新型消費擴容提質 市場復蘇再鞏固

上半年青島實現社會消費品零售總額2542.1億元，同比增長23.5%，比2019年同期增長7.7%。

在“雙循環”的新發展格局中，“內循環”的關鍵動力是消費。疫情以來，在圍繞經濟走勢的討論中，青島消費市場何時能夠真正恢復如常始終是關注的焦點，在上半年消費數據中人們已能見端倪。

市統計局數據顯示，上半年全市實現社會消費品零售總額2542.1億元，同比增長23.5%，比2019年同期增長7.7%，兩年平均增長5.9%。

從相關匹配指標看，消費市場表現活躍。上半年全市批零住餐業用電量累計同比增長34.3%，比全社會用電量增速高12.2個百分點；快遞業務明顯回升，上半年全市快遞服務企業業務量累計完成3.6億件，同比增長49.8%。

從企業景氣調查看，市場信心也有明顯回暖。80.4%的限上批零業企業認為，二季度銷售額增速比上季度加快或持平，91.8%的企業對下季度經營狀況持樂觀或一般態度。94.1%的限上住餐業企業認為二季度業務量增速比上季度加快或持平，96%的企業對下季度經營狀況持樂觀或一般態度。

今年上半年，青島消費市場持續出現線上線下同步火熱的現象。

在線上，全市限額以上批發和零售業通過公共網絡實現的商品零售額同比增長24.9%，較2019年上半年增長38.4%，兩年平均增長16.6%，占限額以上批發和零售業商品零售額比重達28.3%，比一季度提高1.9個百分點。尤其是青島每日優鮮電子商務有限公司、海爾集團電子商務有限公司等網上零售巨頭增長迅猛。

在線下，隨著疫情防控形勢穩定向好，實體店鋪經營持續向好，便利店等實體零售業態經營明顯恢復。上半年，限額以上的食雜店零售額同比增長27.8%，兩年平均增長12.2%；便利店同比增長48.0%，兩年平均增長27.9%；專賣店同比增長44.7%，兩年平均增長12.3%；購物中心同比增長22.8%，兩年平均增長16.4%；廠家直銷中心零售額同比增長96.5%，兩年平均增長19.2%。

受疫情沖擊最嚴重的住宿和餐飲業，也向著疫情前水平進一步靠攏。上半年，青島餐飲收入同比增長42.9%。“五一”假期旅游消費市場強勢復蘇，星級酒店業務量明顯上漲，市文化和旅游局重點監測的64家星級飯店平均入住率為73.3%，營業總收入4589.1萬元，按可比口徑較2019年同期增長14%。

上半年，青島消費市場復蘇勢頭的進一步鞏固，更得益于新業態新模式加快發展，引領新型消費擴容提質。

“四首經濟”引領消費。區域首店、行業首牌、品牌首秀、新品首發形成體驗式消費新場景，提升了青島消費供給品質。上半年， 5家全國首店、32家山東首店以及51家青島首店落戶青島，全市累計招引各類首店項目200多個，助力打造時尚消費新引擎。

消費新業態新模式加快發展。上半年，盒馬鮮生在青新增門店1家、累計共8家，青島成為其在北方開店數量第二多城市，“到家”+“到店”場景貫通模式推動線上線下消費融合發展；7-11、星巴克、可好便利店等19家新零售、智慧連鎖店便利店規模壯大，上半年全市品牌便利連鎖店新增門店198家，累計達到2128家；利群、海信、利客來等十大傳統商貿企業加快場景數字化改造提升，有力拉動全市限上零售業增長。

盒馬鮮生在青島的門店已增至8家。

7月16日，第31屆青島國際啤酒節開幕，酒花飄香、光影輝映，青島進入夏日的激情狂歡。7月21日，“2021青島數字生活消費季”開啟，啤酒節將青島變成線上線下消費融合互動的巨幕場景。支付寶數據顯示，活動啟動以來，在支付寶搜索“青島”享受數字服務的人數增長了8倍。這是青島借助新技術、新商業模式升級原有消費模式的又一例證。

無論是“四首經濟”、消費新業態，還是數字服務新技術，它們都在青島消費的界面按下了“啟動鍵”，共同描摹出支撐城市經濟未來發展的新消費樣本。（青島日報/觀海新聞記者 劉蘭星）

【專家點評】

青島市委黨校管理學教研部主任、教授劉文儉：

以國際視野提升消費吸引力

上半年青島社會消費品零售總額同比增長23.5%，這表明城市的消費潛力得到了很好釋放。把握新一輪開放大勢，青島應瞄準打造國際消費中心城市的目標，塑造鮮明城市特質和獨特消費印記，不斷提升對國內外消費的集聚力、吸引力。下半年，青島應持續在完善消費基礎設施、推動消費新興業態上下功夫，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要。

前不久，青島市委市政府印發了《關于加快以品牌建設引領高質量發展的意見》，第一次系統性地對品牌建設進行了頂層設計，提出實施“品質青島”塑造工程。消費同樣需要品牌引領。青島要有品牌消費的區域載體、品牌消費的特色街區、品牌消費的首店項目，還要樹立“買全球賣全球”的理念，真正以現代化國際大都市的視野，推進國家消費中心城市建設。

此外，上半年青島餐飲收入同比增長42.9%，服務消費需求得到明顯釋放。作為一個知名海濱城市，青島的餐飲消費要打好“海洋”這張王牌。建議青島可以規劃建設一個國際海鮮美食城，選址可考慮在市南、嶗山或西海岸的沿海消費區域。這一美食城的招商要打破“青島海鮮”的固有思路，要在集聚國內外知名海鮮美食品牌上發力，無論是南北美還是中日韓，讓全球海鮮品牌匯聚于青島，配上青島啤酒這一地域飲品特色，形成一個以國際海鮮為特色的中央消費區。這樣一個功能載體，將把青島全球海洋中心城市和國際消費中心城市的疊加特色充分發揮釋放。

青島日報2021年8月1日1版

責任編輯：白開水