9月的青島，中秋氣氛漸濃，不少細心市民發現，無論是商超還是品牌店，抑或是烘焙屋，月餅均被擺放在顯眼位置。值得一提的是，相比較往年，從包裝到餡料再到個頭，今秋的月餅均有一些不同：包裝方面，在“輕裝”上陣的基礎上，不少品牌推出“聯名款”，時尚范兒十足；餡料方面，從解膩山楂餡到大閘蟹、火腿餡樣樣俱全；個頭方面，不少品牌的月餅小巧而精致，避免出現吃不完而浪費的情況。

產品：個頭小，餡料精

“哎喲，你們家這幾款月餅可真小巧，還是這樣好，省得吃不完浪費。”在燕兒島路附近一家北京稻香村門店，市民王女士在散裝月餅區停下了腳步。雖然距離中秋節還有20多天，但這并不耽誤她購買嘗鮮。

正如王女士所言，觀海新聞記者走訪發現，“小巧”成為今年不少品牌月餅的共同特征。“前幾年，我們店里月餅的主流重量是110克-120克/個，現在我們有了85克/個的產品，以便消費者根據需要選擇，避免浪費。”北京稻香村青島公司總經理劉馨文這樣說。月餅的重量小了，價格自然也會適當調整。據劉馨文介紹，自家門店里一款同樣餡料的月餅，110克-120克/個的單價為19.8元，而85克的單價則為16.8元。

青島魯商凱悅酒店今年同樣推出了“小巧”月餅，多款產品的重量僅為60克。“推出小包裝月餅也是市場所需，這樣客人既可以品嘗到美味月餅，又可以避免因吃不完而浪費。”青島魯商凱悅酒店市場傳訊總監邱媛媛告訴記者，月餅餡料方面，該酒店除了傳統的五仁、豆沙、黑芝麻等口味，還繼續保留了網紅奶黃流沙、巧克力等餡料，并增加了玫瑰口味，頗受女性客人喜愛。

談及餡料的推陳出新，盒馬鮮生推出的大閘蟹月餅，成為今年月餅界頗具技術含量的爆款。“大閘蟹是深受消費者喜歡的秋季時令特色，我們想把蟹肉放進月餅，但又擔心大閘蟹自身的腥味會影響食用體驗。”盒馬工坊負責新產品研發的“美食科學家”甜希表示，考慮到添加液體醋會影響整個月餅的口感，盒馬鮮生將鎮江香醋、生姜、糖等混合醬料包裹在食用海藻膠形成的外衣當中，以“醋爆珠”的形式添加進月餅，當顧客用嘴輕輕擠壓外衣時，“醋爆珠”會瞬間破裂，香醋立刻融合在大閘蟹中，平衡了餡料的口感和風味。

包裝：聯名款，巧構思

“聯名款”成為今秋月餅禮盒的一大特色。“我們店里月餅禮盒的售價在148元-399元不等，在包裝上更加富有文化特色。”劉馨文告訴記者，今年北京稻香村與人民日報聯合推出了“2020年中秋系列月餅禮盒”，以“我愛我的祖國”為主題，采用“報紙體”設計，內盒創意源自具有代表性的職業人群，通過文字、畫面及配色，凸顯對人民歲月的情感表達，售價169元-199元不等。

小豬佩奇的月餅禮盒、漫威主題的美心月餅、知味觀&東方好禮的禮盒、北京特色的御膳茶房兔爺、星巴克星情悅奕禮盒以及故宮食品“朕的心意”禮盒……不再比拼高檔奢華，而是將文化與時尚等元素傳遞給消費者，今年的中秋月餅禮盒令人耳目一新。

“今年月餅包裝形式將呈現簡約、環保及富有文化內涵的特色。”中國焙烤食品糖制品工業協會新發布的《2020年全國月餅行業發展趨勢報告》提出，近年來，國家大力提倡環境保護，環保意識深入人心，月餅包裝興起簡約環保的國風。

誠然如此，觀海新聞記者走訪發現，高檔月餅禮盒的包裝成本比月餅自身還貴的現象，如今在青島已極為少見，越來越多消費者青睞簡約風，不少品牌月餅禮盒“輕裝”上陣。“青島魯商凱悅酒店今年推出了三款中秋佳節禮盒及一款禮籃，設計上則融入中式盤扣元素及花紋，渲染濃濃的中國節日氣氛。”據邱媛媛介紹，為倡導環保及減少浪費，今年酒店月餅禮盒設計巧妙構思，充分考慮再利用的因素，抽屜式、層疊式外包裝禮盒及禮籃均可變身為日常生活中的收納盒，美觀且實用。

需要說明的是，臨近中秋，雖然月餅禮盒銷量可觀，但散裝月餅的實力同樣不容小覷。“商場內笑蕾、皇家美孚等品牌的禮盒月餅銷量要高于他們的散裝月餅，但并不意味著散裝月餅就不受歡迎了。”利群金鼎營運處處長鞠玉珍透露，自家商場自營品牌的月餅散裝銷量比禮盒裝還要多兩成，當前，散裝月餅仍是想要嘗鮮消費者的首選。劉馨文同樣透露，今年中秋，自家散裝月餅的備貨量為1000箱左右，上市短短20天便已售出過半。 （青報全媒體記者 衣濤 文/圖）

責任編輯：李鵬飛