在海陽市津成泰水果有限公司，準備出口美國的煙臺蘋果正在經(jīng)過自動化蘋果清洗機。 YMG全媒體記者 唐克 攝

在日前舉行的“2020第六屆中國果業(yè)品牌大會”上，中國果品流通協(xié)會與浙江大學(xué)中國農(nóng)村發(fā)展研究院聯(lián)合發(fā)布了《2020中國果品區(qū)域公用品牌價值評估報告》。其中，煙臺蘋果以145.05億元位列果品區(qū)域公用品牌價值第一名，連續(xù)12年蟬聯(lián)中國果業(yè)第一品牌，彰顯了強大的品牌影響力和競爭力。

煙臺蘋果品牌價值實現(xiàn)“11連增”

煙臺蘋果是“中國第一個蘋果”，也是煙臺的一張“靚麗名片”。自2009年品牌價值榜首次公布，煙臺蘋果品牌價值就高達80.97億元，位列榜首。到2014年，品牌價值突破百億大關(guān)，達到101.05億元。2015年，我市推出全新的煙臺蘋果品牌符號，推動著品牌價值一路猛漲。當(dāng)年，品牌價值為105.86億元，接下來幾年分別達到126.01億元、131.95億元、137.39億元、141.48億元和今年的145.05億元，實現(xiàn)令人矚目的“11連增”。

2019年，煙臺蘋果栽培面積282萬畝，產(chǎn)量約568.2萬噸；銷售收入過億元的果品龍頭企業(yè)48家；產(chǎn)品出口到東盟、日本、歐盟等60多個國家和地區(qū)。

煙臺其它上榜的區(qū)域公用品牌也表現(xiàn)不俗，棲霞蘋果、煙臺大櫻桃、福山大櫻桃3個品牌躋身區(qū)域公用品牌前50名。《報告》顯示，棲霞蘋果品牌價值66.31億元，煙臺大櫻桃品牌價值53.72億元，福山大櫻桃品牌價值21.52億元，萊陽梨品牌價值8.43億元，均呈現(xiàn)連年增長趨勢。

北方果蔬、博士達集團等一批煙臺企業(yè)獲得品牌稱號，張朋義榮膺“2020果業(yè)年度人物”。

蘋果產(chǎn)業(yè)步入高質(zhì)量發(fā)展快車道

蘋果產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是煙臺全市“三重”工作的“重中之重”和改革攻堅的重點任務(wù)。今年以來，煙臺市委、市政府以加快蘋果產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，以“果業(yè)強、果農(nóng)富、果鄉(xiāng)美”為目標，持續(xù)推進第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，全市蘋果產(chǎn)業(yè)步入高質(zhì)量發(fā)展快車道。

生產(chǎn)重抓“標準化”——制定并實施蘋果產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年實施意見。大力推進“騰籠換鳥”政策，更新改造老齡果園47.2萬畝。建設(shè)市、縣、鎮(zhèn)、村四級標準化示范園區(qū)170處。

管理突出“組織化”——通過“合作社+企業(yè)+農(nóng)戶+基地”模式，建立黨支部領(lǐng)辦的果品合作社588個，帶動果農(nóng)超過1萬戶。市、縣、鄉(xiāng)、村安排果業(yè)技術(shù)人員8600多人次進行指導(dǎo)服務(wù)。

營銷注重“品牌化”——線上線下兩條腿走路：線上通過中央電視臺、人民日報等主流媒體專題報道，線下在全國設(shè)立100個煙臺蘋果體驗店。籌辦首屆中國·山東國際蘋果節(jié)，舉辦攝影大賽，提升“煙臺蘋果”中國果業(yè)第一品牌影響力。

“三中心一場館”建設(shè)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了更強支撐。科技創(chuàng)新中心以創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)共同體為核心，建設(shè)與國際先進水平接軌的山東蘋果·果業(yè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院，打造7個科技研發(fā)中心，實施8項重點創(chuàng)新工程，破解產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)鍵技術(shù)瓶頸。大數(shù)據(jù)中心搭建集前端生產(chǎn)管理服務(wù)、中端金融保險期貨服務(wù)、終端精準營銷服務(wù)于一體的蘋果產(chǎn)業(yè)全鏈條智慧平臺，培植發(fā)展產(chǎn)業(yè)數(shù)字經(jīng)濟。展示交易中心和蘋果文化博物館集中展示蘋果產(chǎn)業(yè)最新成果，推行產(chǎn)品競價交易，挖掘蘋果發(fā)展歷史，弘揚煙臺蘋果文化精神。

市、縣區(qū)域公用品牌多點開花

培育區(qū)域公用品牌，能有效促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的組織化程度，有效規(guī)范農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)者生產(chǎn)行為，有效提高市場競爭能力。通過這個抓手，能搭建起從果園到終端消費市場的橋梁，使農(nóng)產(chǎn)品提質(zhì)增效、果農(nóng)增產(chǎn)增收成為現(xiàn)實。

對此，煙臺市以農(nóng)業(yè)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)為重點，以區(qū)域公用品牌為總抓手，在品牌農(nóng)產(chǎn)品“八仙過海，各顯神通”的大好格局中，整合力量、發(fā)揮優(yōu)勢、多措并舉，激發(fā)了品牌農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新活力。

區(qū)域公用品牌建設(shè)上，煙臺市緊抓煙臺蘋果、煙臺大櫻桃這兩個拳頭品牌，先后編制了《煙臺蘋果品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》和《煙臺大櫻桃品牌標識體系規(guī)劃》，并以此帶動縣市區(qū)深入挖掘地方特色品牌。以“蓬萊好品”為代表的縣域公用品牌不斷涌現(xiàn)，形成了“規(guī)劃引領(lǐng)、市級先行、縣級多點開花”的區(qū)域品牌發(fā)展框架。

目前，煙臺蘋果、煙臺大櫻桃、萊陽梨等51個區(qū)域傳統(tǒng)優(yōu)勢品牌獲得了國家地理標志證明商標，煙臺蘋果等17個農(nóng)產(chǎn)品獲農(nóng)產(chǎn)品地理標志，龍口粉絲、煙臺海參等9個特色農(nóng)產(chǎn)品成為國家地理標志保護產(chǎn)品。煙臺市“山東省知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”達到5個，“山東省知名農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌”達到48個，總量位居全省第一。

農(nóng)業(yè)企業(yè)的品牌積極性也有了明顯提高，企業(yè)品牌群體迅速壯大。煙臺全市累計注冊農(nóng)產(chǎn)品商標2840多件，其中獲中國馳名商標37個，“農(nóng)”字號上市企業(yè)達到18家。（YMG全媒體記者 苗春雷 通訊員 薛云鵬）