“跨界”電競：家電企業競逐新戰場

游戲相關產品成為眾多傳統家電品牌不約而同的展示重點

■雷神科技展區吸引了大量電競愛好者前來體驗。

拿起游戲手柄，來一局賽車體感游戲；頭戴耳機，來一場實時在線PK……看到這些，很多人以為來到了文娛企業或可穿戴設備企業的展位。但事實上，這些讓年輕人熱血沸騰的場景在本屆電博會軟博會上卻被家電企業“承包”了。

海爾、海信、創維、TCL等知名家電企業紛紛參展，在能“說話”的電視、會“思考”的冰箱之外，電競、游戲等相關產品成為多家企業不約而同的展示重點。不難窺見，電競正在成為家電企業競逐的新戰場。

C位出道的“電競”產品

8KULED、激光電視、畫質芯片……在海信這些為人熟知的拿手絕活兒面前，電競顯示產品雖然只是一個新面孔，但卻吸引了很多觀眾的目光，因為它有一個被玩家熟知的名字——性能怪獸，被視為海信“誠意滿滿的開荒之作”。

“這是海信的首款電競顯示產品，不僅擁有2K分辨率與240Hz刷新率的超強組合，還在QLED量子點技術的加持下，實現了電競顯示所需要的高分辨率、高刷新率、低延遲快速響應，用超一線配置，帶來了超一線的游戲效果?！焙Ｐ乓曄裣嚓P負責人介紹。

距離不遠的雷神科技展臺，10位專業玩家正在聚精會神地進行一場現場賽事，臺下的觀眾通過大屏幕時時關注戰況。“5V5對戰，把大型賽事迷你化，為參會觀眾真實還原激烈的電競比賽?！崩咨耠姼偵鷳B總經理李寧介紹。

作為海爾旗下的“明星”小微，雷神科技的目標是打造電競生態領導品牌。本屆展會，帶來了電競全場景產品。游戲筆記本、臺式機、一體機、輕薄本、電競外設、電競桌椅……不僅如此，更是將電競酒店樣板間搬進了展會現場。

創維也將游戲專區設置在最顯眼的位置，并重點展出了一款今年3月全新發布的“黑科技”產品，而更好滿足用戶的游戲、電競等娛樂需求，正是這款產品的一大亮點。青島創維市場部相關負責人類延振介紹，這是全球首款OLED可變形電視，也是一款具備高畫質的電競顯示器，可以根據用戶打游戲、觀影等不同需求，隨意調整屏幕彎曲度。

■海信展區展示的VR賽車。 孫 欣 攝

重新定義“家電”

家電企業紛紛向電競跨界，是對新風口的敏銳把握和大膽嘗試，更是為撕掉傳統家電企業標簽，重新定義家電、開掘家電想象新空間所做出的重要努力。

根據Newzoo早前發布的《2021全球電競與游戲直播市場報告》，2021年全球電競觀眾將增至4.74億人，核心電競愛好者將達2.34億人，中國將以9280萬人成為核心電競愛好者數量最多的區域。

不僅如此。某種意義上，電競是年輕、新型社交的代名詞。以前大家通過電話、郵件聯系，現在大家通過微信、QQ溝通，其實更多的年輕人通過電競、游戲相互認識。

對這些“老牌”家電企業來說，電競產業的誘惑力可想而知。

已經在電競顯示器領域積極布局的海信就曾估測，隨著電競產業的迅猛發展，電競顯示器將成為最近3年顯示器行業中增長最快速的市場。

“海信希望與在電競領域的一些合作伙伴共同開拓年輕人的社交圈、朋友圈，共同把專業電競做大，共同把電競顯示器做大，共同把社交屬性做大，真正讓顯示無處不在，讓海信服務無處不在，讓海信成為一個年輕人喜歡、樂見的品牌。”海信視像總裁于芝濤曾如是說。

海信曾估測，隨著電競產業的迅猛發展，電競顯示器將是未來幾年所有顯示器領域細分市場中增長最快速的一塊業務。經過幾十年發展，海信在顯示技術上已有深厚積累，向電競行業進軍，既能完善“大顯示”生態布局，又能捕獲年輕粉絲，何樂而不為。

融合了電競功能的彩電產品，也越來越成為一個不可或缺的家庭娛樂終端。家電企業不僅紛紛積極布局，速度也越來越快。

TCL今年初正式官宣成為“2021英雄聯盟職業聯賽官方合作伙伴”，被業內認為是進一步深化大屏游戲布局的重要舉措。而去年底，創維與某知名英雄聯盟戰隊達成戰略合作，讓職業選手作為品牌的體驗官。雷神科技則從生態布局的角度切入。2021年9月11日，與樸宿共同打造的競界電競綜合體正式開業。店內全線配備雷神品牌旗下產品，為住店玩家提供了全場景的沉浸體驗。

“戰事”剛剛開始，更多布局讓我們拭目以待。（青島日報/觀海新聞首席記者 孫 欣）

責任編輯：張慕鑫