“墨小牛”亮相牛年央視春晚節目《牛起來》、央視《東西南北賀新春》特別節目、央視元宵節晚會現場，成為牛年伊始最有觀眾緣的全國性IP……“墨小牛”的出圈，只是即墨區推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的一個縮影。近年來，該區深挖文化資源，通過搭建載體、強化文藝創作、創新宣傳手段等形式，不斷推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，取得了明顯的成效。

賦予傳統文化時尚元素

“墨小牛”的整體形象是從漢字“墨”字轉化而來，腰間護甲的“墨”字選自即墨古城縣衙廣場“即墨原點”圖案，尾巴上還帶著一團火簇，很容易讓人聯想到2500年前田單火牛陣。

在設計“墨小牛”形象的同時，即墨區還在開發文創產品的道路上積極探索。今年大年初一，“墨小牛”即墨古城旗艦店正式開張，融入“墨小牛”元素的文創產品變成人們生活中常見的日用品、工藝品或隨身小物件，“墨小牛”形象的玩偶擺件、絲巾、手套、老酒、服裝、床上四件套等系列產品琳瑯滿目。下一步，“墨小牛”還將和即墨當地的年輕品牌進行創意跨界。

即墨古城舉辦中國文化大講堂，弘揚優秀傳統文化。 王濤 攝

媒體在傳播傳統文化上具有天然的優勢，在傳統文化創造性轉化、創新性發展中扮演著不可或缺的角色。即墨區創新運用全媒體手段，助力和推動中華優秀傳統文化的傳承與創新發展。

數據顯示，由于“墨小牛”引發的關注，它的抖音話題在春節假期積累了1477.8萬的播放量，而“墨小牛”形象更是覆蓋了三十億人次的收看。

“墨小牛”大火后，根據其卡通形象，即墨區還推出了“您懂得 別忘了”公益動畫，以視頻動畫的形式倡導文明行為。

只有不斷賦予優秀傳統文化新的現實載體，使其具備更多可見可觸的質感和親和感，方能增強和彰顯優秀傳統文化的感染力、影響力、傳播力。即墨古城深入發掘區域特色文化資源，積極推動傳統文化的“活化實踐”。

圍繞打造“文化聚落、時尚之都”的目標，自2016年以來，持續舉辦“來即墨古城過大年”、即墨古城民謠季等主題活動；定期舉辦學童開筆禮、成人禮、祭孔大典、中國文化大講堂、傳統研學游等傳統文化活動……為市民游客帶來歡享體驗，提升了古城的氣質與活力。

即墨縣衙是目前山東省唯一保存至今、三堂俱存的衙署。即墨古城利用MR科技、文創等形式，在即墨縣衙常態化演繹童恢訓虎、郭琇洗堂、康霖生斷案等歷史典故，使其煥發新的時代光彩。

常態化組織即墨柳腔、大鼓書等暖場演出，進行即墨榼子、黃氏烙畫、官莊竹編現場教學、文創開發，即墨古城不斷探索非物質文化遺產傳播方式，推動更多傳統文化破壁出圈，為傳統文化保護與傳承打開廣闊舞臺。

文藝作品讓傳統文化“穿越”

促使中華優秀傳統文化為新時代中國社會發展服務，是推動中華優秀傳統文化實現創造性轉化、創新性發展的重要著力點。即墨區深挖傳統文化資源，用文藝作品推動優秀傳統文化深入人心。

10月7日晚，田橫度假區辛莊村文化活動廣場熱熱鬧鬧，村民們三五成群帶著馬扎趕來“搶占”好位置。當晚演出的是柳腔劇目《四郎探母》，作為即墨的本土戲種，一些經典劇目在當地群眾中一直擁有眾多“票友”，每到精彩之處村民們紛紛拍手叫好。整場演出持續2個多小時。

“送戲進萬家”活動作為即墨區2021年為民要辦實事項目之一，自開展以來廣受群眾歡迎，這一活動既豐富了基層文化生活，又滿足了群眾日益增長的精神文化需求。

圍繞“講好中國故事、大力弘揚齊魯文化、充分展示青島形象”，即墨區精心創排了以即墨歷史先賢人物為題材的大型柳腔歷史作品《田橫別齊》《即墨大夫》，以“德耀即墨”道德模范人物事跡為題材的柳腔小戲《半個女婿》《面子》等作品；陸續推出“我們的中國夢”——文化進萬家戲曲歌舞專場演出、“我們的節日”柳腔專場演出、“柳腔戲曲周”專場演出等活動，全年文化惠民演出100場以上,實現了轄區村莊100%全覆蓋。

同時，用文藝謳歌偉大時代，積極參與實施新時代現實題材創作工程。其中，以展現即墨鄉村振興工作成果為題材的柳腔小戲《拆》《最美的人》，分獲青島市第八屆“海燕獎”群眾文藝原創作品大賽（戲曲、曲藝類）一、二等獎，《拆》參加了中央電視臺《一鳴驚人》節目錄制，柳腔《有事說事》獲山東省泰山文藝獎。（青島日報/觀海新聞記者 王濤 通訊員 梁之磊）

青島日報2021年11月26日1版

責任編輯：程雪涵