速看！直播帶貨哪些坑？近三成主播、四成商品涉違規(guī)！

疫情推動(dòng)直播購(gòu)物的爆發(fā)式發(fā)展，直播帶貨悄然成為全民討論的話題。為掌握直播帶貨的真實(shí)情況，今年雙11期間，浙江省消保委對(duì)五個(gè)知名平臺(tái)雙11直播帶貨進(jìn)行了消費(fèi)體察。

本次消費(fèi)體察，包括了網(wǎng)絡(luò)人氣排名前十的李佳琦、薇婭、羅永浩、雪梨、烈兒寶貝、Timor小小瘋等知名主播。購(gòu)買商品則共80個(gè)批次，包括服裝、鞋類、食品生鮮、玩具、電子商品等，并委托第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)就商品質(zhì)量、標(biāo)識(shí)標(biāo)簽、理化指標(biāo)等按國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行檢測(cè)。

在體察時(shí)發(fā)現(xiàn)，省消保委個(gè)別主播存在夸大宣傳、用絕對(duì)性廣告語、拿其他平臺(tái)做比較、少發(fā)漏發(fā)、發(fā)錯(cuò)尺碼、宣傳與實(shí)物不一致等。此外，2個(gè)批次生鮮發(fā)現(xiàn)短斤缺兩問題。

檢測(cè)后發(fā)現(xiàn)，本次購(gòu)買的80個(gè)批次樣品中，29個(gè)批次樣品不符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，不符合率為36.25%。其中，三無產(chǎn)品10個(gè)，商品質(zhì)量不符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)9個(gè)（存在人身安全隱患4個(gè)），材質(zhì)成分不符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)7個(gè)（假冒材質(zhì)1個(gè)），標(biāo)簽不規(guī)范3個(gè)。

體察情況：

主播夸大宣傳

用絕對(duì)性廣告語現(xiàn)象仍存在

雙11期間，浙江省消保委共體察17位主播，發(fā)現(xiàn)5位主播存在夸大宣傳，用絕對(duì)性廣告語、與其他直播間進(jìn)行價(jià)格對(duì)比等問題。例如， Timor小小瘋（粉絲數(shù)量838.6w）直播間中帶貨時(shí)頻繁提及其他平臺(tái)，并宣稱自己價(jià)格低。在云云直播間（粉絲數(shù)量589w）中稱某品牌產(chǎn)品去年賣出1個(gè)億，全網(wǎng)第一，具有抗衰老，養(yǎng)顏美容等功能，并頻繁和其他直播間做對(duì)比，稱其他主播直播間賣68，在自己的直播間只需要59，如果老板不同意這個(gè)價(jià)格，主播稱差價(jià)將由自己補(bǔ)上。在零食優(yōu)選雪糕姐的小店（粉絲數(shù)量96.8W）直播間中，主播在介紹產(chǎn)品時(shí)作出起身拉下褲子拉鏈，露出肚臍眼的不雅行為。此外，在融威七號(hào)（小軒哥）直播間內(nèi)（粉絲數(shù)量84.7W），未按消費(fèi)者要求展示完整的產(chǎn)品。

值得注意的是，此次體察發(fā)現(xiàn)較多少發(fā)漏發(fā)，發(fā)錯(cuò)尺碼，實(shí)物與宣傳不符合的問題；水果短斤缺兩現(xiàn)象也普遍存在。

北京煒衡（杭州）律師事務(wù)所律師張雄偉表示，關(guān)于主播夸大宣傳，《廣告法》明令禁止使用“國(guó)家級(jí)”“最高級(jí)”“最佳”以及其他詞義相同的廣告用語。醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證，不得含有說明治愈率或者有效率的內(nèi)容。同時(shí)，明確規(guī)定廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者?！秲r(jià)格法》第十四條規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者不得有下列不正當(dāng)價(jià)格行為：利用虛假的或者使人誤解的價(jià)格手段，誘騙消費(fèi)者或者其他經(jīng)營(yíng)者與其進(jìn)行交易。

關(guān)于少發(fā)漏發(fā)，發(fā)錯(cuò)尺碼，實(shí)物與宣傳不符合等問題，《民法典》合同編規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)按照約定或者承諾向消費(fèi)者按時(shí)、足額交付商品。商品少發(fā)漏發(fā)的，經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)按照消費(fèi)者要求及時(shí)補(bǔ)足并承擔(dān)相應(yīng)的違約責(zé)任。《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者向消費(fèi)者提供商品或者服務(wù)的質(zhì)量、性能、用途、有效期限等信息，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、全面，不得作虛假或者引人誤解的宣傳。《廣告法》規(guī)定，廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

檢測(cè)情況：

三無、商品質(zhì)量不符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)問題較多

此次消費(fèi)體察，省消保委還以普通消費(fèi)者身份購(gòu)買了80個(gè)批次樣品，發(fā)現(xiàn)雙11期間直播帶貨存在較多三無產(chǎn)品，共檢測(cè)出10個(gè)批次，占購(gòu)樣總數(shù)的8%。例如，在米卓蔓（粉絲數(shù)量246w）直播間購(gòu)入的某內(nèi)衣、某內(nèi)褲，在知了嚴(yán)選（粉絲數(shù)量117w）直播間購(gòu)入的某外套、某背心均未標(biāo)注制造者的名稱和地址、產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品號(hào)型和規(guī)格、纖維成分和含量、維護(hù)方法、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、安全類別，不符合GB/T 5296.4-2012相關(guān)規(guī)定。在融威七號(hào)（小軒哥）（粉絲數(shù)量84.7W）直播間購(gòu)入的某吸盤音響銘牌無制造廠或責(zé)任經(jīng)銷商的名稱、商標(biāo)或識(shí)別標(biāo)記、無機(jī)型代號(hào)或型號(hào)、無電源性質(zhì)符號(hào)、無額定消耗電流或額定消耗功率、無標(biāo)準(zhǔn)要求的相關(guān)說明，不符合GB8898-2011相關(guān)規(guī)定。在鶴采兒（粉絲數(shù)量118.5w）直播間內(nèi)購(gòu)入的某暖手寶，檢測(cè)后發(fā)現(xiàn)在商品本體上無制造商或責(zé)任承銷商的名稱、商標(biāo)或識(shí)別標(biāo)識(shí)，無器具型號(hào)或系列號(hào)，不符合GB 4706.1-2005相關(guān)規(guī)定。

此外，商品質(zhì)量、材質(zhì)成分不符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)共檢測(cè)出16個(gè)批次，占購(gòu)樣總數(shù)的20%。例如，在烈兒寶貝（粉絲數(shù)量1554.3萬）直播間內(nèi)購(gòu)入的某豆豆鞋鞋幫拉出強(qiáng)度檢測(cè)為17 N/cm，而標(biāo)準(zhǔn)值為≥70 N/cm（若材料撕裂而結(jié)合處未開時(shí)，鞋幫拉出強(qiáng)度≥30 N/cm）。在五季家大碼女裝（粉絲數(shù)量574.2w ）直播間內(nèi)購(gòu)入的某裙子稱“聚酯纖維：70，羊毛：30”，而檢測(cè)結(jié)果為“聚酯纖維：100”，并無羊毛材質(zhì)。在楊夏天CC（粉絲數(shù)量51.1w）直播間內(nèi)購(gòu)入的某筋膜槍，檢測(cè)后發(fā)現(xiàn)電源適配器保護(hù)阻抗由單一元件組成，不符合GB 4706.1-2005，GB 4706.10-2008相關(guān)規(guī)定。

同時(shí)，在李佳琦（粉絲數(shù)：5645.2w）、唄唄兔（粉絲數(shù)量1053.4w）直播間內(nèi)，分別發(fā)現(xiàn)1批次和2批次商品標(biāo)簽不規(guī)范問題。

約談情況：

各平臺(tái)均給出初步整改方案

省消保委將持續(xù)關(guān)注

12月23日，浙江省消保委約談五大平臺(tái)及相關(guān)主播。

約談會(huì)上，浙江省消保委對(duì)各平臺(tái)及主播體驗(yàn)和檢測(cè)發(fā)現(xiàn)的問題逐一通報(bào)，法律專家進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，各平臺(tái)就相關(guān)問題進(jìn)行說明。

平臺(tái)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次涉及存在問題隱患商品已進(jìn)行下架處理，對(duì)應(yīng)商家主動(dòng)對(duì)存量庫存進(jìn)行封存、返廠或銷毀，不再進(jìn)行二次銷售。對(duì)違規(guī)主播和商家，平臺(tái)已按規(guī)則對(duì)應(yīng)進(jìn)行處罰。同時(shí)，平臺(tái)已聯(lián)動(dòng)商家做好售后保障方案。另一平臺(tái)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示已將所有涉事直播間停播7日，明確告知商家、主播違法事由，警示商家、主播合法經(jīng)營(yíng)。同時(shí)下架相關(guān)不符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的商品，并要求商家改正違法違規(guī)行為。還有平臺(tái)負(fù)責(zé)人表示，已強(qiáng)制要求涉事主播學(xué)習(xí)規(guī)則并進(jìn)行考試，并對(duì)涉事商品做下架處理。

浙江省消保委副主任兼秘書長(zhǎng)崔礪金表示，各網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)及問題主播對(duì)存在問題應(yīng)有清醒認(rèn)知，要有主動(dòng)作為，且保持初心善念。平臺(tái)整改要態(tài)度、速度、力度“三度合一”，及時(shí)完善平臺(tái)治理，切實(shí)提高商家和主播的違規(guī)成本，壓實(shí)各方責(zé)任。各主播要強(qiáng)化培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，保證真實(shí)合法宣傳。商家要充分保障消費(fèi)者的知情權(quán)和提供良好的售后服務(wù)。

針對(duì)各平臺(tái)提到的自行下架商品的整改措施，浙江省消保委將予以持續(xù)關(guān)注、即時(shí)查看各平臺(tái)對(duì)涉及不符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的商品是否做到全部下架，是否存在整改期間先下架又私自上架銷售的情況。對(duì)已經(jīng)銷售給消費(fèi)者的不符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的商品，浙江省消保委將督促各平臺(tái)拿出切實(shí)可行的解決方案。最后，明確要求5家平臺(tái)和相關(guān)主播在3個(gè)工作日內(nèi)（即12月28日前），向浙江省消保委提交正式的整改報(bào)告。

責(zé)任編輯：管佳宇