截至去年底，全市地理標(biāo)志產(chǎn)品和證明商標(biāo)累計達(dá)到36件、核準(zhǔn)使用地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品專用標(biāo)志企業(yè)達(dá)到72家，有效激活區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)發(fā)展

擦亮“地理標(biāo)志”，農(nóng)品有了“品牌溢價”

隆冬時節(jié)，過了收獲季的膠州大白菜種植區(qū)早已歸于平靜，而膠萊街道王疃新村王疃網(wǎng)格的青島綠村農(nóng)業(yè)合作社倉庫里卻是一派火熱場景——工人們忙著打包裝箱，大小車輛往來于倉庫內(nèi)外，每天2000多棵貼著統(tǒng)一地理標(biāo)志證明商標(biāo)的“膠州大白菜”被裝車發(fā)往全國各地。“申請使用這個地理標(biāo)志專用標(biāo)志后，訂單量增加了，價錢上去了，我們收入也增加了，一年能有六七萬元。”合作社成員張祥欣樂滋滋地說。

一年來，膠州38家協(xié)會成員通過申請使用“膠州大白菜”地理標(biāo)志專用標(biāo)志，像張祥欣這樣因地標(biāo)品牌而增收致富的農(nóng)民越來越多。近日，山東省市場監(jiān)管局印發(fā)《關(guān)于確定2021年地理標(biāo)志運(yùn)用促進(jìn)工程項目名單的通知》，“膠州大白菜”榜上有名，成為青島市入選全省地理標(biāo)志運(yùn)用促進(jìn)工程重點(diǎn)項目的地標(biāo)品牌，并且被列入推薦國家重點(diǎn)培育項目。

2021年是我市地理標(biāo)志發(fā)展和保護(hù)的大年。市市場監(jiān)管(知識產(chǎn)權(quán)）局圍繞“膠州大白菜”“嶗山茶”“大澤山葡萄”等地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品、證明商標(biāo)，加大地理標(biāo)志的運(yùn)用和保護(hù)，專門推出十二條措施，重點(diǎn)培育保護(hù)地理標(biāo)志資源、做優(yōu)地理標(biāo)志產(chǎn)品質(zhì)量、建立技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系、嚴(yán)厲打擊地理標(biāo)志侵權(quán)假冒行為等，新增3個地理標(biāo)志證明商標(biāo)產(chǎn)品，62家企業(yè)申請獲批使用地理標(biāo)志保護(hù)專用標(biāo)志。地理標(biāo)志與產(chǎn)業(yè)有效融合，有效激活區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興插上騰飛的翅膀。

膠州大白菜的增值之旅

一般市場上的大白菜都是論斤賣，而膠州大白菜都是論棵賣，一棵能賣35元，而且還很搶手。臨近春節(jié)，青島綠村農(nóng)業(yè)合作社倉庫里，工人們還在加班加點(diǎn)地備貨，倉庫里的14萬多棵大白菜如今已余下不足4萬棵，隨時等待裝車發(fā)往深圳、廣州、北京等城市，進(jìn)入商超、走上餐桌。合作社負(fù)責(zé)人張居克告訴記者，膠白的價格今年上漲明顯，相比去年提高了三分之一，除去減產(chǎn)的特殊因素外，規(guī)范使用地理標(biāo)志則是最重要的一個正向因素。

膠州大白菜增值背后的邏輯是地標(biāo)品牌的力量。膠州大白菜歷史悠久，早在1000多年前就在膠州出現(xiàn)，因品質(zhì)優(yōu)良而享有盛譽(yù)。2006年，“膠州大白菜”成功注冊成為青島市地理標(biāo)志證明商標(biāo)，身價由原來的幾角錢一公斤，迅速上漲到平均每棵數(shù)十元。在品牌溢價效應(yīng)下，膠州大白菜不斷擴(kuò)大種植面積，從當(dāng)初的3000畝左右到如今的6萬畝，占轄區(qū)總種植面積的60%，也成為膠州第一大特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。

如今的膠州大白菜經(jīng)營管理水平上了新臺階。“過去膠州大白菜用標(biāo)單位比較多，但沒有經(jīng)過國家知識產(chǎn)權(quán)局的統(tǒng)一核準(zhǔn)。去年，我們加強(qiáng)與當(dāng)?shù)卣疁贤ǎ_展了膠州大白菜地理標(biāo)志宣傳推廣工作，規(guī)范地標(biāo)使用，將地理標(biāo)志產(chǎn)品的產(chǎn)地范圍、質(zhì)量等級、專用標(biāo)志使用和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)符合性等納入日常監(jiān)督管理，督促企業(yè)自覺保證產(chǎn)品品質(zhì)，維護(hù)地理標(biāo)志產(chǎn)品信譽(yù)。”市市場監(jiān)管（知識產(chǎn)權(quán)）局知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。去年，38家企業(yè)成功獲得國家知識產(chǎn)權(quán)局地理標(biāo)志專用標(biāo)志備案，激勵了更多企業(yè)加入到地理標(biāo)志使用隊伍。

發(fā)掘地理標(biāo)志的品牌資源

地理標(biāo)志作為一種與農(nóng)業(yè)相關(guān)的特殊知識產(chǎn)權(quán)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域發(fā)揮著越來越重要的作用，它不僅是地方標(biāo)志，也是質(zhì)量標(biāo)志、信譽(yù)標(biāo)志，這決定了地理標(biāo)志負(fù)載的產(chǎn)品蘊(yùn)涵著巨大的市場潛力和無盡的財富價值。

“地理標(biāo)志產(chǎn)品由于受特定地域限制，其品質(zhì)特性由當(dāng)?shù)刈匀灰蛩睾腿宋囊蛩貨Q定，具有地域性、稀缺性和唯一性，注冊地理標(biāo)志商標(biāo)后的農(nóng)副產(chǎn)品，往往在市場上更受消費(fèi)者認(rèn)可和喜愛，產(chǎn)品溢價能力更強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)收益更好。”市市場監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，為了把地理標(biāo)志商標(biāo)這項富民工程、民心工程辦好，我市深入挖掘培育、申報保護(hù)獨(dú)具特色的地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品、證明商標(biāo)，加強(qiáng)區(qū)域品牌整合，促進(jìn)自然資源、人文資源和地理遺產(chǎn)的合理充分利用，推動地理標(biāo)志與特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展有機(jī)融合。

截至2021年底，全市地理標(biāo)志產(chǎn)品和證明商標(biāo)累計達(dá)到36件，核準(zhǔn)使用地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品專用標(biāo)志的企業(yè)達(dá)到72家，培育了嶗山綠茶、馬家溝芹菜、大澤山葡萄等眾多人們耳熟能詳?shù)牡乩順?biāo)志保護(hù)產(chǎn)品和地理標(biāo)志證明商標(biāo)。

實踐一再證明，地理標(biāo)志保護(hù)工作很好地促進(jìn)了地方特色農(nóng)副產(chǎn)品附加值的提升和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，深受青島人喜愛的“嶗山茶”就是很好的例證。經(jīng)過60多年的發(fā)展，嶗山區(qū)茶園面積已達(dá)2萬余畝，共涉及105個農(nóng)村社區(qū)，共有規(guī)模性茶企50余家，茶葉產(chǎn)量1500余噸，產(chǎn)值達(dá)6億余元，茶葉生產(chǎn)已發(fā)展為嶗山區(qū)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收的特色支柱產(chǎn)業(yè)之一。

地理標(biāo)志培育與運(yùn)用是知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的第一步，要用地理標(biāo)志去喚醒沉睡的品牌資源。去年以來，市市場監(jiān)管（知識產(chǎn)權(quán)）局出臺了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)地理標(biāo)志保護(hù)的若干措施》，提出了重點(diǎn)培育保護(hù)地理標(biāo)志資源、做優(yōu)地理標(biāo)志產(chǎn)品質(zhì)量、建立技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系等十二條具體措施，不斷引導(dǎo)地理標(biāo)志商標(biāo)的注冊人和使用人強(qiáng)化商標(biāo)的規(guī)范使用和宣傳推廣，建設(shè)質(zhì)量安全追溯管理體系，共同維護(hù)和穩(wěn)步提升地理標(biāo)志產(chǎn)品品質(zhì)，實施質(zhì)量品牌戰(zhàn)略，凸顯地理標(biāo)志商標(biāo)的競爭優(yōu)勢、品牌效益、產(chǎn)品附加值。同時積極推動地理標(biāo)志“走出去”，不斷提升我市地理標(biāo)志在國際市場上的品牌形象和競爭力。

在市場監(jiān)管(知識產(chǎn)權(quán)）部門的助推下，去年一年共組織推薦62家企業(yè)向國家知識產(chǎn)權(quán)局申請使用地理標(biāo)志保護(hù)專用標(biāo)志，通過率100%，同時平度的新河草編、西海岸的逄家桃園地瓜、即墨的湍灣大蒜等3種農(nóng)副產(chǎn)品獲批地理標(biāo)志證明商標(biāo)。（青島日報/觀海新聞記者 吳帥）

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