青島日報/觀海新聞 評論員 王學(xué)義
近期，“圖書盲盒”、主播叫賣“1元圖書”等花式銷售層出不窮，風(fēng)靡市場的同時也引發(fā)不少爭議。
本質(zhì)而言，“圖書盲盒”跟“1元賣書”都是打折賣書?！皥D書盲盒”主要是書商在做，由選書師按照不同主題挑選組合圖書進(jìn)行盲買盲賣，價格一般在所含圖書總價的5折左右乃至更低，大多不接受退換?！?元圖書”主要是網(wǎng)絡(luò)主播帶貨。二者都是圖書行業(yè)通過營銷來自救的行動。只不過，前者借用的是盲盒概念，后者走的是直播渠道。按說當(dāng)一個行業(yè)面臨生存危機(jī)，其他人還在一旁指摘其“求生姿勢”如何不佳，著實有失厚道。但也要看到，公眾對此類問題的關(guān)注絕非吹毛求疵，而是出于對圖書行業(yè)的高度關(guān)注和真心熱愛，不希望因營銷跑偏而使行業(yè)生態(tài)更加惡化。
“圖書盲盒”可能帶不來驚喜，還將透支消費者信任。盲盒的誘惑力主要在于驚喜和趣味性。有書店經(jīng)營者稱，一些讀者因缺乏時間和專業(yè)知識，面對萬千圖書一頭霧水?，F(xiàn)在他們只需要告訴書店自己想讀什么樣的書，書店就可以用專業(yè)眼光幫其挑選，再裝入盲盒。這為讀者節(jié)省時間的同時，也給閱讀增添趣味。聽起來很美好，但實際如何呢？據(jù)報道，因為書店往往通過價格來吸引顧客，所以盲盒大多采取經(jīng)典圖書與小眾低質(zhì)書的搭配，比如魯迅的書和網(wǎng)絡(luò)寫手的“雞湯”放在一起。這讓讀者直接感受到上當(dāng)——原來我在幫書店清理庫存??！相對于網(wǎng)上購書，書店的特色本就在于線下優(yōu)勢，便于挑選、可感知，盲盒這一味藥似乎不該亂吃。
書店工作人員在展示盲盒 圖據(jù)《包頭晚報》
“1元圖書”或可引流，但容易傷及出版業(yè)的筋骨。有數(shù)字顯示，2021年我國圖書零售市場碼洋規(guī)模為986.8億元，同比上升1.65%，但未恢復(fù)到疫情前水平；其中線上渠道銷售占比接近80%。也就是說，線上已成主要渠道。網(wǎng)絡(luò)直播作為重要的線上渠道，已不可或缺。“1元圖書”假如用作引流的話尚可理解，但此前劉媛媛直播間共上架124個圖書文娛類商品，其中售價10元以下的產(chǎn)品共有58個，明顯超出了正常引流范圍。如此低價，恐怕連紙張、物流等成本都無法覆蓋。如此大的折扣，再加上頭部主播強(qiáng)勢，會讓出版社利潤越來越薄。糧賤傷農(nóng)，書賤也會傷及出版業(yè)筋骨，使其失去生產(chǎn)精品的能力和動力。
“圖書盲盒”和“1元賣書”背后都是一種求生的盲目。在疫情、電商以及數(shù)字化閱讀等多重沖擊下，傳統(tǒng)圖書實體零售渠道處境艱難，多家知名書店陷入“關(guān)門潮”。重壓之下，行業(yè)難免劍走偏鋒。圖書當(dāng)然可以做“花式銷售”，但不能飲鴆止渴。還是應(yīng)該定下心神，好好想想突圍之路。比如，讓書店成為居民客廳，走社區(qū)化路線；針對更多細(xì)分領(lǐng)域和人群，提供差異性、多元性的圖書服務(wù)等。此外，對圖書電商的“價格戰(zhàn)”也應(yīng)進(jìn)行規(guī)范。國家新聞出版署印發(fā)《出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》，明確提出加強(qiáng)出版物價格監(jiān)督管理，推動圖書價格立法，有效制止網(wǎng)上網(wǎng)下出版物銷售惡性 “價格戰(zhàn)”。希望包括消費者在內(nèi)的各方共同努力，守護(hù)好圖書出版行業(yè)的經(jīng)營發(fā)展秩序，為生活留住一片書香。
責(zé)任編輯/王學(xué)義
