清明檔開(kāi)啟“大撤退”

3月25日下午兩點(diǎn)半，@電影人生大事發(fā)布了一條微博：“疫情防控?zé)o小事，苦盡甘來(lái)是人生。”由此宣布影片《人生大事》退出清明檔，重新上映時(shí)間未定。

事實(shí)上，《人生大事》的撤檔并不是意料之外的事情。3月25日上午，娛刺兒（ID：yuci-er）在微博輸入關(guān)鍵詞“撤檔”，就已看到《人生大事》的一些影迷紛紛要求撤檔：“希望撤檔，好的影片值得更好的成績(jī)?！薄俺窓n不可惜，最可惜的是影院不能開(kāi)門(mén)，總有一天會(huì)上映的?！?/p>

圖源：新浪微博@電影人生大事

在《人生大事》官宣撤檔后，不到四個(gè)小時(shí)的時(shí)間里，電影《神探大戰(zhàn)》《你是我的春天》《一周的朋友》等七部影片也紛紛宣布撤出清明檔。話(huà)題#多部清明檔影片延期上映#登上微博文娛版熱搜。

電影博主@魅影縫匠在微博上表示對(duì)接下來(lái)檔期的擔(dān)憂(yōu)：“清明檔的電影延期之后，今年的五一檔毫無(wú)疑問(wèn)將會(huì)是競(jìng)爭(zhēng)最激烈的一年，又會(huì)有很多像春節(jié)檔的《狙擊手》《喜羊羊與灰太狼之筐出未來(lái)》本可以取得好成績(jī)的電影，因?yàn)闄n期原因票房不佳了。更多的中等以上體量的作品加入五一檔的時(shí)候，這些清明檔的作品，又會(huì)有幾個(gè)人選擇去觀看？”

2022年的清明檔原本共有十一位“參賽選手”，多部影片撤檔之后，清明假期只剩下《精靈旅社4：變身大冒險(xiǎn)》《密室逃生2》《永不獨(dú)行》和《草原大作戰(zhàn)》四部電影。

轉(zhuǎn)眼間，2022年的清明檔也從史上“最擠”到“打包撤檔”，然而看似突然的背后，其實(shí)也有跡可循。

隨著清明假期臨近，今年清明節(jié)上映的影片一度呈現(xiàn)“一強(qiáng)多弱”的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

根據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，在宣發(fā)熱度上，截至3月26號(hào)，電影《人生大事》是待映電影中“微博熱度”和“抖音話(huà)題播放量”排名最高的；“想看人數(shù)”也在清明檔電影中斷層第一，已達(dá)18.5萬(wàn)人。

反觀其它影片，《草原大作戰(zhàn)》《鏡世界》只有預(yù)告片與海報(bào)上線(xiàn)。而馮紹峰、陶虹等人主演的電影《被害人》，營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作直接停滯在了2021年底。除了《人生大事》和《一周的朋友》，清明檔其余影片“想看人數(shù)”都沒(méi)有超過(guò)11萬(wàn)人。

普遍低迷的宣發(fā)態(tài)勢(shì)、疫情影響下的不確定性，讓2022年的“清明檔”比2021年冷清了很多，也讓2022年的電影市場(chǎng)“雪上加霜”。

清明沒(méi)有電影檔

從歷史大盤(pán)數(shù)據(jù)來(lái)看，“清明檔”票房本身體量較小，表現(xiàn)并不十分出彩，而撤出的清明檔對(duì)大盤(pán)的影響也有限。

據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版，從2011-2021十年間，清明檔票房在全年總票房中，平均占比只有1.1%左右。2021年，在《我的姐姐》《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》的影響下，清明節(jié)檔期票房上漲到8.22億，在中國(guó)電影總票房下降到472.58億的情況下，該比重也才達(dá)到1.7%。

另一方面，即使沒(méi)有疫情影響，今年清明檔票房，大概率也會(huì)下滑。

在想看人數(shù)上，2021年映前七天清明檔的想看人數(shù)累計(jì)超過(guò)85萬(wàn)人，打破了23項(xiàng)清明檔影史紀(jì)錄的《我的姐姐》，映前七天想看人數(shù)已達(dá)38.2萬(wàn)人。

圖源：貓眼專(zhuān)業(yè)版截圖

相較之下，2022年清明檔的相關(guān)數(shù)據(jù)更低，沒(méi)有超過(guò)63萬(wàn)人，《人生大事》作為最熱門(mén)的影片之一，映前七天想看人數(shù)僅18.4萬(wàn)人；《一周的朋友》排名第二，想看人數(shù)為13.4萬(wàn)人；排名第四的進(jìn)口片《精靈旅社4：變身大冒險(xiǎn)》僅有10萬(wàn)人想看。

題材方面，2022清明檔原本要上映六部劇情片，兩部動(dòng)畫(huà)片，兩部驚悚片和一部動(dòng)作片。而從劇情內(nèi)核上來(lái)看，《神探大戰(zhàn)》《被害人》《最后的真相》實(shí)際都屬于犯罪懸疑類(lèi)型。電影類(lèi)型的重合也有可能會(huì)導(dǎo)致部分影片在檔期淪為“炮灰”。

制片人白小白認(rèn)為：“在假期期間，除非懸疑、恐怖類(lèi)型中有非常優(yōu)質(zhì)，且具有強(qiáng)號(hào)召力的片子，大多數(shù)觀眾應(yīng)該會(huì)偏向選擇《人生大事》這樣不太燒腦的催淚大戲，或者像《精靈旅社4：變身大冒險(xiǎn)》合家歡類(lèi)的動(dòng)畫(huà)片，而不是普通的犯罪懸疑片。”

據(jù)貓眼研究院發(fā)布的《2021中國(guó)電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》，我國(guó)國(guó)產(chǎn)電影主流題材為劇情、愛(ài)情、喜劇和動(dòng)作片，犯罪懸疑類(lèi)排名第五。近年來(lái)，表現(xiàn)最好的純犯罪懸疑類(lèi)電影《誤殺1》，累計(jì)票房也僅13.33億元，在中國(guó)電影票房總榜中排名第56位。

圖源：《2021中國(guó)電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》

“國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)于懸疑類(lèi)電影的要求其實(shí)很高，沒(méi)有吸引人的故事內(nèi)核與有效的對(duì)抗、反轉(zhuǎn)，也很難達(dá)到觀眾的要求。而許多人喜歡電影《誤殺》，是因?yàn)樗趯?duì)抗反轉(zhuǎn)的同時(shí)，也展露了對(duì)人性的探討?！卑仔“讓?duì)娛刺兒（ID：yuci-er）說(shuō)道。

今年的兩部劇情片，同樣也不被看好

趙今麥、林一、沈月主演的《一周的朋友》，作為一部小體量的青春愛(ài)情電影，影評(píng)人林飛認(rèn)為單憑演員熱度，該片出圈的可能性不是很大；周冬雨、尹昉等人主演的《你是我的春天》，貓眼想看人數(shù)截至3月26號(hào)也只有六萬(wàn)人，“這種疫情拼盤(pán)類(lèi)電影近兩年已經(jīng)出了不少，上一部《穿過(guò)寒冬擁抱你》口碑失利了，我認(rèn)為即使上映，它的競(jìng)爭(zhēng)力也不會(huì)很大?！绷诛w評(píng)價(jià)道。

圖源：新浪微博@電影一周的朋友

回到大環(huán)境上，疫情的肆虐是導(dǎo)致今年清明檔不確定性的最大因素。

截至3月26日，全國(guó)仍有56個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)，555個(gè)中風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)，影院營(yíng)業(yè)率下降到48.44%。即使影片扎堆上映，也意味著要失掉全國(guó)一半的市場(chǎng)。

選擇撤出清明檔，對(duì)片方來(lái)說(shuō)是無(wú)奈之舉，或許也是最好的選擇。（文/丸子）

責(zé)任編輯：李慧