清明檔開啟“大撤退”

3月25日下午兩點半，@電影人生大事發布了一條微博：“疫情防控無小事，苦盡甘來是人生?！庇纱诵加捌度松笫隆吠顺銮迕鳈n，重新上映時間未定。

事實上，《人生大事》的撤檔并不是意料之外的事情。3月25日上午，娛刺兒（ID：yuci-er）在微博輸入關鍵詞“撤檔”，就已看到《人生大事》的一些影迷紛紛要求撤檔：“希望撤檔，好的影片值得更好的成績?！薄俺窓n不可惜，最可惜的是影院不能開門，總有一天會上映的?！?/p>

圖源：新浪微博@電影人生大事

在《人生大事》官宣撤檔后，不到四個小時的時間里，電影《神探大戰》《你是我的春天》《一周的朋友》等七部影片也紛紛宣布撤出清明檔。話題#多部清明檔影片延期上映#登上微博文娛版熱搜。

電影博主@魅影縫匠在微博上表示對接下來檔期的擔憂：“清明檔的電影延期之后，今年的五一檔毫無疑問將會是競爭最激烈的一年，又會有很多像春節檔的《狙擊手》《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》本可以取得好成績的電影，因為檔期原因票房不佳了。更多的中等以上體量的作品加入五一檔的時候，這些清明檔的作品，又會有幾個人選擇去觀看？”

2022年的清明檔原本共有十一位“參賽選手”，多部影片撤檔之后，清明假期只剩下《精靈旅社4：變身大冒險》《密室逃生2》《永不獨行》和《草原大作戰》四部電影。

轉眼間，2022年的清明檔也從史上“最擠”到“打包撤檔”，然而看似突然的背后，其實也有跡可循。

隨著清明假期臨近，今年清明節上映的影片一度呈現“一強多弱”的發展態勢。

根據貓眼專業版數據顯示，在宣發熱度上，截至3月26號，電影《人生大事》是待映電影中“微博熱度”和“抖音話題播放量”排名最高的；“想看人數”也在清明檔電影中斷層第一，已達18.5萬人。

反觀其它影片，《草原大作戰》《鏡世界》只有預告片與海報上線。而馮紹峰、陶虹等人主演的電影《被害人》，營銷動作直接停滯在了2021年底。除了《人生大事》和《一周的朋友》，清明檔其余影片“想看人數”都沒有超過11萬人。

普遍低迷的宣發態勢、疫情影響下的不確定性，讓2022年的“清明檔”比2021年冷清了很多，也讓2022年的電影市場“雪上加霜”。

清明沒有電影檔

從歷史大盤數據來看，“清明檔”票房本身體量較小，表現并不十分出彩，而撤出的清明檔對大盤的影響也有限。

據貓眼專業版，從2011-2021十年間，清明檔票房在全年總票房中，平均占比只有1.1%左右。2021年，在《我的姐姐》《哥斯拉大戰金剛》的影響下，清明節檔期票房上漲到8.22億，在中國電影總票房下降到472.58億的情況下，該比重也才達到1.7%。

另一方面，即使沒有疫情影響，今年清明檔票房，大概率也會下滑。

在想看人數上，2021年映前七天清明檔的想看人數累計超過85萬人，打破了23項清明檔影史紀錄的《我的姐姐》，映前七天想看人數已達38.2萬人。

圖源：貓眼專業版截圖

相較之下，2022年清明檔的相關數據更低，沒有超過63萬人，《人生大事》作為最熱門的影片之一，映前七天想看人數僅18.4萬人；《一周的朋友》排名第二，想看人數為13.4萬人；排名第四的進口片《精靈旅社4：變身大冒險》僅有10萬人想看。

題材方面，2022清明檔原本要上映六部劇情片，兩部動畫片，兩部驚悚片和一部動作片。而從劇情內核上來看，《神探大戰》《被害人》《最后的真相》實際都屬于犯罪懸疑類型。電影類型的重合也有可能會導致部分影片在檔期淪為“炮灰”。

制片人白小白認為：“在假期期間，除非懸疑、恐怖類型中有非常優質，且具有強號召力的片子，大多數觀眾應該會偏向選擇《人生大事》這樣不太燒腦的催淚大戲，或者像《精靈旅社4：變身大冒險》合家歡類的動畫片，而不是普通的犯罪懸疑片?！?/p>

據貓眼研究院發布的《2021中國電影市場數據洞察》，我國國產電影主流題材為劇情、愛情、喜劇和動作片，犯罪懸疑類排名第五。近年來，表現最好的純犯罪懸疑類電影《誤殺1》，累計票房也僅13.33億元，在中國電影票房總榜中排名第56位。

圖源：《2021中國電影市場數據洞察》

“國內觀眾對于懸疑類電影的要求其實很高，沒有吸引人的故事內核與有效的對抗、反轉，也很難達到觀眾的要求。而許多人喜歡電影《誤殺》，是因為它在對抗反轉的同時，也展露了對人性的探討?！卑仔“讓蚀虄海↖D：yuci-er）說道。

今年的兩部劇情片，同樣也不被看好

趙今麥、林一、沈月主演的《一周的朋友》，作為一部小體量的青春愛情電影，影評人林飛認為單憑演員熱度，該片出圈的可能性不是很大；周冬雨、尹昉等人主演的《你是我的春天》，貓眼想看人數截至3月26號也只有六萬人，“這種疫情拼盤類電影近兩年已經出了不少，上一部《穿過寒冬擁抱你》口碑失利了，我認為即使上映，它的競爭力也不會很大。”林飛評價道。

圖源：新浪微博@電影一周的朋友

回到大環境上，疫情的肆虐是導致今年清明檔不確定性的最大因素。

截至3月26日，全國仍有56個高風險地區，555個中風險地區，影院營業率下降到48.44%。即使影片扎堆上映，也意味著要失掉全國一半的市場。

選擇撤出清明檔，對片方來說是無奈之舉，或許也是最好的選擇。（文/丸子）

責任編輯：李慧