身旁是生活裝備一應(yīng)俱全的房車，露營(yíng)區(qū)的家人好友們?cè)跍剀暗男切菬粝潞戎Х取⒖粗队埃贿h(yuǎn)處傳來(lái)潺潺溪水聲……融合戶外美學(xué)、生活方式的精致露營(yíng)生活，又被稱為“Glamping”，是近兩年來(lái)風(fēng)靡各大社交平臺(tái)的露營(yíng)方式，讓人們逃離都市生活，在大自然中得到喘息和治愈。
春季回暖 備齊家當(dāng)精致露營(yíng)
春意漸濃，溫度適宜，進(jìn)入扎營(yíng)好季節(jié)。隨著Z世代的涌入和露營(yíng)行業(yè)的不斷成熟，露營(yíng)風(fēng)格愈發(fā)多元化。露營(yíng)可分為傳統(tǒng)露營(yíng)、便攜式露營(yíng)和精致露營(yíng)三種：傳統(tǒng)露營(yíng)是一背包裝下所有裝備的苦行僧式旅行；便攜式露營(yíng)是營(yíng)地提供所有露營(yíng)裝備，只需旅行者前往體驗(yàn)的輕松旅行；而精致露營(yíng)更符合現(xiàn)代人休閑娛樂(lè)的選擇，備齊露營(yíng)“家當(dāng)”，自駕出發(fā)，城市的中心公園、周邊的農(nóng)場(chǎng)草坪或市郊山野，甚至西北沙漠都可以是目的地。根據(jù)馬蜂窩旅游發(fā)布的《2022露營(yíng)品質(zhì)研究報(bào)告》，2022年露營(yíng)玩法更加成熟多樣，隨著春季回暖，2022年3月迎來(lái)新一輪的露營(yíng)熱，露營(yíng)搜索熱度同比漲幅高達(dá)75%。
露營(yíng)是一件很自由的事情，在目的地的地域選擇上也沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案。其中山海相伴、森林溪流遍地、交通便利的華東地區(qū)熱度最高，到處都是自帶詩(shī)意BGM的露營(yíng)地；兼具森林、湖泊與雪山的西南地區(qū)同樣俘獲大批露營(yíng)人的心，讓露營(yíng)可巴適可神圣；華南地區(qū)以豐富的陽(yáng)光沙灘資源，圓了旅行者浪漫的海邊露營(yíng)夢(mèng)。而東北、華北、華中露營(yíng)熱度攀升的背后是各地露營(yíng)地的加速布局與當(dāng)?shù)芈眯姓叩牟粩鄬?duì)外界“種草”的結(jié)果。
小眾變大眾 露營(yíng)收獲獨(dú)特體驗(yàn)
作為時(shí)下最受寵愛的旅行方式，露營(yíng)實(shí)現(xiàn)了短、中長(zhǎng)線兩類旅游齊開花。一類主打短途休閑周邊游，如北京、張家口、湖州等在內(nèi)的一線、新一線城市及其周邊；另一類則是以融入式體驗(yàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)情為特色的中長(zhǎng)線旅游，如海西、酒泉、安順等地。
隨著越來(lái)越多城市涌入“露營(yíng)熱潮”，露營(yíng)地的選擇開始從城市周邊轉(zhuǎn)向了周邊城市。對(duì)想短暫逃離廣深的人來(lái)說(shuō)，到自駕1到2小時(shí)即達(dá)的惠州、佛山、中山等地露營(yíng)一回就是心靈的解放，其中盛產(chǎn)雙月灣、巽寮灣等絕美海灣的低調(diào)惠州，貢獻(xiàn)了多種住在大海邊的快樂(lè)體驗(yàn)，成為熱度飆升榜TOP1；有雁蕩山、楠溪江的秀美山水風(fēng)光和南麂島、洞頭島等寶藏小島的溫州，成為江浙滬人民心中新晉露營(yíng)目的地之選；自帶幸福文藝濾鏡的“花園城市”廈門，用家門口式的閑適露營(yíng)再一次回答了“為什么那么多人喜歡到廈門旅游”；而西北地區(qū)的蘭州和酒泉，則憑“露營(yíng)+古絲綢之路”的新奇組合受到年輕人的追捧。
露營(yíng)從小眾走向大眾，從一線城市走向全國(guó)區(qū)縣鄉(xiāng)。一方面，新潮的露營(yíng)元素與當(dāng)?shù)卦形幕⒆匀坏忍厣嘟Y(jié)合，吸引更多年輕人的關(guān)注與到來(lái)，比如火星營(yíng)地、翡翠湖、315國(guó)道茫崖段等網(wǎng)紅打卡點(diǎn)帶火了2018年12月才設(shè)市的“孤獨(dú)”茫崖，讓茫崖的更多美景走入眾人視野；而星樂(lè)度·露營(yíng)小鎮(zhèn)則肩負(fù)著成為橫琴旅游新名片的使命，為橫琴國(guó)際休閑旅游島創(chuàng)造機(jī)會(huì)，從而進(jìn)一步打開在粵港澳大灣區(qū)的市場(chǎng)。另一方面，一些本就名聲響亮的區(qū)縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)想讓年輕人以露營(yíng)的方式在當(dāng)?shù)厥斋@獨(dú)特體驗(yàn)，比如在敦煌，漠葛沙漠露營(yíng)基地讓大家住進(jìn)沙漠里，體驗(yàn)騎駱駝、開沙漠摩托車、觀大漠落日與星空等。還有華陰、武進(jìn)區(qū)、德清等地也是如此。
孤獨(dú)感電影感 火星營(yíng)地穩(wěn)居熱門TOP1
熱門營(yíng)地多少得有些拿得出手的特色，比如令人心動(dòng)的自然美景、差異化的露營(yíng)體驗(yàn)和滿足家庭親子度假的露營(yíng)游樂(lè)綜合體。青海茫崖的火星營(yíng)地在這三方面都相當(dāng)出色：孤獨(dú)感、星際電影既視感、地球上最像火星的地方、研學(xué)體驗(yàn)等標(biāo)簽讓其穩(wěn)居熱門露營(yíng)地TOP1的寶座。位列第二、第三的珠海橫琴星樂(lè)度·露營(yíng)小鎮(zhèn)和廣州從化北緯23°8森林營(yíng)地則更偏向于家庭親子度假型露營(yíng)地，前者游樂(lè)設(shè)施眾多、后者森林農(nóng)藝體驗(yàn)豐富。被驢友圈認(rèn)可的武功山，高山草甸、日出云海不知迷倒了多少人，每年武功山帳篷節(jié)總能引來(lái)眾人露營(yíng)狂歡，高山煙火、電音狂歡、篝火晚會(huì)等精彩不斷。
新晉熱門營(yíng)地也以迅猛姿態(tài)躋身熱門預(yù)備行列。熱度漲幅最高的湖州小杭坑宿營(yíng)地是一個(gè)處于山林深處里的隱世之地，有著“浙江小瑞士”的美譽(yù)，而自然景色同樣出彩的仙女山后山露營(yíng)基地也有較高漲幅；熱度漲幅排名第二的洈水汽車露營(yíng)地實(shí)力不容小覷，營(yíng)地依托洈水國(guó)家水利風(fēng)景區(qū)而建，是國(guó)內(nèi)首個(gè)五星級(jí)汽車自駕運(yùn)動(dòng)營(yíng)地，曾獲露營(yíng)行業(yè)最高獎(jiǎng)“鹿鷹獎(jiǎng)”；還有因創(chuàng)新玩法體驗(yàn)入圍飆升榜的營(yíng)地，比如憑借黔東南少數(shù)民族風(fēng)情、浪漫山間星河和夏日避暑勝地受到關(guān)注的麻卡黑沖營(yíng)地以及提供花式飛翔體驗(yàn)的楠溪江航空飛行營(yíng)地等。
拒絕拼奢華 警惕露營(yíng)變中產(chǎn)“內(nèi)卷”
數(shù)據(jù)顯示，2021年露營(yíng)消費(fèi)者中女性是主要決策者，占比高達(dá)64%；而在消費(fèi)者性別年齡分布上，熱愛自然、追趕潮流的90后、00后年輕游客與重視孩子體驗(yàn)式教育的80后成為露營(yíng)圈的兩大“主力軍”。兼顧了健康遛娃和身心放松兩大需求，還能提升親子關(guān)系的親子露營(yíng)，正吸引更多年輕父母的關(guān)注。
無(wú)論是聯(lián)絡(luò)舊友，還是結(jié)識(shí)新朋，露營(yíng)式社交成為年輕人時(shí)下最I(lǐng)N的社交方式。數(shù)據(jù)顯示，朋友是露營(yíng)出游的主要人群，占比約40%，受疫情持續(xù)影響，2021年朋友結(jié)伴露營(yíng)人群有所下降，以家庭為單位的親子露營(yíng)，以及親密情侶露營(yíng)人群明顯上漲，也有一部分人喜歡Solo Camping，做自己想做的事情、享受獨(dú)處的樂(lè)趣與自我療愈。
露營(yíng)裝備的齊全與否、品質(zhì)好壞，直接關(guān)系到在戶外生活的體驗(yàn)感，也關(guān)系到露營(yíng)者的身份與審美偏好。帳篷、睡袋、防潮墊是各種風(fēng)格露營(yíng)的基礎(chǔ)標(biāo)配；椅子、書、音響、投影儀、天幕、氛圍燈等這些裝備則決定著露營(yíng)品質(zhì)和攝影成片質(zhì)量；飛盤也在露營(yíng)圈中流行起來(lái)，作為年輕人潮流運(yùn)動(dòng)的“新寵”。
值得關(guān)注的是，在一些社交媒體的渲染下，露營(yíng)更像是用錢堆砌起來(lái)的烏托邦，只是一小部分新中產(chǎn)的內(nèi)卷戰(zhàn)場(chǎng)：拼裝備、拼奢華、拼野性，離大眾普及越來(lái)越遠(yuǎn)。如果一味追求奢華濾鏡下的美好，當(dāng)潮水退去，人們會(huì)走向下一個(gè)消費(fèi)風(fēng)口，這最終并不適合一個(gè)產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。 所以，露營(yíng)應(yīng)該是面向大眾、面向年輕人、面向未來(lái)的。通過(guò)這種玩樂(lè)方式解決生活需求、親子需求、研學(xué)需求、玩樂(lè)需求、探索需求、社交需求等，才能讓露營(yíng)作為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展下去。（文/記者 陳斯）
責(zé)任編輯：李鵬飛
