今年夏天尤其炎熱，防曬服消費(fèi)也跟著升溫。就連以羽絨服起家的波司登，也“下場(chǎng)”試水了，防曬服價(jià)格最高可達(dá)上千元。同時(shí)，以蕉下為代表的防曬賽道資深玩家主推“平價(jià)”防曬服，雙方展開(kāi)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。四位數(shù)的防曬服到底是“新技術(shù)”還是“智商稅”？

羽絨服巨頭跨界推千元防曬服

不少人發(fā)現(xiàn)，商場(chǎng)、商業(yè)綜合體的波司登門(mén)店，已經(jīng)悄悄上架了防曬服，一件的價(jià)格最低也要559元。

7月18日，記者在南京虹悅城的波司登門(mén)店看到，人氣冷清?！胺罆穹u(mài)得不多。其實(shí)我們做防曬服也有幾年了?！遍T(mén)店工作人員坦言，波司登防曬服的知名度并不高，但技術(shù)是非常專(zhuān)業(yè)的。記者觀察到，波司登防曬衣主要分為兩個(gè)系列：都市系列和戶外系列。都市系列色彩搭配更加時(shí)尚，面料更加輕薄，防曬指數(shù)有40+和55+兩種。戶外系列以黑色為主，防曬指數(shù)達(dá)80+。店里主推的一件都市系列防曬衣售價(jià)為559元，門(mén)店工作人員表示：“定價(jià)高是因?yàn)槊媪洗┥仙砀娣?、更透氣。我們每一件衣服上都?huì)單獨(dú)標(biāo)上防曬指數(shù)。高價(jià)也是我們的品牌定位，和一些平價(jià)店里防曬服還是有區(qū)別的?！?/p>

網(wǎng)購(gòu)渠道的銷(xiāo)量看起來(lái)比實(shí)體店稍好些，在波司登天貓官方旗艦店內(nèi)，也同樣上架了防曬服等商品。其中售價(jià)為569元的女款防曬服正在打折，優(yōu)惠后售價(jià)439元，月銷(xiāo)量超過(guò)500件。售價(jià)為1299元的女款防曬服優(yōu)惠后售價(jià)1039元，月銷(xiāo)量?jī)H18件。

不少網(wǎng)友對(duì)高價(jià)防曬服效果存疑

記者搜索多家電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，銷(xiāo)量方面，高價(jià)防曬服HOII、Columbia、波司登等品牌中，最高銷(xiāo)量的款式月銷(xiāo)量?jī)H為幾百件。而知名平價(jià)防曬服品牌蕉下，銷(xiāo)量最高的防曬服月銷(xiāo)可達(dá)十萬(wàn)多件。同類(lèi)型品牌ohsunny、優(yōu)衣庫(kù)的熱銷(xiāo)款防曬服月銷(xiāo)也在幾萬(wàn)件。

網(wǎng)友對(duì)高價(jià)防曬服的評(píng)價(jià)褒貶不一。大部分網(wǎng)友表達(dá)了對(duì)高價(jià)防曬服防曬功效的懷疑，“面料的防曬系數(shù)及效果跟別的牌子比有什么顯著差別嗎”“我花二十塊錢(qián)買(mǎi)把傘是不是也能有同樣的防曬效果”“物理防曬都是同一個(gè)效果，有必要賣(mài)這么貴嗎”……

而在一些高價(jià)防曬服官網(wǎng)，顧客普遍都給了好評(píng)：“能經(jīng)得住烈日的考驗(yàn)”“面料舒適、柔軟、透氣”“喜歡這個(gè)牌子的款式和板型，穿在身上很涼爽”。小紅書(shū)上也有很多博主對(duì)防曬服進(jìn)行了測(cè)評(píng)。一些博主給出了主要選擇標(biāo)準(zhǔn)：錦綸材質(zhì)、針織結(jié)構(gòu)、衣服薄度和顏色淺度。有一些價(jià)格昂貴的防曬衣也不一定能同時(shí)滿足以上這四點(diǎn)。

著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝在接受記者采訪時(shí)認(rèn)為，波司登“跨界”防曬服卻沒(méi)有火爆的原因，最主要是因?yàn)榇饲安ㄋ镜堑膬r(jià)格均較親民，但“跨界”之后走上高端路線，把防曬服賣(mài)到了四位數(shù)，消費(fèi)者接受程度自然不高。