走過市場培育期的直播電商行業正在悄然發生變化，當前呈現去中心化、去頭部化趨勢，伴隨這個變化而來的是更多的新玩法，以及越來越豐富的形式形態。

直播電商是商業領域的新業態新模式，正呈現出良好的發展態勢。商務部數據顯示，上半年，網絡零售同比增長3.1%，其中直播帶貨增長58.2%，成為消費增長新亮點。在高速增長的過程中，直播電商行業在不斷地豐富、充實，形式形態也在發生變化，越來越多的角色帶著新元素、新玩法加入進來，為這個行業帶來無限生機。

直播從業人員在發生變化。直播電商是一種線上營銷模式，也是電商業務的一種新業態，以帶貨為主，參與的主體非常豐富。直播電商發展初期是人人直播時代，隨后迎來頭部主播時代，如今去頭部化趨勢明顯，更加豐富的主體參與進來，比如農民主播，以及更多領域的專業人才、社交網站大V等也加入進來，甚至還有平臺嘗試推出AI直播。隨著越來越多的專業、高素養從業人員的加入，也為這個行業帶來更多的色彩。

直播形態也在不斷創新。直播帶貨不再只是在固定的直播間、鏡頭前帶貨，場景也越來越豐富。主播可以在田間地頭，可以在正在生產的工廠流水線上，也可以在景區一邊帶大家游玩一邊直播帶貨。豐富的場景大大延伸了直播帶貨的邊界。

此外，內容直播帶貨模式也更加出彩。當前，直播電商不再是單純的帶貨，也融合了很多其他因素，其中以內容為主的直播帶貨另辟蹊徑。例如，近日爆火的“東方甄選”的主播用雙語直播，一邊講解單詞一邊賣大米、牛排，以其精彩的口播文案與感悟輸出迅速圈粉。

直播帶貨不僅僅是快消品熱衷的銷售方式，很多傳統的服務旅游業也開始直播帶貨。這個領域當前最大的亮點就是團購+直播帶貨的模式創新。

傳統消費領域加入直播帶貨大軍。曾經一些傳統消費領域依賴于線下，但是現在通過直播找到了與線上結合的新模式。越來越多的餐飲企業開始直播帶貨，將美味在直播間呈現；主播開始在游樂場所或景區一邊介紹游玩攻略一邊銷售門票、周邊產品等。服務及文旅企業通過直播帶貨形式，強化營銷推廣、提升品牌形象，同時擴大企業銷售渠道，促進市場復蘇，助力行業發展。

團購與直播相互引流。目前一些服務旅游業的企業在做直播的同時，也沒有放棄團購形式，而是選擇直播與團購兩者結合，相互引流。通過多業態強強聯合共同打造主題直播帶貨活動。例如，多地通過直播帶貨將多個業態集合起來，攜手打造系列主題直播帶貨活動。通過本地網紅達人和景區大V、餐飲名店等聯合推薦景區門票、民宿、酒店等，探索新的發展模式。

直播電商領域擁有越來越多的參與者，每家平臺都有自己的特色，都在尋求差異化。新角色的加入，帶來新的元素與玩法，讓這個行業充滿新鮮感。

如今，傳統電商平臺逐漸在直播帶貨中失去吸引力，社交電商打造的直播帶貨形式迅速出圈，除此之外，還有其他新手入局。近日，微信視頻號加入直播帶貨大營。微信視頻號不僅接入信息流廣告，近期還上線了“視頻號小店”。此前，視頻號已逐步開通線上直播、打賞、購物車等功能試水商業化。自去年“雙11”起，視頻號舉辦多場電商購物節活動，推動視頻號直播帶貨GMV（商品交易總額）在2021年年內實現了15倍的增長。

另外，B站也借助其UP主資源進軍直播帶貨領域。去年B站在部分UP主的直播間中上線可直播帶貨的“小黃車”功能，去年9月，B站嘗試在“會員購”欄目里開啟直播帶貨。四位B站知名UP主變身帶貨主播，直播銷售手辦和衍生周邊。

直播帶貨經歷了野蠻階段，如今正在逐漸進入健康發展階段，今后的競爭更是體現在內容與形式的創新上。市場風云變幻，直播電商玩家們勇往無前的路上，創新將是最強的武器。（記者 蔣永霞）

責任編輯：李鵬飛