在全民健身和消費升級的大背景下，飛盤、腰旗橄欖球、陸地沖浪、槳板、騎行等小眾體育運動逐漸進入大眾視野，這些新潮運動不僅調(diào)動了人們參與體育運動的熱情，還拉動了體育消費，促進了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

陸地沖浪、槳板、腰旗橄欖球、飛盤……近來，不少人發(fā)現(xiàn)，在我們生活的城市中多了一些新奇有趣有時都叫不上名字的小眾體育運動，而且關(guān)注度還挺高。這些新潮運動不僅調(diào)動了人們參與體育運動的熱情，還拉動了體育消費，促進了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

相比籃球、足球、乒乓球等耳熟能詳?shù)拇蟊婓w育運動，小眾體育運動在我國的參與度并不高，即便是新晉網(wǎng)紅飛盤，其國內(nèi)玩家也只有50萬人左右，槳板運動長期參與人數(shù)僅有10多萬人。但是“麻雀雖小五臟俱全”，在全民健身和消費升級的大背景下，小眾體育運動呈現(xiàn)欣欣向榮的發(fā)展態(tài)勢，正在成為越來越多人運動健身的新選擇。

快速出圈

8月初的天氣炎熱，但人們對體育運動的熱情卻絲毫不減。烈日炙烤之下，北京朝陽公園北側(cè)的湖面上，可以看到不少人穿著救生衣，戴著帽子和墨鏡，站在一塊塊大大的漂浮板上，手持長槳，劃動浮板慢慢前行——這便是近來超火的槳板運動。

家住北京市朝陽區(qū)的曹琳一直很喜歡水上運動，但是因為疫情影響，很久沒出去潛水和沖浪了。這段時間，她頻繁看到槳板運動刷屏，感覺很有意思，馬上從網(wǎng)上訂了一塊板，還沒收到貨就已經(jīng)等不及來湖邊先體驗一把了。

“下水前教練會教一些上板和劃行技巧。槳板浮力很大，穿上救生衣，安全還是有保障的。最關(guān)鍵的是要做好防曬和手機防水。”曹琳對記者說，槳板跟市面上其他類別體育活動的均價差不多，200元至300元一次。裝備方面，一塊入門級別的槳板幾百元就可以搞定，還是比較“親民”的。

記者注意到，此次小眾體育運動“躥紅”呈現(xiàn)多點爆發(fā)態(tài)勢：不僅飛盤、槳板、騎行、陸沖等加速成長，攀巖、滑板、帆船、冰球等也蓄勢待發(fā)。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有420多家槳板運動相關(guān)企業(yè)，槳板俱樂部有127家，飛盤相關(guān)企業(yè)有120余家；各平臺也紛紛推出了特色活動，滿足消費者的個性化需求。比如，線上體育平臺Keep就舉辦了多場飛盤及Plogging（邊跑步邊撿拾垃圾）為主題的線下活動，并將陸續(xù)為用戶提供槳板、瑜伽、滑板、城市騎行等新鮮、有趣、優(yōu)質(zhì)的線下活動。

北京體育大學(xué)教授白宇飛認為，在現(xiàn)階段城市受到限制，上規(guī)模的群眾體育活動開展頻次顯著降低，在室內(nèi)場館鍛煉也存在一定的交叉感染風(fēng)險，三個因素疊加確實對民眾的健身休閑需求有所抑制，人們迫切需要找到一些可在戶外進行、組織召集較為容易、進入門檻不算太高、單次活動參與人數(shù)不會太多的運動項目，飛盤、腰旗橄欖球、陸沖、槳板、騎行等由此進入大眾視野。

更重要的一個因素在于，在消費升級過程中，人們對體育運動多元化需求不斷提升。白宇飛指出，一般一個國家人均GDP超過1萬美元后，體育產(chǎn)業(yè)會迎來大爆發(fā)，人們對非傳統(tǒng)型體育活動的接受程度也大幅增強，個別項目甚至成長為不容忽視的細分產(chǎn)業(yè)。2019年，我國人均GDP首次超過1萬美元，并在2020年和2021年實現(xiàn)穩(wěn)步增長，小眾運動在這兩年的火爆是符合體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的。

社交推動

如果不是在社交平臺上頻繁刷到飛盤運動的圖片，王真子還不知道有這么一項有趣的運動。

去年剛剛大學(xué)畢業(yè)的王真子現(xiàn)在在北京通州區(qū)居住工作。今年4月，她開始玩飛盤，在體驗了多家俱樂部后，她最終選擇了一家比較專業(yè)的飛盤俱樂部，每周固定時間參與活動。她告訴記者，通常情況下，俱樂部會采取兩種收費方式：按次結(jié)算，平均每人每次80元至130元不等，這其中包括場地費和拍照費；還有集訓(xùn)課程，費用從幾千元到上萬元不等。

由于飛盤獨特的社交屬性，拍照成為運動中的一個重要環(huán)節(jié)。王真子說，一般一場運動會持續(xù)一個半到兩個小時，俱樂部會請專業(yè)攝影師給每個人拍攝運動照片，供大家挑選。

在參與飛盤運動的過程中，王真子發(fā)現(xiàn)，飛盤玩家一次性消費的比較多，100元錢左右一次的活動，不僅可以運動而且收獲了美圖，很劃算。但是，真正熱愛這項運動的玩家，注意力更多集中于怎么提升技巧，一次燃脂多少等。初衷不同需求也不同，王真子認為，如果真想持續(xù)地玩好飛盤，還是應(yīng)該加入一些正規(guī)的俱樂部或者培訓(xùn)機構(gòu)。

在小眾運動興起的背后，我們不難看到社交媒體的身影。小紅書發(fā)布的《2022十大生活趨勢》顯示，飛盤相關(guān)搜索量比去年同期增長約24倍，腰旗橄欖球筆記發(fā)布量在今年3月份迎來爆發(fā)式增長，而后者前不久還作為候選項目進入了2028年洛杉磯奧運會；大眾點評數(shù)據(jù)顯示，今年6月份以來，陸地沖浪的搜索量比年初上漲12倍，關(guān)于陸地沖浪相關(guān)的評價增幅達到了380%。

中國管理科學(xué)學(xué)會體育管理專業(yè)委員會副秘書長馮珺認為，正是得益于頭部社交媒體的力推，小眾體育運動才在短時間內(nèi)得到了海量關(guān)注，并帶動一部分群體加入嘗試，繼而在平臺上進行展示和分享。隨著朋友圈的騎行照持續(xù)刷屏，小紅書上飛盤相關(guān)筆記數(shù)量直線飆升、抖音上腰旗橄欖球小視頻精彩不斷，吸引了更多人參與到這些運動之中。如此循環(huán)，頭部社交平臺增加了注冊用戶、鞏固了市場地位，大眾找到了新的健身項目和情緒表達出口，小眾運動原有社群的運營能力大幅提升，相關(guān)俱樂部如雨后春筍般涌現(xiàn)，最終形成了飛盤潮、騎行熱等現(xiàn)象級事件。

融入生活

“很累，很辛苦，但很享受這個過程！”7月的一個周六，北京豐臺區(qū)居民張雯結(jié)束了10多個小時的夜爬返回家中，她會在周日好好休息調(diào)整以保證周一可以正常上班。

張雯告訴記者，所謂夜爬，就是夜間爬山。她這次的目的地是河北赤城縣東猴頂，京北最高峰，一路走下來約36公里。她和同伴會選擇前一天深夜開爬，第二天中午結(jié)束，早晨還可以看日出。

張雯說，爬山運動相對小眾，尤其是時間長距離遠的旅途，需要一定的體能基礎(chǔ)和日常有針對性的力量訓(xùn)練，以保證心肺功能和肌肉耐力的穩(wěn)定，能達到這個標(biāo)準(zhǔn)的玩家就更少了。她每次出門前，都會提前做好攻略，設(shè)計好路線，帶好必備的食物和保暖裝備。

張雯坦言，之所以喜歡爬山，是因為這項運動更考驗?zāi)土鸵庵玖ΑＭ瑫r，沉浸在大自然的美景中也避免了運動中的枯燥無味。現(xiàn)在，她基本每一兩周就會出門爬一次山，而且會期待挑戰(zhàn)更有難度的山，自己也在這個過程中收獲了快樂以及健康的體魄。

騎行也是目前廣受歡迎的一項小眾戶外運動。在江西省贛州市贛縣區(qū)石芫鄉(xiāng)金盤村的彩色騎行道上，有不少戴著頭盔，穿著五顏六色防曬服的騎行者，“唰”地穿行而過，快速消失在蜿蜒的山間。近年來，熱愛騎行的人越來越多，騎行道上留下了他們的矯健身影。

有統(tǒng)計顯示，截至目前，我國有騎行運動相關(guān)企業(yè)2700余家，有騎行俱樂部690家。在白宇飛看來，這輪騎行熱與上世紀(jì)八九十年代將自行車作為單純的通勤工具不同，它可以理解為進入新發(fā)展階段，從全面實現(xiàn)小康向共同富裕邁進的新征程上出現(xiàn)的一種生活體育潮流，代表著一種生活方式的回歸，同時也是在建設(shè)健康中國、體育強國背景下的一種覆蓋全年齡段的體育運動方式，非常契合現(xiàn)代人的生活觀和消費觀。

目前，小眾體育運動還面臨發(fā)展不夠規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則不健全、缺乏穩(wěn)定消費群體等一系列問題。對此，白宇飛指出，小眾體育運動消費旺盛的前提是該項目具有持久的生命力，這需要政府、協(xié)會、學(xué)校、媒體、社群、俱樂部、廠商等聯(lián)手共推，從政策引導(dǎo)、賽事籌辦、活動組織、教育培訓(xùn)、氛圍營造、場地管理、產(chǎn)品供給等方面不斷發(fā)力，深挖市場潛力、精準(zhǔn)供需匹配、完善服務(wù)體系、打造可持續(xù)的商業(yè)模式，讓小眾體育運動為全民健身不斷注入新動能。

責(zé)任編輯：李鵬飛