在全民健身和消費(fèi)升級(jí)的大背景下，飛盤、腰旗橄欖球、陸地沖浪、槳板、騎行等小眾體育運(yùn)動(dòng)逐漸進(jìn)入大眾視野，這些新潮運(yùn)動(dòng)不僅調(diào)動(dòng)了人們參與體育運(yùn)動(dòng)的熱情，還拉動(dòng)了體育消費(fèi)，促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

陸地沖浪、槳板、腰旗橄欖球、飛盤……近來，不少人發(fā)現(xiàn)，在我們生活的城市中多了一些新奇有趣有時(shí)都叫不上名字的小眾體育運(yùn)動(dòng)，而且關(guān)注度還挺高。這些新潮運(yùn)動(dòng)不僅調(diào)動(dòng)了人們參與體育運(yùn)動(dòng)的熱情，還拉動(dòng)了體育消費(fèi)，促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

相比籃球、足球、乒乓球等耳熟能詳?shù)拇蟊婓w育運(yùn)動(dòng)，小眾體育運(yùn)動(dòng)在我國(guó)的參與度并不高，即便是新晉網(wǎng)紅飛盤，其國(guó)內(nèi)玩家也只有50萬人左右，槳板運(yùn)動(dòng)長(zhǎng)期參與人數(shù)僅有10多萬人。但是“麻雀雖小五臟俱全”，在全民健身和消費(fèi)升級(jí)的大背景下，小眾體育運(yùn)動(dòng)呈現(xiàn)欣欣向榮的發(fā)展態(tài)勢(shì)，正在成為越來越多人運(yùn)動(dòng)健身的新選擇。

快速出圈

8月初的天氣炎熱，但人們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的熱情卻絲毫不減。烈日炙烤之下，北京朝陽公園北側(cè)的湖面上，可以看到不少人穿著救生衣，戴著帽子和墨鏡，站在一塊塊大大的漂浮板上，手持長(zhǎng)槳，劃動(dòng)浮板慢慢前行——這便是近來超火的槳板運(yùn)動(dòng)。

家住北京市朝陽區(qū)的曹琳一直很喜歡水上運(yùn)動(dòng)，但是因?yàn)橐咔橛绊懀芫脹]出去潛水和沖浪了。這段時(shí)間，她頻繁看到槳板運(yùn)動(dòng)刷屏，感覺很有意思，馬上從網(wǎng)上訂了一塊板，還沒收到貨就已經(jīng)等不及來湖邊先體驗(yàn)一把了。

“下水前教練會(huì)教一些上板和劃行技巧。槳板浮力很大，穿上救生衣，安全還是有保障的。最關(guān)鍵的是要做好防曬和手機(jī)防水。”曹琳對(duì)記者說，槳板跟市面上其他類別體育活動(dòng)的均價(jià)差不多，200元至300元一次。裝備方面，一塊入門級(jí)別的槳板幾百元就可以搞定，還是比較“親民”的。

記者注意到，此次小眾體育運(yùn)動(dòng)“躥紅”呈現(xiàn)多點(diǎn)爆發(fā)態(tài)勢(shì)：不僅飛盤、槳板、騎行、陸沖等加速成長(zhǎng)，攀巖、滑板、帆船、冰球等也蓄勢(shì)待發(fā)。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有420多家槳板運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)，槳板俱樂部有127家，飛盤相關(guān)企業(yè)有120余家；各平臺(tái)也紛紛推出了特色活動(dòng)，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。比如，線上體育平臺(tái)Keep就舉辦了多場(chǎng)飛盤及Plogging（邊跑步邊撿拾垃圾）為主題的線下活動(dòng)，并將陸續(xù)為用戶提供槳板、瑜伽、滑板、城市騎行等新鮮、有趣、優(yōu)質(zhì)的線下活動(dòng)。

北京體育大學(xué)教授白宇飛認(rèn)為，在現(xiàn)階段城市受到限制，上規(guī)模的群眾體育活動(dòng)開展頻次顯著降低，在室內(nèi)場(chǎng)館鍛煉也存在一定的交叉感染風(fēng)險(xiǎn)，三個(gè)因素疊加確實(shí)對(duì)民眾的健身休閑需求有所抑制，人們迫切需要找到一些可在戶外進(jìn)行、組織召集較為容易、進(jìn)入門檻不算太高、單次活動(dòng)參與人數(shù)不會(huì)太多的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，飛盤、腰旗橄欖球、陸沖、槳板、騎行等由此進(jìn)入大眾視野。

更重要的一個(gè)因素在于，在消費(fèi)升級(jí)過程中，人們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)多元化需求不斷提升。白宇飛指出，一般一個(gè)國(guó)家人均GDP超過1萬美元后，體育產(chǎn)業(yè)會(huì)迎來大爆發(fā)，人們對(duì)非傳統(tǒng)型體育活動(dòng)的接受程度也大幅增強(qiáng)，個(gè)別項(xiàng)目甚至成長(zhǎng)為不容忽視的細(xì)分產(chǎn)業(yè)。2019年，我國(guó)人均GDP首次超過1萬美元，并在2020年和2021年實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，小眾運(yùn)動(dòng)在這兩年的火爆是符合體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的。

社交推動(dòng)

如果不是在社交平臺(tái)上頻繁刷到飛盤運(yùn)動(dòng)的圖片，王真子還不知道有這么一項(xiàng)有趣的運(yùn)動(dòng)。

去年剛剛大學(xué)畢業(yè)的王真子現(xiàn)在在北京通州區(qū)居住工作。今年4月，她開始玩飛盤，在體驗(yàn)了多家俱樂部后，她最終選擇了一家比較專業(yè)的飛盤俱樂部，每周固定時(shí)間參與活動(dòng)。她告訴記者，通常情況下，俱樂部會(huì)采取兩種收費(fèi)方式：按次結(jié)算，平均每人每次80元至130元不等，這其中包括場(chǎng)地費(fèi)和拍照費(fèi)；還有集訓(xùn)課程，費(fèi)用從幾千元到上萬元不等。

由于飛盤獨(dú)特的社交屬性，拍照成為運(yùn)動(dòng)中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。王真子說，一般一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)會(huì)持續(xù)一個(gè)半到兩個(gè)小時(shí)，俱樂部會(huì)請(qǐng)專業(yè)攝影師給每個(gè)人拍攝運(yùn)動(dòng)照片，供大家挑選。

在參與飛盤運(yùn)動(dòng)的過程中，王真子發(fā)現(xiàn)，飛盤玩家一次性消費(fèi)的比較多，100元錢左右一次的活動(dòng)，不僅可以運(yùn)動(dòng)而且收獲了美圖，很劃算。但是，真正熱愛這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的玩家，注意力更多集中于怎么提升技巧，一次燃脂多少等。初衷不同需求也不同，王真子認(rèn)為，如果真想持續(xù)地玩好飛盤，還是應(yīng)該加入一些正規(guī)的俱樂部或者培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。

在小眾運(yùn)動(dòng)興起的背后，我們不難看到社交媒體的身影。小紅書發(fā)布的《2022十大生活趨勢(shì)》顯示，飛盤相關(guān)搜索量比去年同期增長(zhǎng)約24倍，腰旗橄欖球筆記發(fā)布量在今年3月份迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，而后者前不久還作為候選項(xiàng)目進(jìn)入了2028年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)；大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，今年6月份以來，陸地沖浪的搜索量比年初上漲12倍，關(guān)于陸地沖浪相關(guān)的評(píng)價(jià)增幅達(dá)到了380%。

中國(guó)管理科學(xué)學(xué)會(huì)體育管理專業(yè)委員會(huì)副秘書長(zhǎng)馮珺認(rèn)為，正是得益于頭部社交媒體的力推，小眾體育運(yùn)動(dòng)才在短時(shí)間內(nèi)得到了海量關(guān)注，并帶動(dòng)一部分群體加入嘗試，繼而在平臺(tái)上進(jìn)行展示和分享。隨著朋友圈的騎行照持續(xù)刷屏，小紅書上飛盤相關(guān)筆記數(shù)量直線飆升、抖音上腰旗橄欖球小視頻精彩不斷，吸引了更多人參與到這些運(yùn)動(dòng)之中。如此循環(huán)，頭部社交平臺(tái)增加了注冊(cè)用戶、鞏固了市場(chǎng)地位，大眾找到了新的健身項(xiàng)目和情緒表達(dá)出口，小眾運(yùn)動(dòng)原有社群的運(yùn)營(yíng)能力大幅提升，相關(guān)俱樂部如雨后春筍般涌現(xiàn)，最終形成了飛盤潮、騎行熱等現(xiàn)象級(jí)事件。

融入生活

“很累，很辛苦，但很享受這個(gè)過程！”7月的一個(gè)周六，北京豐臺(tái)區(qū)居民張?chǎng)┙Y(jié)束了10多個(gè)小時(shí)的夜爬返回家中，她會(huì)在周日好好休息調(diào)整以保證周一可以正常上班。

張?chǎng)└嬖V記者，所謂夜爬，就是夜間爬山。她這次的目的地是河北赤城縣東猴頂，京北最高峰，一路走下來約36公里。她和同伴會(huì)選擇前一天深夜開爬，第二天中午結(jié)束，早晨還可以看日出。

張?chǎng)┱f，爬山運(yùn)動(dòng)相對(duì)小眾，尤其是時(shí)間長(zhǎng)距離遠(yuǎn)的旅途，需要一定的體能基礎(chǔ)和日常有針對(duì)性的力量訓(xùn)練，以保證心肺功能和肌肉耐力的穩(wěn)定，能達(dá)到這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的玩家就更少了。她每次出門前，都會(huì)提前做好攻略，設(shè)計(jì)好路線，帶好必備的食物和保暖裝備。

張?chǎng)┨寡裕韵矚g爬山，是因?yàn)檫@項(xiàng)運(yùn)動(dòng)更考驗(yàn)?zāi)土鸵庵玖ΑＭ瑫r(shí)，沉浸在大自然的美景中也避免了運(yùn)動(dòng)中的枯燥無味。現(xiàn)在，她基本每一兩周就會(huì)出門爬一次山，而且會(huì)期待挑戰(zhàn)更有難度的山，自己也在這個(gè)過程中收獲了快樂以及健康的體魄。

騎行也是目前廣受歡迎的一項(xiàng)小眾戶外運(yùn)動(dòng)。在江西省贛州市贛縣區(qū)石芫鄉(xiāng)金盤村的彩色騎行道上，有不少戴著頭盔，穿著五顏六色防曬服的騎行者，“唰”地穿行而過，快速消失在蜿蜒的山間。近年來，熱愛騎行的人越來越多，騎行道上留下了他們的矯健身影。

有統(tǒng)計(jì)顯示，截至目前，我國(guó)有騎行運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)2700余家，有騎行俱樂部690家。在白宇飛看來，這輪騎行熱與上世紀(jì)八九十年代將自行車作為單純的通勤工具不同，它可以理解為進(jìn)入新發(fā)展階段，從全面實(shí)現(xiàn)小康向共同富裕邁進(jìn)的新征程上出現(xiàn)的一種生活體育潮流，代表著一種生活方式的回歸，同時(shí)也是在建設(shè)健康中國(guó)、體育強(qiáng)國(guó)背景下的一種覆蓋全年齡段的體育運(yùn)動(dòng)方式，非常契合現(xiàn)代人的生活觀和消費(fèi)觀。

目前，小眾體育運(yùn)動(dòng)還面臨發(fā)展不夠規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則不健全、缺乏穩(wěn)定消費(fèi)群體等一系列問題。對(duì)此，白宇飛指出，小眾體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)旺盛的前提是該項(xiàng)目具有持久的生命力，這需要政府、協(xié)會(huì)、學(xué)校、媒體、社群、俱樂部、廠商等聯(lián)手共推，從政策引導(dǎo)、賽事籌辦、活動(dòng)組織、教育培訓(xùn)、氛圍營(yíng)造、場(chǎng)地管理、產(chǎn)品供給等方面不斷發(fā)力，深挖市場(chǎng)潛力、精準(zhǔn)供需匹配、完善服務(wù)體系、打造可持續(xù)的商業(yè)模式，讓小眾體育運(yùn)動(dòng)為全民健身不斷注入新動(dòng)能。

責(zé)任編輯：李鵬飛