這個夏天，一個由文化和旅游業所創造的消費熱力圈層不斷展現出驚人的輻射力：從旅游景區蔓延到城市街巷的客流讓人驚嘆，排隊打車、排隊入園、排隊體驗、排隊就餐……內需潛力加快釋放，旅游市場強勢復蘇。

記者從市文化和旅游局獲悉，隨著大批客流在旅游旺季涌入，我市酒店業頻現“客滿”狀況，星級飯店8月份入住率基本恢復到2019年同期水平。景區免門票政策實施2個月待客368.9萬人次，汽車租賃、導游服務、酒店住宿等價格走高，有力拉動了旅游消費，刺激了經濟增長，濱海旅游目的地的吸引力充分顯現。

部分酒店營收創歷史新高

7月下旬以來，青島旅游市場持續升溫，進入8月，市場熱度攀升明顯，全市星級飯店平均入住率達到80%以上，周末入住率達到90%以上，市場表現搶眼。

“這次在青島特地選了兩家看海的酒店，放下行李就可以到海邊，孩子非常喜歡，晚上還看了燈光秀。現在不方便出國旅游，能夠在青島體驗異域風情，是一次很特別的度假體驗。”浙江游客徐女士說。隨著人們對出游品質要求的提升，酒店正在成為最新的“旅游目的地”，酒店的入住率更是成為旅游市場的晴雨表。

“8月上半月出租率平均達到95%，客房出租率和平均房價都超過了2019年的水平，達到了開業以來歷史新高。”青島魯商凱悅酒店市場傳訊總監邱媛媛介紹，目前，該酒店以省內客人居多，主要以休閑旅游為主，7月以來已經多次創下單日營收高峰。

酒店創新推出的沖浪公開課、拉美風情之夜、兒童手工活動等，滿足了不同客人的需求。

毗鄰金沙灘的青島金沙灘希爾頓酒店，是不少外地游客海濱游玩的熱門選項。酒店工作人員介紹，8月份入住率平均在90%左右，以山東省內周邊客人為主，相比7月增長明顯。夏日燒烤派對、戶外泳池泡泡活動等特色體驗，受到親子游客的青睞。

場景式產品成為度假酒店吸引客人的關鍵。西海岸新區青島紅樹林度假世界深挖周邊游、本地游市場，今夏推出第四屆海洋光影狂歡節，以四大主題光影秀、無人機天幕秀、美食狂歡節等，帶動酒店入住率攀升，吸引了本地市民以及周邊城市客人入住，外省游客主要來自江蘇、浙江等地。

記者在采訪中也了解到，對于近期熱議的青島酒店價格走高，各家酒店的價格波動存在差異，也有酒店價格低于去年同期。業內人士分析，此輪價格在短期內波動調整，主要受到市場供求關系影響，不少酒店一房難求，加之此前疫情影響，對酒店業沖擊較大，運營壓力給了酒店調價動力。記者查詢預訂平臺發現，目前多家高端酒店價格已經開始明顯回落。

暑期夜游熱度全國領先

旅游旺季，青島也來到了夜游經濟最熱鬧的時刻，多個景區推出夜游專場，從旅游服務平臺的數據來看更為直觀。攜程數據顯示，今年暑期以來，青島夜游景區門票訂單量相較2019年上漲84%，夜游人次較2019年增長逾50%，從訂單量來看，青島城市熱度位居全國第七。青島海昌極地海洋公園、青島啤酒博物館、信號山公園、青島方特夢幻王國、青島東方影都融創水世界在各景區景點夜游中“領跑”。

“7月和8月我分別去了一次方特，第一次是陪外地過來的朋友體驗了景區夜場，晚餐時段景區的快餐店里都沒有座位，人非常多，30分鐘才拿到餐食。第二次是白天去遛娃，早上9點排隊入園，一天下來孩子能玩的都打卡了。印象最深的還是夜晚的煙花和花車巡游，非常漂亮。”市民王女士說。

據了解，旺季到來，青島方特20余項大型主題項目、200余項主題景觀項目均已全面開放。目前方特客流恢復較快，逐漸復蘇至2019年的80%。青島方特“夏日花火節”活動將持續至8月31日，暑期每逢周六日，熊夢奇緣煙花秀將震撼上演。全新升級的《飛越恐龍島》項目，通過VR、AR等技術精心打造主題樂園新體驗，更成為近期游客熱門打卡項目。

在青島海昌極地海洋公園，豐富的夜場活動吸引了不少游客辦理年卡。圍繞打造夜游精品，青島極地陸續推出了“夜宿極地·魚我同眠”、鯨婚紗、鯨奇夜場、“一對一”定制夜宴等特色產品，近期又舉辦了“鯨夜星辰·深海達人”盛典、海洋音樂季、深海燭光音樂會等主題活動。青島海昌極地海洋公園營銷部部長袁一凡介紹，作為省級夜間文化和旅游消費集聚區，一系列活動的舉辦不僅是園區夜間產品的再升級，也是青島極地對文旅業態的新探索。“暑期來青的外地游客明顯增多，多種夜文化活動的舉辦，給游客提供了更多元的娛樂內容和體驗。青島極地將進一步嘗試更多‘文旅+’產品的開發，希望在不遠的將來，我們能夠將‘極地文旅+’打造成青島旅游的新名片。”

風景、場景展現十足吸引力

根據旅游統計調查和客流與消費大數據綜合測算，2022年上半年，青島市接待國內游客3185.83萬人次。圍繞聚力提升宜游城市吸引力，我市11家國有景區推出免門票開放政策。數據顯示，6月，11家免門票國有A級旅游景區游客接待量111.09萬人次；7月則達到257.81萬人次。政策的推行，有效拉動了“吃住行游購娛”全鏈條增長。

“7月下旬到8月上旬，青島旅游市場明顯升溫，目前市場的火爆也得益于會議和自駕游等客人的增長。地接的價格主要包括酒店、景區景點、車輛等，今年景區雖然有不少免費，但受供求關系影響，車、酒店、導服都是上漲的，地接的成本提高了，報價也會提高。”山東萬達國際旅行社副總經理王曉光介紹，近期接待的地接客人主要來自華東區域，還有安徽、江西、廣東等地的客人，一般會停留2到3天。此外，企業也在積極轉型迎合市場需求，其中，在萬安路打造的房車露營地，通過線上渠道銷售火爆，周末經常是滿房狀態，不僅有本地市民入住，還吸引了外地游客體驗。與此同時，他們還將海洋旅游特色產品向外地游客進行推介，“我們在特色旅游里推出乘坐游艇、帆船，甚至還推出游艇晚餐等特色產品。今年兩個月我們接待了6000多名會議客人，都在奧帆中心體驗了游艇觀光。”

縱觀國內行業整體，疫情的不斷反復加劇了市場面臨的不確定性，旅行社、景區、影劇院等文化旅游行業相關企業均面臨較大運營壓力，加快市場復蘇仍然是重中之重。今年上半年，市文化和旅游局已發放星級酒店及品牌連鎖酒店獎勵資金2030萬元、旅行社紓困資金653萬元，退還旅行社質量保證金1895.3萬元，切實緩解文旅企業經營壓力。下半年，市文化和旅游局將聚焦“宜游城市”打造，狠抓城市旅游品質提升，突出青島海洋旅游特色，進一步采取針對性措施加快市場復蘇。（青島日報/觀海新聞記者   馬曉婷）

責任編輯：李鵬飛