這個(gè)夏天，一個(gè)由文化和旅游業(yè)所創(chuàng)造的消費(fèi)熱力圈層不斷展現(xiàn)出驚人的輻射力：從旅游景區(qū)蔓延到城市街巷的客流讓人驚嘆，排隊(duì)打車、排隊(duì)入園、排隊(duì)體驗(yàn)、排隊(duì)就餐……內(nèi)需潛力加快釋放，旅游市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。

記者從市文化和旅游局獲悉，隨著大批客流在旅游旺季涌入，我市酒店業(yè)頻現(xiàn)“客滿”狀況，星級(jí)飯店8月份入住率基本恢復(fù)到2019年同期水平。景區(qū)免門票政策實(shí)施2個(gè)月待客368.9萬(wàn)人次，汽車租賃、導(dǎo)游服務(wù)、酒店住宿等價(jià)格走高，有力拉動(dòng)了旅游消費(fèi)，刺激了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，濱海旅游目的地的吸引力充分顯現(xiàn)。

部分酒店?duì)I收創(chuàng)歷史新高

7月下旬以來(lái)，青島旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫，進(jìn)入8月，市場(chǎng)熱度攀升明顯，全市星級(jí)飯店平均入住率達(dá)到80%以上，周末入住率達(dá)到90%以上，市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼。

“這次在青島特地選了兩家看海的酒店，放下行李就可以到海邊，孩子非常喜歡，晚上還看了燈光秀。現(xiàn)在不方便出國(guó)旅游，能夠在青島體驗(yàn)異域風(fēng)情，是一次很特別的度假體驗(yàn)?！闭憬慰托炫空f(shuō)。隨著人們對(duì)出游品質(zhì)要求的提升，酒店正在成為最新的“旅游目的地”，酒店的入住率更是成為旅游市場(chǎng)的晴雨表。

“8月上半月出租率平均達(dá)到95%，客房出租率和平均房?jī)r(jià)都超過(guò)了2019年的水平，達(dá)到了開業(yè)以來(lái)歷史新高?！鼻鄭u魯商凱悅酒店市場(chǎng)傳訊總監(jiān)邱媛媛介紹，目前，該酒店以省內(nèi)客人居多，主要以休閑旅游為主，7月以來(lái)已經(jīng)多次創(chuàng)下單日營(yíng)收高峰。

酒店創(chuàng)新推出的沖浪公開課、拉美風(fēng)情之夜、兒童手工活動(dòng)等，滿足了不同客人的需求。

毗鄰金沙灘的青島金沙灘希爾頓酒店，是不少外地游客海濱游玩的熱門選項(xiàng)。酒店工作人員介紹，8月份入住率平均在90%左右，以山東省內(nèi)周邊客人為主，相比7月增長(zhǎng)明顯。夏日燒烤派對(duì)、戶外泳池泡泡活動(dòng)等特色體驗(yàn)，受到親子游客的青睞。

場(chǎng)景式產(chǎn)品成為度假酒店吸引客人的關(guān)鍵。西海岸新區(qū)青島紅樹林度假世界深挖周邊游、本地游市場(chǎng)，今夏推出第四屆海洋光影狂歡節(jié)，以四大主題光影秀、無(wú)人機(jī)天幕秀、美食狂歡節(jié)等，帶動(dòng)酒店入住率攀升，吸引了本地市民以及周邊城市客人入住，外省游客主要來(lái)自江蘇、浙江等地。

記者在采訪中也了解到，對(duì)于近期熱議的青島酒店價(jià)格走高，各家酒店的價(jià)格波動(dòng)存在差異，也有酒店價(jià)格低于去年同期。業(yè)內(nèi)人士分析，此輪價(jià)格在短期內(nèi)波動(dòng)調(diào)整，主要受到市場(chǎng)供求關(guān)系影響，不少酒店一房難求，加之此前疫情影響，對(duì)酒店業(yè)沖擊較大，運(yùn)營(yíng)壓力給了酒店調(diào)價(jià)動(dòng)力。記者查詢預(yù)訂平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，目前多家高端酒店價(jià)格已經(jīng)開始明顯回落。

暑期夜游熱度全國(guó)領(lǐng)先

旅游旺季，青島也來(lái)到了夜游經(jīng)濟(jì)最熱鬧的時(shí)刻，多個(gè)景區(qū)推出夜游專場(chǎng)，從旅游服務(wù)平臺(tái)的數(shù)據(jù)來(lái)看更為直觀。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年暑期以來(lái)，青島夜游景區(qū)門票訂單量相較2019年上漲84%，夜游人次較2019年增長(zhǎng)逾50%，從訂單量來(lái)看，青島城市熱度位居全國(guó)第七。青島海昌極地海洋公園、青島啤酒博物館、信號(hào)山公園、青島方特夢(mèng)幻王國(guó)、青島東方影都融創(chuàng)水世界在各景區(qū)景點(diǎn)夜游中“領(lǐng)跑”。

“7月和8月我分別去了一次方特，第一次是陪外地過(guò)來(lái)的朋友體驗(yàn)了景區(qū)夜場(chǎng)，晚餐時(shí)段景區(qū)的快餐店里都沒有座位，人非常多，30分鐘才拿到餐食。第二次是白天去遛娃，早上9點(diǎn)排隊(duì)入園，一天下來(lái)孩子能玩的都打卡了。印象最深的還是夜晚的煙花和花車巡游，非常漂亮?！笔忻裢跖空f(shuō)。

據(jù)了解，旺季到來(lái)，青島方特20余項(xiàng)大型主題項(xiàng)目、200余項(xiàng)主題景觀項(xiàng)目均已全面開放。目前方特客流恢復(fù)較快，逐漸復(fù)蘇至2019年的80%。青島方特“夏日花火節(jié)”活動(dòng)將持續(xù)至8月31日，暑期每逢周六日，熊夢(mèng)奇緣煙花秀將震撼上演。全新升級(jí)的《飛越恐龍島》項(xiàng)目，通過(guò)VR、AR等技術(shù)精心打造主題樂(lè)園新體驗(yàn)，更成為近期游客熱門打卡項(xiàng)目。

在青島海昌極地海洋公園，豐富的夜場(chǎng)活動(dòng)吸引了不少游客辦理年卡。圍繞打造夜游精品，青島極地陸續(xù)推出了“夜宿極地·魚我同眠”、鯨婚紗、鯨奇夜場(chǎng)、“一對(duì)一”定制夜宴等特色產(chǎn)品，近期又舉辦了“鯨夜星辰·深海達(dá)人”盛典、海洋音樂(lè)季、深海燭光音樂(lè)會(huì)等主題活動(dòng)。青島海昌極地海洋公園營(yíng)銷部部長(zhǎng)袁一凡介紹，作為省級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，一系列活動(dòng)的舉辦不僅是園區(qū)夜間產(chǎn)品的再升級(jí)，也是青島極地對(duì)文旅業(yè)態(tài)的新探索。“暑期來(lái)青的外地游客明顯增多，多種夜文化活動(dòng)的舉辦，給游客提供了更多元的娛樂(lè)內(nèi)容和體驗(yàn)。青島極地將進(jìn)一步嘗試更多‘文旅+’產(chǎn)品的開發(fā)，希望在不遠(yuǎn)的將來(lái)，我們能夠?qū)ⅰ畼O地文旅+’打造成青島旅游的新名片。”

風(fēng)景、場(chǎng)景展現(xiàn)十足吸引力

根據(jù)旅游統(tǒng)計(jì)調(diào)查和客流與消費(fèi)大數(shù)據(jù)綜合測(cè)算，2022年上半年，青島市接待國(guó)內(nèi)游客3185.83萬(wàn)人次。圍繞聚力提升宜游城市吸引力，我市11家國(guó)有景區(qū)推出免門票開放政策。數(shù)據(jù)顯示，6月，11家免門票國(guó)有A級(jí)旅游景區(qū)游客接待量111.09萬(wàn)人次；7月則達(dá)到257.81萬(wàn)人次。政策的推行，有效拉動(dòng)了“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比湕l增長(zhǎng)。

“7月下旬到8月上旬，青島旅游市場(chǎng)明顯升溫，目前市場(chǎng)的火爆也得益于會(huì)議和自駕游等客人的增長(zhǎng)。地接的價(jià)格主要包括酒店、景區(qū)景點(diǎn)、車輛等，今年景區(qū)雖然有不少免費(fèi)，但受供求關(guān)系影響，車、酒店、導(dǎo)服都是上漲的，地接的成本提高了，報(bào)價(jià)也會(huì)提高?！鄙綎|萬(wàn)達(dá)國(guó)際旅行社副總經(jīng)理王曉光介紹，近期接待的地接客人主要來(lái)自華東區(qū)域，還有安徽、江西、廣東等地的客人，一般會(huì)停留2到3天。此外，企業(yè)也在積極轉(zhuǎn)型迎合市場(chǎng)需求，其中，在萬(wàn)安路打造的房車露營(yíng)地，通過(guò)線上渠道銷售火爆，周末經(jīng)常是滿房狀態(tài)，不僅有本地市民入住，還吸引了外地游客體驗(yàn)。與此同時(shí)，他們還將海洋旅游特色產(chǎn)品向外地游客進(jìn)行推介，“我們?cè)谔厣糜卫锿瞥龀俗瓮?、帆船，甚至還推出游艇晚餐等特色產(chǎn)品。今年兩個(gè)月我們接待了6000多名會(huì)議客人，都在奧帆中心體驗(yàn)了游艇觀光?！?/p>

縱觀國(guó)內(nèi)行業(yè)整體，疫情的不斷反復(fù)加劇了市場(chǎng)面臨的不確定性，旅行社、景區(qū)、影劇院等文化旅游行業(yè)相關(guān)企業(yè)均面臨較大運(yùn)營(yíng)壓力，加快市場(chǎng)復(fù)蘇仍然是重中之重。今年上半年，市文化和旅游局已發(fā)放星級(jí)酒店及品牌連鎖酒店獎(jiǎng)勵(lì)資金2030萬(wàn)元、旅行社紓困資金653萬(wàn)元，退還旅行社質(zhì)量保證金1895.3萬(wàn)元，切實(shí)緩解文旅企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力。下半年，市文化和旅游局將聚焦“宜游城市”打造，狠抓城市旅游品質(zhì)提升，突出青島海洋旅游特色，進(jìn)一步采取針對(duì)性措施加快市場(chǎng)復(fù)蘇。（青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞?dòng)浾?nbsp;  馬曉婷）

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