卯兔報春躍千里，更看一年好“豐”景。2023年是癸卯兔年，生肖作為悠久的民俗文化符號，記錄著時間更替，有著豐富的文化內涵。“玉衡星散而為兔”，兔在中國傳統文化中被視為祥瑞的征兆，被認為是一種給人們帶來吉祥的瑞獸。

《說文解字》將“卯” 認為 是“冒也”。二月，萬物冒地而出，地支中“卯”代表農歷二月，這時萬物冒出地面長出新芽。近日，記者探訪時看到，各大商圈客流熱度攀升，消費市場回暖跡象明顯。卯兔帶來了春意，“生肖經濟”也帶動市民釋放了積攢的消費潛力。

消費回暖：“兔”個好彩頭

“生肖經濟”成商圈亮點，商場超市、電商平臺，層出不窮的創意產品讓人目不暇接。近日，記者來到嶗山萬象匯、李滄樂客城、萬達廣場（臺東店）、未來城萬科廣場等大型購物中心看到，兔元素的藝術貼紙隨處可見，部分商場還擺放了兔子造型的藝術裝置。

嶗山萬象匯推出了名為“nice 兔 meet you”的大型主題活動，商場中庭設置了一只粉紅色兔子裝置，充滿浪漫氣息，吸引市民駐足拍照。不遠處，一位手藝人正在捏著泥塑，攤位前擺放了一件件造型可愛的泥塑作品。“今年是兔年，抱著胡蘿卜的小兔子銷量最好。”銷售人員一邊忙碌，一邊說道。

在市北利群超市（萬達店），記者注意到，帶有兔元素的商品豐富多彩，被擺放至超市最顯眼的位置，不少酒水飲料、堅果零食都推出了兔元素限定包裝。正在超市中購物的李女士告訴記者：“我經常來這個超市，今年超市里多了很多生肖禮盒，看起來非常喜慶，適合走親訪友。為了‘兔’個好彩頭，我們也愿意去購買兔元素的產品包裝。”

記者在走訪中發現，不少市民愿意為“生肖經濟”買單。據李滄區中防地下商場的一位商戶介紹，近期，他所售賣的卡通麥芽糖中，兔子造型的最為暢銷。李滄區維客艙口廣場，兔子造型的棉花糖同樣吸引了市民購買。不只是食物，在北方國貿超市，兔元素餐具俏皮可愛，鮮艷的顏色和卡通的圖案十分吸睛。

生肖國潮：Nice“兔”meet you

生肖文化源遠流長，它是我國傳統文化不可或缺的重要組成部分，也點燃了不少設計師的靈感火花。記者在商場探訪，不少鞋服、金飾、美妝品牌在癸卯兔年推出聯名產品，具有生肖和國潮元素的產品受到了消費者喜愛。

在一家品牌鞋店門口，記者看到，生肖主題產品被擺放在展示架“C”位。“我們的很多產品設計了兔耳朵鞋舌，與羅漢錢幣結合，詮釋了兔年的生機勃勃，再加上滿載美好寓意的年味紋樣，滿滿的中國元素。”銷售人員介紹道。

多個國潮運動品牌，將生肖主題作為創作元素，融入到服裝和產品陳列中。尤其是兔子造型和印有卡通兔圖案的童裝，成為銷售爆品。記者看到，一家兒童服飾將太空、兔子玩偶、窗花等元素碰撞，萌趣白兔與傳統吉祥花卉交織。部分童裝品牌推出了兔年聯名系列，將傳統剪紙和兔子形象融合在一起，風格靈動活潑，寓意美好。

此外，在采訪中，記者注意到，各種各樣的兔年禮盒將氛圍拉滿。紅色的美妝產品琳瑯滿目。除了服飾、美妝產品，兔年生肖掛墜、轉運珠等金飾也成為熱銷爆品。在一家黃金品牌柜臺前，記者放眼望去，金項鏈、金鐲子十分耀眼。銷售人員告訴記者，兔子造型的黃金飾品造型靈動，受到年輕人青睞，兔年轉運珠有時會供不應求。

線上線下：兔元素成“流量密碼”

在線下寵物市場，飼養一只寵物兔也成了不少市民的選擇。記者在南山花鳥魚石市場看到，多家寵物店門口放著裝有寵物兔的籠子，里面有灰色、白色、黑色、黃褐色等不同品種的小兔子，不時有市民停留挑選。

“今年是兔年，小兔子占用不了多少地方，也不會打擾鄰居，適合在家里養。”市民吳女士說。一位店主告訴記者，近兩個月，小兔子銷量比平時有所增加，成本價也有所上漲，一只小兔子的零售價格在五十元到一百元不等，“垂耳兔” 品種較受歡迎。

線下持續走俏，線上“兔元素”也成為“流量密碼”。從消費人群看，生肖兔元素商品受喜愛的程度幾乎覆蓋了各個年齡段的人群。

記者了解到，自從進入2022年的12月，與“兔年”和“兔”相關的生肖產品已經開始熱銷。京東年貨節消費數據顯示，與“兔年”相關產品同比增長了30倍。淘寶天貓搜索數據也顯示出生肖元素激發了消費者的購物熱情。數據顯示，年貨節期間淘寶天貓上對過年喜慶服飾的搜索量同比增長33倍，可愛的兔子毛衣搜索量增長28倍。

記者在淘寶天貓、京東等平臺瀏覽發現，各種詼諧靈動的兔子形象出現在兔年款的商品中，兔元素商品銷售火爆。生肖文化融入了新的潮流元素，豐富和提升了消費體驗。（青島日報/觀海新聞記者 陳金 文/圖）

責任編輯：李鵬飛