青島日報社/觀海新聞10月26日訊 10月24日，“探索生活鯨奇”——海爾智家小件IP策略暨海昌海洋公園戰(zhàn)略合作發(fā)布會在青島海昌極地海洋公園成功舉辦。雙方在品牌宣傳、場地共建、衍生開發(fā)、銷售渠道等方面達(dá)成戰(zhàn)略合作，現(xiàn)場還發(fā)布了海爾智家小件IP戰(zhàn)略及三翼鳥智慧場景，海昌IP七萌團(tuán)和海爾智家小件代言人智小兜聯(lián)歡共舞，線上線下粉絲同慶，讓這場極地場景與三翼鳥場景大融合的發(fā)布會別開生面，吸引了大量觀眾在線觀看。
達(dá)成戰(zhàn)略合作 助力雙方品牌升級
此次海昌海洋公園與海爾智家小件達(dá)成戰(zhàn)略合作，是基于共通的品牌理念和用戶群體。海爾智家致力于打造全球引領(lǐng)的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌，推進(jìn)三翼鳥智慧場景建設(shè)，觸點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)遍及全國，擁有1.8億用戶，3千多萬會員資源。海昌海洋公園則在全國9大城市建成10個集休閑、娛樂、購物、文化為一體的大型海洋世界綜合景區(qū)，擁有廣泛家庭受眾。雙方將通過品牌聯(lián)合營銷、會員流量互通等，實(shí)現(xiàn)不同圈層人群雙向破圈，滿足人們對家庭內(nèi)外場景的個性化需求，帶來家生活和娛樂生活大融合的美妙體驗。
具體而言，雙方將在線上品牌宣傳，線下場地共建、主題活動，以及衍生開發(fā)、會員權(quán)益、銷售渠道等方面展開全面合作。比如，借助海昌海洋公園十座主題樂園資源，海爾智家小件可開展IP代言人見面會等品牌活動；依托海爾智家001號店及海爾智選001號店，海昌海洋公園可舉辦聯(lián)合營銷活動為公園引流。雙方通過生態(tài)互融、資源共享，助力雙方品牌營銷升級。
“探索生活鯨奇” 拓展深入合作新維度
此次發(fā)布會以“探索生活鯨奇”為主題，完美結(jié)合了海爾智家小件“探索生活神奇”，和海昌海洋公園“有夢，有愛，有快樂”的品牌主張，旨在聚焦年輕人的生活特性，從智慧家庭場景向娛樂場景延伸生活半徑，致力于通過戰(zhàn)略合作打造全新的營銷活動，通過好玩、有趣、有愛的活動與受眾做深度交互。
基于對“家”的共同關(guān)注，雙方將啟動“關(guān)愛新家庭計劃”。號召大家重新審視和關(guān)注“家庭”，共同為中國家庭的幸福與歡樂貢獻(xiàn)力量。雙方負(fù)責(zé)人表示，后續(xù)還將發(fā)布海爾智家小件與青島海昌極地海洋公園專線聯(lián)名門票、主題VIP聯(lián)名卡及會員生態(tài)聯(lián)盟共享權(quán)益等，并聯(lián)手研發(fā)聯(lián)名款智家小件以及盲盒周邊。
戰(zhàn)略合作啟動儀式后，海爾智家小件代言人智小兜正式亮相。這是智小兜成名后的第一次發(fā)布會，盡展網(wǎng)紅IP萌力和品牌情商。智小兜姓智，來自海爾智家，名小兜，代表海爾智家小件。智小兜出道即成名：9月11日，智小兜首次亮相海爾智家北京001號店開業(yè)典禮，憑借可愛的外形和神奇的魔法兜吸引了現(xiàn)場觀眾的圍觀，并以特寫鏡頭登陸央視,出道即成名。在隨后的913“帶你升級家”大型直播活動中，智小兜與央視主持人現(xiàn)場展開巔峰對決，完勝央視主持人；9月18日，智小兜從北京成名歸來回到鄭州海爾智選001號店，舉辦了第一次粉絲見面會，并給粉絲廣撒福利； 9月25日第一屆兜粉日，百位粉絲齊聚鄭州智選001號店同慶兜粉節(jié)；十一黃金周期間，智小兜，首次集結(jié)海爾家族IP開啟了“會萌友”之旅……智小兜深度鏈接生態(tài)、場景、用戶，拉近品牌與年輕用戶的距離，滿足用戶不斷升級的智家小場景需求，樹立海爾年輕、時尚、健康的品牌形象。
承接海爾智家三翼鳥戰(zhàn)略，海爾智家小件還在現(xiàn)場發(fā)布了三翼鳥玄關(guān)、三翼鳥閱讀、三翼鳥清掃、三翼鳥安防等三翼鳥小場景。這些小場景植入青島海昌極地海洋公園游覽動線，打造場景體驗式游玩之旅。早在發(fā)布會之前，智小兜便帶領(lǐng)觀眾深度體驗，憑借“一句話升級智慧家”，三翼鳥小場景迅速種草現(xiàn)場觀眾。
線上線下粉絲同慶 極地七萌團(tuán)X智小兜大聯(lián)歡
與傳統(tǒng)發(fā)布會不同，此次發(fā)布活動充滿奇趣，鯨豚爭鋒表演助興，海昌IP七萌團(tuán)人偶與智小兜一起大跳巡游式舞蹈，派發(fā)智家小件爆品、新品，燃爆觀眾互動熱情。
在粉絲同慶環(huán)節(jié)，智小兜粉絲團(tuán)——兜粉團(tuán)正式成立，全國首個以智家小件和三翼鳥小場景為核心的鄭州智選001號店粉絲發(fā)來祝賀。該店是雙方聯(lián)合營銷落地第一店，用戶不僅可憑購買發(fā)票兌換海昌海洋公園門票，還可享多重粉絲福利。智小兜第一個“探索生活神奇”大型活動——智小兜黃河尋根之旅的兜粉團(tuán)也發(fā)來祝賀。三翼鳥小場景、極地娛樂場景、黃河濕地生態(tài)場景共情交響，線上線下粉絲同慶，將此次發(fā)布會推入高潮。
智小兜和海昌IP七萌團(tuán)和諧共舞，鯨豚爭鋒與三翼鳥交融共振；海爾智家給家“里”帶來全方位的服務(wù)和呵護(hù)，海昌海洋公園帶來家“外”的溫暖和歡樂。相信在共同的品牌理念、用戶群體加成下，海昌海洋公園與海爾智家小件必將為人們帶來更加美妙的家里、家外場景，讓生活隨處充滿“鯨奇”體驗。（青島日報/觀海新聞記者 楊光）
責(zé)任編輯：王逸群
