在人人皆可做直播的當(dāng)下，鏡頭主角不止于人。會(huì)滑滑板的斗牛犬、有著天使般笑容的薩摩耶、軟萌又會(huì)撒嬌的橘貓……許多萌寵不知不覺(jué)霸占了直播間，吸引了眾多網(wǎng)友為它們點(diǎn)贊并狂刷禮物。除了我們常見(jiàn)的貓狗外，寵物短視頻賬號(hào)、寵物直播鏡頭前的主人公也越來(lái)越多元，小香豬、柯?tīng)桒啞⒀蝰劇觚數(shù)刃?dòng)物吸引著網(wǎng)友的眼球。
快手的一份報(bào)告顯示，截至2020年5月，快手每5.4秒就有一場(chǎng)寵物直播，觀眾超1億人。不可否認(rèn)，這些萌寵已然成為抖音、快手、淘寶等平臺(tái)搶占流量的利器，并帶動(dòng)了寵物電商乃至整個(gè)寵物經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展。
438萬(wàn)人在線看網(wǎng)紅小香豬
一只憨態(tài)可掬的小香豬竟然會(huì)自己坐在馬桶上上廁所！它的屁股坐在寵物馬桶上，兩前腿扶在翹起的后腿上，還呼哧呼哧地喘著氣，這則短視頻在抖音賬號(hào)“元寶不聽(tīng)話”上一經(jīng)發(fā)布，立刻獲得了438萬(wàn)點(diǎn)贊量，并迅速漲粉300萬(wàn)，評(píng)論里的粉絲紛紛喊道：“這也太可愛(ài)了！”“活像一個(gè)小朋友！”另一只小香豬作為主播在鏡頭前則主要負(fù)責(zé)吃，網(wǎng)友大呼“解壓”“治愈”。
近段時(shí)間風(fēng)靡全網(wǎng)的柯?tīng)桒喴渤闪酥辈ラg的常客。在快手直播間里，一只柯?tīng)桒喺诤鸵晃痪W(wǎng)紅主播連線比拼唱歌才藝。與它連線的網(wǎng)紅剛唱完一首《數(shù)鴨子》，柯?tīng)桒喴膊桓事浜螅赂赂碌爻鹆烁瑁新曇粫?huì)兒急促一會(huì)兒舒緩，配上呆萌的表情，靈動(dòng)的神態(tài)，讓網(wǎng)友禮物刷不停。一會(huì)兒工夫，柯?tīng)桒喌臒岫染蛻?zhàn)勝了專業(yè)的唱歌博主。這只柯?tīng)桒喌闹魅苏f(shuō)，這些流量確實(shí)給他帶來(lái)了可觀的收入，目前有計(jì)劃辭掉現(xiàn)有工作，做一名全職寵物博主。
在淘寶直播上，寵物民宿也讓粉絲大開(kāi)眼界，直播鏡頭前，一只金毛和一只柯基擔(dān)當(dāng)導(dǎo)游親自帶著網(wǎng)友們走遍了民宿的每一個(gè)房間，專為狗狗設(shè)置的游泳池、秋千、滑梯讓看直播的網(wǎng)友不禁感嘆“人不如狗”。如今，眾多網(wǎng)友成為了這些寵物的粉絲，甚至不惜一擲千金。
一次帶貨金額達(dá)208萬(wàn)元
除了可愛(ài)賣萌，寵物們的帶貨能力也不容小覷。在“6·18”促銷期間，抖音寵物主播“汪小隱嚴(yán)選”直播帶貨金額達(dá)208萬(wàn)元，累計(jì)觀看總?cè)舜谓偃f(wàn)。
實(shí)際上，寵物消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)成為了養(yǎng)寵人士不爭(zhēng)的事實(shí)。除了狗糧貓糧等寵物食品外，保健品和寵物娛樂(lè)設(shè)施也少不了。“維生素、益生菌、碘化鉀、乳鐵蛋白、魚(yú)油、營(yíng)養(yǎng)粉……還打算給買個(gè)更大的貓爬架”，家有4只寵物貓的彭女士向記者介紹她在寵物上的花費(fèi)，“這些寵物用品很多都是在直播間里拍來(lái)的，看到寵物博主有的貓糧、玩具，也想配上”。彭女士說(shuō)，她每個(gè)月都要在寵物直播間購(gòu)入2000元左右的寵物用品，比起養(yǎng)第一只貓的時(shí)候，現(xiàn)在平均每只貓的花費(fèi)增長(zhǎng)了近5倍。
不僅寵物的日常花銷隨著寵物直播的盛行被激發(fā)，給寵物過(guò)生日、為寵物舉辦婚禮也越來(lái)越常見(jiàn)。秦女士家有一只斗牛犬，最近剛過(guò)了3歲的生日，“帶它做了一個(gè)寵物洗護(hù)花了50塊，買的寵物蛋糕188塊，再加上房間的布置、打印寵物照片、制作生日海報(bào)，這次給寵物過(guò)生日花費(fèi)將近500塊”，秦女士接著說(shuō)，“以前也沒(méi)想過(guò)給寵物過(guò)生日，有一次刷抖音看到一只小狗直播過(guò)生日，就萌生了這個(gè)想法，以后還打算給它辦個(gè)溫馨的寵物婚禮！”
寵物消費(fèi)升級(jí)的背后，是消費(fèi)觀念的變化和情感訴求的需要，為寵物消費(fèi)的人群大多是80后、90后，他們不僅具備一定的消費(fèi)能力，更將寵物視作家人。據(jù)《2019年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》研究顯示，59.1%的寵物主把寵物視為自己的孩子。為寵物消費(fèi)不僅是對(duì)“家人”的愛(ài)的物質(zhì)表現(xiàn)形式，也能滿足自身的某種情感需要和緩解生活焦慮。
市場(chǎng)規(guī)模已超2000萬(wàn)元
《2019年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示，2019年，全國(guó)城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量為9915萬(wàn)只，消費(fèi)規(guī)模超2000億元。這個(gè)千億級(jí)的市場(chǎng)如今仍在不斷發(fā)展。
餓了么發(fā)布的《2020寵物外賣報(bào)告》中提到，過(guò)去一年，餓了么寵物外賣訂單增長(zhǎng)135%，平均一單的消費(fèi)為125元。貓糧、犬糧、貓砂、罐頭、零食等商品的銷售增長(zhǎng)都超過(guò)100%。這表示，人們?cè)絹?lái)越喜歡在線上為寵物選購(gòu)商品，并且還十分舍得為寵物花錢。
除了寵物外賣，寵物行業(yè)的媒體公司同樣發(fā)展喜人，星寵秀就是一家專營(yíng)寵物視頻制作、寵物網(wǎng)紅運(yùn)營(yíng)的公司。據(jù)其公布的一份數(shù)據(jù)顯示，2020年該公司業(yè)績(jī)翻了近4倍。據(jù)該公司規(guī)劃，在自媒體平臺(tái)選擇上，以抖音和小紅書(shū)為主，同時(shí)布局B站和快手。其在小紅書(shū)簽約合作的純寵物賬號(hào)已增長(zhǎng)到800個(gè)。
然而，這個(gè)看似火熱的寵物市場(chǎng)也需要“冷眼”看待。在今年疫情的影響下，很多從事寵物專業(yè)洗護(hù)、醫(yī)療的門(mén)店都受到了不小沖擊。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，寵物行業(yè)目前還面臨諸多內(nèi)外部問(wèn)題，從業(yè)者只有抓住提供線上服務(wù)轉(zhuǎn)型的機(jī)遇才能共享紅利。（記者 袁璐 實(shí)習(xí)記者 鹿楊）
責(zé)任編輯：李鵬飛
