11月1日這天，你變成“尾款人”了嗎？今年，“雙11”大戰(zhàn)提前打響，10月31日晚，兩場電商晚會拉開帷幕，眾多明星加盟，熱搜榜上集結(jié)了大半個娛樂圈的熱鬧。
然而，就像晚會的名字所說，這僅僅是一個“開幕盛典”，接下來，觀眾還會看到4場大型晚會，在“雙11”演變?yōu)橘徫锕?jié)的第12個年頭，電商聯(lián)合衛(wèi)視打造晚會也成了新的標(biāo)配。
來源：視頻截圖。
電商+衛(wèi)視，晚會不只一場
今年，湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視紛紛入局“雙11”晚會，五家衛(wèi)視在不到半個月的時間內(nèi)舉辦7場大型晚會，陣仗堪比跨年夜。
10月30日晚，快手與江蘇衛(wèi)視聯(lián)合打造“一千零一夜”晚會，F(xiàn)4“全息合體”，樸樹與南京女孩miumiu合作，周杰倫與黃渤現(xiàn)場連麥，還有沈騰、楊冪、陳坤、岳云鵬、鄭爽、張雨綺……41組明星嘉賓和100多位快手用戶同臺表演。
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“40多位明星藝人什么概念？相當(dāng)于我們江蘇衛(wèi)視舉辦兩屆跨年演唱會的明星陣容。” 江蘇衛(wèi)視導(dǎo)演王希在接受媒體采訪時說。
一天之后，又有兩臺大型晚會同時PK，一邊是湖南衛(wèi)視與天貓打造的“雙11開幕直播盛典”，一邊是浙江衛(wèi)視與蘇寧易購合作的“1031超級秀”。
在湖南衛(wèi)視的直播盛典中，既有成龍、黃曉明、謝霆鋒、王一博、宋茜等演員歌手表演，也有薇婭、李佳琦、雪梨等主播助陣，晚會在直播間和舞臺實時“穿屏”；浙江衛(wèi)視的超級秀也邀請到了Angelababy、GAI周延、李健、李榮浩、刺猬樂隊、摩登兄弟劉宇寧等明星加盟。
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而如此熱鬧的場面，到11月10日還會再次上演。今年的“雙11”吸引了多家衛(wèi)視的參與，10日當(dāng)天，觀眾將會看到4場大型晚會，京東聯(lián)合江蘇衛(wèi)視、拼多多聯(lián)合湖南衛(wèi)視、蘇寧聯(lián)合北京衛(wèi)視、天貓攜手東方衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視，四大電商平臺聯(lián)合五大衛(wèi)視將在黃金時段開啟直播狂歡。
近日，各臺晚會開始陸續(xù)宣布嘉賓名單，提前展開預(yù)熱，阿云嘎、蔡國慶、關(guān)曉彤將亮相北京衛(wèi)視；陳奕迅、張藝興、易烊千璽則將出現(xiàn)在東方衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視的直播晚會上，據(jù)了解，屆時將有100多位藝人帶來意想不到的跨界合作。
電商晚會海報。
主播走進(jìn)晚會，明星走進(jìn)直播間
10月31日的兩場晚會結(jié)束后，“李佳琦趴窗戶上看張韶涵好像壁虎”、“讓直播間暫停賣貨的男人”等話題登上熱搜榜，今年的“雙11”晚會中，主播與明星之間的聯(lián)動成為一大看點。
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2019年，李佳琦和薇婭等電商主播因直播出圈，2020年受疫情影響，直播購物更是成為全民參與的消費活動，主播們不僅在各大晚會和綜藝節(jié)目亮相，還把直播間搬到了舞臺上。
觀察今年的“雙11”晚會可以發(fā)現(xiàn)，各平臺都把電視晚會與直播間緊密地連接在一起。例如，10月31日晚的一臺晚會中，主舞臺附近設(shè)立了多個全景直播間，1個主屏鏈接17個小屏，導(dǎo)演隨時在二者中切換鏡頭，“沖啊尾款人”等原先屬于手機(jī)屏幕的熱鬧口號，已經(jīng)打在了電視大屏上。
與此同時，經(jīng)常被對比帶貨成績和播放量的幾位頭部主播也集結(jié)在一起，薇婭和李佳琦的同臺消息一出，就讓不少觀眾感到驚訝，二人一邊追星一邊帶貨的忙亂現(xiàn)場，也被大家玩出了許多幽默梗。
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而在同時播出的另一臺晚會上，演員賈乃亮正在直播間進(jìn)行著自己的帶貨秀，舞臺上的多位明星與他現(xiàn)場連線，明星從盲盒中抽取的商品，立刻會在直播間上架銷售。在直播事業(yè)發(fā)展如火如荼的當(dāng)下，許多明星也走出秀場變身主播，比如，演員劉濤就是在晚會上表演完之后，再次回到了自己的直播間帶貨。
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從一臺晚會到“神仙打架”
電商晚會的起點，始于2015年天貓聯(lián)合湖南衛(wèi)視的“雙11”晚會。近年來，斯嘉麗·約翰遜、妮可·基德曼、泰勒·斯威夫特等全球文體明星都曾出現(xiàn)在“貓晚”的舞臺。
其他電商平臺也相繼加入戰(zhàn)場，去年“貓晚”與“獅晚”曾在同一天展開競爭，而隨著“雙11”時間戰(zhàn)線越拉越長，各種熱鬧的晚會也變得越來越多，今年的數(shù)量更是達(dá)到了歷年之最。
與跨年晚會、春晚等傳統(tǒng)晚會相似，電商晚會通常會邀請大量明星前來表演文藝節(jié)目，從綜藝中走出的偶像團(tuán)體、近幾年大熱的脫口秀都進(jìn)入了“雙11”晚會的舞臺。
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晚會上還經(jīng)常出現(xiàn)各種奇特的“混搭”，讓話題實時出圈，例如，騰格爾唱《丑八怪》、劉敏濤唱《紅色高跟鞋》的名場面就誕生于電商晚會的舞臺上。
不同的是，電商晚會往往包含著各類巨額補(bǔ)貼、抽獎、廣告，據(jù)悉，在11月10日當(dāng)天，東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視的狂歡夜將派送總價值超過5億元的福利，湖南衛(wèi)視晚會也將推出10億元現(xiàn)金紅包、百萬免單等福利。
歸根結(jié)底，“雙11”晚會的舉辦的目的是為了促進(jìn)電商平臺的商品銷售，比起春晚、跨年夜等有時間節(jié)點的晚會，“人造”的購物節(jié)晚會需要更多的創(chuàng)意和熱搜來支撐，而自帶人氣和流量的明星表演，為平臺的擴(kuò)圈帶來了更多可能。
伴隨著“雙11”活動的發(fā)展，電商平臺之爭從網(wǎng)絡(luò)消費的場景延伸到了晚會等娛樂舞臺，在未來，它們還會玩出什么花樣？
責(zé)任編輯：王逸群
