2024年是“體育大年”，除了世界上規模最大的綜合性運動會——第33屆夏季奧運會將在法國巴黎舉行之外，還有如歐洲杯、美洲杯等區域性的頂級足球錦標賽，以及F1、網球等其他單項世界頂級賽事的輪番上演。這些賽事不僅是運動員競技的舞臺，也成為了各大品牌展現實力、擴大影響的絕佳機會。

“奧林匹克之父”顧拜旦說，體育的本質是和平年代的戰爭。與賽事隨之起舞的，還有品牌之間的體育營銷大戰。

總部位于中國青島的“海爾”與“海信”兩家全球家電巨頭自然不甘人后，紛紛借助國際知名體育賽事對各自的品牌“借勢”進行宣傳與營銷。

當地時間5月26日，全球四大職業網球賽之一、殿堂級的紅土賽事2024“羅蘭-加洛斯”(Roland-Garros)法網正賽首站打響。一直到6月9日收官之前，這片象征著法國人激昂熱情的赭紅色場地，將持續匯聚全球目光。

而同樣備受矚目的，還有球場上那枚沒有人會陌生的品牌Logo——Haier。

今年4月，海爾智家再度攜手羅蘭-加洛斯成為其官方合作伙伴。在一定程度上，Haier已然成為這項賽事新的“視覺符號”。更準確來說，在全球范圍、各級市場上，海爾智家也成為高端、精造、科技的代名詞。

眾所周知，國際級別的體育賽事是天然的“流量池”。今年，作為多個頂級網球賽事的官方合作伙伴，除了“羅蘭-加洛斯”法網，海爾智家還將亮相漢堡公開賽、勞力士大師賽、Nitto ATP總決賽等，賽事場地遍布西班牙、德國等歐洲國家。這為海爾歐洲品牌影響力的提升和市場的開拓創造了絕佳平臺。

與此同時，中國選手也在此次法網中有著不俗的表現。北京時間5月31日，2024年法國網球公開賽結束單打第二輪爭奪。中國選手張之臻、鄭欽文、王欣瑜分別戰勝各自對手晉級第三輪，這也是首次有3名中國網協球員打進法網單打32強。

5月28日，“海信”正式官宣成為2024歐洲杯VAR（視頻助理裁判）顯示官方合作伙伴，將在歐洲杯期間為萊比錫VAR裁判總部提供顯示技術支持，助力裁判做出更精準的判斷。（相關閱讀：《歐洲杯進球“算不算” 中國海信“看著判”》）

與此同時，繼德國國家隊門將諾伊爾之后，前西班牙國門、皇馬傳奇門將伊克爾·卡西利亞斯也與海信攜手，成為其全球品牌大使。卡西利亞斯將為海信“BEYOND GLORY”營銷活動及其標志性產品陣容提供更多支持，以慶祝贏得歐洲杯榮譽這一終極足球成就。他還將在“BEYOND GLORY巡展”法蘭克福站與球迷見面。

卡西利亞斯（Iker Casillas Fernández），1981年5月20日出生于西班牙馬德里，西班牙足球運動員，司職門將，綽號“圣卡西”，是足壇的“大滿貫”球員之一。

“我很高興能與海信合作并加入‘BEYOND GLORY’營銷活動，該活動旨在表彰世界上最優秀的門將，”卡西利亞斯表示。“門將的聲譽取決于他們的可靠性。我很高興能受海信邀請擔任全球大使，代表一家以創新技術改善客戶生活而深受客戶信賴的公司。”

海信“BEYOND GLORY”活動彰顯了海信在追求更美好生活的過程中，以無與倫比的品質引領科技發展的堅定承諾。此次活動是海信連續第三次與歐洲杯合作，為海信品牌繼續與全球消費者建立聯系提供了絕佳機會。

這些動作都是兩大品牌全球化戰略的一部分，旨在利用國際著名體育賽事的巨大關注度和正面情感，增強消費者對品牌的認知與好感，從而在全球市場競爭中占據更有利的位置。通過體育營銷，“海爾”與“海信”不僅能夠觸達更廣泛的國際受眾，還能夠在和平且充滿激情的“戰場”上，與其他品牌一較高下。