2024年6月11日上午10點，山東省政府新聞辦舉行新聞發布會，省體育局黨組書記、局長喬云萍，省文化和旅游廳二級巡視員田延營，省體育局副局長欒風巖，濟南市體育局局長董懷敏，青島市體育局局長蔡全記，出席本次會議并介紹山東大力發展賽事經濟情況并現場回答記者提問。
山東省體育局黨組書記、局長喬云萍在新聞發布會上提到：體育是滿足人民群眾對美好生活向往、促進人的全面發展的重要手段，是促進經濟社會發展的重要動力。舉辦體育賽事、發展賽事經濟對于挖掘和釋放消費潛力、滿足人民群眾日益增長的健身需求具有重要意義。
青島市體育局局長蔡全記在新聞發布會上介紹青島職業俱樂部情況時表示，現階段青島頂級職業賽事數量隨之實現倍增，為賽事經濟注入強大活力。以中超聯賽為例，觀賽人數場均約2萬人，30場主場比賽將帶動消費超1.5億元。
（青島市體育局局長蔡全記答記者文字實錄于篇幅最后）
主持人：
新聞界的各位朋友，女士們、先生們:
大家上午好！
歡迎參加省政府新聞辦新聞發布會。今天，我們邀請省體育局黨組書記、局長喬云萍女士，省文化和旅游廳二級巡視員田延營先生，省體育局副局長欒風巖先生，濟南市體育局局長董懷敏先生，青島市體育局局長蔡全記先生，介紹山東大力發展賽事經濟情況，并回答記者提問。
首先，請喬云萍女士介紹有關情況。
山東省體育局黨組書記、局長喬云萍：
新聞界的各位朋友，女士們、先生們：
大家上午好！
歡迎大家參加今天的新聞發布會。借此機會，向多年來關心、支持我省體育事業發展的媒體記者及社會各界朋友，表示衷心的感謝！
習近平總書記在山東考察時強調，“推進中國式現代化，就是要讓人民群眾的生活越來越好”。體育是滿足人民群眾對美好生活向往、促進人的全面發展的重要手段，是促進經濟社會發展的重要動力。舉辦體育賽事、發展賽事經濟對于挖掘和釋放消費潛力、滿足人民群眾日益增長的健身需求具有重要意義。近年來，全省體育系統堅持守正創新、全面求強，著力培育體育賽事新動能、助力賽事經濟實現新跨越，積極為全省經濟社會發展作出體育貢獻，取得顯著成效。
一、加大賽事供給，筑牢賽事經濟“基本盤”
主動引進高端體育賽事。去年全省共舉辦國際級賽事30場、國家級賽事310場，成功引入國際籃聯三人籃球國家聯賽、全國體操團體錦標賽等國內外高端賽事。馬拉松等路跑賽事共舉辦52場，參與人數49萬人，其中吸引省外參賽選手25萬人次來山東“跑馬”，體驗齊風魯韻、岱青海藍。
積極培育自主品牌賽事。泰山國際節、青島國際帆船周等品牌賽事影響力持續增強，涌現出“遠東杯”帆船接力賽、“百萬老年人”打太極拳等95項市場化程度高、群眾參與范圍廣、具有山東特色的精品體育賽事。創新打造沿黃、沿海、沿大運河、沿齊長城“四沿”體育賽事體系，推出“九九黃河”等特色體育賽事18項，以賽為媒宣傳推廣“好客山東”。
廣泛開展群眾性賽事活動。連續舉辦十三屆全民健身運動會，社區運動會、“村超”“村BA”、大中小學體育聯賽等活動如火如荼。據統計，去年全省群眾性賽事活動總數超過5萬場、參賽群眾超過700萬，均創歷史新高，體育賽事“熱辣滾燙”，群眾參與運動健身熱情持續高漲。賽事經濟的發展根基不斷得到鞏固。
二、加強要素支撐，豐富賽事經濟“助推器”
注重完善設施配套。大力推進體育場館、體育公園、健身步道、多功能健身場地等設施建設，一批重大體育設施項目建成投用，真正把賽事活動辦在群眾身邊。截至目前，我省共有體育場地27.84萬個，面積達2.95億平方米，人均體育場地面積3.25平方米，均高于全國水平。
注重加強平臺建設。不斷優化市場、資金等要素配置，為賽事活動的“發育”提供適宜“生長”土壤。創新建設山東省體育產業綜合服務大廳，設立“體育競賽產業”服務窗口，為賽事運營機構提供全鏈條“一站式”賽事對接服務。2023年共引進、推薦落地省內大型體育賽事11個，促成贊助合作超4000萬元，有力激發了賽事經濟的發展活力。
注重培育賽事主體和項目人群。支持有實力的行業龍頭企業、大型國有企業發展體育賽事產業，支持體育制造業企業向體育賽事運營企業轉型發展。目前，我省共有體育產業市場主體達5.06萬家，居全國第二位，其中從事賽事組織的市場主體超過7000家，已成為組織各類體育賽事活動的“主力軍”。“三大球”、乒羽等項目職業體育蓬勃發展，培養了一大批職業聯賽專業觀賽者和運動項目愛好者，截至目前全省經常參加體育鍛煉的人數占比41.3%，人均體育消費支出2164元，體育消費市場總規模達2207億元，人人關心、支持、參與體育賽事的社會氛圍日益濃厚。
三、提升綜合價值，擦亮賽事經濟“金招牌”
通過舉辦體育賽事，能夠大量積聚運動員、保障團隊、觀眾等人流客流，直接拉動餐飲、住宿、購物、文旅等消費，促進經濟發展。比如威海市舉辦的鐵人三項世界杯，實現了4700萬元直接經濟收益，可量化品牌價值超過4億元；日照市NYBO青少年籃球公開賽全國總決賽報名人數4049人，賽事直接消費達到1100萬元，帶動住宿、餐飲、旅游等相關消費近億元。為了更好地反映體育賽事對社會經濟的貢獻度，今年我們委托了第三方機構，對“五一”假期期間全省體育賽事的舉辦情況進行了統計監測，數據顯示，我省舉辦的240場賽事活動，參與人數33萬余人次，直接帶動體育消費超過2.75億元，賽事經濟的拉動效應持續釋放。
今年全省已確定舉辦的大型體育賽事共1071項，其中國際級26項，國家級253項。前期，省體育局相繼發布了“好運山東·全民健身與奧運同行”“好運山東·跟著賽事去旅行”主題賽事賽歷，對相關賽事活動進行了介紹，為群眾參加賽事活動提供了便利。今天借新聞發布會的平臺，我們將再發布一批精品體育賽事（共25項）和“跟著賽事去旅行”體育賽事（共165項）。這190項賽事活動既有馬拉松、自行車等深受群眾喜愛、參與度廣的運動項目，也有足球、羽毛球、網球、冰球等競技性強、關注度高的球類運動項目，還有帆船、皮劃艇、馬術等時尚運動項目，為全省的體育項目愛好者準備了一場體育賽事的饕餮盛宴。希望在座的各位媒體朋友廣泛宣傳、積極報道，讓更多群眾了解知曉我省的體育賽事，更多地參與到體育賽事中來，真正把賽事的“流量”轉化為消費的“留量”和經濟的“增量”。
我就介紹這些，謝謝大家！
主持人：
現在回答記者提問，提問前請先通報所在新聞機構名稱。
新華社記者：
我省正著力打造“四沿”體育賽事體系，賦能賽事經濟高質量發展。請問，有關部門將會采取哪些具體措施，進一步完善“四沿”體育賽事體系？
山東省體育局副局長欒風巖：
“四沿”體育賽事體系建設，是打造“好運山東”體育品牌具體舉措之一。下一步，我們將從3方面著手，逐步推進“四沿”體育賽事體系的完善推廣工作。
一是構建“四沿”賽事空間布局。依托沿黃河、沿大運河、沿齊長城、沿海四條軸線的自然資源優勢，整合賽事要素資源，堅持因地制宜、因時制宜原則，優化賽事活動舉辦的空間布局，打造各具特色的沿黃河、沿大運河、沿齊長城、沿海“四沿”賽事發展軸。循序漸進構建以點帶軸、以軸擴面的體育賽事空間格局。
二是分類打造“四沿”體育賽事。沿黃層面，貫徹落實黃河流域生態保護和高質量發展國家戰略，依托我省沿黃9市的自然資源，重點打造沿黃河鐵人三項、航空運動等項目賽事。沿大運河層面，以京杭大運河（山東段）為軸，依托運河兩岸環境良好的鄉村、林地、濕地、湖泊資源，大力發展運河綠色戶外賽事，打造沿大運河自行車、汽車摩托車運動聯賽。沿齊長城層面，以齊長城遺址為軸線，串聯泰安、濟南、淄博、濰坊、青島、日照、臨沂等市，推進齊長城區域融合發展，打造沿齊長城定向、越野運動聯賽。沿海層面，發揮我省沿海地理優勢，推進海洋體育發展，以膠東經濟圈體育協同發展聯盟為依托，鼓勵舉辦橄欖球、飛盤、帆船（板）等時尚體育類賽事，打造沿海時尚運動、垂釣運動聯賽。
三是構筑“四沿”賽事運行機制。科學制訂“四沿”賽事工作指南，建立賽事項目庫并進行可行性評估，明確年度重點發展項目。堅持多部門協同推進，積極爭取宣傳、文旅、自然資源、公安、衛健等部門的支持，建立體育賽事綜合服務保障機制。建立考核評估體系，制定賽事認證標準，構建賽事評估模型，將評估結果作為資金扶持、激勵保障的重要依據。支持賽事運營機構發展，構建賽事策劃、品牌包裝、市場開發、運營服務、宣傳推廣一體化的賽事運作體系，以特色化、品牌化為方向，加快培育一批專業水平高、競爭力強的專業體育賽事運營機構，壯大體育賽事市場主體。
人民網記者：
近年來，針對我省體育旅游項目和賽事經濟，文旅部門做了哪些創新提升？
山東省文化和旅游廳二級巡視員田延營：
近年來，省文化和旅游廳聯合省體育局聚焦廣大群眾對運動休閑的新需求、新期待，積極探索文體旅融合發展新路徑。
一是制度保障不斷完善。按照文化和旅游部《“十四五”旅游業發展規劃》等文件指引，編制《山東省文化旅游融合發展規劃（2020—2025年）》等專項規劃，指導全省體育與文化旅游融合發展，針對各地資源特點，劃分“仙境海岸”休閑集群、環城市旅游休憩帶、山地休閑度假帶等區域，適地規劃開發空中、水上、山林、城市等多樣化體育旅游產品，滿足游客多樣化出行需求。2023年省委、省政府印發《關于促進文旅深度融合推動旅游業高質量發展的意見》，進一步明確推動體育賽事等融入旅游場景，促進體育旅游高質量發展。
二是項目品質持續提升。結合A級旅游景區、鄉村旅游目的地等旅游主體資源稟賦和游客需求，適地開展冰雪運動、水上運動、航空運動、山地運動等戶外運動項目，推動完善體育旅游設施及公共配套設施，豐富體育旅游產品和服務。與省體育局共同打造了29個省級體育旅游示范基地和2個國家級體育旅游示范基地。2023年，日照奧林匹克水上運動小鎮、威海鐵人三項賽等9個項目入選“中國體育旅游精品項目”，山東五蓮“齊魯風情5號路”體育旅游線路入選國家“2024春節假期體育旅游精品線路”，通過體育旅游助力賽事經濟發展。
三是特色賽事活動精彩紛呈。大力推進“旅游+體育”多業態融合發展路徑，以體育賽事為平臺，促進體育、餐飲、住宿、旅游等多業態融合發展。青島金沙灘啤酒城旅游休閑街區著力打造體育文旅消費目的地，舉辦了亞洲沙灘藤球錦標賽、全國啦啦操聯賽等賽事活動。泰山天頤湖景區舉辦了環湖健步走、泰山國際山地戶外運動賽、全民健身運動會航空模型比賽、山東省賽艇冠軍賽等體育賽事活動。黑虎山射擊運動小鎮舉辦了“紅牛24小時”越野挑戰賽、山東省第二十五屆運動會攀巖項目等賽事活動，極大豐富了游客體驗。
下一步，我廳將實施“旅游業態融合重塑行動”，在傳統旅游“吃住行游購娛”六要素的基礎上，增加“健康、運動”等新的要素，既注重開發“旅游+體育”的各種單一形態，更注重擴展“體育旅游+”的多元形態，通過“體育旅游+景區”“體育旅游+鄉村旅游”“體育旅游+紅色旅游”等，激活旅游消費“新引擎”，助力賽事經濟發展。
中國旅游報記者：
請問體育部門在推動體育事業特別是體育產業高質量發展方面都做了哪些探索和嘗試？
山東省體育局副局長欒風巖：
《體育強國建設綱要》明確提出，要把體育產業打造成為國民經濟支柱性產業。近年來，我省體育產業呈現持續發展的良好態勢。2022年，全省體育產業總規模達到4239.89億元，增加值為1566億元，增加值占全省GDP的比重提升至1.79%。
在經濟社會發展大局中，體育產業的作用越來越重要。我們主動作為，結合工作實際積極賦能體育產業實現高質量發展。
一是推動發展體育賽事經濟。發揮好體育賽事的“乘數效應”“帶動效應”“融合效應”，直接帶動城市基礎設施建設和體育裝備、健身器材等體育相關產業發展；聚合文旅、商業、科技等資源，形成新的產業鏈和價值鏈，促進體育消費水平提高，充分展現體育賽事的綜合效益。
二是推動體育制造業轉型升級。山東是體育制造業大省，共有國家級體育產業示范基地18個，位居全國前列。我們積極鼓勵體育用品企業適應個性化、差異化、品質化的消費需求，主動開展技術創新和轉型升級，在自行車、室內健身器材、漁具等體育用品細分領域已形成集聚優勢，推出的瑞豹、英派斯、光威等國產體育潮牌深受運動愛好者好評，目前我省共有20家企業入選體育領域國家級“專精特新”和制造業單項冠軍企業名單，總數位居全國第一。
三是推動擴大健身休閑消費。連續4年舉辦“山東體育消費季”系列活動，將三人籃球、電子競技等現代時尚的潮流運動引進商圈和景區，打造多元化的體育消費新場景；大力發展戶外運動，我省各級各類戶外運動協會和俱樂部超過3600家，可以開展航空、露營、徒步等20多個項目的戶外運動；我們編制并發布了全國首個省級戶外運動目錄，為戶外運動愛好者提供了便捷的運動服務，帶動了體育消費水平的有效增長。2022年，全省體育消費總規模達到2207億元，居民人均體育消費支出2164元，占人均可支配收入的比重為5.76%。
下一步，我們將繼續聚焦賽事經濟、體育制造業轉型升級和擴大健身休閑消費等方面，與有關單位繼續合作開展“體育賽事進景區、進街區、進商圈”和“跟著賽事去旅行”等活動，重點豐富優質戶外運動和冰雪運動裝備器材的供給與服務，深入實施“戶外運動 活力山水”行動計劃，打造一批高質量戶外運動目的地，助力我省經濟社會發展，造福人民美好生活。
山東臺記者：
加快推進全省賽事經濟高質量發展，體育部門的未來發力點主要有哪些方面？
山東省體育局黨組書記、局長喬云萍：
體育賽事一頭連著民生，是增強群眾體質、提高生活質量的重要手段；一頭連著經濟，是有效擴大內需、拉動經濟增長的重要支點。下一步，我們將積極順應消費升級的新趨勢，持續挖掘我省體育賽事潛能，繼續推動賽事經濟取得更大突破。
一是豐富體育賽事供給。積極引進國際國內高品質賽事，加強與國內外各類職業聯合會、協會、知名體育公司合作，力爭每年都有國際重大賽事、國內頂級賽事在魯舉辦,并爭取永久落戶我省。大力發展高水平專業賽事，支持舉辦“三大球”、帆船、馬術、棋牌等項目職業聯賽，推廣普及攀巖、滑板、霹靂舞等新興運動項目專業性賽事，持續壯大體育消費人群。創新培育自主品牌賽事，支持各地結合資源稟賦，創新培育時尚體育、城市體育、海洋體育等賽事活動；建立“好運山東”品牌賽事認證體系，開展“市市有品牌、縣縣有特色”賽事創建活動，積極培育彰顯城市內涵特質的自主賽事品牌。
二是做好“賽事+”文章。做強“賽事+文旅”，聯合文旅部門定期發布“跟著賽事去旅行”賽事目錄，聯動推出一批戶外運動休閑旅游線路、戶外運動營地和體育旅游目的地，構建“一日比賽、多日駐留，一人參賽、全家旅游”的體育旅游新模式。做大“賽事+商業”，聯合商務部門組織開展體育賽事“進景區、進街區、進商圈”活動，將賽事舉辦地從體育場館擴展至具備條件的體育公園、商業中心、步行街等區域，打造一批賽事消費新場景，充分釋放體育消費潛力。做深“賽事+鄉村振興”，聯合農業農村等部門推動賽事活動向鄉村延伸，以“美麗鄉村”為主題大力開展“村超”“村BA”等群眾喜聞樂見的鄉村賽事活動；支持各地結合實際將體育賽事與農產品展銷、特色民宿、鄉村旅游等產業串聯起來，為鄉村振興增添體育活力。
三是優化賽事組織環境。支持賽事運營機構發展，鼓勵有實力的行業龍頭企業、大型國有企業進軍體育賽事領域，積極引進、承辦大型體育賽事；鼓勵引導單項體育協會研制本項目賽事舉辦的規范標準和辦賽指南、參賽指引，提高體育賽事的規范化水平。強化體育賽事評估，建立健全體育賽事影響力評估體系，從專業度、關注度、貢獻度等方面構建評估指標，每年發布體育賽事影響力評估報告，系統評估我省體育賽事的發展品質和綜合效應。
體育晨報記者：
濟南今年以來各項體育賽事明顯增加了不少，請問在結合城市特點，打造賽事品牌、推進賽事經濟發展方面有哪些亮點做法？成效如何？
濟南市體育局局長董懷敏：
近年來，濟南以體育之名鑄城市之美，堅持以賽惠民、以賽興業、以賽營城，多措并舉、多點發力推動賽事經濟發展，努力將體育賽事帶來的“流量”轉換為消費“能量”和經濟“增量”。
一是文體旅商一體統籌，打造體育消費新場景。濟南市專門成立文體旅商一體化工作專班，對文旅、商貿、體育工作統籌協調、一體謀劃。節假日期間，全面開展“嗨玩冰雪季”“跟著賽事狂歡”“潮流體育消費季”活動，將賽事延伸到商圈、景區和社區，與旅游休閑、美食體驗、產品展銷、戶外探險結合起來，在商圈有輪滑、飛盤、電競等新潮活動；在景區有滑雪、登山、龍舟、越野等賽事；在社區有村超、村BA、健身達人挑戰賽等互動性活動。開發濟南體育消費場景小程序和精品體育消費熱力地圖，為群眾提供便利的服務指引和豐富的體育消費體驗。僅五一期間，全市共舉辦20多項賽事活動，3萬多人參與，帶動吃、住、行、游、樂、購等各項消費約4500萬元，大大提高了濟南假日旅游的熱度。
二是辦好各類體育賽事，培育體育賽事新動能。重點從引進和承辦國際國內大型比賽、培育泉城特色自主品牌賽事和舉辦全民健身系列賽事活動三個方面共同發力，提升賽事經濟發展活力。目前，濟南已舉辦“泉賦舞莊”國際街舞大賽等國家級以上賽事活動11項，外交官體育系列賽、濟南國際馬術公開賽、濟南國際網球公開賽等近30項國內外大型賽事已洽談落地，將于下半年陸續舉辦，2024乒乓球亞洲杯申辦工作正在積極推進。持續培育“泉”在濟南賽事品牌，不斷擴大濟南（泉城）馬拉松、濟南冬季暢游泉水國際公開賽、明湖龍舟賽等賽事影響力，濟南冬季暢游泉水國際公開賽是世界上唯一一個在泉水中開展的冬泳賽事，濟南馬拉松總體經濟產出效益突破2億元。創新培育“好運山東·泉城熱練”全民健身活動品牌，構建“春夏秋冬”四季體育主題，83項活動目前已吸引30余萬人報名。今年以來，濟南市陸續舉辦各級各類賽事1300余項，近450萬人參與，取得直接經濟效益約18億元，產出效應近50億元，為經濟社會發展注入了新的活力和動力。
三是積極推動政企協同，增添賽事經濟新活力。構建“政府引導，龍頭帶動，社會參與”的賽事經濟發展格局，加強與各類市場主體的對接聯系，強化賽事資金導入和場地資源配置。據統計，今年賽事項目總投入將超過2億元，其中引導企業、協會等社會力量贊助支持占比超過80%，參與投入各類賽事活動的市場主體將突破300家。不斷加強場地資源配置，引導企業參與投資建設體育場館、戶外運動場地項目22個，總額達70億元，為助力賽事經濟發展提供堅實硬件保障。
大眾網海報新聞記者：
青島擁有“帆船之都”“足球之城”“田徑之鄉”等眾多體育名片，是聞名國內外的體育名城。請問在發展賽事經濟方面，青島有哪些具體舉措？
青島市體育局局長蔡全記：
近年來，青島緊盯體育強市建設目標，充分發揮體育賽事在帶動產業發展、激發城市活力等方面的作用，大力培育發展賽事經濟，助力經濟社會發展。
一是加強扶持引導，加大賽事招引培育力度。制定高水平職業俱樂部扶持獎勵政策，對足球、籃球、羽毛球職業俱樂部進行扶持。目前，青島擁有2支中超(海牛、西海岸）、1支中甲（紅獅）、1支女甲（西海岸）、1支五人制足球俱樂部（海逸湖師大），1支CBA籃球俱樂部（國信水產）、1支三人籃球俱樂部（國信雄鷹）和1支羽超俱樂部（仁洲），頂級職業賽事數量隨之實現倍增，為賽事經濟注入強大活力。以中超聯賽為例，觀賽人數場均約2萬人，30場主場比賽將帶動消費超1.5億元。制定賽事引進扶持獎勵措施，對社會力量舉辦的有重大影響力的全國、國際體育賽事給予扶持和獎勵。2024年，青島將舉辦世界沙灘排球職業巡回賽、亞洲沙灘藤球錦標賽、“亞帆聯杯”青島國際帆船賽等69項國家級以上體育賽事，這些高端賽事將有力促進體育、商業、旅游等的深度融合，推動賽事經濟實現又好又快發展。
二是注重品質提升，積極打造本土品牌賽事。連續舉辦十五屆青島國際帆船周?青島國際海洋節，已成為亞洲最大的帆船節會，每年吸引10余個國家和地區近百支隊伍參賽，拉動賽事周邊住宿、餐飲、交通等產業消費超億元。今年帆船周期間將創新舉辦國際海洋體育大會，進一步提升品牌國際影響力。青島馬拉松品質逐年提升，被評為中國田協“金牌賽事”、世界田聯“精英標牌賽事”。今年賽事期間，我們推出了“號碼布就是通行證”優惠游、“最美青導”深度游馬拉松賽道、文旅賽事禮包贈送等活動，一場馬拉松就創造了3.49億元的綜合經濟效益。“青島杯”時尚體育聯賽被國家體育總局作為原型，打造成“中國時尚體育節”在全國推廣。今年的聯賽包括腰旗橄欖球、飛盤、棒壘球、沖浪等9個項目，將吸引來自全國的2000余名選手參賽，預計拉動消費3000余萬元。這些品牌賽事正成為青島發展賽事經濟的強力引擎。
三是推動業態創新，促進體育與文化旅游融合發展。為進一步釋放消費潛力，我們會同文旅部門陸續推出“看賽惠游”優惠政策，開展“精品體育旅游賽事”評選，舉辦“不止比賽，還有山海”體育與文旅互進活動，著力打造賽事與“吃、住、行、游、購、娛”等多要素融合發展新模式。我們開發了“賽事旅圖”小程序，為廣大市民和體育愛好者提供更多體育消費新場景，讓大家更便捷、更深入、更實惠地體驗青島的美景、美宿、美食、美秀，真正實現本地資源“送出去”、外地資源“接進來”，把體育賽事“好平臺”、碧海藍天“好顏值”轉化為經濟發展的“好價值”。
主持人：
記者提問到此結束。大家如果有其他需要采訪的內容，請會后聯系省體育局辦公室武文杰，聯系電話：51761905。
本次新聞發布會到此結束，謝謝大家！
