發(fā)力“精品化” 青島會展打造強引力

青島推動會展項目做優(yōu)做強 計劃今年在多個重點境外展會設立青島展區(qū)

實現(xiàn)展會與產(chǎn)業(yè)的“雙向奔赴”，是青島實現(xiàn)進位爭先、贏得未來更大發(fā)展空間的新路徑。今年上半年，青島會展業(yè)不斷注入新活力：青島國際金屬加工設備展覽會吸引海內(nèi)外專業(yè)觀眾3.9萬人次，意向成交額約6.3億元；青島國際車展6天展期成交超萬臺、意向成交額20億元；第64屆全國制藥機械博覽會總面積超過15萬平方米、第21屆中國(青島)國際食品博覽會1200多家企業(yè)參展……圍繞“精品化”新賽道，青島會展不斷發(fā)力前行。

精品展會持續(xù)釋放活力

據(jù)專家測算，國際上會展業(yè)對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動系數(shù)為1：9，即若某一次會展的直接收入為1，則對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動收入為9。今年上半年，青島創(chuàng)辦、引進、升級與每條重點產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)聯(lián)、相契合的一系列展會，讓展會成為吸聚產(chǎn)業(yè)資源、驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強大“引擎”。

2月，全市服務業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會召開，會議提出包含會展業(yè)在內(nèi)的“十個聚力”具體安排，具有很強的針對性和可操作性。會議強調(diào)，要聚力發(fā)展壯大現(xiàn)代服務業(yè)，持續(xù)推進生產(chǎn)性服務業(yè)向?qū)I(yè)化和價值鏈高端延伸、生活性服務業(yè)向高品質(zhì)和多樣化升級，加快構(gòu)建優(yōu)質(zhì)高效的服務業(yè)新體系，更好推動現(xiàn)代服務業(yè)同先進制造業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)深度融合，不斷塑強高質(zhì)量發(fā)展新優(yōu)勢。同時強調(diào)，要做強做優(yōu)會展業(yè)，堅持專業(yè)化、市場化、國際化，積極引辦申辦大型展會活動，發(fā)展綠色會展、數(shù)字會展，著力提升會展質(zhì)量。

青島會展業(yè)再次被“點名”寄予厚望，站上新起點，青島會展追求的是更優(yōu)更強的“精品化”新發(fā)展。

一季度，青島舉辦較大規(guī)模展會活動48場，展覽面積41萬平方米，共達成交易60余億元，吸引觀眾68萬人次，會展業(yè)營收同比增長20%。接連舉辦的會展帶來人流、物流、信息流、資金流等資源集聚，為青島高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)注入了強勁動能。作為青島培育的專業(yè)貿(mào)易展會，3月初舉辦的青島國際金屬加工設備展覽會，在短短4天時間里，吸引海內(nèi)外專業(yè)觀眾3.9萬人次，專業(yè)采購團33家，現(xiàn)場成交額2.7億元，意向成交額約6.3億元。展會主辦方表示，今年展會參展人數(shù)、成交量均優(yōu)于上一屆，外埠客商、境外客商數(shù)量也比去年有了明顯增加。

二季度，青島會展圍繞發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力、聚焦高質(zhì)量發(fā)展的新領(lǐng)域新賽道持續(xù)發(fā)力。5月舉辦的2024第二十三屆青島國際汽車工業(yè)展覽會是山東唯一獲得UFI（國際展覽聯(lián)盟）國際認證的汽車展會，6天展期啟用青島國際會展中心5大室內(nèi)展廳及全部室外展區(qū)，室內(nèi)展示面積超60000平方米，堪稱名副其實的汽車消費盛宴。6月14日至16日，以“絲路連山海，共筑黃河夢”為主題的2024黃河流域跨境電商博覽會在青島西海岸新區(qū)舉辦，期間累計吸引超7.1萬人次到場參觀，實現(xiàn)經(jīng)貿(mào)配對超5.3億元。在實現(xiàn)更高水平對外開放的語境下，本屆黃跨會以展會為媒，為青島乃至沿黃九省與海內(nèi)外市場鏈接建立起一條高效、務實的優(yōu)質(zhì)要素渠道。

境外參展探索精品模式

對于全球供應鏈體系下的制造產(chǎn)業(yè)來說，境外參展是訂單的主要來源之一，是宣傳品牌形象，將新技術(shù)、新產(chǎn)品推向世界的重要舞臺，也是專業(yè)買家會晤行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)、快速了解市場趨勢的高效渠道，更是促進行業(yè)深化合作、共贏發(fā)展的交流平臺，其重要性不言而喻。

6月4日至6日，市貿(mào)促會組織青島10家外貿(mào)企業(yè)參加2024德國科隆輪胎展。這是我市首次在歐洲展會設立“青島展區(qū)”，通過整體搭建優(yōu)化展位整體形象、提升“青島優(yōu)品”品牌知名度，助力企業(yè)更高效率搶訂單、拓市場。展會期間，青島展區(qū)共接待新老客戶1700余家次，現(xiàn)場意向成交額超過3億元人民幣。

為了滿足企業(yè)明顯增強的出境參展意愿，青島市貿(mào)促會已對2024年150余個優(yōu)質(zhì)國際展會進行了摸排，這些展會涵蓋食品飲料、紡織服裝、五金用品等青島主要出口大類。年內(nèi)，市貿(mào)促會將分批次、分行業(yè)地帶領(lǐng)企業(yè)出國參展，展期幾乎排滿了全年。

與青企去年上半年赴境外參展相比，為鼓勵更多企業(yè)積極“出海”拓市場，市貿(mào)促會今年在優(yōu)化服務上拿出更多創(chuàng)新舉措。針對傳統(tǒng)市場不確定因素較多的情況，在重點國際展會推薦上，加大對共建“一帶一路”國家等新興市場展會的推薦力度。為提升青島外貿(mào)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的整體形象，在有限的展覽空間內(nèi)將集納更為豐富的企業(yè)資源，計劃在德國科隆輪胎展、日本創(chuàng)出展、法國巴黎食品展等重點國際展會設立青島展區(qū)，以統(tǒng)一的高標準展區(qū)形象設計提升展出效果。

“以往參加展會，大家都在自己的‘格子間’，和有特裝的大品牌相比，很難得到新客戶的關(guān)注?！鼻鄭u欣凱特輪胎有限公司展位負責人表示，今年輪胎行業(yè)外貿(mào)形勢仍存在困難，但整體回升的勢頭也比較明顯。10家青島企業(yè)“組展”，打出“青島優(yōu)品”品牌，每家企業(yè)的產(chǎn)品展示都更為充分，企業(yè)或多或少都收獲了新客戶、新訂單，是一個多贏的結(jié)果。

市貿(mào)促會相關(guān)負責人表示，作為沿海開放城市，青島外向型經(jīng)濟發(fā)達，體量大、作用關(guān)鍵。今年，市貿(mào)促會將在幫助企業(yè)開拓海外市場、穩(wěn)住“外貿(mào)馬車”、吸引外資上持續(xù)發(fā)力，收集企業(yè)在發(fā)展中遇到的困難和需求，提供更多差異化、特色化的服務內(nèi)容，用實際行動支持企業(yè)境外參展，提振企業(yè)信心。“結(jié)合國家戰(zhàn)略和青島外貿(mào)優(yōu)勢，今年注重對境外參展目的地的選擇，提高了出訪的針對性和專業(yè)度，逐步探索分行業(yè)、小規(guī)模、做精品的出訪模式。”

營商環(huán)境持續(xù)優(yōu)化

打動參展商，擴大“朋友圈”，發(fā)力“精品化”，青島憑什么？一方面憑借過硬的綜合實力。在國內(nèi)會展行業(yè)版圖中，青島始終位居前列。今年上半年，《2023年度中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告》發(fā)布 15項展覽指標綜合排名，青島位居全國第六。無論從區(qū)位環(huán)境、場館設施等硬實力，還是配套服務、城市綜合保障等軟實力來看，青島的優(yōu)勢都較為突出。

另一方面，創(chuàng)新探索“會展+”，特別是展產(chǎn)融合，正成為青島招展引展的一大“看家本領(lǐng)”。觀察今年以來青島展會可以發(fā)現(xiàn)，專業(yè)展占比增加。通過加快培育會展品牌、做強會展經(jīng)濟、優(yōu)化會展服務，持續(xù)擦亮“名展、名企、名館、名會”四張名片，青島正持續(xù)增強會展經(jīng)濟的高質(zhì)量溢出效應，為城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展賦能。

為加速建設充滿活力、富有魅力的國際會展名城，青島市對會展產(chǎn)業(yè)高度重視，不斷推出激勵性扶持政策，持續(xù)支持全市會展項目及會展企業(yè)發(fā)展。先后發(fā)布《青島市會展產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展三年行動方案》《青島市促進會展業(yè)發(fā)展10條政策》，研究制定消費類展會獎補條款，單個優(yōu)秀展會最多可獲補助230萬元。

同時，市貿(mào)促會加強對重點鏈條企業(yè)和潛在納統(tǒng)企業(yè)的“門診式”服務；健全“接訴即辦”機制、探討“未訴先辦”機制，助力企業(yè)解決面臨的困難和問題；引導會展企業(yè)優(yōu)化服務標準，規(guī)范定價機制，自覺維護市場秩序。在會展扶持政策兌現(xiàn)上，青島落實當季舉辦申報展會、次季補助到位機制，政策兌現(xiàn)速度走在國內(nèi)城市前列。  （尚政濤  呂 蕾）