發力“精品化” 青島會展打造強引力

青島推動會展項目做優做強 計劃今年在多個重點境外展會設立青島展區

實現展會與產業的“雙向奔赴”，是青島實現進位爭先、贏得未來更大發展空間的新路徑。今年上半年，青島會展業不斷注入新活力：青島國際金屬加工設備展覽會吸引海內外專業觀眾3.9萬人次，意向成交額約6.3億元；青島國際車展6天展期成交超萬臺、意向成交額20億元；第64屆全國制藥機械博覽會總面積超過15萬平方米、第21屆中國(青島)國際食品博覽會1200多家企業參展……圍繞“精品化”新賽道，青島會展不斷發力前行。

精品展會持續釋放活力

據專家測算，國際上會展業對相關產業的帶動系數為1：9，即若某一次會展的直接收入為1，則對相關產業的帶動收入為9。今年上半年，青島創辦、引進、升級與每條重點產業鏈相關聯、相契合的一系列展會，讓展會成為吸聚產業資源、驅動產業發展的強大“引擎”。

2月，全市服務業高質量發展大會召開，會議提出包含會展業在內的“十個聚力”具體安排，具有很強的針對性和可操作性。會議強調，要聚力發展壯大現代服務業，持續推進生產性服務業向專業化和價值鏈高端延伸、生活性服務業向高品質和多樣化升級，加快構建優質高效的服務業新體系，更好推動現代服務業同先進制造業、現代農業深度融合，不斷塑強高質量發展新優勢。同時強調，要做強做優會展業，堅持專業化、市場化、國際化，積極引辦申辦大型展會活動，發展綠色會展、數字會展，著力提升會展質量。

青島會展業再次被“點名”寄予厚望，站上新起點，青島會展追求的是更優更強的“精品化”新發展。

一季度，青島舉辦較大規模展會活動48場，展覽面積41萬平方米，共達成交易60余億元，吸引觀眾68萬人次，會展業營收同比增長20%。接連舉辦的會展帶來人流、物流、信息流、資金流等資源集聚，為青島高質量發展持續注入了強勁動能。作為青島培育的專業貿易展會，3月初舉辦的青島國際金屬加工設備展覽會，在短短4天時間里，吸引海內外專業觀眾3.9萬人次，專業采購團33家，現場成交額2.7億元，意向成交額約6.3億元。展會主辦方表示，今年展會參展人數、成交量均優于上一屆，外埠客商、境外客商數量也比去年有了明顯增加。

二季度，青島會展圍繞發展新質生產力、聚焦高質量發展的新領域新賽道持續發力。5月舉辦的2024第二十三屆青島國際汽車工業展覽會是山東唯一獲得UFI（國際展覽聯盟）國際認證的汽車展會，6天展期啟用青島國際會展中心5大室內展廳及全部室外展區，室內展示面積超60000平方米，堪稱名副其實的汽車消費盛宴。6月14日至16日，以“絲路連山海，共筑黃河夢”為主題的2024黃河流域跨境電商博覽會在青島西海岸新區舉辦，期間累計吸引超7.1萬人次到場參觀，實現經貿配對超5.3億元。在實現更高水平對外開放的語境下，本屆黃跨會以展會為媒，為青島乃至沿黃九省與海內外市場鏈接建立起一條高效、務實的優質要素渠道。

境外參展探索精品模式

對于全球供應鏈體系下的制造產業來說，境外參展是訂單的主要來源之一，是宣傳品牌形象，將新技術、新產品推向世界的重要舞臺，也是專業買家會晤行業領軍企業、快速了解市場趨勢的高效渠道，更是促進行業深化合作、共贏發展的交流平臺，其重要性不言而喻。

6月4日至6日，市貿促會組織青島10家外貿企業參加2024德國科隆輪胎展。這是我市首次在歐洲展會設立“青島展區”，通過整體搭建優化展位整體形象、提升“青島優品”品牌知名度，助力企業更高效率搶訂單、拓市場。展會期間，青島展區共接待新老客戶1700余家次，現場意向成交額超過3億元人民幣。

為了滿足企業明顯增強的出境參展意愿，青島市貿促會已對2024年150余個優質國際展會進行了摸排，這些展會涵蓋食品飲料、紡織服裝、五金用品等青島主要出口大類。年內，市貿促會將分批次、分行業地帶領企業出國參展，展期幾乎排滿了全年。

與青企去年上半年赴境外參展相比，為鼓勵更多企業積極“出海”拓市場，市貿促會今年在優化服務上拿出更多創新舉措。針對傳統市場不確定因素較多的情況，在重點國際展會推薦上，加大對共建“一帶一路”國家等新興市場展會的推薦力度。為提升青島外貿優勢產業的整體形象，在有限的展覽空間內將集納更為豐富的企業資源，計劃在德國科隆輪胎展、日本創出展、法國巴黎食品展等重點國際展會設立青島展區，以統一的高標準展區形象設計提升展出效果。

“以往參加展會，大家都在自己的‘格子間’，和有特裝的大品牌相比，很難得到新客戶的關注。”青島欣凱特輪胎有限公司展位負責人表示，今年輪胎行業外貿形勢仍存在困難，但整體回升的勢頭也比較明顯。10家青島企業“組展”，打出“青島優品”品牌，每家企業的產品展示都更為充分，企業或多或少都收獲了新客戶、新訂單，是一個多贏的結果。

市貿促會相關負責人表示，作為沿海開放城市，青島外向型經濟發達，體量大、作用關鍵。今年，市貿促會將在幫助企業開拓海外市場、穩住“外貿馬車”、吸引外資上持續發力，收集企業在發展中遇到的困難和需求，提供更多差異化、特色化的服務內容，用實際行動支持企業境外參展，提振企業信心。“結合國家戰略和青島外貿優勢，今年注重對境外參展目的地的選擇，提高了出訪的針對性和專業度，逐步探索分行業、小規模、做精品的出訪模式。”

營商環境持續優化

打動參展商，擴大“朋友圈”，發力“精品化”，青島憑什么？一方面憑借過硬的綜合實力。在國內會展行業版圖中，青島始終位居前列。今年上半年，《2023年度中國展覽數據統計報告》發布 15項展覽指標綜合排名，青島位居全國第六。無論從區位環境、場館設施等硬實力，還是配套服務、城市綜合保障等軟實力來看，青島的優勢都較為突出。

另一方面，創新探索“會展+”，特別是展產融合，正成為青島招展引展的一大“看家本領”。觀察今年以來青島展會可以發現，專業展占比增加。通過加快培育會展品牌、做強會展經濟、優化會展服務，持續擦亮“名展、名企、名館、名會”四張名片，青島正持續增強會展經濟的高質量溢出效應，為城市產業發展賦能。

為加速建設充滿活力、富有魅力的國際會展名城，青島市對會展產業高度重視，不斷推出激勵性扶持政策，持續支持全市會展項目及會展企業發展。先后發布《青島市會展產業鏈高質量發展三年行動方案》《青島市促進會展業發展10條政策》，研究制定消費類展會獎補條款，單個優秀展會最多可獲補助230萬元。

同時，市貿促會加強對重點鏈條企業和潛在納統企業的“門診式”服務；健全“接訴即辦”機制、探討“未訴先辦”機制，助力企業解決面臨的困難和問題；引導會展企業優化服務標準，規范定價機制，自覺維護市場秩序。在會展扶持政策兌現上，青島落實當季舉辦申報展會、次季補助到位機制，政策兌現速度走在國內城市前列。  （尚政濤  呂 蕾）