日前，一年一度的青島品牌日官宣，將于7月17日啟動，今年的主題是“AI驅動 品智未來”。
就在不到一個月前，2024年“世界品牌大會”成功舉辦，大會主題是“突破與創新：數字技術提升品牌價值的路線圖”。
兩場品牌盛會的主題不謀而合，可以看出一個明確的信號：以AI為代表的數字技術，已經全面滲透在品牌戰略中。
人工智能和品牌建設兩大要素，連接著產業層面的最熱風口，產品層面的核心競爭力，以及用戶層面的體驗、口碑與共鳴。“品”與“智”的深度融合正在為企業和城市發展帶來前所未有的機遇。
數智化加速品牌迭代
今天，各種顛覆性技術以驚人的速度從想象闖入現實，舊范式紛紛瓦解，新物種日新月異。以原創性、引領性的技術驅動創新能力提升，是品牌構建優勢、保持生命力的關鍵。
大模型理解、生成、推理、記憶的能力都取得了爆發式的進步，這無疑為品牌迭代打開了一條全新的路徑。人工智能對品牌的重構，首先體現在人工智能可以賦能企業提升質量、加速研發、提高效率。
從車載智能系統、自動駕駛、充電網絡到智能家居生態、人機交互，智能化是消費品主要的競爭焦點。以我們熟悉的家電為例，從前的智能家電僅限于簡單的語音交互、內嵌式的操作系統等，缺少真正能夠做出決策的“智慧大腦”。而海爾智家推出的家電大模型HomeGPT不僅可以深度理解語言、理解生活、理解用戶，實現更自然的人機交流、智慧控制，并能依據用戶喜好提供個性化場景定制。在廚房，通過口語交流，就可以用智慧蒸烤箱料理高端食材，輕松做出大師級口味的菜品，帶來顛覆性的體驗。
人工智能也深度參與到品牌傳播與營銷中，尤其是在工業設計、市場預測、場景體驗、互動服務等方面，AI技術有助于品牌更好地理解和滿足用戶需求，深化品牌與用戶的連接。
作為工業互聯網“燈塔工廠”的青島啤酒，將用戶、研發、制造、供應商和銷售終端緊密連接，構建了一張互聯互通的網絡。品牌還利用人工智能技術建立了銷量預測模型來面對柔性的供應鏈管理需求，實現產供銷的高度協同。在今年618期間，青島啤酒巧妙地利用數字人主播與消費者實時互動，增加了118%的直播時長，為青啤提升了近15%的銷售額。
品牌力引領新興產業
青島曾涌現出以“五朵金花”為代表的眾多優秀品牌，走出了一條以品牌帶動產業發展的路子。在數字經濟時代，要打造繁榮的人工智能產業生態，發揮品牌的輻射帶動效應依然重要且必要。
青島產業配套全、應用場景豐富，將人工智能大模型與垂直行業結合，是青島在人工智能領域的強項。近年來，本土行業頭部品牌發揮在人才、科研、生態打造方面的優勢，拓展和布局人工智能產業，不僅讓青島人工智能產業迅速崛起，也提升了品牌的競爭力。目前，青島已經涌現出“奇智孔明AInnoGC”工業大模型、以薩技術天工大模型、海爾智家HomeGPT大模型以及全球首個橡膠輪胎行業大語言模型——賽輪橡鏈云聊EcoRubberChat等10余個投入使用并商業化應用的垂直大模型，賦能傳統制造企業轉型升級。
除了本土頭部品牌跨界，青島也積極打造適合新興產業發展的營商環境土壤，打造更多元化、市場化的產業發展生態。先后引進培育了創新奇智、極視角、以薩技術等一批細分賽道領軍企業。去年揭牌的青島市人工智能產業園，聚集了中科曙光全球研發總部基地、東華軟件副中心產業園、青島人工智能科技創新中心等重點項目。優必選科技、北京標貝科技總部、陜西雷神智能裝備總部等50余個項目強勢加盟。這些品牌企業，將帶動更多的上下游項目、應用場景在青島落地。
在山東省人工智能協會評選的全省“人工智能高成長創新品牌20強企業”中，青島的海信科技、創新奇智、海爾科技、極視角、高重、華正、中導辰遠等品牌均上榜。一批高成長有影響力的品牌，正在青島人工智能領域涌現。
以品牌為引領，青島的人工智能產業也將走出一條具有城市特色的新路子。
含“智”量標注城市未來
7月17日即將啟動的青島品牌日是青島為發展品牌經濟、匯聚行業前沿智慧所搭建的重要平臺，是引領品牌價值的風向標。今年品牌日確定“AI驅動 品智未來”的主題，正是對產業趨勢的回應。引導青島企業強化對新技術的深度思考和廣泛應用，探索人工智能產業和品牌融合發展的新路徑。
今年品牌日最鮮明的特點就是含“智”量頗高。系列活動六大板塊中，首次設置了“創智匯”青島新型工業化創智展。該板塊將展示人工智能頭部企業的大模型、解決方案以及應用場景。卡奧斯、海信國創云腦、觀享世界、金東數字創意、創新奇智等企業將攜人工智能領域的最新成果亮相。在品牌卓著前沿對話環節中，也將邀請到國內人形機器人領域頭部企業優必選的首席品牌官，共同暢想人工智能的應用與前景。
品牌現場還將設置科技感滿滿的互動、體驗環節，這也將成為今年品牌日的全新亮點。比如全息呈像艙可以捕捉人物自動生成AI形象，掃碼即可下載專屬于你的元宇宙角色；還可以利用AI技術，模擬在沖浪板上乘風破浪的逼真體驗，感受“帆船之都”的激情。
品牌日不僅是青島品牌的大秀臺、充電站，也是展示城市活力與態度的窗口。今年，高含“智”量的板塊設置與互動體驗，也將傳遞出青島向“新”而行、包容開放的姿態。
慧聚匠心，智塑品牌。“品”是質量與認可，“智”是創新與想象，“品”與“智”的奇妙化學反應，將共同繪就青島產業高端化、智能化、綠色化的未來圖景。（青島日報社/觀海新聞記者 王國鈺）
責任編輯：岳文燕
