據不完全統計，三季度，全國主要城市新開業全國首店約96家，接近上半年全國首店總數。

從上海新天地、北京三里屯，到成都春熙路、杭州延安路，許多城市的熱門商圈人氣火爆與其吸引首店潮牌的能力密不可分。許多城市也紛紛發力首店經濟、首發經濟，試圖搶占商業零售的“頂流”。

今年三季度，全國商業基本恢復正常，購物中心蜂擁開業，品牌開店加速，全國各地積極發展首店經濟。據不完全統計，三季度，全國主要城市新開業全國首店約96家，接近上半年全國首店開業總數（上半年106家）。

以北京為例，今年9月，北京發布《關于鼓勵發展商業品牌首店的若干措施（2.0版）》，細化首店資金扶持政策、開啟品牌首店服務綠色通道等若干措施。據不完全統計，今年三季度北京共引進首店品牌26家，按級別可分為全球首店3家、亞洲首店1家、華北首店2家、北京首店19家。

首店經濟的魅力不可阻擋，即使在新冠肺炎疫情初期，也仍有不少品牌擇機推出首店。相關統計顯示，今年一季度，上海開出各類首店61家。其中，亞洲首店、全國首店及大陸首店、華東區域首店、全市首店分別為1家、13家、3家、44家。日本文創生活雜貨店LoFt、英國哈羅德百貨、以色列高端護膚品牌ELEVATIONE等均是首次與國內消費者見面。

與此同時，熟悉的品牌也以首店形式嶄新亮相。首個“數智化主題沙龍”店、美寶蓮紐約全球首家潮玩概念店、圣羅蘭美妝中國首家香水主題旗艦店……歐萊雅集團旗下多個品牌近期開出首店，其定位、功能與特性讓人耳目一新。

零售餐飲業態領跑

在三季度新開業的全國首店中，零售業占比近六成，餐飲業占比近三成。

值得關注的是，首店品牌的業態構成向來是零售、餐飲的天下。在三季度新開業的全國首店中，零售業占比近六成，餐飲業占比近三成，兩大業態合計占比高達89%；文體娛樂、兒童親子、生活服務三大業態合計僅占11%。

零售是三季度全國首店占比最高的業態。其中又以服裝占比最大，共32家品牌，其中20家是國外品牌。另外，超市業態共5家，分別是：京東旗下七鮮市集、永旺生鮮便利店、泰國正大集團全新品牌福來食集、大潤發Super、小潤發RT-mini。除七鮮市集外，其余4家品牌均為傳統商超企業對新業態的嘗試，永旺、大潤發是從傳統大賣場轉向社區小型生鮮店，正大集團則是對新零售門店的試水。

其他零售業態共5家品牌，包括零食品牌來伊份首家時尚輕奢風新門店，法國保樂力加全球首家零售旗艦店Drinks & Co飲之奇境、榮威R-Store首家線下體驗中心、萬物實驗室首家線下體驗店、全國首家百事可樂“蓋”念店。

與此同時，餐飲是首店品牌中的第二大業態，占比近三成，共26個品牌，其中休閑餐飲共11家品牌，包括咖啡、甜品等品牌。

“首店力求覆蓋新品牌、新產品、新科技、新內容、新零售渠道，為消費者提供更多元的產品與智能化體驗。”對于百花齊放的各式首店，商務部研究院流通與消費研究所所長董超認為，首店經濟既包括吸引商業企業梯度轉移，也包括商業企業轉型升級，關注的重點是商業模式創新和流程創新。

首店經濟大有潛力

首店落戶后，不僅會帶動銷售，還會形成產業鏈，打造服務平臺，促進價值鏈和創新鏈的形成。

首店經濟蓬勃發展的背后，折射出中國消費市場增長快速的三大信號。

專家表示，首先，只要創新商業模式，就能打開發展新空間。中國的消費者并不缺乏購買力，只要能提供更具性價比的商品、更優質的服務、更獨特的體驗，消費者就樂意買單。

其次，中國市場魅力不減，外資零售看好中國。在蓬勃發展的首店經濟中，外資是重要參與力量。

此外，多點開花與市場下沉正為消費增長提供新動能。首店并不是一線城市和沿海地區的專利，中國內需市場之大，可以多點開花、梯次跟進，這為消費增長提供了源源不斷的動能。

商務部國家高級智庫專家向欣表示，首店經濟的繁榮，還反映出了我國消費者強烈的消費欲望和熱情。“首店落戶后，不僅會帶動銷售，還會形成產業鏈，打造服務平臺，促進價值鏈和創新鏈的形成。”

同時，在形成強大國內市場，構建新發展格局的背景下，向欣認為，首店經濟在吸引國際一線品牌入駐的同時，還要面向國內實體產業，加速培養自主品牌，促進老字號、實體商業的轉型。

專家建議，首店經濟除去國內外知名品牌以外，大眾創業的特色品牌也應該得到地方的支持。目前來說，這樣的商業模式還沒有成為一種規模，扶持這樣的商業模式健康發展或許可以成為城市消費活力的新引擎，拉動城市的GDP增長。（依琰）

責任編輯：李鵬飛