據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，三季度，全國(guó)主要城市新開(kāi)業(yè)全國(guó)首店約96家，接近上半年全國(guó)首店總數(shù)。

從上海新天地、北京三里屯，到成都春熙路、杭州延安路，許多城市的熱門(mén)商圈人氣火爆與其吸引首店潮牌的能力密不可分。許多城市也紛紛發(fā)力首店經(jīng)濟(jì)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)，試圖搶占商業(yè)零售的“頂流”。

今年三季度，全國(guó)商業(yè)基本恢復(fù)正常，購(gòu)物中心蜂擁開(kāi)業(yè)，品牌開(kāi)店加速，全國(guó)各地積極發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，三季度，全國(guó)主要城市新開(kāi)業(yè)全國(guó)首店約96家，接近上半年全國(guó)首店開(kāi)業(yè)總數(shù)（上半年106家）。

以北京為例，今年9月，北京發(fā)布《關(guān)于鼓勵(lì)發(fā)展商業(yè)品牌首店的若干措施（2.0版）》，細(xì)化首店資金扶持政策、開(kāi)啟品牌首店服務(wù)綠色通道等若干措施。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年三季度北京共引進(jìn)首店品牌26家，按級(jí)別可分為全球首店3家、亞洲首店1家、華北首店2家、北京首店19家。

首店經(jīng)濟(jì)的魅力不可阻擋，即使在新冠肺炎疫情初期，也仍有不少品牌擇機(jī)推出首店。相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，今年一季度，上海開(kāi)出各類(lèi)首店61家。其中，亞洲首店、全國(guó)首店及大陸首店、華東區(qū)域首店、全市首店分別為1家、13家、3家、44家。日本文創(chuàng)生活雜貨店LoFt、英國(guó)哈羅德百貨、以色列高端護(hù)膚品牌ELEVATIONE等均是首次與國(guó)內(nèi)消費(fèi)者見(jiàn)面。

與此同時(shí)，熟悉的品牌也以首店形式嶄新亮相。首個(gè)“數(shù)智化主題沙龍”店、美寶蓮紐約全球首家潮玩概念店、圣羅蘭美妝中國(guó)首家香水主題旗艦店……歐萊雅集團(tuán)旗下多個(gè)品牌近期開(kāi)出首店，其定位、功能與特性讓人耳目一新。

零售餐飲業(yè)態(tài)領(lǐng)跑

在三季度新開(kāi)業(yè)的全國(guó)首店中，零售業(yè)占比近六成，餐飲業(yè)占比近三成。

值得關(guān)注的是，首店品牌的業(yè)態(tài)構(gòu)成向來(lái)是零售、餐飲的天下。在三季度新開(kāi)業(yè)的全國(guó)首店中，零售業(yè)占比近六成，餐飲業(yè)占比近三成，兩大業(yè)態(tài)合計(jì)占比高達(dá)89%；文體娛樂(lè)、兒童親子、生活服務(wù)三大業(yè)態(tài)合計(jì)僅占11%。

零售是三季度全國(guó)首店占比最高的業(yè)態(tài)。其中又以服裝占比最大，共32家品牌，其中20家是國(guó)外品牌。另外，超市業(yè)態(tài)共5家，分別是：京東旗下七鮮市集、永旺生鮮便利店、泰國(guó)正大集團(tuán)全新品牌福來(lái)食集、大潤(rùn)發(fā)Super、小潤(rùn)發(fā)RT-mini。除七鮮市集外，其余4家品牌均為傳統(tǒng)商超企業(yè)對(duì)新業(yè)態(tài)的嘗試，永旺、大潤(rùn)發(fā)是從傳統(tǒng)大賣(mài)場(chǎng)轉(zhuǎn)向社區(qū)小型生鮮店，正大集團(tuán)則是對(duì)新零售門(mén)店的試水。

其他零售業(yè)態(tài)共5家品牌，包括零食品牌來(lái)伊份首家時(shí)尚輕奢風(fēng)新門(mén)店，法國(guó)保樂(lè)力加全球首家零售旗艦店Drinks & Co飲之奇境、榮威R-Store首家線下體驗(yàn)中心、萬(wàn)物實(shí)驗(yàn)室首家線下體驗(yàn)店、全國(guó)首家百事可樂(lè)“蓋”念店。

與此同時(shí)，餐飲是首店品牌中的第二大業(yè)態(tài)，占比近三成，共26個(gè)品牌，其中休閑餐飲共11家品牌，包括咖啡、甜品等品牌。

“首店力求覆蓋新品牌、新產(chǎn)品、新科技、新內(nèi)容、新零售渠道，為消費(fèi)者提供更多元的產(chǎn)品與智能化體驗(yàn)。”對(duì)于百花齊放的各式首店，商務(wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所所長(zhǎng)董超認(rèn)為，首店經(jīng)濟(jì)既包括吸引商業(yè)企業(yè)梯度轉(zhuǎn)移，也包括商業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，關(guān)注的重點(diǎn)是商業(yè)模式創(chuàng)新和流程創(chuàng)新。

首店經(jīng)濟(jì)大有潛力

首店落戶(hù)后，不僅會(huì)帶動(dòng)銷(xiāo)售，還會(huì)形成產(chǎn)業(yè)鏈，打造服務(wù)平臺(tái)，促進(jìn)價(jià)值鏈和創(chuàng)新鏈的形成。

首店經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的背后，折射出中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)快速的三大信號(hào)。

專(zhuān)家表示，首先，只要?jiǎng)?chuàng)新商業(yè)模式，就能打開(kāi)發(fā)展新空間。中國(guó)的消費(fèi)者并不缺乏購(gòu)買(mǎi)力，只要能提供更具性?xún)r(jià)比的商品、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、更獨(dú)特的體驗(yàn)，消費(fèi)者就樂(lè)意買(mǎi)單。

其次，中國(guó)市場(chǎng)魅力不減，外資零售看好中國(guó)。在蓬勃發(fā)展的首店經(jīng)濟(jì)中，外資是重要參與力量。

此外，多點(diǎn)開(kāi)花與市場(chǎng)下沉正為消費(fèi)增長(zhǎng)提供新動(dòng)能。首店并不是一線城市和沿海地區(qū)的專(zhuān)利，中國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)之大，可以多點(diǎn)開(kāi)花、梯次跟進(jìn)，這為消費(fèi)增長(zhǎng)提供了源源不斷的動(dòng)能。

商務(wù)部國(guó)家高級(jí)智庫(kù)專(zhuān)家向欣表示，首店經(jīng)濟(jì)的繁榮，還反映出了我國(guó)消費(fèi)者強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望和熱情。“首店落戶(hù)后，不僅會(huì)帶動(dòng)銷(xiāo)售，還會(huì)形成產(chǎn)業(yè)鏈，打造服務(wù)平臺(tái)，促進(jìn)價(jià)值鏈和創(chuàng)新鏈的形成。”

同時(shí)，在形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，構(gòu)建新發(fā)展格局的背景下，向欣認(rèn)為，首店經(jīng)濟(jì)在吸引國(guó)際一線品牌入駐的同時(shí)，還要面向國(guó)內(nèi)實(shí)體產(chǎn)業(yè)，加速培養(yǎng)自主品牌，促進(jìn)老字號(hào)、實(shí)體商業(yè)的轉(zhuǎn)型。

專(zhuān)家建議，首店經(jīng)濟(jì)除去國(guó)內(nèi)外知名品牌以外，大眾創(chuàng)業(yè)的特色品牌也應(yīng)該得到地方的支持。目前來(lái)說(shuō)，這樣的商業(yè)模式還沒(méi)有成為一種規(guī)模，扶持這樣的商業(yè)模式健康發(fā)展或許可以成為城市消費(fèi)活力的新引擎，拉動(dòng)城市的GDP增長(zhǎng)。（依琰）

責(zé)任編輯：李鵬飛