全方位打造“山東手造 青島有禮”文化品牌，搭建特色文化展示平臺(tái)，推動(dòng)手造產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、品牌化

青島手造：讓歷史文化“活起來”“火起來”

文化潤(rùn)心

手造作為一種傳統(tǒng)的手工制作方式，具有深厚的文化內(nèi)涵和多元價(jià)值，它不僅是生活方式、文化方式的重要組成部分，更是一座城市形象和性格的具體展現(xiàn)。

近年來，青島以落實(shí)“山東手造”工程為抓手，不斷強(qiáng)化路徑創(chuàng)新，在挖掘產(chǎn)品資源、培育特色產(chǎn)業(yè)、搭建交流平臺(tái)、開展宣傳推介等方面全方位發(fā)力，著力打造“山東手造 青島有禮”文化品牌，通過搭建手造節(jié)、“黃河大集”、手造展示體驗(yàn)中心等特色文化展示平臺(tái)，推動(dòng)手造產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、品牌化，不斷推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

打造品牌，讓手造成為城市流量密碼

小手藝大藝術(shù)，小制造大情懷。

手造不僅是物的完成和交換，更是文化的碰觸與精神的回歸。《黑神話：悟空》火爆出圈，《唐宮夜宴》《只此青綠》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》好評(píng)如潮，國(guó)漫、古風(fēng)、漢服、民樂“圈粉”無(wú)數(shù)……當(dāng)下，“國(guó)潮風(fēng)”正引領(lǐng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在各領(lǐng)域大放異彩，受到越來越多年輕人的青睞和追捧，這也為承載著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)核的手造，創(chuàng)造了廣闊的發(fā)展前景。

青島貝雕、膠州黑陶、國(guó)華魯繡、大歐鳥籠……越來越多青島手造“守得住經(jīng)典”“當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅”“掀得起國(guó)潮”，成為打開青島城市流量的密碼。

為提升手造文化品牌的知名度和影響力，近年來，青島全方位打造“山東手造 青島有禮”文化品牌，并將這一品牌作為統(tǒng)領(lǐng)全市手造工作的總抓手。開展LOGO設(shè)計(jì)大賽，征集作品1000余件，吸引全國(guó)十余個(gè)省（市）設(shè)計(jì)專家、高校學(xué)生、手工藝人等800余人參加。評(píng)選推出文化品牌主標(biāo)識(shí)，在全市文創(chuàng)商店、特色街區(qū)、知名企業(yè)廣泛使用。強(qiáng)化手造藝人品牌意識(shí)，開展手造行業(yè)首席質(zhì)量官、首席品牌官任職培訓(xùn)，組織全市130余名手造藝人、手造企業(yè)管理者參訓(xùn)。

同時(shí)，聚力打造“山東手造 青島有禮”品牌矩陣，截至目前，我市有7家手造企業(yè)入選“山東好品”品牌，數(shù)量居全省首位。形成麥草畫等市級(jí)以上非遺名錄207個(gè)、即墨花邊等老字號(hào)企業(yè)名錄22個(gè)，膠州黑陶等青島名品錄10個(gè)、西海岸新區(qū)張家莊村等手造鄉(xiāng)土名村20個(gè)。

搭建平臺(tái)，讓手造精品“破圈”“擴(kuò)圈”

“黃河大集的舉辦給了我們一個(gè)很好的展示機(jī)會(huì)，讓更多市民特別是年輕群體能夠直觀地了解咱們青島的非遺技藝，讓藝術(shù)走出博物館，真正走到老百姓的身邊，融入老百姓的生活。”青島市手工藝協(xié)會(huì)理事、翌俏東方美學(xué)公司創(chuàng)始人、鳳冠技藝非遺傳承人陳杰說。

前不久，我市2024年“秋季黃河大集”在市北區(qū)大鮑島休閑街區(qū)啟動(dòng)。此次大集在全省率先打造黃河大集2.0模式，以更加年輕化、時(shí)尚化、現(xiàn)代化的方式，提升消費(fèi)品質(zhì)、改善消費(fèi)體驗(yàn)、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。其中，楓YEAH拾秋文創(chuàng)市集設(shè)置文創(chuàng)藝術(shù)、非遺手造等50余家攤位，滿足市民游客多樣化消費(fèi)需求。

圍繞塑造“黃河大集”品牌，青島不斷完善配套服務(wù)，持續(xù)推出更具辨識(shí)度、更有溫度的產(chǎn)品和服務(wù)。兩年來，先后在多個(gè)區(qū)市輪流舉辦7場(chǎng)市級(jí)啟動(dòng)儀式，引領(lǐng)各級(jí)各部門舉辦重點(diǎn)大集活動(dòng)上千場(chǎng)次。這也是青島不斷推動(dòng)越來越多手造精品“破圈”“擴(kuò)圈”的縮影。

與此同時(shí)，近年來，青島還通過一系列沉浸式推介和開放式展銷，助力手造企業(yè)不再“酒香也怕巷子深”，越來越多的青島手造IP家喻戶曉，展現(xiàn)了無(wú)限的文化魅力，彰顯著“傳統(tǒng)遇見創(chuàng)新，創(chuàng)意遇上美好”的無(wú)限活力。

連續(xù)三年策劃舉辦手造節(jié)系列活動(dòng)，集技藝展示、產(chǎn)品展銷、文化展演、非遺體驗(yàn)、創(chuàng)意大賽于一體，并將服務(wù)范圍擴(kuò)大至膠東五市和上合組織國(guó)家。著力破解文化企業(yè)發(fā)展動(dòng)能不足的難題，精心布局建設(shè)市級(jí)手造中心。根據(jù)手造產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，在青島東、西、北區(qū)域各布局建設(shè)一個(gè)手造中心，開展具有區(qū)域特色和產(chǎn)業(yè)特色的宣傳推介。統(tǒng)籌惠民演出、青島“春晚”“秋晚”等活動(dòng)資源，設(shè)置手造銷售專區(qū)，國(guó)貨潮品、潮流玩物、手造伴手禮等好玩有趣的文創(chuàng)產(chǎn)品熱銷大賣，為年輕人提供消費(fèi)和解壓新渠道。

7月21日，第三屆青島手造節(jié)在青島·上合之珠國(guó)際博覽中心舉行。 楊琪琪 攝

在搭建展示體驗(yàn)平臺(tái)的同時(shí)，青島匯聚宣傳、文旅、商業(yè)等各方面資源，印發(fā)《青島市扶持手造產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干措施（試行）》，圍繞打造優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)、加大資金扶持力度、建設(shè)手造展示平臺(tái)、強(qiáng)化手造產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)支撐等方面，出臺(tái)15條含金量足、針對(duì)性強(qiáng)的政策措施，每年安排專項(xiàng)扶持資金不少于100萬(wàn)元，有力夯實(shí)了手造產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策支撐。

賦能發(fā)展，讓手造服務(wù)生活創(chuàng)造價(jià)值

今年國(guó)慶節(jié)前夕，平度二十四品傳統(tǒng)制香技藝在貝爾格萊德中國(guó)文化中心舉辦的2024“天涯共此時(shí)——中秋詩(shī)會(huì)”暨“中國(guó)傳統(tǒng)生活藝術(shù)特展”開幕式活動(dòng)中精彩亮相。這些年，制香非遺傳承人王亞利已帶著平度傳統(tǒng)制香技藝到過意大利、西班牙、塞爾維亞等多個(gè)國(guó)家，曾經(jīng)“土里土氣”的平度傳統(tǒng)制香，真正“香”了起來，走出了“國(guó)際范”。得益于市級(jí)手造平臺(tái)展示，王亞利本人也被評(píng)為“山東手造工匠”。“我將繼續(xù)努力，為平度傳統(tǒng)香文化的發(fā)展和傳承不斷注入新的內(nèi)涵和活力，將其打造成為青島傳統(tǒng)文化和對(duì)外交流的文化名片。”王亞利說。

近年來，青島充分借助外事活動(dòng)加強(qiáng)手造推廣，推薦城陽(yáng)面塑、元開制香、萬(wàn)里江綠茶、萊西木偶作為手造、非遺代表，亮相國(guó)內(nèi)外重要節(jié)會(huì)，讓青島手造“好品”在更大舞臺(tái)閃耀。

手造“根”在非遺、“魂”在文化，服務(wù)生活、創(chuàng)造價(jià)值，是講好青島故事的重要載體。當(dāng)前，各類非遺工坊遍地開花，手造展銷窗口遍布城鄉(xiāng)，手造展示體驗(yàn)中心受到熱捧，手造產(chǎn)業(yè)成為提升收入、促進(jìn)就業(yè)、助力鄉(xiāng)村振興的有力載體。

青島各級(jí)各有關(guān)部門將手造產(chǎn)業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局有機(jī)融合，借力知名商業(yè)街區(qū)帶動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，在全省率先提出并開展手造特色街區(qū)改革試點(diǎn)，制定出臺(tái)全國(guó)目前唯一的手造特色街區(qū)建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)。目前正在重點(diǎn)打造即墨古城、魯邦國(guó)際風(fēng)情街兩條手造特色街區(qū)。其中，即墨古城開設(shè)手造特色街區(qū)電商直播間，上線80余款手造產(chǎn)品，聚集手造門店62家，年銷售額超2300萬(wàn)元；魯邦國(guó)際風(fēng)情街已有54家手造工作室、展覽館和銷售門店，手造等產(chǎn)品年度營(yíng)收近2600萬(wàn)元。

開展創(chuàng)新案例、新銳企業(yè)、創(chuàng)藝大賽評(píng)選活動(dòng)，挖掘打造一批數(shù)字化手造企業(yè)。以石雀故事手工技藝數(shù)據(jù)平臺(tái)為例，平臺(tái)已線上孵化手造工廠、工作室100余家，集聚8萬(wàn)余名民間非遺傳承人及傳統(tǒng)技藝的從業(yè)匠人，相關(guān)產(chǎn)品長(zhǎng)期在閑魚網(wǎng)銷售量第一。

全面梳理手造資源，設(shè)計(jì)推出全市手造產(chǎn)業(yè)地圖。創(chuàng)新打造手造產(chǎn)業(yè)數(shù)字化融媒體服務(wù)平臺(tái)，打通手造產(chǎn)業(yè)上中下游全鏈條資源，線上服務(wù)手造企業(yè)500余家，上線手造產(chǎn)品2000余件，年度最大訂單金額超過100萬(wàn)元。（青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞?dòng)浾?楊琪琪）

責(zé)任編輯：張慕鑫