觀鷗熱、游船熱、文創熱，“海鷗季”里文旅新消費展現活力

“鷗”遇青島，銜來“海鷗經濟”

■市民游客乘游船在海上“追鷗逐浪”。王 雷 攝

從冬到春，從西伯利亞遠道而來的海鷗，成為青島這座海濱城市最美的風景。這個“海鷗季”，“鷗遇青島 文明相伴”主題宣傳活動在全市廣泛開展，文明觀鷗、熱情護鷗的暖心之旅，帶動更多游客與青島這座旅游城市雙向奔赴。而由觀鷗熱觸發的“海鷗效應”，也帶動圍繞海鷗的文創熱、游船熱，讓青島“海鷗經濟”春意盎然。

點亮最美海濱

青島與海鷗的情誼，是一場延續了30多年的“約定”。隨著青島海洋生態環境的持續改善，每年來這里越冬的海鷗日益增多，“人鷗共舞”的動人景象成為青島海岸線上的標志性景觀。

作為海鷗在青島的“大本營”，前海的棧橋是青島市民游客觀鷗的熱門目的地。青島海濱風景區管理處棧橋景區主任王萬波介紹，“海鷗季”期間，市民游客與海鷗互動的熱情高漲，尤其是每逢周末，不少市民游客做好攻略，趁著漲潮時間到棧橋觀賞海鷗，平均日接待量在2萬人次左右，高峰期能達到約3萬人次。為了迎接市民游客到來，景區從細節入手，通過延長保潔時間，增設溫馨提示等為大家營造最美觀鷗環境。

作為青島的“老友”，海鷗正深入城市的懷抱。在青島后海的金茂灣附近，眾多外地游客跟隨社交媒體上的分享而來。“我是下午過來的，日落前后可以看到兩種不同的大海，能夠遇到海鷗是今天的意外之喜。這里人不多，城區的海鷗，無邊的大海，遠處的燈塔，組合在一起的風景太治愈了。”來自濰坊的游客劉女士說。看完海鷗，不少游客在商場內就餐、喝咖啡，讓這些店鋪的生意也火熱起來。

在嶗山流清河附近，同樣可以捕捉到海鷗的身影。沿著濱海公路前行，海面和漁船上停著很多海鷗，成群的海鷗在海面起伏，有了漁船的點綴，整個畫面更為靈動。此外，在城陽區的白沙河、即墨區的濱海公園等地，越來越多的觀鷗勝地被市民游客發掘，這些自然“精靈”的光臨，讓青島的濱海岸線更為動人。

拉動消費增長

跨越冬春的“海鷗季”，正在成為青島文旅消費新的增長季。乘著游船追鷗逐浪，坐在“海鷗咖啡館”享受休閑時光，入住“海鷗民宿”枕海而眠，海鷗正為市民游客帶來豐富的文旅體驗。

“今天一出火車站就直奔游船而來，沒想到在大海上看海鷗如此壯觀，太讓人難忘了。”濟南游客張女士所體驗的游船，是青島旅游集團推出的“魅力三灣·追鷗逐浪”航線產品。圍繞冬日觀鷗這一經典城市景觀，青島旅游集團推出了“追鷗逐浪”海上旅游航線。這個“海鷗季”，青島旅游集團又將產品全面升級，除了經典的“魅力三灣·追鷗逐浪”，還在多個產品中融入觀鷗體驗，極大提升了市民游客在冬季和早春“海上看青島”的熱情。

這些“海鷗季”里獨特的游船體驗，源源不斷地吸引著游客到來。“魅力三灣·追鷗逐浪”在這個運營季至今載客約8萬人次，青島輪渡環游膠州灣航線自今年1月1日以來載客超9萬人次，而“海鷗航線”的整體接待量，還遠不止于此。

“海鷗咖啡館”深受年輕人喜愛。在西海岸新區的唐島灣，“琴島之眼”摩天輪下，地理位置絕佳的咖啡館吸引著游客到來，透過玻璃窗，坐在咖啡館內就能看到海鷗翱翔，十分愜意。與此同時，作為多部影視作品的取景地，摩天輪、彩虹橋等地標有了海鷗的點綴，也成為游客爭相打卡的“城市封面”。

在嶗山入住“海鷗民宿”，讓游客對青島的山海有了更直觀的體驗。房間內的全景落地窗，可以在一天的多個時刻捕捉到岸邊礁石上海鷗們的身影，讓客人擁有專屬的“藍調時刻”和“橘子海時刻”，成為民宿的引客“密碼”。

打造城市特色IP

小小海鷗振翅蕩起的漣漪，為旅游城市帶來積極的“鏈動”效應。近年來，與海鷗相關的文創、節會陸續與市民游客見面，成為青島城市文化新的風景線。

在青島石老人沙灘如是書店門口，海鷗“小古”頑皮地“坐”上了屋頂，吸引眾多市民游客拍照打卡。走進店內，更是可以購買到品類豐富的海鷗文創，各種表情的“小古”，傳遞著好奇、勇敢、熱愛和自由。

在青島，以海鷗為創意的IP形象還有不少。其中，市南區推出了以海鷗為形象的城市IP“鷗啦”。青島海鷗季文化旅游主題活動專門設置了海鷗IP創意市集展區，印章、書簽、明信片等琳瑯滿目的文創產品兼具趣味與創意，滿足大家把“海鷗”帶回家的美好心愿。在近期舉辦的青島市“鷗遇青島 文明相伴”主題系列活動之“相約美好春天行”文明旅游宣傳活動上，“鷗啦”也亮相倡導文明觀鷗。

在保護海鷗的同時，如何放大“海鷗效應”，讓這份美好產生更多驅動力，進一步催熱“海鷗經濟”，也在不斷引發人們的思考。

“青島作為知名旅游城市，冬季海鷗翩躚成為城市獨特景觀。在城市形象塑造與文旅產業發展中，特色動物IP具有獨特價值，成都的大熊貓、西藏的藏羚羊已成為城市極具影響力的文化標識與旅游吸引點，將海鷗打造成青島的特色IP，對于提升青島冬季旅游熱度、豐富城市文化內涵具有重要意義。”市政協委員、青島如是文化科技有限公司董事長郝照明認為，應當深度探索海鷗文化內涵。

郝照明給出了具體的建議，如在固定時間段舉辦“青島海鷗節”，舉行海鷗攝影大賽、繪畫比賽、創意藝術展、海鷗主題音樂秀、數字藏品發布等主題活動。在棧橋、五四廣場、石老人海水浴場等海鷗聚集地設置觀鷗打卡點，配備專業引導員和解說員，向游客介紹海鷗的生物學知識、遷徙奧秘，并引導游客文明觀鷗。支持本地文創企業、設計師以海鷗為主題，設計開發系列文創產品，還可以聯合青島啤酒、嶗山礦泉水、青食鈣奶餅干等青島特色產品共同研發，將海鷗這個特色IP打造成為青島的文旅新名片。（青島日報/觀海新聞記者  馬曉婷）

責任編輯：張慕鑫