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        海爾智家:崛起城市物聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)新地標(biāo)

        青島日報(bào)社/觀海新聞12月27日訊 12月26日,在青島市嶗山區(qū)深圳路100號,一個(gè)引領(lǐng)物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代生活方式和消費(fèi)趨向的新地標(biāo)揭開神秘面紗——海爾智家三翼鳥青島體驗(yàn)中心001開門納客。

        作為全國首家物聯(lián)網(wǎng)智慧家庭體驗(yàn)中心,在5000平米的體驗(yàn)空間里,海爾智家真實(shí)還原用戶衣、食、住、娛各方面的居家生活,為島城市民帶來了86個(gè)智慧場景的無縫體驗(yàn)。

        依托場景品牌三翼鳥,海爾智家正在重新定義消費(fèi)生態(tài),為人們構(gòu)建萬物互聯(lián)新場景下更為豐富多元的智慧生活。

        這一天,距離海爾智家完成戰(zhàn)略重組,成為全球首家“A+D+H”三地上市的企業(yè),僅僅過了三天。上市儀式上,海爾集團(tuán)董事局主席、首席執(zhí)行官張瑞敏提出海爾智家將成為“第一家物聯(lián)網(wǎng)化上市公司”。體驗(yàn)中心無處不在的物聯(lián)網(wǎng)氣息,讓這一愿景,有了更清晰的輪廓。

        三翼鳥青島體驗(yàn)中心001的開業(yè),是海爾智家戰(zhàn)略重組加速場景品牌變現(xiàn)的重要成果之一,也將為這座城市物聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的蓬勃,構(gòu)建新的增長點(diǎn)。

        是店,也是家:把物聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)“搬”回家

        開業(yè)首日,這一新地標(biāo),就迎來了青島市民爭相“打卡”的火爆場面。

        之所以稱之為首個(gè)物聯(lián)網(wǎng)智慧家庭生態(tài)體驗(yàn)中心,是因?yàn)椋@是首個(gè)可以全方位體現(xiàn)三翼鳥“無縫體驗(yàn),無界生態(tài),無感支付”特性的體驗(yàn)中心。

        盡管“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”早就不是新鮮詞匯,但真正滿足用戶需求而不是滿足一時(shí)間感官沖擊的體驗(yàn)業(yè)態(tài)在當(dāng)前消費(fèi)環(huán)境下仍然屬于稀缺資源。

        是店,也是家。不同于家電專賣店的產(chǎn)品陳列和家居賣場的“高冷”樣板間,體驗(yàn)中心給市民用戶的是一種回家的感覺。

        “我的生活也可以是這個(gè)樣子。”步入體驗(yàn)中心一樓,這里1:1呈現(xiàn)的是家的N種形態(tài),在智慧陽臺、衣帽間、廚房、臥室、浴室、客廳等空間里,有全家人智慧生活的爆款場景解決方案——使用場景和電器只需一句話,足不出戶可以吃上大廚水準(zhǔn)的烤鴨,洗滌劑用完可以自動送上門,空氣永遠(yuǎn)是最適合的溫度……

        可感,也可得。海爾智家希望用戶在此獲得“智慧中國家”的體驗(yàn),不是停留在概念和設(shè)計(jì)圖紙里的“智慧中國家”,而是可以隨時(shí)“搬”回家的“智慧中國家”。

        “我家要這樣的風(fēng)格。”在體驗(yàn)中心的二樓,三翼鳥融合了家居、家電、智能、裝修、生態(tài)主材和軟裝產(chǎn)品,呈現(xiàn)了故宮“喜復(fù)”中式風(fēng)格、西雅圖等西式風(fēng)格的家居場景。在體驗(yàn)家居全場景之后,用戶可以定制心儀的整裝或局部煥新場景方案,依托三翼鳥的“1+N”能力,和一個(gè)人對接,就可以獲得N個(gè)生態(tài)資源方的共同服務(wù)拎包入住,極速煥新“智慧中國家”。

        開業(yè)當(dāng)天,恰逢海爾集團(tuán)創(chuàng)業(yè)36周年紀(jì)念日。36年來,海爾踏著時(shí)代節(jié)拍,不斷鍛造滿足用戶需求和創(chuàng)造用戶體驗(yàn)的能力。物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,用戶需要的不僅僅是家電單品,更是設(shè)計(jì)一個(gè)家、建設(shè)一個(gè)家、服務(wù)一個(gè)家的全流程智慧家庭解決方案。基于此,今年9月,海爾智家首創(chuàng)場景品牌三翼鳥,打破產(chǎn)業(yè)、行業(yè)局限,為用戶提供完美解決方案。

        36年前買海爾家電,36年后買三翼鳥場景。作為海爾36周年的誕辰之禮,三翼鳥青島體驗(yàn)中心001就是要把物聯(lián)網(wǎng)的“體驗(yàn)”帶給用戶,讓市民體驗(yàn)過后不僅驚嘆于“黑科技”的便捷,也可以安心讓物聯(lián)網(wǎng)升級自己家。

        數(shù)字化驅(qū)動:物聯(lián)網(wǎng)渠道變革跨入新紀(jì)元

        “這個(gè)店是一個(gè)物聯(lián)網(wǎng)的店,是一個(gè)數(shù)字化的店,是一個(gè)實(shí)現(xiàn)場景與生態(tài)融合的店。” 海爾集團(tuán)副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理李華剛在開業(yè)儀式上這樣描述這一體驗(yàn)中心的差異化。

        三翼鳥青島體驗(yàn)中心001作為海爾智家“店”的最高形態(tài),引領(lǐng)著智能家居行業(yè)渠道變革的方向。

        今年是海爾專賣店創(chuàng)辦24周年。這24年,就是一段渠道變革創(chuàng)新史。而這一切變革的中心就是用戶需求。

        在大商場為王的1996年,當(dāng)品牌紛紛投入大商場的懷抱時(shí),海爾獨(dú)辟蹊徑,首創(chuàng)專賣店體系自建專賣店,將渠道下沉直面用戶。21世紀(jì)的第一個(gè)十年,家電連鎖渠道迅速擴(kuò)張,行業(yè)資源高度集中,海爾專賣店建成了物流網(wǎng)、服務(wù)網(wǎng)、信息網(wǎng)、營銷網(wǎng) “四網(wǎng)合一”體系,為用戶提供更好的服務(wù)。2015年開始,消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)帶動電商渠道駛上發(fā)展“高速路”,廠商紛紛向線上轉(zhuǎn)移,海爾開始構(gòu)建自己的數(shù)字化“零售轉(zhuǎn)型”體系,通過模式創(chuàng)新提質(zhì)增效。

        當(dāng)前,一場多渠道驅(qū)動的變革風(fēng)暴也正在行業(yè)展開,變革與渠道商的關(guān)系、重組線上線下的配置,或從電商驅(qū)動到網(wǎng)批運(yùn)營,或試圖仰仗直播帶貨借力營銷風(fēng)口,渠道變革被不少企業(yè)當(dāng)做行業(yè)紓困的策略。

        海爾專賣店在這一年宣布“跨入數(shù)字化的新紀(jì)元”,依托智家體驗(yàn)云平臺,從三翼鳥青島體驗(yàn)中心001開始,正式啟動千店計(jì)劃,推動三翼鳥品牌在全國的落地。

        什么是智家體驗(yàn)云平臺?這是一個(gè)連接用戶、企業(yè)、生態(tài)方共創(chuàng)共贏、不斷進(jìn)化的平臺。平臺根據(jù)用戶畫像,精準(zhǔn)提供從一臺智慧家電到智慧家庭全場景的定制服務(wù)。生態(tài)方可以利用平臺上的數(shù)據(jù)、渠道、金融、服務(wù)等資源,零距離對接用戶需求。據(jù)李華剛透露,每天都有超過100萬的用戶在這個(gè)平臺上使用網(wǎng)器、體驗(yàn)場景、享受服務(wù)、分享快樂。

        數(shù)字化引領(lǐng)、撬動、賦能的,是一場先進(jìn)制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)密切融合的模式變革。作為海爾專賣店24年華麗轉(zhuǎn)身的新起點(diǎn),三翼鳥青島體驗(yàn)中心001不僅是渠道變革的樣板,也正在成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)結(jié)合的落地點(diǎn)。

        “001效應(yīng)”:物聯(lián)網(wǎng)新商業(yè)掀起需求革命

        “001”意味著物聯(lián)網(wǎng)新商業(yè)模式的“引領(lǐng)”。

        此前,海爾智家先后在上海、北京,落地了旗艦意義的“體驗(yàn)中心001”,不僅在人氣上成為當(dāng)?shù)氐摹熬W(wǎng)紅打卡地”,也帶來了符合首店經(jīng)濟(jì)特質(zhì)的“001效應(yīng)”。

        在三翼鳥上海體驗(yàn)中心001,客單價(jià)可達(dá)22萬元,被媒體形容“賣場景”堪比賣汽車,整套方案的溢價(jià)能力遠(yuǎn)超過論“件”賣的家電單品。三翼鳥北京體驗(yàn)中心001開業(yè)僅50天銷售額便突破2600萬元,僅融創(chuàng)·壹號院一個(gè)社區(qū)在體驗(yàn)后就訂購了800套場景解決方案。

        三翼鳥體驗(yàn)中心001一登陸青島,“001效應(yīng)”就發(fā)揮了威力,開業(yè)當(dāng)天客單價(jià)就達(dá)到了20萬元。其中,家住李滄區(qū)綠城留香園的王先生在體驗(yàn)之后,定制了包含卡薩帝中央空調(diào)、博洛尼櫥柜、全屋水系統(tǒng)、卡薩帝廚房家電、全屋智能化和智慧安防系統(tǒng)在內(nèi)的全屋解決方案,以67萬元的報(bào)價(jià)成為當(dāng)天單筆數(shù)額最高的訂單。

        “001效應(yīng)”的出現(xiàn),體現(xiàn)了物聯(lián)網(wǎng)新商業(yè)的魅力,這種強(qiáng)大的變現(xiàn)能力離不開三翼鳥場景品牌的支撐。

        三翼鳥的出現(xiàn)意味著一場變革:電器成為網(wǎng)器,網(wǎng)器互聯(lián)形成場景,場景背后又連著衣、食、住、娛等生態(tài)圈。從全球大家電行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者,進(jìn)入物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代場景品牌、生態(tài)品牌全球引領(lǐng)的新階段的海爾智家正在不斷加碼三翼鳥的落地能力。

        在產(chǎn)融結(jié)合層面,海爾智家完成上海、香港、法蘭克福三地上市,構(gòu)建起全球資本市場布局,釋放降費(fèi)提效利好的同時(shí),為三翼鳥的加速落地提供更具一致性、整體性、互聯(lián)性、迭代性的解決方案。

        在生態(tài)落地層面,三翼鳥背后是12大類、近萬家生態(tài)資源方。最新推出的智慧衣帽間場景,從誕生之初就鏈接了衣聯(lián)網(wǎng)牽頭106家生態(tài)方成立的戰(zhàn)略生態(tài)聯(lián)盟。

        在標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)層面,海爾智家牽頭建立起從設(shè)備層到連接層、平臺層再到應(yīng)用層的智慧家庭全場景體系化標(biāo)準(zhǔn),讓打造智慧家庭更輕松。

        新發(fā)展格局下,人們?nèi)找嬖鲩L的個(gè)性消費(fèi)、創(chuàng)意消費(fèi)的新需求已然無法靠傳統(tǒng)商業(yè)業(yè)態(tài)來滿足;傳統(tǒng)商業(yè)業(yè)態(tài)面對的市場已趨飽和,同質(zhì)化嚴(yán)重,多數(shù)業(yè)態(tài)滿足的還是初級層次的需求。供給與需求的不平衡和創(chuàng)新力不足,導(dǎo)致國內(nèi)經(jīng)濟(jì)大循環(huán)經(jīng)常形成“堵點(diǎn)”。從這個(gè)意義出發(fā),新發(fā)展格局需要在新商業(yè)業(yè)態(tài)上尋求突破。

        匹配產(chǎn)業(yè)發(fā)展和用戶體驗(yàn)的真實(shí)需求,海爾智家站在物聯(lián)網(wǎng)的最前沿精準(zhǔn)配置三翼鳥場景品牌,打造三翼鳥體驗(yàn)中心001這樣的新商業(yè)業(yè)態(tài),以創(chuàng)新的供給,創(chuàng)造新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

        市場對這一創(chuàng)新給予了積極回應(yīng)。財(cái)報(bào)顯示,2020年前三季度海爾智家場景方案銷售68.7萬套,同比增長24.5%;依托智慧場景帶來的生態(tài)收入也持續(xù)增長,其中第三季度生態(tài)收入達(dá)34億元,同比增長138%。

        擴(kuò)大內(nèi)需,推動消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì),促進(jìn)供需高效適配,是新發(fā)展格局下,擺在每個(gè)城市面前的問題。作為海爾智家三翼鳥場景品牌元年的收官之作,隨著三翼鳥青島體驗(yàn)中心001的落地,“001效應(yīng)”也將輻射青島,為這座城市消費(fèi)注入活力、釋放潛力,助力消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級和城市功能轉(zhuǎn)型。

        這個(gè)正在加速崛起的物聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)新地標(biāo),將帶給這座城市更多可能。(青島日報(bào)/觀海新聞記者 楊光)

        責(zé)任編輯:岳文燕

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