柴永森：生態(tài)平臺(tái)夯實(shí)“三次創(chuàng)業(yè)”根基

■雙星集團(tuán)董事長(zhǎng) 柴永森

寫(xiě)在前面的話

創(chuàng)業(yè)這件事并不只囿于初創(chuàng)企業(yè)，對(duì)有近百年歷史的雙星集團(tuán)而言，創(chuàng)業(yè)不是過(guò)去時(shí)，而是進(jìn)行時(shí)。

“只有創(chuàng)業(yè)，沒(méi)有守業(yè)。”雙星集團(tuán)董事長(zhǎng)柴永森說(shuō)，不斷創(chuàng)新求變讓百年雙星仍生機(jī)盎然。

2014年，在經(jīng)營(yíng)困境中輾轉(zhuǎn)徘徊的雙星集團(tuán)開(kāi)始“二次創(chuàng)業(yè)”，以智能制造為轉(zhuǎn)型開(kāi)路，從“汗水型”轉(zhuǎn)向“智慧型”。五年多的時(shí)間里，雙星集團(tuán)資產(chǎn)和收入都實(shí)現(xiàn)了5倍以上的增長(zhǎng)，雙星輪胎連續(xù)榮登“亞洲品牌500強(qiáng)”中國(guó)輪胎榜首。

在柴永森看來(lái)，雙星的發(fā)展是依靠一代又一代雙星人不斷創(chuàng)新求變實(shí)現(xiàn)的。在突破經(jīng)營(yíng)困境、重塑內(nèi)生動(dòng)力的基礎(chǔ)上，雙星集團(tuán)于今年1月開(kāi)啟了“三次創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)世界一流企業(yè)”的新征程，圍繞橡膠輪胎、人工智能和高端裝備、廢舊橡塑循環(huán)利用三大主業(yè)和模式創(chuàng)新，全面實(shí)施“三智一新”戰(zhàn)略。

更大的格局、更廣的視野。站在“三次創(chuàng)業(yè)”與百年發(fā)展交匯的“十字路口”上，雙星集團(tuán)把創(chuàng)業(yè)的新目標(biāo)定在了“世界一流企業(yè)”之上。“世界屬于夢(mèng)想者，這就是雙星人的新夢(mèng)想。”柴永森說(shuō)。

懷揣這樣的新夢(mèng)想，雙星再度重新出發(fā)。

有的人說(shuō)世界屬于奮斗者，在我看來(lái)世界首先屬于夢(mèng)想者，為了追夢(mèng)而奮斗。作為國(guó)有企業(yè)，我們就要堅(jiān)定不移地做強(qiáng)做優(yōu)做大，所以“三次創(chuàng)業(yè)”我們提出要?jiǎng)?chuàng)千億級(jí)規(guī)模的世界一流企業(yè)，這是雙星人更高的夢(mèng)想和追求。

有了目標(biāo)和夢(mèng)想之后，接下來(lái)要考慮的就是實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的戰(zhàn)略、路徑和內(nèi)生動(dòng)力。

雙星近期的目標(biāo)不是盲目擴(kuò)充，而是完善平臺(tái)、構(gòu)建生態(tài)。比如，我們把“三智一新”作為實(shí)現(xiàn)“三次創(chuàng)業(yè)”目標(biāo)的重要戰(zhàn)略，其中的“智慧生態(tài)”就是要把二次創(chuàng)業(yè)中建立的平臺(tái)再度優(yōu)化發(fā)展，變成一個(gè)生態(tài)平臺(tái)，通過(guò)建立生態(tài)平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的自我生長(zhǎng)，與行業(yè)內(nèi)的企業(yè)共同進(jìn)步、相互成就。

“后我”精神是雙星集團(tuán)的企業(yè)文化，也就是“成人達(dá)己”。在“三次創(chuàng)業(yè)”當(dāng)中，我們將通過(guò)建立生態(tài)平臺(tái)來(lái)“成人達(dá)己”，以完善行業(yè)生態(tài)、模式并購(gòu)等來(lái)實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展目標(biāo)和創(chuàng)建世界一流企業(yè)的夢(mèng)想。

“智慧生態(tài)” 成人達(dá)己

“二次創(chuàng)業(yè)”中雙星培育了三個(gè)新產(chǎn)業(yè)：智能裝備、工業(yè)機(jī)器人和廢舊橡塑循環(huán)利用。但如何把“二次創(chuàng)業(yè)”培育的潛能發(fā)揮出來(lái)，就是我們“三次創(chuàng)業(yè)”的著力點(diǎn)，所以我們制定了更加清晰的“三智一新”戰(zhàn)略。

“三智一新”戰(zhàn)略是雙星過(guò)去“二次創(chuàng)業(yè)”的遞延，也是現(xiàn)在“三次創(chuàng)業(yè)”的發(fā)展方向。“三智一新”是指智慧生態(tài)、智慧輪胎、智能裝備和環(huán)保新材料。“智慧生態(tài)”，就是要把雙星“二次創(chuàng)業(yè)”率先探索的“工業(yè)4.0”、“研發(fā)4.0”和“服務(wù)4.0”體系，變成一個(gè)生態(tài)平臺(tái)，通過(guò)為行業(yè)服務(wù)來(lái)實(shí)現(xiàn)自我的發(fā)展。

比如，如果一個(gè)輪胎制造企業(yè)缺少訂單，我們就通過(guò)平臺(tái)為他創(chuàng)造訂單；如果一個(gè)企業(yè)制造設(shè)備達(dá)不到要求，我們就幫助他升級(jí)換代。也就是說(shuō)，雙星要通過(guò)夯實(shí)平臺(tái)、成人達(dá)己求發(fā)展。

從用戶角度講也是這樣，所以我們提出第二個(gè)“智”——“智慧輪胎”。雙星是中國(guó)首家實(shí)現(xiàn)“胎聯(lián)網(wǎng)”商業(yè)化應(yīng)用的企業(yè)。利用“胎聯(lián)網(wǎng)”和智慧輪胎，能夠?qū)崿F(xiàn)輪胎壓力、溫度等數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)在線，為用戶定制個(gè)性化產(chǎn)品。這也是通過(guò)為用戶創(chuàng)造價(jià)值，來(lái)實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值，先創(chuàng)造后分享。

雙星正在與海爾卡奧斯進(jìn)行戰(zhàn)略合作。以雙星的“工業(yè)4.0”、“研發(fā)4.0”和“服務(wù)4.0”為基礎(chǔ)，通過(guò)海爾卡奧斯平臺(tái)，整合橡膠產(chǎn)業(yè)鏈，共享行業(yè)數(shù)字資源，打造一個(gè)優(yōu)化行業(yè)環(huán)境、提升行業(yè)效能的生態(tài)平臺(tái)。

最終，以“三智一新”戰(zhàn)略的實(shí)施，不斷完善雙星的生態(tài)平臺(tái)，把三大主業(yè)通過(guò)做精實(shí)現(xiàn)做強(qiáng)，通過(guò)合作或并購(gòu)實(shí)現(xiàn)做大。

戰(zhàn)略并購(gòu) 協(xié)同發(fā)展

發(fā)展一個(gè)新產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)往往比并購(gòu)一個(gè)有潛力的老企業(yè)大得多。一個(gè)企業(yè)能夠長(zhǎng)時(shí)間屹立市場(chǎng)，必定有它自己的獨(dú)到之處。如何把這個(gè)獨(dú)到之處挖掘出來(lái)，讓優(yōu)勢(shì)無(wú)限放大、劣勢(shì)變得微不足道，才是并購(gòu)經(jīng)營(yíng)的智慧。

當(dāng)然，并購(gòu)并不是一件容易的事。首先要有懂并購(gòu)、會(huì)并購(gòu)的人，但更重要的是并購(gòu)后如何能夠盤(pán)活。如果盤(pán)活了就會(huì)事半功倍，如果盤(pán)不活就是災(zāi)難。

2018年雙星控股韓國(guó)錦湖輪胎，不是財(cái)務(wù)并購(gòu)，而是戰(zhàn)略并購(gòu)。通過(guò)戰(zhàn)略協(xié)同，把錦湖輪胎打造成為全球最受尊重的輪胎品牌，并帶動(dòng)雙星輪胎的發(fā)展。也就是說(shuō)，雙星并購(gòu)錦湖輪胎，不是吃掉錦湖輪胎，而是把錦湖輪胎進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)壯大。

對(duì)韓國(guó)錦湖輪胎，雙星只管三件事：戰(zhàn)略協(xié)同、核心層任免和激勵(lì)機(jī)制，讓錦湖人經(jīng)營(yíng)錦湖。

戰(zhàn)略協(xié)同就是雙方要資源共享、相互促進(jìn)。雙星的優(yōu)勢(shì)是卡客車胎，錦湖的優(yōu)勢(shì)是轎車胎。錦湖輪胎具有60多年的歷史，在韓國(guó)屬于第一品牌，在全球擁有8個(gè)工廠和5個(gè)研發(fā)中心，是包括奔馳、寶馬、大眾、奧迪、現(xiàn)代等主流車廠的戰(zhàn)略供貨商之一，其低滾阻輪胎、智慧輪胎和不充氣輪胎在全球處于領(lǐng)先水平。

在人員的選任上，我們堅(jiān)持錦湖人經(jīng)營(yíng)錦湖，雙星只派觀察員，包括財(cái)務(wù)觀察員、戰(zhàn)略及業(yè)務(wù)觀察員、合規(guī)觀察員，這在全球也許是個(gè)首創(chuàng)。

在機(jī)制上，我們?cè)黾恿思磿r(shí)激勵(lì)和績(jī)效激勵(lì)，打破了傳統(tǒng)的年功序列制，極大地激發(fā)了管理人員和一線員工的積極性。

從經(jīng)營(yíng)效果看，目前的做法還是非常有效的。特別是今年下半年，面對(duì)疫情，在很多世界著名輪胎品牌都虧損的情況下，雙星實(shí)現(xiàn)了持續(xù)盈利。

首啟混改 動(dòng)力內(nèi)生

只有不斷激發(fā)內(nèi)部活力，才能增強(qiáng)企業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。

這幾年來(lái)雙星有一個(gè)顯著的變化，就是領(lǐng)導(dǎo)拍板、指揮越來(lái)越少了，員工為了自己的目標(biāo)和市場(chǎng)自主決策越來(lái)越多了，這背后實(shí)際上是管理模式的變化。

近年來(lái)，雙星提出了“三化”管理模式。一是市場(chǎng)細(xì)分化，以集群用戶為導(dǎo)向，通過(guò)需求細(xì)分、產(chǎn)品細(xì)分、渠道細(xì)分，不斷發(fā)現(xiàn)和滿足用戶需求。二是組織平臺(tái)化，推倒傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下的金字塔內(nèi)組織，讓員工在流程上對(duì)目標(biāo)負(fù)責(zé)而不是對(duì)上級(jí)負(fù)責(zé)。三是經(jīng)營(yíng)單元化，整個(gè)集團(tuán)建立起了“集團(tuán)、業(yè)務(wù)本部和經(jīng)營(yíng)單元”三級(jí)決策體系。每一主業(yè)都劃分了市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)單元、制造經(jīng)營(yíng)單元、研發(fā)單元和模式創(chuàng)新單元，“讓聽(tīng)得見(jiàn)炮聲的人做決策”，每個(gè)經(jīng)營(yíng)單元在各自的平臺(tái)上創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。

雙星作為青島市唯一一家被國(guó)務(wù)院國(guó)資委列入“雙百行動(dòng)”集團(tuán)層面混改的企業(yè)，今年7月份完成了混改。雙星的混改得到了市委市政府的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)和社會(huì)各界的極大關(guān)注，通過(guò)混改引入具有支持雙星快速發(fā)展所需關(guān)鍵資源的戰(zhàn)略投資者，并實(shí)施員工持股，建立有效的法人治理結(jié)構(gòu)，同時(shí)倒逼機(jī)制的不斷創(chuàng)新。

雙星混改體現(xiàn)了“四新”特點(diǎn)：

新戰(zhàn)略，圍繞三大主業(yè)和模式創(chuàng)新，實(shí)施“三智一新”戰(zhàn)略。

新資源，是指雙星引入戰(zhàn)投既堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，又堅(jiān)持戰(zhàn)略導(dǎo)向。不僅引入資金，更重要的是引入支持雙星實(shí)施新戰(zhàn)略、打造千億級(jí)企業(yè)的關(guān)鍵資源。

新機(jī)制，主要指員工長(zhǎng)效激勵(lì)機(jī)制。此次混改，我們?cè)谝霊?zhàn)投的同時(shí)開(kāi)展了員工持股，建立起“國(guó)有體制、市場(chǎng)機(jī)制”的新模式和“利益共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)”的長(zhǎng)效激勵(lì)機(jī)制，將進(jìn)一步提高企業(yè)活力和效率。

混改之后將帶來(lái)新治理。雙星混改后，將繼續(xù)以黨建為統(tǒng)領(lǐng)，以“混”和“改”為手段，以做強(qiáng)做優(yōu)做大為目標(biāo)，強(qiáng)化股東會(huì)、放權(quán)董事會(huì)、完善監(jiān)事會(huì)，不斷完善相互制衡又快速有效的法人治理結(jié)構(gòu)，積極探索更加成熟、更加定型的中國(guó)特色現(xiàn)代企業(yè)制度。（青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞?dòng)浾?王 偉 整理）

責(zé)任編輯：張慕鑫