青島日報社/觀海新聞1月23日訊 2020年，青島發(fā)布新一代“青島金花”培育企業(yè)名單，賽輪、中車、青特、青飲、青食、海麗雅、特銳德等20家制造業(yè)企業(yè)入選。這些企業(yè)的技術創(chuàng)新取得了哪些成果？產(chǎn)品有什么亮點？在全國乃至全世界同行業(yè)中的地位如何？為青島制造業(yè)品牌的塑造做出了哪些卓越貢獻？自2020年11月9日以來，“青島制造”—大型全媒體采訪行活動邀請十余家主流媒體單位組成采訪團，以“青島向心力”為主題，實地探訪20家青島金花企業(yè)，發(fā)布稿件900多篇，引發(fā)3700萬閱讀，用鏡頭和文字記錄“青島制造”品牌成長軌跡，講述“青島制造”品牌創(chuàng)新發(fā)展故事，展現(xiàn)“青島制造”品牌的蓬勃生命力。
打造“城市名片”
在全國打響“青島制造”品牌宣傳推介戰(zhàn)
上世紀八九十年代以來，在青島市政府品牌培育政策扶持下，青島制造品牌不斷涌現(xiàn)，以海爾、海信、澳柯瑪、雙星、青啤老五朵金花為引領，眾多青島制造品牌在全國乃至全世界綻放精彩，并產(chǎn)生積極影響力。2020年8月，青島發(fā)布新一代“青島金花”培育企業(yè)名單，賽輪、中車、青特、青飲、青食、海麗雅、特銳德等20家制造業(yè)企業(yè)入選，青島制造品牌發(fā)展征程再添新助力，推動青島高質量發(fā)展開啟加速度。
為培育新一代“青島金花”，打造世界工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之都，推進青島市現(xiàn)代制造業(yè)發(fā)展，更好地集聚資源宣傳推介“青島制造”系列品牌，從2020年11月9日開始，在青島市工業(yè)和信息化局的指導下，由人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、《大眾日報》、《青島日報》、觀海新聞、《青島晚報》、《青島早報》、《半島都市報》、青島新聞網(wǎng)、掌上青島、智慧青島等十多家主流媒體組成的采訪團組織開展“青島制造”—大型全媒體采訪行，走進新一代“青島金花”培育企業(yè)，講好“品牌故事”，打造“城市名片”，在全國打響了“青島制造”品牌宣傳推介戰(zhàn)。
青島制造業(yè)“大咖”紛紛出鏡
為制造品牌發(fā)展創(chuàng)新助力
兩個半月以來，采訪團走進青島漢纜股份有限公司、青島酷特智能股份有限公司、青島海麗雅集團、青島飲料集團、青島寶佳自動化設備有限公司、青特集團、即發(fā)集團、青島海灣化學有限公司等20家青島金花企業(yè)，深入辦公區(qū)、生產(chǎn)線等現(xiàn)場，與企業(yè)“掌門人”面對面進行采訪，青島寶佳自動化設備有限公司董事長高明作，青島酷特智能股份有限公司董事長、總裁張?zhí)N藍，青島海麗雅董事長張旭明……青島制造業(yè)大咖紛紛出鏡，為制造品牌發(fā)展助力。
此外，各個金花企業(yè)的技術總監(jiān)、品牌負責人、勞動模范、普通員工等等，他們也紛紛以“企業(yè)的主人”視角分享了金花企業(yè)的變遷與戰(zhàn)略、產(chǎn)品的亮點與迭代、技術的創(chuàng)新與成果，品牌的塑造與影響力。
對于青島制造品牌，金花企業(yè)的身上都烙著不可磨滅的印記。1989年，青島市人民政府授予青食牌特制鈣奶餅干“青島金花”榮譽稱號，在位于城陽的青食工業(yè)園內，記者看到，這里還保留著當年的紀念鐘。青島品牌的內涵與作用對企業(yè)發(fā)展來說也有著重要意義。青島寶佳自動化設備有限公司董事長高明作認為，品牌是青島最具特色的“軟資源”。而在產(chǎn)業(yè)變革和消費升級的新趨勢下，品牌的力量將對青島制造產(chǎn)業(yè)升級、品牌文化的豐富發(fā)揮更大的帶動力。青島飲料集團堅持一百多年的品質與匠心，白花蛇草水不僅在國內是網(wǎng)紅飲料，在東南亞更是有60年的出口歷史，當?shù)厥袌龅目诒浅：茫煌瑫r，青飲也積極融入新發(fā)展階段，開發(fā)多種新品，零度可樂等成為爆款。
創(chuàng)新運用多種傳播形式
營造濃厚品牌文化氛圍
此次媒體行活動中，采訪團聯(lián)合紙媒、網(wǎng)媒綜合運用多種宣傳手段進行傳播，突破傳統(tǒng)報道的廣度和深度，給讀者帶來全方位的閱讀、視聽體驗，報紙稿件、網(wǎng)絡稿件集中報道、全面宣傳；攝影圖集、短視頻、抖音擴大全網(wǎng)影響，引發(fā)爆點；VR全景與新一代“青島金花”培育企業(yè)面對面，360度身臨其境感受青島制造巨大魅力，大大提升了青島制造品牌的傳播力和影響力，營造了濃厚的品牌文化氛圍。
為增強品牌宣傳力度與高度，此次活動還打造了《青島制造·高端訪談》系列報道，以“匯聚菁英企業(yè)家觀點、展現(xiàn)青島新金花風采，打造工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)智庫”為宗旨，用深度訪談形式，聚焦青島新一代“金花”企業(yè)，展現(xiàn)青島企業(yè)家精彩觀點，展示青島企業(yè)品牌形象，揭示國內外經(jīng)濟領域的最新趨勢，助力青島打造世界工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之都。
同時，此次活動還在“學習強國”學習平臺上設置專題報道，目前已有11個青島制造金花企業(yè)的專題片上線，用視頻集中向全國展示青島金花風采。
線上線下聯(lián)手互動
形成廣泛而精準的宣傳合力
為直觀展示金花企業(yè)的魅力，采訪團以網(wǎng)絡直播形式實時向全網(wǎng)傳遞現(xiàn)場采訪情況，通過文字、圖片、視頻以第一視角展示企業(yè)風采，與網(wǎng)友即時互動，為品牌傳播提供了有力支撐。同時，媒體行活動還通過朋友圈、社群分享傳播、增強互動、引發(fā)熱議；通過線上線下聯(lián)手互動，形成廣泛而精準的宣傳合力，向社會各界傳遞了“青島制造”品牌的正能量。
VR全景展示企業(yè)風采
在青島酷特智能股份有限公司，記者了解到，其創(chuàng)造性提出的CM2工商一體化的商業(yè)模式改變了傳統(tǒng)制造業(yè)盲目生產(chǎn)、產(chǎn)能過剩的產(chǎn)銷方式，在進入生產(chǎn)環(huán)節(jié)之前，酷特智能就已將每一件衣服都銷售出去了；在青島海麗雅集團，記者見識了從生產(chǎn)扎頭繩到“蛟龍?zhí)枴碧胤N繩纜的“中國繩王”的華麗蝶變；而在青特集團，記者了解到在慶祝中華人民共和國成立70周年閱兵式上，青特集團391套車橋和特種短軸產(chǎn)品助力保障會場巨型觀禮臺，直升機牽引器圓滿完成閱兵直升機方隊的地面保障任務；在青島寶佳自動化設備有限公司的機器人技術展示廳內，記者看到一臺重達1.2噸的4軸碼垛機器人正在進行箱裝作業(yè)，其每小時的搬運頻次能達到1800次，搬運重量可達180公斤，能替代至少6個人的工作量；2021年是雙星誕生100周年，站在百年發(fā)展與“三次創(chuàng)業(yè)”交匯的“十字路口”上，雙星集團把創(chuàng)業(yè)的新目標定在了“創(chuàng)世界一流企業(yè)”之上，百年雙星再度重新出發(fā)……面對面體驗青島制造業(yè)的輝煌成果，身臨其境感受品牌力賦能企業(yè)發(fā)展，青島制造品牌的影響力再次升級。
活動中，媒體團講述青島品牌故事，解讀企業(yè)在品牌定位與發(fā)展路徑等方面的經(jīng)驗、引發(fā)企業(yè)與城市共生共榮的思考，在社會各界引起了熱議并廣泛傳播，在全國掀起了對“青島制造”品牌的新認知，向世界展示了“青島制造”品牌的磅礴力量。下一步，“青島制造”—大型全媒體采訪行將繼續(xù)深入企業(yè)，為青島制造書寫更精彩的品牌發(fā)展新篇章。（青島日報/觀海新聞記者 喬文靜/文 柳棟/圖 尹亞煒/視頻）
