青島最老牌時(shí)尚活動(dòng)——中國(guó)（青島）國(guó)際時(shí)裝周，20歲了。
人們總是習(xí)慣于給這樣的時(shí)間節(jié)點(diǎn)賦予特殊的意義。回顧過(guò)去，發(fā)現(xiàn)變化，展望未來(lái)，是一個(gè)雖然老套，但卻永遠(yuǎn)被津津樂(lè)道的“套路”。
更遑論青島時(shí)裝周，這個(gè)在青島人心中與眾不同的存在。當(dāng)這個(gè)活動(dòng)被提及和談?wù)摚蠹铱偸遣豢杀苊獾貙㈥P(guān)注點(diǎn)指向青島紡織服裝產(chǎn)業(yè)的鳳凰涅槃。
紡織，百年青島的“母親工業(yè)”。建國(guó)初期，發(fā)達(dá)的紡織工業(yè)為青島制造贏得“上青天”的輝煌。世紀(jì)之交，緊跟國(guó)家產(chǎn)業(yè)調(diào)整步伐，完成“壓錠”任務(wù)的青島紡織工業(yè)，面臨如何找尋新的產(chǎn)業(yè)突破口，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的問(wèn)題。
2001年，承載著這樣的“歷史使命”，青島時(shí)裝周誕生。20年，風(fēng)風(fēng)雨雨、跌跌撞撞，但青島時(shí)裝周堅(jiān)持了下來(lái)。一路走來(lái)，青島始終不曾忘記初衷，探索如何用好這一平臺(tái)，撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
第20屆無(wú)疑成了一個(gè)理想的觀察窗口。本屆時(shí)裝周的新特點(diǎn)、新變化是青島時(shí)裝周20年來(lái)嬗變的縮影，它是青島對(duì)過(guò)去的“傳承”，也是對(duì)未來(lái)的“昭示”。20年“經(jīng)驗(yàn)”，將有如“巨人的肩膀”，相信青島一定能找到最適合的那條路。
1、產(chǎn)業(yè)參與度之最
第20屆青島時(shí)裝周，將是不折不扣的全城時(shí)尚盛宴。9大會(huì)場(chǎng)的設(shè)置，創(chuàng)下活動(dòng)歷史之最。與產(chǎn)業(yè)的距離，也比過(guò)去任何一屆都要近。
自2001年起舉辦的青島時(shí)裝周，是全國(guó)四大時(shí)裝周中持續(xù)時(shí)間第二長(zhǎng)的。北京、上海、深圳、青島，青島時(shí)裝周歷史僅次于北京時(shí)裝周。以節(jié)會(huì)引領(lǐng)、拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這樣的理念在當(dāng)時(shí)不可謂不先進(jìn)。
“展示青島服裝服飾業(yè)實(shí)力，提升名牌企業(yè)及其產(chǎn)品的知名度和影響力；充分展示青島市工業(yè)、科技、文化、旅游、投資環(huán)境和良好的城市形象；引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，提升企業(yè)自身的創(chuàng)新能力和經(jīng)營(yíng)理念；為廠家和商家搭建一個(gè)平等交流、信息共享的平臺(tái)，建立和擴(kuò)大良好的營(yíng)銷渠道。”懷揣熱情與期待，金秋9月，首屆時(shí)裝周在青島國(guó)際會(huì)展中心拉開(kāi)大幕，設(shè)置千余展位，近500家企業(yè)參與。首屆活動(dòng)雖盛況空前，卻只是青島投石問(wèn)路的開(kāi)始。辦好時(shí)裝周、振興紡織服裝產(chǎn)業(yè)，目標(biāo)是明晰的，但以何種路徑實(shí)現(xiàn)，青島卻是懵懂的。
事實(shí)上，首屆時(shí)裝周更像是一個(gè)“大而全”的產(chǎn)業(yè)展會(huì)。“大量國(guó)內(nèi)外企業(yè)參加，男裝、女裝甚至包括領(lǐng)帶等服飾企業(yè)。”青島市工業(yè)和信息化局相關(guān)負(fù)責(zé)人馮偉介紹。
辦會(huì)思路是青島產(chǎn)業(yè)思路的反映。長(zhǎng)久以來(lái)以棉紡、針織為強(qiáng)項(xiàng)的青島，對(duì)紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的思路尚未清晰。“后來(lái)，我們慢慢意識(shí)到，做強(qiáng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)，關(guān)鍵在女裝。”
從時(shí)裝周舉辦之初，青島沒(méi)有一家女裝品牌企業(yè)，到如今全市擁有120多個(gè)服裝品牌，一華正紅、恩瑪秀丹等成為知名女裝品牌。20年間青島取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，從本地產(chǎn)業(yè)需求出發(fā)，不斷聚焦的時(shí)裝周功不可沒(méi)。
“20年來(lái)，時(shí)裝周不斷探路如何更好貼近市場(chǎng)、貼近企業(yè)，打造產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)新引擎。”馮偉表示，青島時(shí)裝周已由過(guò)去的政府唱主角轉(zhuǎn)型為“政府搭臺(tái)，企業(yè)唱戲”，市場(chǎng)化運(yùn)作水平和本地企業(yè)參與度不斷提升。
時(shí)值20年，本屆時(shí)裝周也將本地企業(yè)參與度推向一個(gè)頂點(diǎn)。東方時(shí)尚中心、中鐵青島世界博覽城國(guó)際會(huì)議中心、紡織谷、即墨海凡易美、海信廣場(chǎng)、麗達(dá)購(gòu)物中心、金鼎廣場(chǎng)、證大大拇指廣場(chǎng)、城陽(yáng)利客來(lái)購(gòu)物廣場(chǎng)等9大會(huì)場(chǎng)，依次將青島重要時(shí)尚地標(biāo)、重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)區(qū)域和高端商場(chǎng)進(jìn)行有機(jī)銜接和深度融合。青島全城產(chǎn)業(yè)資源都將參與到這場(chǎng)盛宴中來(lái)，從中找尋機(jī)會(huì)、發(fā)現(xiàn)未來(lái)。
2、時(shí)尚消費(fèi)的野心
本屆時(shí)裝周，對(duì)普通市民來(lái)說(shuō)，也將更有“存在感”。產(chǎn)商互動(dòng)進(jìn)一步強(qiáng)化。
近年來(lái)，向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)進(jìn)化是紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大勢(shì)所趨。要完成這種蛻變，除了產(chǎn)業(yè)力量，也離不開(kāi)一座城市的時(shí)尚氛圍。縱觀全球，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的城市，無(wú)一不是時(shí)尚意識(shí)、時(shí)尚消費(fèi)等均極為發(fā)達(dá)的時(shí)尚之城。
巴黎，知名的香榭麗舍大道，眾多世界頂級(jí)時(shí)裝品牌在這里匯集，是時(shí)尚消費(fèi)的天堂；倫敦，是英國(guó)注重現(xiàn)代流行時(shí)尚與古典文化融合的代表，既誕生了Burberry等百年品牌，也孕育了TopShop等新興快時(shí)尚品牌，還是經(jīng)典男裝的制作中心；米蘭，是高級(jí)成衣發(fā)源地和世界一流的面料制造基地……
不僅如此，巴黎時(shí)裝周、倫敦時(shí)裝周、米蘭時(shí)裝周、紐約時(shí)裝周等均是世界頂級(jí)時(shí)尚活動(dòng)，影響全球時(shí)尚界，更是這些城市時(shí)尚潮流策源、掌握時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)以及時(shí)尚品牌孵化的重要平臺(tái)。
產(chǎn)商互動(dòng)，是青島時(shí)裝周營(yíng)造全市時(shí)尚氛圍的有益嘗試。今年，市民、游客可以在更多地方，共同分享這場(chǎng)一年一度的時(shí)尚盛宴。時(shí)裝周引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)的拉動(dòng)作用有望更好發(fā)揮。
海信廣場(chǎng)將舉辦品牌獨(dú)家快閃展及品牌系列展銷活動(dòng)；金鼎廣場(chǎng)將舉辦大牌專享折扣和主題市集活動(dòng)；證大大拇指廣場(chǎng)將舉辦城市夜生活節(jié)活動(dòng)；麗達(dá)購(gòu)物中心將舉辦流行服飾、運(yùn)動(dòng)服飾、兒童服裝促銷活動(dòng)……
此外，本屆時(shí)裝周還新引入了海洋環(huán)保主題的公益彩蛋活動(dòng)，圍繞“可持續(xù)時(shí)尚”概念，邀請(qǐng)大眾與陳學(xué)冬、“山谷少年”一起打造公益服飾，參與公益活動(dòng)。
3、“觸網(wǎng)”2.0
20周年的青島時(shí)裝周，也開(kāi)啟了“觸網(wǎng)”2.0時(shí)代的序幕。
“觸網(wǎng)”對(duì)已有20年歷史的青島時(shí)裝周已不是新鮮事兒，網(wǎng)紅帶貨直播等已成為近幾年的常態(tài)化活動(dòng)。但今年，在疫情防控大背景下，時(shí)裝周進(jìn)一步加大線上活動(dòng)比重，引入社群電商、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等更多在線新經(jīng)濟(jì)企業(yè)參與。
屆時(shí)，除了抖音、淘寶等直播活動(dòng)，還有線上品牌發(fā)布秀、線上產(chǎn)業(yè)資源對(duì)接等等活動(dòng)。依托海凡易美鏈商平臺(tái)、美學(xué)社群電商平臺(tái)及阿里巴巴犀有面料平臺(tái)等產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)，進(jìn)一步拓展時(shí)裝周“邊界”。
這不僅將進(jìn)一步擴(kuò)大青島時(shí)裝周的影響力，也為傳統(tǒng)制造業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式、用互聯(lián)網(wǎng)賦能紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)開(kāi)拓新途徑。
疫情倒逼，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代正式宣告到來(lái)。加快擁抱工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，率先搶下變革紅利，青島紡織服裝產(chǎn)業(yè)有望走上鳳凰涅槃的“捷徑”。
酷特、恒尼、環(huán)球服裝等較早探路的企業(yè)，開(kāi)了個(gè)不錯(cuò)的頭。引導(dǎo)、帶動(dòng)全行業(yè)都行動(dòng)起來(lái)，將是時(shí)裝周這個(gè)平臺(tái)的“新使命”之一。
青島時(shí)裝周“觸網(wǎng)”2.0時(shí)代的開(kāi)啟，或許也將拉開(kāi)青島紡織服裝產(chǎn)業(yè)工業(yè)互聯(lián)轉(zhuǎn)型2.0時(shí)代的序幕。
作者 | 孫欣 編輯 | 木梓
