近年來(lái)隨著國(guó)人護(hù)膚意識(shí)的提升，美妝消費(fèi)不斷升級(jí)，針對(duì)各類垂直細(xì)分的美妝品類在互聯(lián)網(wǎng)土壤中不斷嶄露頭角。而美妝冰箱作為年輕消費(fèi)者的新寵，正在大放異彩。

數(shù)據(jù)顯示，2020年整個(gè)美妝冰箱市場(chǎng)同比增長(zhǎng)2倍以上，其中新客占比高達(dá)99.26%。化妝品冰箱在天貓平臺(tái)的搜索量，也以3倍的速度不斷突破先前的預(yù)估值。美妝冰箱已經(jīng)成為一個(gè)冉冉上升的新品類。

化妝品的“保鮮神器”

近幾年，人們對(duì)化妝品的購(gòu)買訴求正在發(fā)生變化，消費(fèi)者的需求已經(jīng)不局限于產(chǎn)品的基本功能，價(jià)格也不再是最大的吸引力，人們期待買到性能更高、功能更全的產(chǎn)品。化妝品行業(yè)產(chǎn)品越來(lái)越細(xì)化，越來(lái)越多新奇特的產(chǎn)品受到人們的青睞和喜愛(ài)。冰箱在消費(fèi)者的眼中，不僅僅是用作儲(chǔ)存食物，而是已經(jīng)拓展到化妝品保鮮上了。

戚薇在《拜托了冰箱》綜藝節(jié)目中專門帶了一個(gè)小冰箱，里面全都是珍藏的香水，據(jù)說(shuō)可以使香水不易揮發(fā)。女星穆妍熙家里的冰箱，專門放面膜和化妝品。范冰冰也曾節(jié)目中透露，會(huì)把面膜全都放在冰箱里。

對(duì)于愛(ài)美人士來(lái)說(shuō)美妝冰箱不僅是收納神器，也相當(dāng)于一種裝飾品。因此，針對(duì)化妝品被賦予美的獨(dú)特性，品牌并沒(méi)有將美妝冰箱定位在“大”上，而是鎖定在“美”和“小”上。

真剛需還是偽需求?

科學(xué)護(hù)膚，成分當(dāng)?shù)馈Ｖ鞔蚬πС煞值钠放圃絹?lái)越多，產(chǎn)品活性也越來(lái)越高。關(guān)于化妝品是否需要存放在冰箱中其實(shí)一直存在爭(zhēng)議。有消費(fèi)者認(rèn)為，隨著四季溫度的變化，需要將化妝品存放在冰箱中，以保證產(chǎn)品不變質(zhì)。也有消費(fèi)者認(rèn)為，化妝品根本沒(méi)必要存放在冰箱中，常溫存放即可，存放冰箱反而會(huì)破壞成分的穩(wěn)定性。

央視生活欄目也曾做過(guò)一期關(guān)于化妝品是否應(yīng)該存儲(chǔ)在冰箱中的節(jié)目。在節(jié)目中有嘉賓表示，化妝品存放在冰箱中確實(shí)能夠在一定程度上保鮮，但并不表示所有化妝品都可以放在冰箱里。嘉賓在節(jié)目中的言論，更是引起了對(duì)立兩方的爭(zhēng)論。

而在這種剛需與偽需求言論“交戰(zhàn)”的背后，一定程度上限制了美妝冰箱的發(fā)展。除此之外，品牌開(kāi)發(fā)此類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與研發(fā)成本仍較高，無(wú)疑抬高了美妝冰箱的定價(jià)，也是不利于美妝冰箱發(fā)展的一個(gè)重要因素。在淘寶上搜索得知，一些傳統(tǒng)品牌的小型車載美妝冰箱售價(jià)在500元左右，但專門的美妝冰箱都賣到千元以上。

雖然美妝冰箱眼下仍是一個(gè)小眾需求，售價(jià)也并不便宜，但對(duì)個(gè)性化美妝小家電感興趣的年輕消費(fèi)者仍然越來(lái)越多。繽兔創(chuàng)始人李琦曾表示，在需求越發(fā)細(xì)分、美妝產(chǎn)品越發(fā)講究功效的未來(lái)，幾乎每個(gè)女生都會(huì)擁有一臺(tái)美妝冰箱，美妝冰箱未來(lái)的市場(chǎng)規(guī)模會(huì)是超 10 億的級(jí)別。相信隨著新一代年輕消費(fèi)者的崛起和品牌的教育，美妝冰箱在未來(lái)或許會(huì)成為消費(fèi)者剛需產(chǎn)品，變成熱門小品類。

責(zé)任編輯：李鵬飛