網(wǎng)上有一句話叫“過了‘五福’就是年”。隨著春節(jié)的臨近，手機里的年味兒也越來越重，不少APP都在圖標里加了新春元素，除此之外，更加醒目的還有圖標下方“分xx億”的字樣。

2016年，支付寶發(fā)起“集五福”活動，成為很多人過年必備項目。時至今日，隨著越來越多平臺加入，紅包大戰(zhàn)也變得越來越激烈。2月1日，支付寶集五福活動正式開啟。同日，京東年貨節(jié)也開 啟了一波“壓歲錢”趣味玩法。2月4日，抖音上線春節(jié)紅包活動“團圓家鄉(xiāng)年”，并宣布該活動將共分出20億元。此前，快手也官宣與10家省級衛(wèi)視春晚達成合作，快手APP圖標也很快進行了更新，加上了“分21億”的字樣。百度也宣布啟動“2021好運中國年”活動，用戶可以通過六項活動瓜分22億元福利。

去年，推出紅包活動的10個互聯(lián)網(wǎng)平臺一共發(fā)出60億元左右紅包，而今年據(jù)不完全統(tǒng)計，僅支付寶、快手、抖音、百度四家就已經(jīng)拿出近70億元，今年春節(jié)期間10多個APP發(fā)紅包總額約135億元。

人均1.6元 網(wǎng)友：“雞蛋”不放在同一個籃子里

今年的“獎金池”高達70億，人均能分得多少？據(jù)統(tǒng)計，2016年春節(jié)，支付寶第一次推出集五福活動，并設(shè)置了2億元作為紅包獎勵，最終有79萬人成功集齊“五福”，每人分得271.66元。這一次活動的五張福卡中，“敬業(yè)福”始終沒有大規(guī)模出現(xiàn)，不少人意猶未盡。2017年，支付寶降低了集五福門檻，最終共有1.68億用戶參與瓜分2億元獎金，每人收獲平均不到1.2元。此后幾年，支付寶的集福活動每年人均分到手的金額不超過2元，其它平臺類似的集卡活動也是如此。

人均1.6元，這“羊毛”還薅嗎？有網(wǎng)友表示，今年各大平臺都推出紅包瓜分活動，就算支付寶只能分到2元，其它平臺還能繼續(xù)“薅”，但更多就是圖個開心和驚喜感。除此之外，通過搶紅包的方式進行社交也成為了大家繼續(xù)“薅羊毛”的原因之一。以支付寶集五福為例，支付寶好友之間可以互贈卡片，還可以通過“沾沾卡”來“沾”到好友已經(jīng)擁有的卡片。在京東的“壓歲錢”活動中，通過邀人裂變、好友贈卡等方式可以助力用戶獲得更多的卡片，相同卡片數(shù)量越多，獲得的壓歲錢紅包也就越多。因此，為了拿到想要的卡片，有的用戶選擇與熟人換卡，也有人與陌生人互換聯(lián)系方式換卡甚至花錢購買所需要的卡片。“很久沒聯(lián)系的朋友，因為互換卡片又重新聯(lián)系起來了。”“為了換卡，加了家里各種親戚的支付寶好友。”提升用戶黏性、拉新用戶，無疑成了紅包大戰(zhàn)中各巨頭的直接收益。

除了獲取流量 各大平臺瘋狂“撒錢”還圖啥？

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)時評人張書樂認為，互聯(lián)網(wǎng)平臺的春節(jié)紅包實屬“不得不發(fā)”——當春節(jié)發(fā)紅包成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)培養(yǎng)出來的一種新“習俗”時，自己不做，友商做，會在用戶口碑上出現(xiàn)裂痕。有業(yè)內(nèi)人士分析，不論紅包玩法如何花樣翻新，巨頭們發(fā)紅包實質(zhì)上是一場流量的收購，獲取流量是不變的本質(zhì)。網(wǎng)上有人調(diào)侃“互聯(lián)網(wǎng)流量的盡頭是支付”，參與春晚紅包互動的巨頭一個共同特點便是力推自己的金融服務(wù)。其中，春節(jié)前不到一個月，抖音支付悄然上線。用戶在抖音直播間下單時，增加了抖音支付的選項，可支持綁定銀行卡。最近幾天，抖音APP在好友聊天界面增加發(fā)紅包功能外，又在群聊天界面增加了群發(fā)紅包功能。體驗發(fā)現(xiàn)，無論一對一紅包還是群紅包，發(fā)紅包時必須在抖音中綁定銀行卡，無法使用微信、支付寶等其他第三方支付方式。

另一個短視頻平臺也在支付上有所布局。2020年11月，快手收購持牌支付機構(gòu)易聯(lián)支付，間接獲得支付牌照。而在2020年8月，快手申請了多個名為“老鐵支付”的商標。

此外，在各家平臺數(shù)十億紅包池的背后，還站著眾多品牌商家。以支付寶為例，用戶要想獲取福卡，除了可以自己寫福字抽福卡外，在支付寶中搜索滴滴、蒙牛等品牌的名字，就能分別獲得一次抽福卡的機會，相對應的品牌商家也獲得了一次用戶主動搜索和品牌曝光的機會。

別光顧著搶紅包 還需警惕網(wǎng)絡(luò)詐騙

搶紅包雖有趣，但也要理智，特別要注意保護好自己的錢袋子，不要為了參與“數(shù)十億元的大項目”，沒等到紅包開獎，卻被騙子盯上，把自己的錢搭進去。

常見的騙人手法有哪些？

1.有些不法分子在添加受害人支付寶好友后，會以交換福卡為由，讓受害人以為輸入手機收到的驗證碼短信才能完成。卻不知，這個驗證碼短信正是不法分子登錄被害人支付寶賬戶重置密碼時需要的驗證信息。一旦不法分子得到驗證碼，他們會在第一時間設(shè)置新密碼，進而將被害人支付寶賬戶的錢轉(zhuǎn)走或消費付款。在受害人還在為集全“五福”沾沾自喜時，不法分子早已轉(zhuǎn)走了支付寶里的錢。

2.有些受害人在網(wǎng)上搜索到購買“五福”的QQ號，加好友后，按對方要求發(fā)了不等金額的紅包，然后不兌現(xiàn)“福字”，卻將受害人刪除或拉黑。

3.冒充熟人向受害人發(fā)送短信，聲稱送受害人“五福”，并附上鏈接。當受害人點擊該鏈接后，嫌疑人就會盜取受害人的信息，從而實施詐騙。或是以換福卡為由，邀請受害人掃二維碼入群。表面上看這只是個普通的二維碼，但其實已被植入“木馬”病毒。被害人用手機掃描該二維碼后，手機里的銀行賬戶、密碼等個人信息很快會落入不法分子手中。

總之，無論是哪個平臺，都要警惕陌生人以送福卡為由添加好友，尤其是要小心那些頭像雖然是熟人，但無法驗證真?zhèn)蔚哪吧糜焉暾垺２灰p易點擊鏈接或掃描二維碼，對于那些來路不明的信息最好第一時間刪除，以防誤操作導致?lián)p失慘重。

“薅”到多少錢不重要，保護好自己的錢包才最要緊，不要到最后“揀了芝麻卻丟了西瓜”。

責任編輯：郝媛媛