作為全球最大的消費市場，中國素來是各大奢侈品牌、潮流品牌的“商家必爭之地”。據(jù)知名戰(zhàn)略咨詢公司貝恩發(fā)布的年度報告，2020年，在全球奢侈品市場遭受重創(chuàng)、萎縮23%的大背景下，中國境內(nèi)奢侈品消費卻逆勢上揚48%，或可達到3460億元。僅僅一年時間，中國奢侈品市場的規(guī)模就從全球總額的11%躍升至20%。
不斷上漲的數(shù)字提振了商家們進軍市場的信心。在“換新裝”、“禮品經(jīng)濟”的過年消費場景下，春節(jié)儼然成為營銷的又一節(jié)點，一波波上新潮紛至沓來。面對即將到來的2021牛年春節(jié)，各大奢侈品品牌、潮流品牌打出了什么新春組合拳？從各大品牌熱推的牛年新品中，或可搶先一窺。
牛圖案玩出新花樣
直接在春節(jié)新品中融入牛圖案，是對牛年新年最開門見山的切入。牛，這種在中國傳統(tǒng)文化里被賦予勤奮樸實、誠摯忠厚、勇武倔強等美好色彩的動物，在各大品牌的新品中得到了新詮釋。
著名奢侈品品牌Burberry應(yīng)節(jié)推出了新禧系列。此次系列產(chǎn)品在Thomas Burberry 專屬標識的基礎(chǔ)上煥新融入限量版中國牛元素，賦予產(chǎn)品“禮贊萬物生長復(fù)蘇”的美好寓意。從Polo 衫到口袋包，從提花圍巾到斜紋棒球帽，牛圖案無不點綴其間，牛味滿滿。專屬標識圖案棉質(zhì)斜紋棒球帽的牛角裝飾更是搶眼，吸睛十足。
巴寶莉?qū)贅俗R圖案棉質(zhì)斜紋棒球帽
源自法國的軍靴潮牌的Palladium也玩起了牛圖案游戲。Palladium聯(lián)手三名不同領(lǐng)域的藝術(shù)家，以“強牛精神”為主題推出“斗牛”“鴻牛”“喜牛”三款鞋款。帶有西班牙斗牛“勁”的中國牛，置身于迷彩叢林中的機器牛……在不同藝術(shù)家的設(shè)計下，中國牛被賦予強大、勇氣、追求自由的美好理念。
Palladium“斗牛”鞋款
日本高端潮流品牌EVISU推出的牛年限定牛仔褲，兩側(cè)飾有威武的金牛，掛著具有祈福寓意的紅色彩帶和金色刺繡，惠比壽神揮著辛丑旗幟，寓意財源滾滾，吉祥如意。
EVISU牛年限定牛仔褲
中國紅成主打產(chǎn)品
紅色是中國新年的主打色。無論是家家戶戶張貼的春聯(lián)、窗花，還是禮尚往來的利是紅包，紅色，總是藏著中國人一年里最美好的盼頭。
在本次新春上新潮中，紅色成了不少品牌的“寵色”。以卡地亞為例，卡地亞在此次新春特別款產(chǎn)品中鋪用了面積不小的紅色。Ballon Bleu de Cartier卡地亞藍氣球精鋼鑲鉆腕表以銀色祥云紋飾表盤，紅色為底色，銀與紅的碰撞間盡顯中國味。Trinity系列手鏈則由紅色絲繩編制而成，中間綴有玫瑰金打造的圖飾。
Bottega Veneta推出的人氣新品男士TOTE手袋，裝飾象征性字母“V”，輕便的無里襯配合intrecciato橡膠編織包身，一包滿足多個場合需求。據(jù)了解，該新品共推出紅色、黃色兩種顏色。
Bottega Veneta人氣新品男士TOTE手袋
環(huán)保意識嵌入新品
近年來，不少奢侈品品牌在環(huán)保上頻頻動作。Calvin Klein、Gucci、Armani、Selfridges、Stella McCartney和Ralph Lauren等品牌相繼加入“反皮草”陣營，宣布放棄使用皮草；開云旗下第一奢侈品牌Gucci于2017年宣布放棄皮草；2018年12月，法國時裝品牌Chanel宣布將停止在設(shè)計中使用“珍異皮革”，禁用名單包括：鱷魚皮、蜥蜴皮、蛇皮等。
部分品牌的新春產(chǎn)品也體現(xiàn)了環(huán)保色彩。Gucci新年推出的Doraemon × Gucci聯(lián)名系列產(chǎn)品均飾有櫻桃紅皮革滾邊。據(jù)悉，此處皮革采用替代的無金屬或無鉻鞣制工藝制成，與傳統(tǒng)方法相比，對環(huán)境的影響更小。此外，產(chǎn)品將采用可持續(xù)環(huán)保包裝，印有藍色與牛年特別款金色哆啦A夢的袋子即為可回收綠色包裝袋。
Doraemon×Gucci聯(lián)名系列產(chǎn)品
與名藝人合作宣傳
與知名藝人合作一向是品牌營銷的方式之一，名人光環(huán)自帶引流效應(yīng)。Burberry與品牌代言人宋威龍、演員宋祖兒、音樂人馬伯騫、THE9隊長安崎等知名藝人合作，推出“2021新禧賀歲膠囊系列”明星穿搭特輯，在微博上虜獲不少流量，部分微博的點贊數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)量可達3萬以上。
TISSOT天梭則與全球形象代言人陳飛宇合作，陳飛宇佩戴卡森臻我系列腕表恭迎新春。天梭卡森臻我系列腕表延續(xù)了以往摩登瀟灑的開闊表盤與簡約時標設(shè)計，搭配傳統(tǒng)機械腕表的雙凹槽表殼，摩登范十足。 (記者 施沛霖 林少娟)
責任編輯：李鵬飛
