作為全球最大的消費市場，中國素來是各大奢侈品牌、潮流品牌的“商家必爭之地”。據知名戰略咨詢公司貝恩發布的年度報告，2020年，在全球奢侈品市場遭受重創、萎縮23%的大背景下，中國境內奢侈品消費卻逆勢上揚48%，或可達到3460億元。僅僅一年時間，中國奢侈品市場的規模就從全球總額的11%躍升至20%。

不斷上漲的數字提振了商家們進軍市場的信心。在“換新裝”、“禮品經濟”的過年消費場景下，春節儼然成為營銷的又一節點，一波波上新潮紛至沓來。面對即將到來的2021牛年春節，各大奢侈品品牌、潮流品牌打出了什么新春組合拳？從各大品牌熱推的牛年新品中，或可搶先一窺。

牛圖案玩出新花樣

直接在春節新品中融入牛圖案，是對牛年新年最開門見山的切入。牛，這種在中國傳統文化里被賦予勤奮樸實、誠摯忠厚、勇武倔強等美好色彩的動物，在各大品牌的新品中得到了新詮釋。

著名奢侈品品牌Burberry應節推出了新禧系列。此次系列產品在Thomas Burberry 專屬標識的基礎上煥新融入限量版中國牛元素，賦予產品“禮贊萬物生長復蘇”的美好寓意。從Polo 衫到口袋包，從提花圍巾到斜紋棒球帽，牛圖案無不點綴其間，牛味滿滿。專屬標識圖案棉質斜紋棒球帽的牛角裝飾更是搶眼，吸睛十足。

巴寶莉專屬標識圖案棉質斜紋棒球帽

源自法國的軍靴潮牌的Palladium也玩起了牛圖案游戲。Palladium聯手三名不同領域的藝術家，以“強牛精神”為主題推出“斗牛”“鴻牛”“喜牛”三款鞋款。帶有西班牙斗牛“勁”的中國牛，置身于迷彩叢林中的機器牛……在不同藝術家的設計下，中國牛被賦予強大、勇氣、追求自由的美好理念。

Palladium“斗牛”鞋款

日本高端潮流品牌EVISU推出的牛年限定牛仔褲，兩側飾有威武的金牛，掛著具有祈福寓意的紅色彩帶和金色刺繡，惠比壽神揮著辛丑旗幟，寓意財源滾滾，吉祥如意。

EVISU牛年限定牛仔褲

中國紅成主打產品

紅色是中國新年的主打色。無論是家家戶戶張貼的春聯、窗花，還是禮尚往來的利是紅包，紅色，總是藏著中國人一年里最美好的盼頭。

在本次新春上新潮中，紅色成了不少品牌的“寵色”。以卡地亞為例，卡地亞在此次新春特別款產品中鋪用了面積不小的紅色。Ballon Bleu de Cartier卡地亞藍氣球精鋼鑲鉆腕表以銀色祥云紋飾表盤，紅色為底色，銀與紅的碰撞間盡顯中國味。Trinity系列手鏈則由紅色絲繩編制而成，中間綴有玫瑰金打造的圖飾。

Bottega Veneta推出的人氣新品男士TOTE手袋，裝飾象征性字母“V”，輕便的無里襯配合intrecciato橡膠編織包身，一包滿足多個場合需求。據了解，該新品共推出紅色、黃色兩種顏色。

Bottega Veneta人氣新品男士TOTE手袋

環保意識嵌入新品

近年來，不少奢侈品品牌在環保上頻頻動作。Calvin Klein、Gucci、Armani、Selfridges、Stella McCartney和Ralph Lauren等品牌相繼加入“反皮草”陣營，宣布放棄使用皮草；開云旗下第一奢侈品牌Gucci于2017年宣布放棄皮草；2018年12月，法國時裝品牌Chanel宣布將停止在設計中使用“珍異皮革”，禁用名單包括：鱷魚皮、蜥蜴皮、蛇皮等。

部分品牌的新春產品也體現了環保色彩。Gucci新年推出的Doraemon × Gucci聯名系列產品均飾有櫻桃紅皮革滾邊。據悉，此處皮革采用替代的無金屬或無鉻鞣制工藝制成，與傳統方法相比，對環境的影響更小。此外，產品將采用可持續環保包裝，印有藍色與牛年特別款金色哆啦A夢的袋子即為可回收綠色包裝袋。

Doraemon×Gucci聯名系列產品

與名藝人合作宣傳

與知名藝人合作一向是品牌營銷的方式之一，名人光環自帶引流效應。Burberry與品牌代言人宋威龍、演員宋祖兒、音樂人馬伯騫、THE9隊長安崎等知名藝人合作，推出“2021新禧賀歲膠囊系列”明星穿搭特輯，在微博上虜獲不少流量，部分微博的點贊數、轉發量可達3萬以上。

TISSOT天梭則與全球形象代言人陳飛宇合作，陳飛宇佩戴卡森臻我系列腕表恭迎新春。天梭卡森臻我系列腕表延續了以往摩登瀟灑的開闊表盤與簡約時標設計，搭配傳統機械腕表的雙凹槽表殼，摩登范十足。　(記者 施沛霖 林少娟)

責任編輯：李鵬飛