隨著春節(jié)假期臨近尾聲，選擇留在原地過年的人們，度過了怎樣的春節(jié)？近日，美團(tuán)外賣發(fā)布的春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)特殊的春節(jié)期間，消費(fèi)者更傾向于從外賣找年味。春節(jié)期間（除夕到初二），全國(guó)外賣訂單量同比增長(zhǎng)81％，品質(zhì)商家訂單量同比增長(zhǎng)72％。此外，與往年春節(jié)相比，今年的“1人食”訂單占比和異地訂單增長(zhǎng)明顯，各地下單外賣的用戶仍以在常駐地點(diǎn)單的用戶為主，體現(xiàn)出“就地過年”的新消費(fèi)趨勢(shì)。
“就地過年”新趨勢(shì)：
青島外賣年夜飯銷量增9成，煙、淄、濟(jì)為青島“異地投喂”最多城市
在今年“就地過年”的號(hào)召下，不少習(xí)慣了回家“躺著過年”的年輕人，開始操持起了自己的“年味”，這也讓單人餐在春節(jié)期間走俏。美團(tuán)外賣數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，“1人食”的訂單量占比相比去年增長(zhǎng)了68％。此外，春節(jié)消費(fèi)人群也呈現(xiàn)出年輕化趨勢(shì)，數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間通過美團(tuán)外賣下單用戶中，25歲以下用戶占比達(dá)26％。除夕當(dāng)天，青島外賣年夜飯銷量比去年增長(zhǎng)90％，其中品牌餐飲商家外賣銷量同比增長(zhǎng)75％，受到消費(fèi)者熱捧；青島小份外賣年夜飯備受青睞，“1人食”年夜飯訂單量占比增幅超10％；而青島今年單價(jià)最高的一頓外賣年夜飯高達(dá)2620元。
往年春節(jié)返鄉(xiāng)過節(jié)人員流動(dòng)較大，而今年就地過年下很多人選擇留在了工作所在城市，這也使得各地下單外賣的用戶仍以在“常駐地”點(diǎn)單的用戶為主。美團(tuán)外賣數(shù)據(jù)也顯示，春節(jié)期間下單外賣的用戶中，“常駐地”點(diǎn)單的用戶占比高達(dá)81％。除夕當(dāng)天，在青島點(diǎn)外賣年夜飯的仍然是以常在青島點(diǎn)單的用戶為主，比例高達(dá)85成，比去年除夕要高11％。
“就地過年”也產(chǎn)生了新的“異地投喂”現(xiàn)象，下單和收單不在同一城市的異地訂單增加明顯。美團(tuán)外賣數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間一線城市的異地訂單顯著增加。數(shù)據(jù)顯示，除夕當(dāng)天，異地訂單有明顯增幅。在青島過年的人，最喜歡給煙臺(tái)、淄博、濟(jì)南等城市的人點(diǎn)外賣。過年回不了家，給遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)的親人點(diǎn)上一份送上門的年夜飯，也是一份年味的傳遞。
外賣買萬物：
酒水零食、春聯(lián)麻將全都要
選擇“就地過年”的年輕人不僅從外賣買美食，他們更傾向于從外賣里找春節(jié)需要的飲料、食材、禮品和百貨等各種物品。以青島為例，除夕外賣品類數(shù)量近24000種，比去年多了63％。
“從臘月廿九開始，跟春節(jié)習(xí)俗相關(guān)的春聯(lián)、福字等等的下單量就開始明顯增加；而到了假日期間，聚會(huì)期間用戶不僅點(diǎn)了零食水果和飲料，還買走了兩萬多套麻將牌。”美團(tuán)閃購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，截至年初四，共售出了2．6萬對(duì)春聯(lián)、4萬多個(gè)福字，還有2萬多套麻將牌。
美團(tuán)閃購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)春節(jié)期間，訂單量前五名的商品是禮品鮮花、混搭水果禮盒、堅(jiān)果禮盒、巧克力、車?yán)遄??！敖衲昵槿斯?jié)遇上了年初三，留在一二線城市的年輕人們外賣送禮需求激增，2月14日訂單量是整個(gè)過年期間的巔峰?！泵缊F(tuán)閃購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹道。
情人節(jié)禮品集中在表白花束、大牌美妝、“硬核通貨”電子產(chǎn)品三個(gè)領(lǐng)域。其中，“禮品鮮花”的搜索量周同比增加了30多倍，“11朵玫瑰”相關(guān)商品最暢銷。其中大牌美妝預(yù)計(jì)銷售量將是去年同期的5倍左右；去年才上線外賣的蘋果產(chǎn)品系列也成為情人節(jié)送禮的新秀，“iPhone 12系列和iWatch都是成對(duì)售出的?！?/p>
在就地過年的背景下，今年春節(jié)餐飲外賣消費(fèi)呈現(xiàn)出了“1人食”和“異地投喂”的新特征。美團(tuán)外賣相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“整體而言，備年貨、異地送禮、就地過年小聚會(huì)是春節(jié)期間人們點(diǎn)外賣的三個(gè)主要場(chǎng)景，無論是訂單量還是客單價(jià)都有明顯增加，說明用戶通過外賣買一切的行為特征已經(jīng)越來越明顯了”。
責(zé)任編輯：臧琦
