都說(shuō)電視圈“得女性觀眾者得天下”，被指原著不尊重女性的《贅婿》卻成了2021春節(jié)檔劇集市場(chǎng)的熱門之作。
劇集開播前，在微博平臺(tái)上，#抵制贅婿#話題閱讀量近千萬(wàn)。但自2月14日開播以來(lái)，《贅婿》的劇情節(jié)奏總能被熱議，微博熱搜話題“贅婿”閱讀量達(dá)18.7億，豆瓣開分7.1，評(píng)價(jià)人數(shù)已超過(guò)11萬(wàn)，盡管在豆瓣上呈現(xiàn)出一星和五星的兩極分化趨勢(shì)，但也不乏“精湛”“好看”“搞笑”等正面評(píng)價(jià)。
眾所周知，男頻IP改編劇總是難以出圈，有的叫座不叫好，有的叫好不叫座，像《武動(dòng)乾坤》《將夜》等作品即使有著“豪華制作班底+大IP+頂級(jí)流量明星”加持，最終也難逃口碑、熱度均難達(dá)預(yù)期的命運(yùn)。
在“陰盛陽(yáng)衰”的大環(huán)境中，那么《贅婿》是如何贏得觀眾心的？
“直男爽劇”爽在哪里？
劇集能在前期有著比較高的關(guān)注，是因?yàn)镮P和主創(chuàng)陣容的加持，以及順勢(shì)借到了《慶余年》的大勢(shì)。
《贅婿》改編自同名小說(shuō)，原著于2011年在起點(diǎn)中文網(wǎng)首發(fā)，目前已超過(guò)500萬(wàn)字，仍在連載當(dāng)中。主要講述了主角從現(xiàn)代金融界巨頭的身份回到了古代，進(jìn)入一個(gè)商賈之家最沒(méi)地位的贅婿身體后，涉及到一系列家國(guó)天下事的故事。
爽文IP自帶流量，有龐大的書粉，未拍先熱，而“咸魚翻身”“扮豬吃老虎”式的故事先天就能擊中男性觀眾的爽點(diǎn)，誰(shuí)不想穿越到古代做一個(gè)看似身份低微，遭人冷眼，實(shí)則是一位運(yùn)籌帷幄、城府頗深、手段狠辣的“狠角色”呢？
為什么看起來(lái)毫無(wú)營(yíng)養(yǎng)、毫無(wú)內(nèi)涵的“贅婿文”深得人心？
爽就完事了。
有人說(shuō)，贅婿爽劇的目標(biāo)人群多是處在家庭和社會(huì)壓力之下的中青年男性，劇情非常容易善于調(diào)動(dòng)這類人的情緒。
相比于修行多年神功大成的套路，贅婿文主角的超能力很多是與生俱來(lái)的，但主動(dòng)隱藏了自己的身份，選擇了“隱忍”，周圍的人又是有眼無(wú)珠，為身份反轉(zhuǎn)時(shí)的那一刻激爽做足鋪墊。憑借扮豬吃虎、屌絲逆襲等因素一下子擊中這部分男性用戶的爽點(diǎn)。
如《贅婿》中的在寧毅生意上有如花似玉的老婆撐腰，回到家還有蘇老太爺縱容，就算開個(gè)飯莊都有當(dāng)朝宰相和駙馬捧場(chǎng)。當(dāng)老婆面對(duì)困難時(shí)，又可以用降維打擊的“金手指”解決困境，輕而易舉就能幫老婆重振家業(yè)，簡(jiǎn)直不要太爽。
要說(shuō)《贅婿》在哪個(gè)社交網(wǎng)站最火，絕對(duì)是男性用戶占到99%的虎撲步行街。截止到2月25日，虎撲社區(qū)關(guān)于有關(guān)《贅婿》的帖子多達(dá)400多條。相關(guān)帖子的瀏覽量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同期播出劇集，內(nèi)容更是從劇情討論到角色討喜度再到戲外花絮等等。上一次在虎撲有如此高熱度的電視劇，可能是《贅婿》的“兄弟篇”《慶余年》。
但《贅婿》吸引直男只是“穿越到古代逆襲人生”的爽點(diǎn)嗎？
應(yīng)該說(shuō)，大量的喜劇情節(jié)也立下了汗馬功勞。
贅婿爽劇的另一部分目標(biāo)用戶，就是造梗、玩梗的網(wǎng)友。去年爆紅網(wǎng)絡(luò)的短劇《歪嘴戰(zhàn)神》成功的主要原因就是他輕松搞笑的“造梗能力”。
無(wú)論是文、影視劇，輕松搞笑類總是觀眾喜聞樂(lè)見的類型。同樣，《贅婿》也走上搞笑、拋梗、聯(lián)動(dòng)、賣萌等路線。在今為古用、一路開掛設(shè)定的基礎(chǔ)上，劇集中出現(xiàn)的“最低消費(fèi)、彈幕、停車位、外賣服務(wù)、加盟商等等現(xiàn)代商業(yè)詞匯，都能讓觀眾樂(lè)開懷。
劇集用喜劇外衣包裹故事內(nèi)核，整體節(jié)奏偏輕松愉快的，就算是未讀過(guò)原著的普通觀眾，也不會(huì)存在觀劇門檻。
當(dāng)然，在受眾方面，《贅婿》的影視改編也做出了一些“妥協(xié)”。
在《贅婿》原著小說(shuō)中，男主有七個(gè)老婆，人生開掛，男權(quán)至上。影視化之后，劇集去除了“三妻四妾”等元素，最后保留了只有蘇檀兒一個(gè)夫人的設(shè)定。
男頻IP的成功案例
《贅婿》的走紅也再次讓男頻劇這一備受質(zhì)疑的類型引起業(yè)內(nèi)的關(guān)注。
“大男主”劇集一大來(lái)源是IP改編，比如《將夜》《武動(dòng)乾坤》《斗破蒼穹》《海上牧云記》等，不乏播出前陣勢(shì)浩蕩的大制作。但相對(duì)于此前幾年大受追捧的大女主戲，大多數(shù)男頻劇的表現(xiàn)比較慘淡，以至于有媒體斷言：男頻劇氣數(shù)已盡。直至2019年年底播出的《慶余年》成為現(xiàn)象級(jí)爆款，才拓寬了市場(chǎng)對(duì)于男頻IP的想象。
該劇在保留原著精髓的前提下，以出色的改編和精良的制作，打破了性別圈層，實(shí)現(xiàn)了傳播與口碑的雙贏。
《慶余年》《贅婿》背后的制作團(tuán)隊(duì)都是新麗傳媒。某種程度而言，《贅婿》就是“低配版”《慶余年》。后者的世界觀更宏大，演員陣容更強(qiáng)大，制作上更精良，但兩部劇成功邏輯是相似的，在保證了劇情、演技、制作等基本面的基礎(chǔ)上，盡可能平衡了男頻IP的爽感和女性觀眾的代入感。
當(dāng)然，好劇不問(wèn)受眾，也不迎合受眾。在觀眾觀劇要求越來(lái)越高的當(dāng)下，想要拍出可以跨越“性別鴻溝”的作品，與其費(fèi)盡心思想著討好觀眾，不如從故事、從人物塑造入手，以共情抓住受眾基礎(chǔ)，以復(fù)雜的人性引發(fā)觀眾熱議，進(jìn)而打破圈層，才是長(zhǎng)久之計(jì)。
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