在“就地過年”的號(hào)召下，我們過了一個(gè)不一樣的春節(jié)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年全國(guó)有超過1億人選擇就地過年，這一舉措也影響了春節(jié)這一“黃金周”的消費(fèi)情況，全國(guó)市場(chǎng)呈現(xiàn)出許多新特點(diǎn)新變化。網(wǎng)購(gòu)年貨、年夜飯外賣、數(shù)字紅包……2021年春節(jié)假期，定制消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)、智能消費(fèi)成為新型消費(fèi)亮點(diǎn)，這張8210億元春節(jié)“賬單”展現(xiàn)出中國(guó)強(qiáng)勁的消費(fèi)活力。
北晚新視覺供圖
春節(jié)不打烊
各領(lǐng)域消費(fèi)熱度上升
各大銷售平臺(tái)“春節(jié)不打烊”，可以說是今年春節(jié)的特點(diǎn)之一。據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè)，除夕至正月初六（2月11日-17日），全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約8210億元，比去年春節(jié)黃金周增長(zhǎng)28.7%，比2019年春節(jié)黃金周增長(zhǎng)4.9%。
就地過年推動(dòng)著居家用品消費(fèi)的大幅增長(zhǎng)。春節(jié)期間，年貨禮盒、家電家居、休閑食品、換季服裝、健身器材等傳統(tǒng)產(chǎn)品銷售火熱，恰逢情人節(jié)，金銀首飾、美妝產(chǎn)品、鮮花手禮等品質(zhì)商品消費(fèi)尤為旺盛。在商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的零售企業(yè)中，珠寶首飾、服裝、通訊器材、家電數(shù)碼比去年同期分別增長(zhǎng)160.8%、107.1%、39.0%和29.9%，部分電商平臺(tái)健身器材銷售同比增長(zhǎng)49%。
今年春節(jié)同樣拉動(dòng)著餐飲、文娛、酒店等服務(wù)行業(yè)的快速?gòu)?fù)蘇。春節(jié)期間，大型支付機(jī)構(gòu)監(jiān)測(cè)餐飲商戶銷售額同比增長(zhǎng)約1.3倍，部分外賣平臺(tái)線上餐飲消費(fèi)額增長(zhǎng)2倍以上。各地購(gòu)物中心、商業(yè)綜合體內(nèi)許多餐廳一座難求，生意紅火。上海、安徽、青海、陜西等地重點(diǎn)監(jiān)測(cè)餐飲企業(yè)營(yíng)業(yè)額同比分別增長(zhǎng)79.0%、40.5%、21.0%和18.1%。在這個(gè)春節(jié)，曾受疫情影響嚴(yán)重的電影業(yè)迎來了期待已久的高票房。國(guó)家電影局2月18日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，除夕至正月初六，全國(guó)電影票房達(dá)78.22億元，繼2019年59.05億元后，再次刷新春節(jié)檔全國(guó)電影票房紀(jì)錄。
今年春節(jié)假期，本地游、周邊游、短途自駕游，各地公園、景區(qū)、博物館、電影院、滑雪場(chǎng)等休閑娛樂場(chǎng)所客流量明顯增長(zhǎng)，城市郊區(qū)度假酒店、民宿等預(yù)訂火爆。飛豬數(shù)據(jù)顯示，同比2020年同期，2021年春節(jié)期間本地旅游預(yù)訂增長(zhǎng)660%，本地酒店交易金額同比增長(zhǎng)190%。
云上過春節(jié)
消費(fèi)線上化趨勢(shì)明顯
與往年春節(jié)期間呈現(xiàn)出“本地消費(fèi)占比下降、異地消費(fèi)占比上升”特征不同，今年春節(jié)長(zhǎng)假，“本地人”在當(dāng)?shù)叵M(fèi)金額明顯增多。銀聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，遼寧、山東、甘肅和江蘇等地的“本地人”消費(fèi)占比較去年同期的提升幅度最高，上海和北京兩大城市的“本地人”消費(fèi)占比也較去年同期提高了17個(gè)百分點(diǎn)以上。
就地過年也推動(dòng)著“宅經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展。春節(jié)假期前六天，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額超過了1200億元。在線餐飲銷售額比2020年春節(jié)同期增長(zhǎng)約135%，年夜飯系列商品銷售額比2020年春節(jié)同期增長(zhǎng)54.9%。而根據(jù)國(guó)家郵政局快遞大數(shù)據(jù)平臺(tái)監(jiān)測(cè)顯示，截至正月初六（2月17日），全國(guó)郵政快遞業(yè)累計(jì)攬收和投遞快遞包裹6.6億件，同比增長(zhǎng)260%。
“一些線上購(gòu)物平臺(tái)春節(jié)期間日均交易筆數(shù)同比增長(zhǎng)超八成、日均交易金額同比增長(zhǎng)近五成。”網(wǎng)聯(lián)平臺(tái)相關(guān)工作人員介紹，在零售業(yè)線上線下快速融合的條件下，“宅經(jīng)濟(jì)”持續(xù)為直播帶貨添磚加瓦，部分直播平臺(tái)日均交易筆數(shù)和交易金額同比漲幅分別達(dá)到了57%和96%。
云上互動(dòng)、娛樂、購(gòu)物……這個(gè)春節(jié)，人們將傳統(tǒng)的拜年活動(dòng)轉(zhuǎn)移到線上。支付寶平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間線上紅包派發(fā)量增長(zhǎng)270%，有2.6億人次參與線上“寫福送?！被顒?dòng)。北京、深圳、蘇州等地發(fā)放上千萬元的數(shù)字紅包，河北、福建、山東、廣西、甘肅等地區(qū)也開展云端看煙花、逛廟會(huì)、賞花燈、走親友、買年貨等活動(dòng)。
新潮流引領(lǐng)
京城迎來新春“高流量”
街上人來人往、電影“一票難求”——今年的北京一改以往春節(jié)略顯“冷清”的模樣，迎來了久違的“高流量”。市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，節(jié)日期間，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的百家企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額54.7億元，同比增長(zhǎng)43.1%，較2019年春節(jié)增長(zhǎng)15.5%，其中實(shí)體業(yè)態(tài)同比增長(zhǎng)59.5%。
“今年不回老家，我就帶家人來滑滑雪，順便住兩天過節(jié)?！毖討c八達(dá)嶺滑雪場(chǎng)上，李先生帶著一家人盡情感受著冰雪魅力。在剛剛過去的春節(jié)假期中，北京延慶接待游客超33萬人次，郊區(qū)住宿消費(fèi)額同比增長(zhǎng)3倍以上，冰雪運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐拿袼?、鄉(xiāng)村游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
“中了！”2月10日晚，北京“數(shù)字王府井冰雪購(gòu)物節(jié)”活動(dòng)公布中簽結(jié)果，于女士興奮地將中簽的截圖發(fā)在朋友圈中。
2月7日，北京市圍繞冬奧消費(fèi)全場(chǎng)景啟動(dòng)了“數(shù)字王府井 冰雪購(gòu)物節(jié)”數(shù)字人民幣試點(diǎn)活動(dòng)，通過預(yù)約報(bào)名、抽簽發(fā)放紅包的方式向中簽人員發(fā)放5萬份數(shù)字人民幣紅包，每份金額200元。中簽人員可以在王府井指定商戶和京東商城中的該活動(dòng)專區(qū)無門檻消費(fèi)，王府井大街共有近800個(gè)商業(yè)品牌參加活動(dòng)。
手機(jī)收款機(jī)碰一碰就能付款、揮揮手表就能購(gòu)物，數(shù)字人民幣吸引了不少市民前往王府井，在各家銀行工作人員的幫助下嘗鮮支付新體驗(yàn)?！霸谫?gòu)買商品的同時(shí)，數(shù)字人民幣‘硬錢包’還實(shí)現(xiàn)了顯示健康碼的功能，可以幫助老年人跨越智能信息化帶來的‘?dāng)?shù)字鴻溝’。”郵儲(chǔ)銀行工作人員介紹道。（文/李悅）
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