在“就地過年”的號召下，我們過了一個不一樣的春節。據統計，今年全國有超過1億人選擇就地過年，這一舉措也影響了春節這一“黃金周”的消費情況，全國市場呈現出許多新特點新變化。網購年貨、年夜飯外賣、數字紅包……2021年春節假期，定制消費、體驗消費、智能消費成為新型消費亮點，這張8210億元春節“賬單”展現出中國強勁的消費活力。

北晚新視覺供圖

春節不打烊

各領域消費熱度上升

各大銷售平臺“春節不打烊”，可以說是今年春節的特點之一。據商務部監測，除夕至正月初六（2月11日-17日），全國重點零售和餐飲企業實現銷售額約8210億元，比去年春節黃金周增長28.7%，比2019年春節黃金周增長4.9%。

就地過年推動著居家用品消費的大幅增長。春節期間，年貨禮盒、家電家居、休閑食品、換季服裝、健身器材等傳統產品銷售火熱，恰逢情人節，金銀首飾、美妝產品、鮮花手禮等品質商品消費尤為旺盛。在商務部重點監測的零售企業中，珠寶首飾、服裝、通訊器材、家電數碼比去年同期分別增長160.8%、107.1%、39.0%和29.9%，部分電商平臺健身器材銷售同比增長49%。

今年春節同樣拉動著餐飲、文娛、酒店等服務行業的快速復蘇。春節期間，大型支付機構監測餐飲商戶銷售額同比增長約1.3倍，部分外賣平臺線上餐飲消費額增長2倍以上。各地購物中心、商業綜合體內許多餐廳一座難求，生意紅火。上海、安徽、青海、陜西等地重點監測餐飲企業營業額同比分別增長79.0%、40.5%、21.0%和18.1%。在這個春節，曾受疫情影響嚴重的電影業迎來了期待已久的高票房。國家電影局2月18日發布的數據顯示，除夕至正月初六，全國電影票房達78.22億元，繼2019年59.05億元后，再次刷新春節檔全國電影票房紀錄。

今年春節假期，本地游、周邊游、短途自駕游，各地公園、景區、博物館、電影院、滑雪場等休閑娛樂場所客流量明顯增長，城市郊區度假酒店、民宿等預訂火爆。飛豬數據顯示，同比2020年同期，2021年春節期間本地旅游預訂增長660%，本地酒店交易金額同比增長190%。

云上過春節

消費線上化趨勢明顯

與往年春節期間呈現出“本地消費占比下降、異地消費占比上升”特征不同，今年春節長假，“本地人”在當地消費金額明顯增多。銀聯數據顯示，遼寧、山東、甘肅和江蘇等地的“本地人”消費占比較去年同期的提升幅度最高，上海和北京兩大城市的“本地人”消費占比也較去年同期提高了17個百分點以上。

就地過年也推動著“宅經濟”的發展。春節假期前六天，全國網絡零售額超過了1200億元。在線餐飲銷售額比2020年春節同期增長約135%，年夜飯系列商品銷售額比2020年春節同期增長54.9%。而根據國家郵政局快遞大數據平臺監測顯示，截至正月初六（2月17日），全國郵政快遞業累計攬收和投遞快遞包裹6.6億件，同比增長260%。

“一些線上購物平臺春節期間日均交易筆數同比增長超八成、日均交易金額同比增長近五成。”網聯平臺相關工作人員介紹，在零售業線上線下快速融合的條件下，“宅經濟”持續為直播帶貨添磚加瓦，部分直播平臺日均交易筆數和交易金額同比漲幅分別達到了57%和96%。

云上互動、娛樂、購物……這個春節，人們將傳統的拜年活動轉移到線上。支付寶平臺數據顯示，今年春節期間線上紅包派發量增長270%，有2.6億人次參與線上“寫福送福”活動。北京、深圳、蘇州等地發放上千萬元的數字紅包，河北、福建、山東、廣西、甘肅等地區也開展云端看煙花、逛廟會、賞花燈、走親友、買年貨等活動。

新潮流引領

京城迎來新春“高流量”

街上人來人往、電影“一票難求”——今年的北京一改以往春節略顯“冷清”的模樣，迎來了久違的“高流量”。市商務局數據顯示，節日期間，重點監測的百家企業實現銷售額54.7億元，同比增長43.1%，較2019年春節增長15.5%，其中實體業態同比增長59.5%。

“今年不回老家，我就帶家人來滑滑雪，順便住兩天過節。”延慶八達嶺滑雪場上，李先生帶著一家人盡情感受著冰雪魅力。在剛剛過去的春節假期中，北京延慶接待游客超33萬人次，郊區住宿消費額同比增長3倍以上，冰雪運動帶動了當地的民宿、鄉村游等相關產業的發展。

“中了！”2月10日晚，北京“數字王府井冰雪購物節”活動公布中簽結果，于女士興奮地將中簽的截圖發在朋友圈中。

2月7日，北京市圍繞冬奧消費全場景啟動了“數字王府井 冰雪購物節”數字人民幣試點活動，通過預約報名、抽簽發放紅包的方式向中簽人員發放5萬份數字人民幣紅包，每份金額200元。中簽人員可以在王府井指定商戶和京東商城中的該活動專區無門檻消費，王府井大街共有近800個商業品牌參加活動。

手機收款機碰一碰就能付款、揮揮手表就能購物，數字人民幣吸引了不少市民前往王府井，在各家銀行工作人員的幫助下嘗鮮支付新體驗。“在購買商品的同時，數字人民幣‘硬錢包’還實現了顯示健康碼的功能，可以幫助老年人跨越智能信息化帶來的‘數字鴻溝’。”郵儲銀行工作人員介紹道。（文/李悅）

責任編輯：李鵬飛