青島日報社/觀海新聞3月3日訊 牛年春節，青島即墨出品的“墨小牛”橫空出世，接連亮相央視《東西南北賀新春》特別節目、央視春晚《牛起來》、央視元宵晚會《賣湯圓》等節目，與劉德華等眾多明星同臺，成為牛年至今最為成功的文創產品之一。

3月3日，由中共青島市委網信辦主辦的“見證青島”現場直播系列活動推出第二期，邀請中央省市媒體記者以及自媒體大V共40余人走進即墨，探訪當地的文旅產業，揭秘“墨小牛”背后的故事。

“文創+科技”捧紅“墨小牛”

“墨小牛”是即墨古城的吉祥物，它被更多人熟知，是在大年三十的央視春晚上。飛行款“墨小牛”與劉德華、王一博、關曉彤一起登上了舞臺。

憨憨又可愛的形象，加上酷炫的科技加持，讓“墨小牛”吸粉無數。

與之前故宮文創火遍全網類似，“墨小牛”之所以受追捧，與其背后即墨深厚的文化底蘊息息相關。

即墨歷史悠久，隋朝遷現址建城，歷經明清的發展、民國時期的變遷，具有2500多年的歷史，孕育了一座具有眾多古建筑和豐厚文化底蘊的古城。

2017年6月，即墨古城逐步對外開放。縣衙、文廟、門樓、城墻、牌坊等公共建筑，將即墨源遠流長的文化再度呈現。

“墨小牛”無論從形象還是在寓意上，均充滿了即墨元素。整體形象從“墨”字轉化而來，主題紅色色調，寓意“火牛”的色彩，腰間護甲的“墨”字選自即墨古城縣衙廣場“即墨原點”圖案，尾巴上還帶著一團火簇，很容易就讓人聯想到了兩千五百年前田單火牛陣護佑即墨城的火牛。

更主要的是，“墨小牛”融入了最新科技元素，“文創+科技”讓它更具有現代感。

3月3日，在即墨古城，即墨區委常委、宣傳部部長宋宗軍介紹說，春晚《牛起來》節目是由即墨區委宣傳部選送的。節目中，將劉德華的圖像在春晚現場完美構建，也是由即墨一家公司實現的，他們采取了增強現實(AR)、虛擬現實(VR)、混合現實(MR)等多種技術，目前已申報了專利。

全面開花 深耕音樂產業

“墨小牛”的火爆，是青島文旅產業全面開花的一個縮影。

在即墨采訪過程中，擁有千萬粉絲的“鍋蓋頭司令”微博創始人姜騰說：“兩年前的春節，在青島拍攝的《流浪地球》創造了中國科幻電影的歷史，成為里程碑式的作品，今年又來了一個‘墨小牛’。火一個，有可能是運氣，但接連火，絕對不是偶然。”

的確，隨著收入水平的提高，人們對于精神生活的需求更加旺盛，消費升級和政策紅利引領下的文旅產業已成為各地布局的重點。

而青島在這一領域早早下手。在即墨，除了古城，總投資20億元的青島樂都音樂谷也名聲在外。

青島樂都音樂谷項目位于即墨經濟開發區核心區，營業面積1.8萬平方米。以音樂+為發展主軸，打造了樂都國際樂器體驗中心、即墨音樂廳、世界樂器博物館、音樂活動中心、博蘭斯勒大劇院、國音臻藝藝術中心等。

體驗各種樂器、領略大師風范、聆聽千米音樂長廊，來到樂都音樂谷，宛若進入一座音樂殿堂。

以樂器體驗為例，分為鋼琴館、吉他館、管樂館、電聲館、打擊樂館、音響館、民樂館，為中國地區最大樂器體驗展示中心。

“著名音樂家葉小鋼、徐沛東、呂思清等都曾來此演出，博蘭斯勒（青島）大劇院和音樂廳已舉辦各類音樂盛會160余場。”樂都音樂谷相關負責人說，樂都音樂谷已與中國音樂家協會、中國音促會、中國文化傳媒集團、中國唱片集團、德國博蘭斯勒集團、中國音樂名家等高端音樂文化的“集團軍”合作，先后落戶了中國音協主席葉小鋼青島工作室、樂都城、國音臻藝藝術中心、國際手工藝創意設計交流中心等音樂文化產業項目。

2020年，音樂谷還榮獲“山東省重點文化園區”和“中國最美文旅目的地”稱號。

直播帶貨 打造網紅經濟新高地

疫情之下，直播帶貨成為新的風口。剛剛發布的青島市“十四五”規劃《綱要》，已將“網紅直播”寫入。

即墨利用千年商都的產業、物流等優勢，因勢利導，聚集了一批網紅直播企業。

走進青島國夢文創位于流浩河三路26號的直播基地，正在直播的網紅，迅速引起了媒體記者和自媒體大V的關注。

聚光燈下，女主播面對鏡頭，介紹著衣服的設計、做工，聚光燈后面的一排工作桌后面，3位工作人員則仔細盯著后臺數據。

投資方青島鑫誠創智文化傳媒有限公司張鈺婕介紹說，他們將打造涵蓋美食、住宿、旅游、娛樂、購物等多功能于一體的大型綜合性網紅經濟綜合體。計劃引進30家以上電商、娛樂直播、培訓、視頻制作、美容、美食等網紅產業鏈相關企業，培育孵化線下簽約網紅5000人，線上簽約網紅20000人。

“引入電商直播的核心功能‘云倉儲’，實現互聯網與傳統產業更緊密的結合，創造高效率智能化的銷售—倉庫—物流產業鏈新模式，加速構建網紅經濟商圈，打造網紅經濟新高地。”李玉樂說。

青島市委網信辦相關負責人表示，即墨的種種舉措與變化，正是青島加快培育新經濟新業態新模式的體現。舉辦“見證青島”現場直播系列活動，就是要及時傳遞這些新變化、新突破。下一步，將繼續邀請中央、省、市媒體以及自媒體大V，走進項目建設現場、探訪高新技術企業，實地感受青島干事創業的氛圍和洶涌澎湃的活力。

責任編輯：王逸群