日前，山東臨沂市費縣梁邱鎮一農民，因趕集出攤賣拉面“3元1碗15年不漲價”，堅持惠民利民而走紅網絡。但很快這位“拉面哥”卻苦于被大批自媒體運營者蹭熱度、“蹭流量”，其中部分人的手段甚至突破法律法規邊界，侵害“拉面哥”合法權利，嚴重影響其家人和村民的正常生活。

新華社記者調查發現，當下部分短視頻平臺為牟利縱容、默許賬號運營方打著“弘揚正能量”的幌子“誰紅就蹭誰”，手段極端、行為無序，導致違法侵權問題頻發。

2月28日，眾多網紅和視頻博主將費縣梁邱東大集上程運付的拉面攤圍得水泄不通。新華社記者賈云鵬攝

“3元1碗15年不漲價”“憑著善良的心意走紅”

和面、揉面、溜條、甩動，在費縣梁邱東大集上程運付的拉面攤位，來吃面的人絡繹不絕，他一邊忙著手頭的活，一邊還不忘和老主顧們打招呼。“3元一碗，便宜又實惠，我經常來吃。”正排隊等拉面的王長蘭對記者說。

程運付是梁邱鎮馬蹄河村村民。從2005年底開始趕集擺攤賣拉面，他和妻子每天開車帶著面粉、案板和煮面的大鍋，輾轉于周邊幾個鄉鎮的集貿市場。“一直是3元一碗，只不過之前是帶肉的，現在不帶肉了。”程運付說。

對于多年未漲價，程運付坦陳，其實他多次計算過成本上漲的賬，也想過要漲價，但他過過苦日子，就想讓老百姓吃上便宜實惠的拉面。“來吃面的都是周邊老鄉，平時干活出大力的，掙錢辛苦，如果漲價，可能很多人就舍不得吃了。”

如今，程運付一天能賣出三四百碗拉面。據他計算，按照當前的成本，一碗拉面大概也能賺個幾角錢。“只要原料價格不大漲，我還會堅持3元不漲價。”

“3元拉面”加上質樸的話語、憨厚的外表，程運付迅速在網絡平臺“憑著善良的心意走紅”，被網民親切地稱為“拉面哥”。

2月28日，眾多網紅和視頻博主將費縣梁邱東大集上程運付的拉面攤圍得水泄不通。新華社記者吳飛座攝

這邊剛紅，那邊“蹭流量”的就蜂擁而來

記者了解到，程運付和“3元拉面”走紅很快引來了多地網紅及視頻博主。為了蹭到“拉面哥”的熱度及流量，這些人涌進他的拉面攤和村子，對其“圍追堵截”，這不僅使“拉面哥”一家無法正常生活，影響趕集出攤，還導致村里道路交通“癱瘓”，嚴重侵擾村民們生產生活。

2月27日，眾多網紅和視頻博主守在費縣梁邱鎮馬蹄河村程運付家門口進行圍觀、直播。新華社記者賈云鵬攝

記者調查發現，“拉面哥”的遭遇并非個例。不少自媒體、短視頻賬號運營者信奉“流量為王”“流量是金”，逢熱必蹭，誰紅蹭誰，如不久前的丁真。而蹭流量的套路則大致有這樣幾種：

——“正”蹭。這種套路往往是打著“弘揚正能量”“傳播新風尚”等旗號正面對當紅或流量人物進行拍照直播等，實則是為自己的賬號加流量、漲“粉絲”。記者2月27日在“拉面哥”家門口看到，當天盡管他并不在家，但100多名各路網紅和視頻博主圍聚在他家周圍圍觀、拍照、直播。2月28日，“拉面哥”趕集出攤后，他的攤位被前來蹭流增粉的人群圍得水泄不通，無法正常經營。

“我開了一家店，平時做直播，現在正是漲粉的好時候，就連夜開了6個小時的車趕過來了。”一位來自江蘇鎮江的視頻博主表示，知道這種行為打擾了“拉面哥”的正常生活，但在流量時代，蹭點流量沒什么大不了的。

——“反”蹭。這種套路往往信奉“黑網紅也是網紅，被罵的流量也是流量”，不問是非、不分輕重地對熱度和流量人物、事件進行調侃、審丑甚至無中生有、造謠生事，只為博取網絡關注流量。比如不久前對馬保國的一輪審丑大潮。另外像今年初，有多人“為了蹭熱度，獲取網絡流量”發布涉疫情網絡謠言，因此承擔法律責任。

——“硬”蹭。雖然“八竿子打不著”，但為自身私利強行入鏡。記者發現，為蹭“拉面哥”流量，他家門口不僅有拍照、直播的，還有不少人打賣狗廣告、賣充電寶、賣食用油。在其攤位前，還出現了征婚、唱歌、送錦旗、貼尋人啟事等五花八門的行為。

“蹭流量”過界后果嚴重 網絡平臺一旦失察必須追責

北京航空航天大學法學院助理教授趙精武等專家表示，“蹭流量”行為本屬于中性的營銷手段，但為了經濟利益或提升知名度，以極端手段“蹭熱點”則往往是以侵害他人合法權益為代價，很可能涉及侵權，情節嚴重的甚至可能構成犯罪行為。

北京市華泰律師事務所合伙人鄧佩律師認為，民法典規定自然人享有姓名、肖像、隱私等項權利，如相關權利被侵害，“拉面哥”有權提起訴訟，請求侵權人承擔停止侵害、排除妨礙的責任，自己因此受到的損失或者侵權人因此獲得的利益，他也有權訴請賠償。

鄧佩還提醒，如果“蹭流量”相關行為嚴重阻礙村莊交通，影響村民生產生活則可能涉嫌嚴重擾亂社會公共秩序，一旦具有社會危害性，重則依照《中華人民共和國刑法》的規定可能構成犯罪，輕則可由公安機關依法給予治安管理處罰。

北京師范大學網絡法治國際中心高級研究員臧雷指出，當前治理以極端手段“蹭流量”歪風的難點在于如何有效斬斷一味追求“流量為王”“流量是金”者的變現牟利渠道，這就要求網絡平臺運營方堅持正確價值底線，維護良好網絡生態，不能為平臺“一己私利”，將流量視作企業唯一目標，濫用平臺技術和資源。

中國政法大學光明新聞傳播學院常務副院長姚澤金強調，《互聯網直播服務管理規定》中明確規定互聯網直播服務提供者應當落實主體責任，建立直播內容審核平臺，視情采取警示、暫停發布、關閉賬號等處置措施，相關網絡平臺應旗幟鮮明地反對其賬號運營者以極端手段“蹭流量”的行為，積極對惡意炒作、過度消費熱點當事人等內容進行限制，承擔起應盡的社會責任。

姚澤金還建議，網監、公安等相關部門應加強執法力度，劃出清晰紅線，形成對過度圍觀、惡意炒作等極端“蹭流量”行為的有力震懾。（記者：賈云鵬、楊文）

責任編輯：程雪涵