隨著時代的發展，國內外珠寶品牌不斷地推陳出新，開始注重將產品設計成年輕化消費群體所喜愛的款式，向年輕化消費群體的品味去靠攏。
年輕化消費群體選擇的首飾類型
隨著Z世代消費群體的崛起，無論是在購買需求還是產品的選擇上，他們更追求一種多樣化、定制化甚至是小眾化的消費模式。在珠寶首飾的選擇上也不例外。
對于這代人來說，與其去追趕時尚的步伐，一味的跟風，不如去尋找自己喜歡且更適合自己的風格。這樣才能體現出自身的個性與品味。所以在首飾的選擇上，一些傳統的元素、材質可能不會受到年輕化消費群體的關注。
以黃金為例，盡管Z世代消費者會在奢侈品上有更多的花銷，但他們對于黃金飾品的興趣遠遠不及上一代人。根據世界黃金協會在2020年發表的《中國金飾消費趨勢洞察》一文中指出，黃金飾品由于缺乏“風格和時尚感”導致對18-24歲的年輕群體沒有過多的吸引力，在他們看來，金飾在絕大多數情況下是一種長輩口中“代代相傳”的物品。而且金飾對于他們來說看起來過于的“俗麗”和“浮夸”。
圖片來自于《中國金飾消費趨勢洞察》
但是，絕大部分的傳統珠寶品牌正是通過主打黃金首飾從而出現在大眾的視野中。怎么樣去改觀年輕消費群體對金飾的看法，成為傳統品牌需要攻克的問題。
而周大福作為傳統珠寶品牌，正努力的在金飾設計上實現著一些創新。
周大福的跨界與設計趨勢
周大福于1929年成立，距今已有92年的經營歷史。作為國內一線珠寶品牌之一，周大福的品牌文化始終貫穿著“時尚”“專業”和“親切”等要點。在近幾年先是分別推出主打鉆石類珠寶的HEARTS ON FIRE;主打彩寶為設計思路的ENZO;為千禧一代女性推出的輕奢珠寶品牌Soinlove以及與音樂潮酷時尚結合偽概念的Monologue等個性品牌。
左起品牌為HEARTS ON FIRE、Soinlove、ENZO和Monologue
周大福所創立這些副品牌的舉動已經是在眾多傳統品牌中走出了領先的一步。而拋開這些旗下品牌，周大福在黃金首飾的設計上的思路也在逐漸進行著變動。在與LINEFRIENDS、HELLO KITTY等知名IP推出合作款后，周大福于2017年推出了“17916”系列，該系列在2021年春季推出的“22k金鉆石小方戒”在其官網顯示的全網銷售量為6817件，在天貓的周大福官方旗艦店月銷量為200件以上，成為此系列中銷量最高的首飾產品。
周大福官網銷售數據
天貓官網銷售數據
這款首飾的設計風格以時尚簡約大方為主。而作為一款金飾戒指，該產品在造型設計上更是跳脫出傳統認知里戒指多以為圓形為主的概念，采用方形作為主體設計，更貼合手部佩戴并嵌以約0.01克拉的天然鉆石為裝飾，既簡約又不是優雅與個性，受到了眾多消費者的喜愛。
周大福22k金鉆石方戒戒指
而對比同樣款式為“小方戒”的鉑金款方戒，該產品在官網顯示的全網銷售量為6件，天貓的官方旗艦店月銷量為15件。如此對比，可以看出人們對黃金飾品的觀念在逐漸轉變，金飾的設計與制作也可以變得時尚。
周大福方形鉑金小方戒
周大福官網銷售數據
天貓官網銷售數據
縱觀如今知名的珠寶品牌，它們在金飾的設計與制作上更愿意偏向使用簡單的幾何造形、螺旋造型。這些簡約的造型設計再加以搭配完全可以將年輕消費群體的時尚與個性凸顯出來。
左起為卡地亞CLASH DE CARTIER戒指、寶格麗B.ZERO1系列戒指
而傳統珠寶品牌則應該去思考在設計金飾時盡量放棄最早的金飾設計要點，在造型上打開新的思路，才能更能去吸引、去擁抱年輕的消費群體。（文/白雨晨）
責任編輯：李鵬飛
