隨著時(shí)代的發(fā)展，國內(nèi)外珠寶品牌不斷地推陳出新，開始注重將產(chǎn)品設(shè)計(jì)成年輕化消費(fèi)群體所喜愛的款式，向年輕化消費(fèi)群體的品味去靠攏。
年輕化消費(fèi)群體選擇的首飾類型
隨著Z世代消費(fèi)群體的崛起，無論是在購買需求還是產(chǎn)品的選擇上，他們更追求一種多樣化、定制化甚至是小眾化的消費(fèi)模式。在珠寶首飾的選擇上也不例外。
對于這代人來說，與其去追趕時(shí)尚的步伐，一味的跟風(fēng)，不如去尋找自己喜歡且更適合自己的風(fēng)格。這樣才能體現(xiàn)出自身的個(gè)性與品味。所以在首飾的選擇上，一些傳統(tǒng)的元素、材質(zhì)可能不會受到年輕化消費(fèi)群體的關(guān)注。
以黃金為例，盡管Z世代消費(fèi)者會在奢侈品上有更多的花銷，但他們對于黃金飾品的興趣遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及上一代人。根據(jù)世界黃金協(xié)會在2020年發(fā)表的《中國金飾消費(fèi)趨勢洞察》一文中指出，黃金飾品由于缺乏“風(fēng)格和時(shí)尚感”導(dǎo)致對18-24歲的年輕群體沒有過多的吸引力，在他們看來，金飾在絕大多數(shù)情況下是一種長輩口中“代代相傳”的物品。而且金飾對于他們來說看起來過于的“俗麗”和“浮夸”。
圖片來自于《中國金飾消費(fèi)趨勢洞察》
但是，絕大部分的傳統(tǒng)珠寶品牌正是通過主打黃金首飾從而出現(xiàn)在大眾的視野中。怎么樣去改觀年輕消費(fèi)群體對金飾的看法，成為傳統(tǒng)品牌需要攻克的問題。
而周大福作為傳統(tǒng)珠寶品牌，正努力的在金飾設(shè)計(jì)上實(shí)現(xiàn)著一些創(chuàng)新。
周大福的跨界與設(shè)計(jì)趨勢
周大福于1929年成立，距今已有92年的經(jīng)營歷史。作為國內(nèi)一線珠寶品牌之一，周大福的品牌文化始終貫穿著“時(shí)尚”“專業(yè)”和“親切”等要點(diǎn)。在近幾年先是分別推出主打鉆石類珠寶的HEARTS ON FIRE;主打彩寶為設(shè)計(jì)思路的ENZO;為千禧一代女性推出的輕奢珠寶品牌Soinlove以及與音樂潮酷時(shí)尚結(jié)合偽概念的Monologue等個(gè)性品牌。
左起品牌為HEARTS ON FIRE、Soinlove、ENZO和Monologue
周大福所創(chuàng)立這些副品牌的舉動已經(jīng)是在眾多傳統(tǒng)品牌中走出了領(lǐng)先的一步。而拋開這些旗下品牌，周大福在黃金首飾的設(shè)計(jì)上的思路也在逐漸進(jìn)行著變動。在與LINEFRIENDS、HELLO KITTY等知名IP推出合作款后，周大福于2017年推出了“17916”系列，該系列在2021年春季推出的“22k金鉆石小方戒”在其官網(wǎng)顯示的全網(wǎng)銷售量為6817件，在天貓的周大福官方旗艦店月銷量為200件以上，成為此系列中銷量最高的首飾產(chǎn)品。
周大福官網(wǎng)銷售數(shù)據(jù)
天貓官網(wǎng)銷售數(shù)據(jù)
這款首飾的設(shè)計(jì)風(fēng)格以時(shí)尚簡約大方為主。而作為一款金飾戒指，該產(chǎn)品在造型設(shè)計(jì)上更是跳脫出傳統(tǒng)認(rèn)知里戒指多以為圓形為主的概念，采用方形作為主體設(shè)計(jì)，更貼合手部佩戴并嵌以約0.01克拉的天然鉆石為裝飾，既簡約又不是優(yōu)雅與個(gè)性，受到了眾多消費(fèi)者的喜愛。
周大福22k金鉆石方戒戒指
而對比同樣款式為“小方戒”的鉑金款方戒，該產(chǎn)品在官網(wǎng)顯示的全網(wǎng)銷售量為6件，天貓的官方旗艦店月銷量為15件。如此對比，可以看出人們對黃金飾品的觀念在逐漸轉(zhuǎn)變，金飾的設(shè)計(jì)與制作也可以變得時(shí)尚。
周大福方形鉑金小方戒
周大福官網(wǎng)銷售數(shù)據(jù)
天貓官網(wǎng)銷售數(shù)據(jù)
縱觀如今知名的珠寶品牌，它們在金飾的設(shè)計(jì)與制作上更愿意偏向使用簡單的幾何造形、螺旋造型。這些簡約的造型設(shè)計(jì)再加以搭配完全可以將年輕消費(fèi)群體的時(shí)尚與個(gè)性凸顯出來。
左起為卡地亞CLASH DE CARTIER戒指、寶格麗B.ZERO1系列戒指
而傳統(tǒng)珠寶品牌則應(yīng)該去思考在設(shè)計(jì)金飾時(shí)盡量放棄最早的金飾設(shè)計(jì)要點(diǎn)，在造型上打開新的思路，才能更能去吸引、去擁抱年輕的消費(fèi)群體。（文/白雨晨）
責(zé)任編輯：李鵬飛
