最近，春意融融，漢服愛好者們和團(tuán)體們紛紛出動(dòng)，拍片、聚會(huì)，形成一道靚麗的城市風(fēng)景。古今融合的國(guó)潮消費(fèi)帶動(dòng)了漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。受消費(fèi)升級(jí)的影響，消費(fèi)者的需求也越來(lái)越趨向于個(gè)性化，而能滿足不同需求的產(chǎn)品也表現(xiàn)出更高的溢價(jià)能力。

穿衣門道熟能生巧 小眾原創(chuàng)更受青睞

在淘寶上擁有379萬(wàn)粉絲量的漢尚華蓮旗艦店，不僅在一些特定節(jié)日如“三·八”婦女節(jié)推出原創(chuàng)限定系列新品，也有不少聯(lián)名款受到追捧，如漢尚華蓮×非人哉漫畫聯(lián)名款、漢尚華蓮×韓熙載等，頗受年輕人喜愛。

據(jù)了解，大部分漢服愛好者對(duì)于漢服服飾等的購(gòu)買，還是以網(wǎng)購(gòu)為主，線下店雖然在慢慢地發(fā)展，但是規(guī)模和數(shù)量仍未成氣候。

喜好漢服三年的張小姐向記者分享，購(gòu)買漢服服飾時(shí)考慮的條件比較多，包括品牌、形制、質(zhì)量、價(jià)格等方面。“像萬(wàn)寶德這樣的店，相當(dāng)于是漢服圈里的‘網(wǎng)紅店鋪’了，有很多人會(huì)喜歡，因?yàn)橹谱鞅容^精良，但是隨著更多的個(gè)性化店鋪和簪娘小姐姐的出現(xiàn)，我更喜歡小眾的飾品，感覺更個(gè)性化。”

說(shuō)到漢服的穿著門道，張小姐認(rèn)為主要分兩種，第一種是尊重本來(lái)的服飾禮儀——比如說(shuō)里衣左右衽的順序、下裙的片數(shù)等等，完全按照出土文物或者歷史記載的真實(shí)樣子去還原服飾。另一種是融合現(xiàn)代簡(jiǎn)便的風(fēng)格，如“漢洋折衷”風(fēng)格，即將漢服和現(xiàn)代服飾結(jié)合起來(lái)，這樣的穿搭也很流行。

比起萬(wàn)寶德、漢尚華蓮等較為中高端的網(wǎng)店，記者了解到，大部分年輕漢服愛好者較為注重設(shè)計(jì)感以及原創(chuàng)性，青睞價(jià)格更為親民和小眾清新的款式，這類熱門店鋪包括裳裳者華漢服工作室、蘭若庭漢服、井唐漢服、重回漢唐、清水溪漢初漢服、鐘靈記等。

盡管大部分漢服愛好者對(duì)于服裝的關(guān)注度較高一些，但頭飾在首飾類消費(fèi)中不容小覷。因不同衣服需要搭配的頭飾款式不同，所以頭飾購(gòu)入也會(huì)相對(duì)較多。

張小姐介紹，中式發(fā)飾種類繁多，包括發(fā)簪、發(fā)梳、對(duì)夾、軟簪等等。她一般會(huì)選擇原創(chuàng)的作品，比較精致小眾，但工期較長(zhǎng)，她也會(huì)嘗試自己DIY。

漢服愛好者白小姐稱，她們對(duì)原創(chuàng)頭飾大多十分關(guān)注，由此也催生出自制漢服首飾的群體——簪娘的出現(xiàn)。

服務(wù)貼心周到 重視個(gè)性消費(fèi)

得益于國(guó)潮文化盛行，火了好幾年的漢服也開始“破圈”。作為國(guó)潮重要元素之一的漢服，如今也不再局限于展會(huì)和秀場(chǎng)，在各大商超的漢服主題體驗(yàn)館內(nèi)，經(jīng)常能看到身著齊胸襦裙、仙氣飄飄的精致女生。

位于正佳廣場(chǎng)的錦鯉?kù)簟h服文化體驗(yàn)館生意十分火爆，該店定期推出新品款式，近期推出明制、宋制的春季新款式。店內(nèi)共有15個(gè)場(chǎng)景任君選擇，漢服的款式琳瑯滿目。

位于正佳金殿公寓的艾依格漢服體驗(yàn)館，則有漢服、和服、韓服跟旗袍這四種服飾，其中漢服比較多。店家會(huì)提前讓顧客自行選擇款式，造型師也會(huì)根據(jù)顧客臉型等特點(diǎn)推薦服裝、搭配發(fā)飾、設(shè)計(jì)妝發(fā)。

艾依格漢服體驗(yàn)館面積不大但五臟俱全，各種道具也是應(yīng)有盡有，如扇子、面具、茶具、古箏琵琶等。該店很受漢服愛好團(tuán)體青睞，經(jīng)常有三四個(gè)固定的漢服團(tuán)體過來(lái)這邊進(jìn)行拍攝。

側(cè)重產(chǎn)品底蘊(yùn) 漢服元素滿滿

除漢服主題體驗(yàn)店外，年輕消費(fèi)者追求個(gè)性化，更日常的消費(fèi)領(lǐng)域如奶茶、茶店等紛紛打出漢服旗號(hào)，傳統(tǒng)漢服與現(xiàn)代時(shí)尚元素相結(jié)合，逐漸成為新的時(shí)尚流行趨勢(shì)。

位于五號(hào)停機(jī)坪的茶亭序·國(guó)風(fēng)鮮茶館，號(hào)稱廣州“首家國(guó)潮古風(fēng)奶茶店”。產(chǎn)品包裝均是茶亭序原創(chuàng)古風(fēng)系列，融入鮮明傳統(tǒng)的漢服元素，據(jù)店員介紹，會(huì)定期推出季節(jié)限定新品，產(chǎn)品包裝也會(huì)隨之改變，頗受年輕人喜愛。茶亭序的飲品系列都由詞牌名命名，如「相映紅」、「浣花溪」、「畫堂春」等，將詩(shī)詞文化悄然融入大眾日常的奶茶之中，讓消費(fèi)者獲得獨(dú)特的體驗(yàn)感。

宋院南禪茶文化場(chǎng)景古色古香 實(shí)習(xí)生 金瑜/攝

店內(nèi)不但古韻十足，還免費(fèi)提供漢服可換裝，“越國(guó)風(fēng)越好玩”是店里的口號(hào)，喜歡漢服古風(fēng)的妹子可以邊喝茶邊拍照，過一把國(guó)風(fēng)癮。

位于番禺大道北天安科技園的宋院南禪茶文化，也吸引了眾多漢服愛好者或網(wǎng)紅來(lái)此約拍。店鋪?zhàn)畲罅咙c(diǎn)是以傳統(tǒng)文化和當(dāng)代元素結(jié)合為主，品茶、琴棋書畫等傳統(tǒng)文化均可一起體驗(yàn)。(記者 施沛霖 金瑜)

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