青島日報社/觀海新聞4月2日訊 為促進文旅全行業(yè)整合營銷，進一步開拓“清明節(jié)”和“五一”小長假期間旅游市場，吸引游客前往旅游休閑，拉動春季旅游消費，4月2日，青島西海岸新區(qū)文化和旅游局在青島紅樹林度假世界舉辦2021青島西海岸新區(qū)“花動全城”春季文旅營銷大會，以花為媒，啟動春季文旅營銷系列活動，深入撬動春季旅游市場。
此次大會是2021年以來青島西海岸新區(qū)召開的首次文旅全行業(yè)大會，也是青島西海岸新區(qū)2021年首個綜合性文旅營銷活動，青島西海岸新區(qū)副區(qū)長張磊娜、青島市文化和旅游局副巡視員王淑娟出席大會并致辭，青島西海岸新區(qū)工委宣傳部副部長、文化和旅游局局長董華峰部署該區(qū)文旅工作，青島各區(qū)市文化和旅游部門分管領(lǐng)導(dǎo)以及“山東七城賞花地聯(lián)盟”成員單位、青島西海岸新區(qū)旅游強鎮(zhèn)及鄉(xiāng)村旅游特色點、青島西海岸新區(qū)旅游文旅相關(guān)負責(zé)人和國家、省、市、區(qū)相關(guān)媒體記者約200人參加了活動。
張磊娜在致辭中介紹，青島西海岸新區(qū)的春季有著豐富的賞花資源，每年春暖花開之時都會舉辦各類賞花節(jié)會活動，為加大資源整合，打造春季文旅特色品牌，近年來還打造推出了“花開西海岸”春季文旅品牌，經(jīng)過多年積累，“花開西海岸”已成為青島和山東知名的春季文旅品牌。今年，西海岸新區(qū)以“花動全城”為主題，進一步梳理各類賞花景區(qū)、景點，并融入民宿、采摘、鄉(xiāng)村影視等特色資源，深化“花開西海岸”品牌內(nèi)涵，提升“花開西海岸”服務(wù)品質(zhì)，努力打造更立體、更豐富的沉浸式旅游體驗。同時，今年恰逢中國共產(chǎn)黨成立100周年，為隆重慶祝黨的百年華誕，西海岸新區(qū)還專門梳理該區(qū)紅色文化旅游資源，推出了“尋訪紅色游”主題旅游產(chǎn)品菜單，并策劃在萬畝野生杜鵑花等花海中組織開展“萬人同唱映山紅”等活動，她邀請廣大游客“到西海岸新區(qū)踏青賞花、同唱紅歌，領(lǐng)略‘花開西海岸’的獨特魅力，感受萬人同唱的宏大氛圍，體驗不一樣的文旅風(fēng)韻。”
“青島的春天‘面朝大海，春暖花開’，是個非常美麗的季節(jié)，也是旅游休閑的好時節(jié)。”王淑娟在致辭中表示，近年來，西海岸新區(qū)等青島各區(qū)市依托各自的資源優(yōu)勢，紛紛加大春季旅游發(fā)展，不斷豐富產(chǎn)品業(yè)態(tài)，創(chuàng)新開展?fàn)I銷推廣，組織舉辦豐富精彩的節(jié)會活動，青島春季旅游的體驗性和吸引力不斷增強。此次“花動全城”春季文旅營銷大會不僅是西海岸新區(qū)文旅界的一件大事，也是青島文旅業(yè)的一件盛事，極大地豐富完善了青島春季文旅內(nèi)容新體驗，將帶來更多的關(guān)注和流量，進一步催熱青島春季旅游市場。她希望各區(qū)市文旅局借這個機會加強相互交流與學(xué)習(xí)，共同提升青島文旅行業(yè)的營銷水平，助推青島文旅業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
會上，董華峰對青島西海岸新區(qū)2021年文旅工作和當(dāng)前文旅營銷工作進行了部署。他表示，2021年是中國共產(chǎn)黨建黨100周年、“十四五”規(guī)劃的開局之年、全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程開啟之年，也是青島市的項目落地年、西海岸新區(qū)的攻堅突破年，西海岸新區(qū)文旅局將從智慧文旅與安全監(jiān)管、文旅策劃規(guī)劃與全域旅游、雙招雙引與產(chǎn)業(yè)振興、公共藝術(shù)與時尚文化、二次消費與景區(qū)管理、文旅惠民與公共服務(wù)、文創(chuàng)研發(fā)與文旅融合、黨建引領(lǐng)與人才振興八個方面推動該區(qū)文旅工作力求突破，促進西海岸新區(qū)文旅業(yè)實現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展，更好地服務(wù)和融入新發(fā)展格局；當(dāng)前，清明及“五一”小長假即將到來，市場回暖備受期待，他建議文旅全行業(yè)要扎實做好文旅營銷工作，利用有利時機推動文旅市場加速恢復(fù)和發(fā)展，要樹立整合營銷與精準(zhǔn)營銷并重的理念，實施形象品牌與產(chǎn)品品牌結(jié)合的營銷策略，推進營銷方式與營銷路徑機制的創(chuàng)新，加強資金保障與營銷隊伍建設(shè)，以營銷創(chuàng)新推動文旅全行業(yè)實現(xiàn)新發(fā)展、大發(fā)展。
期間，大會還通過視頻方式展示了游客眼中的西海岸春天，發(fā)布了“春至西海岸，享游須盡歡”五大春季旅游產(chǎn)品，并以現(xiàn)場連線方式舉行了“開往春天的巴士”賞花公交專線首發(fā)式，向“遇見西海岸·24小時”媒體采風(fēng)團進行了授旗；啟動了“交換春天”城市文旅互動營銷活動，宣布成立“山東七城賞花地聯(lián)盟”，發(fā)出“交換春天媒體推廣聯(lián)盟”倡議；文旅行業(yè)代表也聯(lián)合發(fā)出了“西海岸品質(zhì)游承諾宣言”，承諾堅守品質(zhì)，為游客提供最優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，打造溫馨舒適的旅游體驗。
青島西海岸新區(qū)是我國第九個國家級新區(qū)，也是深受歡迎的我國北方新興濱海度假目的。春季是青島西海岸新區(qū)最美麗的季節(jié)，百花盛開，滿城芬芳，尤其是大珠山上漫山遍野的萬畝野生杜鵑花海、西海岸生態(tài)觀光園里的百畝油菜花田等遠近聞名，吸引了各地游客紛紛前往踏青賞花。花開之時，青島西海岸新區(qū)還會舉辦“花開西海岸”品牌營銷活動，以賞花游為核心，梳理和整合各類資源，形成系列主題產(chǎn)品和菜單，并向社會廣泛發(fā)布推廣，為人們春游休閑提供權(quán)威指南和信息服務(wù)，深入撬動春季旅游市場。經(jīng)過持續(xù)多年打造，“花開西海岸”已成為青島春季旅游第一品牌，對全省及周邊客源市場的影響力和吸引力也在不斷提升。（青島日報/觀海新聞記者 李德銀 馬曉婷）
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