隨著年輕化消費群體的崛起，各大時尚珠寶品牌開啟設計新思路，努力通過設計、聯名、定制等形式來吸引更多消費者。那么傳統珠寶品牌如何去擴展思路，吸引年輕化消費群體呢？

國產時尚珠寶品牌新勢力

近幾年，國內有一部分對味年輕化消費群體的時尚珠寶品牌崛起，何方珠寶（HEFANG Jewellery）便是其中一員。

何方珠寶（HEFANG Jewellery）官網

何方珠寶是由新銳設計師孫何方創立的時尚珠寶品牌，成立于2012年。該產品的整體設計風格偏時尚、趣味，既打破傳統珠寶的刻板印象，又可以應對不同的佩戴場合。

在產品的材質上，設計師大膽地運用珍珠、鋯石以及純銀材質加以傳統的手工鑲嵌工藝來進行設計與制作。由此打造出既雅致又充滿時尚的年輕化風格產品。

以何方珠寶與時尚媒體平臺BOBOSNAP推出的聯名系列為例，該系列中的“愛心波波雙層鏈”將貝珠與小銀珠間錯排列，使整體的產品觀感凸顯的既不廉價又充滿著時髦的風格。而在佩戴的形式上更是可以選擇疊戴或拆卸后進行單獨佩戴?；顫?、時尚又不失優雅。

HEFANG ×BOBOSNAP，愛心波波雙層鏈，圖片來自官方網站

沈夢辰與吳宣儀均有佩戴，圖片來自官方網站

縱觀何方珠寶的產品系列，可以發現有許多的設計元素源自于生活——“餐具系列”、“表情包系列”以及曾在2018年與經典游戲品牌Pac-Man的聯名打造的“Pac-Man吃豆人系列”等款式。一些簡簡單單的小元素采用簡單流暢的線型來維持整體設計的平衡感，同時又加以鑲嵌工藝，使整體的設計在保持時尚感的同時又不缺乏簡約的高級感。

左起為HEFANG餐具系列、表情包系列以及Pac-Man吃豆人系列，圖片來自官方網站

正是擁有如此出眾又獨特的設計，很多明星也選擇佩戴何方珠寶的產品去出席活動或參與雜志的拍攝。也正是因為該品牌整體系列的“不裝款”“風格化”等印象標簽，使得何方珠寶的影響力逐漸擴大，受到年輕消費者所喜愛。

劉雯佩戴的HEFANG愛心絲帶耳環，圖片來自官方網站

倪妮在《流金歲月》中佩戴的HEFANG彩虹圈耳環，圖片來自官方網站

傳統珠寶品牌的轉變

進一步反觀傳統珠寶品牌，周大福在原有的設計基礎上逐漸拓展年輕化設計新思路。這在諸多傳統品牌中已經走出了領先一步。

但周大福由于自身品牌歷史、商業性等問題，在一些年輕化的設計思路上還是略有“放不開”的架勢。

以周大福旗下子品牌Monologue為例，該品牌主打潮流、獨特風格為主，整體設計思路更偏向年輕化消費群體的審美。盡管材質的選擇上依舊選擇足金、18k金等材質，但這也不難看出該品牌努力向時尚、風格化方面靠攏的決心。

Monologue在2021年春季推出了一款“戀戀雛菊鏈戒”，整個產品設計款式選用雛菊作為整體造型，選用了18k金和鉆石相搭配，典雅的同時又存在著些許的時尚。在佩戴上，該產品更是采取了鏈戒的形式，佩戴者可以根據手指的寬度從而進行調節。如此跳脫常規的佩戴模式與傳統戒指相比更能吸引到年輕消費者的目光。

如果Monologue可以在材料的使用上多一些創新，在設計上再多一些轉變，佩戴形式上多一些像何方珠寶一樣在多一些新思路，也是可以呈現出其品牌特有的風格化。

同樣將這些思路應用到傳統品牌中，當傳統材質與新穎的設計或佩戴形式等有所碰撞，或許就會激發出一種獨特的、與眾不同的設計風格。這也是傳統珠寶品牌所需要思考的新思路。拓展出新的思路，依靠著品牌本身的影響力，傳統珠寶品牌也能吸引年輕化消費群體。（文/白雨晨）

責任編輯：李鵬飛