隨著年輕化消費群體的崛起，各大時尚珠寶品牌開啟設(shè)計新思路，努力通過設(shè)計、聯(lián)名、定制等形式來吸引更多消費者。那么傳統(tǒng)珠寶品牌如何去擴展思路，吸引年輕化消費群體呢？

國產(chǎn)時尚珠寶品牌新勢力

近幾年，國內(nèi)有一部分對味年輕化消費群體的時尚珠寶品牌崛起，何方珠寶（HEFANG Jewellery）便是其中一員。

何方珠寶（HEFANG Jewellery）官網(wǎng)

何方珠寶是由新銳設(shè)計師孫何方創(chuàng)立的時尚珠寶品牌，成立于2012年。該產(chǎn)品的整體設(shè)計風(fēng)格偏時尚、趣味，既打破傳統(tǒng)珠寶的刻板印象，又可以應(yīng)對不同的佩戴場合。

在產(chǎn)品的材質(zhì)上，設(shè)計師大膽地運用珍珠、鋯石以及純銀材質(zhì)加以傳統(tǒng)的手工鑲嵌工藝來進行設(shè)計與制作。由此打造出既雅致又充滿時尚的年輕化風(fēng)格產(chǎn)品。

以何方珠寶與時尚媒體平臺BOBOSNAP推出的聯(lián)名系列為例，該系列中的“愛心波波雙層鏈”將貝珠與小銀珠間錯排列，使整體的產(chǎn)品觀感凸顯的既不廉價又充滿著時髦的風(fēng)格。而在佩戴的形式上更是可以選擇疊戴或拆卸后進行單獨佩戴。活潑、時尚又不失優(yōu)雅。

HEFANG ×BOBOSNAP，愛心波波雙層鏈，圖片來自官方網(wǎng)站

沈夢辰與吳宣儀均有佩戴，圖片來自官方網(wǎng)站

縱觀何方珠寶的產(chǎn)品系列，可以發(fā)現(xiàn)有許多的設(shè)計元素源自于生活——“餐具系列”、“表情包系列”以及曾在2018年與經(jīng)典游戲品牌Pac-Man的聯(lián)名打造的“Pac-Man吃豆人系列”等款式。一些簡簡單單的小元素采用簡單流暢的線型來維持整體設(shè)計的平衡感，同時又加以鑲嵌工藝，使整體的設(shè)計在保持時尚感的同時又不缺乏簡約的高級感。

左起為HEFANG餐具系列、表情包系列以及Pac-Man吃豆人系列，圖片來自官方網(wǎng)站

正是擁有如此出眾又獨特的設(shè)計，很多明星也選擇佩戴何方珠寶的產(chǎn)品去出席活動或參與雜志的拍攝。也正是因為該品牌整體系列的“不裝款”“風(fēng)格化”等印象標簽，使得何方珠寶的影響力逐漸擴大，受到年輕消費者所喜愛。

劉雯佩戴的HEFANG愛心絲帶耳環(huán)，圖片來自官方網(wǎng)站

倪妮在《流金歲月》中佩戴的HEFANG彩虹圈耳環(huán)，圖片來自官方網(wǎng)站

傳統(tǒng)珠寶品牌的轉(zhuǎn)變

進一步反觀傳統(tǒng)珠寶品牌，周大福在原有的設(shè)計基礎(chǔ)上逐漸拓展年輕化設(shè)計新思路。這在諸多傳統(tǒng)品牌中已經(jīng)走出了領(lǐng)先一步。

但周大福由于自身品牌歷史、商業(yè)性等問題，在一些年輕化的設(shè)計思路上還是略有“放不開”的架勢。

以周大福旗下子品牌Monologue為例，該品牌主打潮流、獨特風(fēng)格為主，整體設(shè)計思路更偏向年輕化消費群體的審美。盡管材質(zhì)的選擇上依舊選擇足金、18k金等材質(zhì)，但這也不難看出該品牌努力向時尚、風(fēng)格化方面靠攏的決心。

Monologue在2021年春季推出了一款“戀戀雛菊鏈戒”，整個產(chǎn)品設(shè)計款式選用雛菊作為整體造型，選用了18k金和鉆石相搭配，典雅的同時又存在著些許的時尚。在佩戴上，該產(chǎn)品更是采取了鏈戒的形式，佩戴者可以根據(jù)手指的寬度從而進行調(diào)節(jié)。如此跳脫常規(guī)的佩戴模式與傳統(tǒng)戒指相比更能吸引到年輕消費者的目光。

如果Monologue可以在材料的使用上多一些創(chuàng)新，在設(shè)計上再多一些轉(zhuǎn)變，佩戴形式上多一些像何方珠寶一樣在多一些新思路，也是可以呈現(xiàn)出其品牌特有的風(fēng)格化。

同樣將這些思路應(yīng)用到傳統(tǒng)品牌中，當(dāng)傳統(tǒng)材質(zhì)與新穎的設(shè)計或佩戴形式等有所碰撞，或許就會激發(fā)出一種獨特的、與眾不同的設(shè)計風(fēng)格。這也是傳統(tǒng)珠寶品牌所需要思考的新思路。拓展出新的思路，依靠著品牌本身的影響力，傳統(tǒng)珠寶品牌也能吸引年輕化消費群體。（文/白雨晨）

責(zé)任編輯：李鵬飛