在95后的化妝臺上，已有4成是國貨：雕花口紅、百鳥朝鳳彩妝盤，國貨彩妝顏值與性價比“齊飛”；主打敏感肌修護的國產護膚品，背靠的國內廠家是全球最大的玻尿酸供應商，底氣十足；國產沖牙器外觀小巧、攜帶方便，充一次電用幾個月，秒殺曾在市場上叱咤風云的歐美品牌。

近日，2021年天貓金妝獎在上海召開，與往年有所不同的是今年以“新生無畏”為主題，聚焦國潮新品牌。現場包括完美日記、花西子、逐本、溪木源、潤百顏、Usmile、素士、小奧汀、理然、珂曼、橘朵、花知曉等一眾國內新銳國貨美妝品牌悉數登場。

據了解，阿里平臺的8億消費者年均消費高達9000元，其中有近2億人是95后年輕用戶，他們熱愛“嘗新”，愿意為新品牌創造的價值買單。“在95后的化妝臺上，已有4成是國貨。”天貓美妝新品牌負責人肖蘭表示，這部分的年輕人成長于國力強盛的年代，和70后、80后相比，他們對海外大牌更有“平視感”，比起品牌光環，他們更在乎顏值和性價比。

近兩年，國貨品牌創業迎來新浪潮，2020年有3000個美妝商家開啟電商平臺的官方旗艦店，其中有2000多家是國貨新品牌，占比近8成。在大牌云集的電商平臺上，去年有30個美妝新品牌脫穎而出，實現了銷售額破億元的“小目標”。

山東華熙生物是全球最大的玻尿酸供應商，該集團旗下新品牌布局敏感肌修護市場，推出的新品首發即成爆款。24小時銷售額高達2352萬元，創下國貨新紀錄。此外，電動牙刷羅曼、Usmile、沖牙器素士，也在各自領域里彎道超車，超越海外大牌，成為新國貨之光。

西亞國家、新加坡、越南、澳大利亞、加拿大的消費者最愛中國美妝；完美日記、半畝花田、一葉子等超30家國貨美妝相繼加入“全球包郵計劃”……值得關注的是，新品牌的崛起也為他們的國際化發展打好了基礎。完美日記母公司在紐交所上市，花西子成為國貨美妝銷量Top1之后又“遠征海外”，在日本掀起一股“中華妝”的風潮。在2020年雙11期間，面向海外用戶的“天貓海外”平臺上國貨美妝成交額增長超10倍，在所有出口品類中排名第一。Lazada平臺數據顯示，完美日記成功摘得去年雙11美妝銷量第一的桂冠。此外，火烈鳥、zeesea、卡婷、colorkey等國貨彩妝，在速賣通平臺上也受到東南亞市場的歡迎。

CBNData首席商業分析師李湘表示，國貨美妝1.0階段通常遇到國際巨頭雪藏式收購，2.0階段以護膚品創業為主，到3.0階段以彩妝取勝，與MAC、阿瑪尼、蘭蔻等海外彩妝大牌同臺競技，也因此更有實力出海。報告顯示，已有25個美妝品牌開始布局海外。東南亞、日本、中國臺灣，成為國貨品牌出海首站的熱門地區，其中口紅、眼影、腮紅，成為最暢銷的品類。

“我覺得國貨時代到了”，李佳琦在金妝獎現場提到，一線品牌聽了他的建議只會說“我去反饋一下”，但是國貨品牌會說：“給我七天時間，重新再來一次”。“這就是國貨的速度，這就是中國制造的速度。”李佳琦認為，國貨的發展源自品牌做事的熱情，也體現了時代的進步。

此外，金妝獎還宣布了“爆款中國”計劃，將在全國招募潛力新品，全年打造1萬款現象級爆款，推出全新12次新品牌私享會，并將于2022年發布“浪潮新消費產品大獎”。天貓快消品事業部總經理激云表示，未來三年要打造200個破億新品牌，1萬個細分品類冠軍新品牌和50個獨角獸新品牌。（北京青年報記者 陳斯）

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