青島的體育產(chǎn)業(yè)正昂首走進春天里。

4月15日，青島市體育局黨組書記、局長車景華參加第12期“局長與大V”茶座活動，在與網(wǎng)絡(luò)大V們面對面暢聊體育時，難掩興奮與自信。

剛剛過去的3月份，啟動報名的青島馬拉松已經(jīng)“一票難求”；CBA全明星賽在青火爆上演，刷屏朋友圈；亞洲杯青島賽區(qū)組委會正式成立，青島足球進入“亞洲杯時間”……

透過這些如鼓點般密集的體育大事件，車景華為大V們呈現(xiàn)了青島體育產(chǎn)業(yè)令人心潮澎湃的當下，和可期的未來。

乘借國家“推動體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱型產(chǎn)業(yè)”的政策東風，頭頂帆船之都、足球之城、田徑之鄉(xiāng)等名片、光環(huán)和美譽，近兩年，青島迎來了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最好時代。

一方面，扶持政策頻頻出臺，體育產(chǎn)業(yè)C位出道。去年，青島入圍全國首批40座“國家體育消費試點城市”之一，站上新風口。

另一方面，青島的體育產(chǎn)業(yè)找準定位，切入青島國際時尚城攻勢，借力攻勢又助力攻勢。日前發(fā)布的《青島國際時尚城建設(shè)攻勢2021年作戰(zhàn)方案3．0版》中，時尚與體育戰(zhàn)役明確提出，以發(fā)展帆船、足球、冰雪、馬術(shù)、電競、自行車等龍頭產(chǎn)業(yè)，精準聚焦產(chǎn)業(yè)集群。

“十四五”開局之年，青島錨定“全力打造全球知名體育城市和國家體育中心城市”的目標，青島體育產(chǎn)業(yè)的未來圖景愈加清晰。

如何實現(xiàn)美好圖景？車景華談了路數(shù)打法：以體育賽事為著力點，不斷培育釋放消費潛力，帶動時尚與體育產(chǎn)業(yè)集群融合發(fā)展。

由于體育事業(yè)的群眾基礎(chǔ)廣泛，在場大V們參與度極高，紛紛與局長展開交流討論，從制造到創(chuàng)新，為青島體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出謀劃策。

今天，青島體育產(chǎn)業(yè)迸發(fā)出的蓬勃生機，未來或?qū)⒊蔀榍鄭u城市發(fā)展的新動能。這一點，值得被期待。

01  體育局長談體育

體育是什么？

活動一開場，車景華先亮出了他眼中的體育：體育是民生，事關(guān)一座城市人民的幸福感、獲得感；體育是政治，競技場上展現(xiàn)大國實力，對外交流作用不可替代；體育更是經(jīng)濟，能花錢也能賺錢，是名副其實的朝陽、綠色產(chǎn)業(yè)。

自2014年國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》發(fā)布以來，“體育消費”日趨成為行業(yè)的高頻詞。

時隔5年，體育產(chǎn)業(yè)地位進階。

2019年，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于促進全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，首次明確提出“推動體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱型產(chǎn)業(yè)”，為未來我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了前進方向。

體育產(chǎn)業(yè)已是萬億級別的消費藍海。面對廣闊的發(fā)展前景，前排城市紛紛跑馬圈地，發(fā)力布局。

上海早在2018年就制定了“體育產(chǎn)業(yè)30條”，加快體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。次年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超1700億元，上海又提出加快打造全球著名體育城市，讓更多世界頂級賽事在上海成功舉辦；

自2014年起，深圳體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模保持了20％左右增速，成為深圳經(jīng)濟發(fā)展新動力。目前，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模已超千億的深圳，又將目標瞄向國際一流，致力于打造國際體育示范城市；

成功申辦大運會的成都，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達732．6億元，正全力構(gòu)建與世界賽事名城定位相匹配的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展大格局，推動世界賽事名城建設(shè)……

青島也不甘人后。用車景華的話說，青島體育趕上了好時代。

近年來，青島出臺了一系列真金白銀扶持產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施，有力推動了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，2018年青島市體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模為561．48億元，創(chuàng)造增加值221．46億元，增加值占全市GDP比重為2．02％，高于全國平均水平。青島體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模居山東省內(nèi)第一，約占五分之一。

同時，經(jīng)過數(shù)年發(fā)展，青島幾乎擁有所有體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，其中體育健身休閑業(yè)、體育競賽表演業(yè)、體育場館建設(shè)與服務(wù)業(yè)等行業(yè)占比持續(xù)提升，體育產(chǎn)業(yè)門類齊全，體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)單位超過3000家。

02  肩負國家試點重任

面向“十四五”，青島提出建設(shè)全球知名體育城市和國家體育中心城市的戰(zhàn)略目標。對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景，也相應(yīng)提出了更高的要求。

根據(jù)今年初印發(fā)的《青島市人民政府辦公廳關(guān)于促進全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》，目標是到2022年，青島全市的體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到750億元，體育產(chǎn)業(yè)增加值占全市GDP比重達到2．2％，體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)規(guī)模化。

為青島體育產(chǎn)業(yè)設(shè)定跳一跳夠得著的目標，既是一種責任擔當，更是把握時代機遇的決心。

承載著“滿足人民群眾對美好生活的向往”使命的體育健身，隨時代發(fā)展已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪械摹皠傂琛薄Ｓ纱水a(chǎn)生的龐大消費群體和消費市場，正在助推體育產(chǎn)業(yè)全方位融入城市經(jīng)濟，成為城市發(fā)展的強力引擎。

青島被譽為體育之城，頭頂奧運城市、帆船之都、足球名城、田徑之鄉(xiāng)的光環(huán)，它們構(gòu)建起堅實的體育消費基礎(chǔ)。

根據(jù)2019年的統(tǒng)計，青島“經(jīng)常參加體育鍛煉”的人數(shù)比例全省第一，全市經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達到49．5％，遠高于全省平均水平。青島人不僅喜歡運動，還樂意為運動掏錢，人均體育消費達2885元。

消費拉動產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)促進消費，青島深諳此道，在這條道路上不斷疾行。

去年5月，國家體育總局開展國家體育消費試點城市申報工作，旨在形成若干促進體育消費的經(jīng)驗做法，推動我國體育消費規(guī)模持續(xù)增長、消費結(jié)構(gòu)不斷升級。青島經(jīng)過認真細致的申報工作，又一次穩(wěn)穩(wěn)地站在了風口之上，與深圳、南京、成都、西安等共40個城市攜手入圍，成功入選首批國家體育消費試點城市。

入圍試點城市，將會給青島體育場館面積的擴張、設(shè)施的完善提供動力，更健全的體育場地設(shè)施和龐大的喜歡鍛煉健身的體育人口，則為培育體育消費市場提供了有力支撐，也為青島發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)進一步夯實市場基礎(chǔ)。

03  當體育遇上時尚

對青島來說，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)不僅有優(yōu)勢有基礎(chǔ)，更有必要。因為它是建設(shè)開放、現(xiàn)代、活力、時尚的國際大都市的一股重要力量。

“我認為，所有的體育項目都是時尚的。”車景華說，體育與時尚天然契合，并在青島這座城市發(fā)展中相得益彰，“時尚的城市催生時尚體育，時尚體育反哺并改變著城市。”

青島是一座體育之城，亦是一個時尚之都，激情與汗水、潮流與創(chuàng)新在這里交織、交融。2008年，青島成功舉辦了一屆“有特色、高水平”的奧帆賽、殘奧帆賽。自此，帆船這項富有濃郁時尚色彩的運動在青島揚帆起航，世界著名的“帆船之都”品牌拉開了青島時尚與體育融合的大幕。

而今，在青島發(fā)起的15個攻勢之國際時尚城攻勢中，時尚與體育戰(zhàn)役已經(jīng)成為核心支撐之一。

剛剛發(fā)布的青島建設(shè)國際時尚城3．0版本方案明確指出，時尚與體育戰(zhàn)役，將聚焦建設(shè)全球知名體育城市、國家體育中心城市目標，堅持發(fā)展時尚體育項目，促進時尚體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

青島市還專門梳理了一條打造時尚體育產(chǎn)業(yè)集群的路徑，即大力發(fā)展帆船、足球、冰雪、馬術(shù)、電競、自行車等龍頭產(chǎn)業(yè)，深入推動時尚與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

比如帆船產(chǎn)業(yè)，青島將在2021年乃至“十四五”期間，抓好帆船旅游，引進帆船制造龍頭企業(yè)，壯大產(chǎn)業(yè)集群；組建職業(yè)化帆船俱樂部，聚集一批懂經(jīng)營、會管理的帆船人才。目標也很明確，力爭到2028年，帆船俱樂部達到50個，帆船制造年產(chǎn)值達到5億元。

有專家提出，體育產(chǎn)業(yè)作為民生產(chǎn)業(yè)和綠色產(chǎn)業(yè)，其資產(chǎn)融通性強，與其它業(yè)態(tài)的融合相對便捷。以體育為融合要素，對于引流聚能，拉動經(jīng)濟提質(zhì)擴容具有牽引性作用。

在國際時尚城攻勢的助力下，青島的體育產(chǎn)業(yè)融合被賦予了時尚特色，從而擁有了更獨特的競爭力和發(fā)展使命。

04  深挖體育賽事“富礦”

要培育釋放消費潛力，亦或是帶動時尚與體育產(chǎn)業(yè)集群的融合發(fā)展，都需要一個個更具象的著力點。

通常，發(fā)展城市體育最有效地做法就是落地大型體育賽事，由大型體育賽事帶來的全民關(guān)注度和連鎖經(jīng)濟效益往往會推動城市全方位的發(fā)展。

青島正在著力打造國家體育賽事中心。

“后奧運時代”的青島，已成為世界帆聯(lián)公認，在奧運會之后場地利用最好、承辦國際賽事最多的城市之一。近年來，青島相繼舉辦了世界杯帆船賽、克利伯、沃爾沃等國際著名賽事。同時，還承辦了ATP中國國際網(wǎng)球挑戰(zhàn)賽等眾多國際大賽，青島還是2023年足球亞洲杯承辦城市之一。

正是這些國際體育大賽，猶如富礦，讓世界更多更深入地認識和了解青島，確定了青島在國際體育界的地位和影響，激活青島體育產(chǎn)業(yè)的生命力。

“大型賽事、國際賽事在濃厚體育文化氛圍、促進基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、拉動經(jīng)濟增長、提升城市知名度方面有著不可替代的作用。”車景華表示，通過各類重大體育賽事，吸引觀眾現(xiàn)場觀賽或者比賽者參與比賽，將直接帶動體育產(chǎn)品和服務(wù)、旅游、休閑、消費產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，也是時尚與體育融合發(fā)展的落腳點。

青島正在打造一批自主城市體育IP，提升賽事效應(yīng)。

2021青島馬拉松將在5月4日鳴槍開跑。這個有著最美賽道，被中國田協(xié)評為“金牌賽事”的本土體育賽事已經(jīng)形成了青島獨特的品牌影響力。報名火爆，需要抽簽決定參賽資格。據(jù)悉，去年2．5萬人參與青馬，其中40％的跑友來自外地，這不僅支撐了青島體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更實現(xiàn)了對城市內(nèi)需的拉動，體現(xiàn)了體育產(chǎn)業(yè)的深層次價值。

活動現(xiàn)場，大V對青島體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的著力點也提出很多建設(shè)性意見。

有大V指出，青島體育制造業(yè)偏弱，缺乏龍頭企業(yè)和獨角獸企業(yè)。車景華回應(yīng)說，這是青島下一步的著力點之一，將加大招引力度，支持本地體育制造業(yè)做大做強，“未來的空間很大。”

還有大V提出，青島應(yīng)該在“吸睛”又“吸金”的電競產(chǎn)業(yè)上有所突破。

“青島有意打造北方的電競中心。”車景華透露說，青島是全國首個電競協(xié)會的誕生地，由于種種原因，電競產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展不盡如人意。但是，青島正在苦練內(nèi)功補短板，通過調(diào)研、學習先進城市的做法，規(guī)劃制定適合青島的產(chǎn)業(yè)配套政策。同時，大力引入高規(guī)格的戰(zhàn)隊。

車景華一再表示，希望大V及青島市民多給電競產(chǎn)業(yè)一些耐心，等待厚積薄發(fā)。

我們對待已經(jīng)健步如飛的青島體育產(chǎn)業(yè)也要多一些耐心和信心，畢竟前路清晰、步履鏗鏘，未來可以期待。（作者 | 長亭）

責任編輯：李鵬飛