青島的體育產(chǎn)業(yè)正昂首走進春天里。
4月15日,青島市體育局黨組書記、局長車景華參加第12期“局長與大V”茶座活動,在與網(wǎng)絡(luò)大V們面對面暢聊體育時,難掩興奮與自信。

剛剛過去的3月份,啟動報名的青島馬拉松已經(jīng)“一票難求”;CBA全明星賽在青火爆上演,刷屏朋友圈;亞洲杯青島賽區(qū)組委會正式成立,青島足球進入“亞洲杯時間”……
透過這些如鼓點般密集的體育大事件,車景華為大V們呈現(xiàn)了青島體育產(chǎn)業(yè)令人心潮澎湃的當下,和可期的未來。
乘借國家“推動體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱型產(chǎn)業(yè)”的政策東風,頭頂帆船之都、足球之城、田徑之鄉(xiāng)等名片、光環(huán)和美譽,近兩年,青島迎來了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最好時代。
一方面,扶持政策頻頻出臺,體育產(chǎn)業(yè)C位出道。去年,青島入圍全國首批40座“國家體育消費試點城市”之一,站上新風口。
另一方面,青島的體育產(chǎn)業(yè)找準定位,切入青島國際時尚城攻勢,借力攻勢又助力攻勢。日前發(fā)布的《青島國際時尚城建設(shè)攻勢2021年作戰(zhàn)方案3.0版》中,時尚與體育戰(zhàn)役明確提出,以發(fā)展帆船、足球、冰雪、馬術(shù)、電競、自行車等龍頭產(chǎn)業(yè),精準聚焦產(chǎn)業(yè)集群。
“十四五”開局之年,青島錨定“全力打造全球知名體育城市和國家體育中心城市”的目標,青島體育產(chǎn)業(yè)的未來圖景愈加清晰。
如何實現(xiàn)美好圖景?車景華談了路數(shù)打法:以體育賽事為著力點,不斷培育釋放消費潛力,帶動時尚與體育產(chǎn)業(yè)集群融合發(fā)展。
由于體育事業(yè)的群眾基礎(chǔ)廣泛,在場大V們參與度極高,紛紛與局長展開交流討論,從制造到創(chuàng)新,為青島體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出謀劃策。
今天,青島體育產(chǎn)業(yè)迸發(fā)出的蓬勃生機,未來或?qū)⒊蔀榍鄭u城市發(fā)展的新動能。這一點,值得被期待。
01 體育局長談體育

體育是什么?
活動一開場,車景華先亮出了他眼中的體育:體育是民生,事關(guān)一座城市人民的幸福感、獲得感;體育是政治,競技場上展現(xiàn)大國實力,對外交流作用不可替代;體育更是經(jīng)濟,能花錢也能賺錢,是名副其實的朝陽、綠色產(chǎn)業(yè)。
自2014年國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》發(fā)布以來,“體育消費”日趨成為行業(yè)的高頻詞。
時隔5年,體育產(chǎn)業(yè)地位進階。
2019年,國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于促進全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》,首次明確提出“推動體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱型產(chǎn)業(yè)”,為未來我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了前進方向。
體育產(chǎn)業(yè)已是萬億級別的消費藍海。面對廣闊的發(fā)展前景,前排城市紛紛跑馬圈地,發(fā)力布局。
上海早在2018年就制定了“體育產(chǎn)業(yè)30條”,加快體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。次年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超1700億元,上海又提出加快打造全球著名體育城市,讓更多世界頂級賽事在上海成功舉辦;
自2014年起,深圳體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模保持了20%左右增速,成為深圳經(jīng)濟發(fā)展新動力。目前,體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模已超千億的深圳,又將目標瞄向國際一流,致力于打造國際體育示范城市;
成功申辦大運會的成都,體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達732.6億元,正全力構(gòu)建與世界賽事名城定位相匹配的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展大格局,推動世界賽事名城建設(shè)……
青島也不甘人后。用車景華的話說,青島體育趕上了好時代。
近年來,青島出臺了一系列真金白銀扶持產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施,有力推動了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計,2018年青島市體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模為561.48億元,創(chuàng)造增加值221.46億元,增加值占全市GDP比重為2.02%,高于全國平均水平。青島體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模居山東省內(nèi)第一,約占五分之一。
同時,經(jīng)過數(shù)年發(fā)展,青島幾乎擁有所有體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài),其中體育健身休閑業(yè)、體育競賽表演業(yè)、體育場館建設(shè)與服務(wù)業(yè)等行業(yè)占比持續(xù)提升,體育產(chǎn)業(yè)門類齊全,體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)單位超過3000家。
02 肩負國家試點重任

面向“十四五”,青島提出建設(shè)全球知名體育城市和國家體育中心城市的戰(zhàn)略目標。對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景,也相應(yīng)提出了更高的要求。
根據(jù)今年初印發(fā)的《青島市人民政府辦公廳關(guān)于促進全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》,目標是到2022年,青島全市的體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到750億元,體育產(chǎn)業(yè)增加值占全市GDP比重達到2.2%,體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)規(guī)模化。
為青島體育產(chǎn)業(yè)設(shè)定跳一跳夠得著的目標,既是一種責任擔當,更是把握時代機遇的決心。
承載著“滿足人民群眾對美好生活的向往”使命的體育健身,隨時代發(fā)展已經(jīng)成為人們?nèi)粘I钪械摹皠傂琛薄S纱水a(chǎn)生的龐大消費群體和消費市場,正在助推體育產(chǎn)業(yè)全方位融入城市經(jīng)濟,成為城市發(fā)展的強力引擎。
青島被譽為體育之城,頭頂奧運城市、帆船之都、足球名城、田徑之鄉(xiāng)的光環(huán),它們構(gòu)建起堅實的體育消費基礎(chǔ)。
根據(jù)2019年的統(tǒng)計,青島“經(jīng)常參加體育鍛煉”的人數(shù)比例全省第一,全市經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達到49.5%,遠高于全省平均水平。青島人不僅喜歡運動,還樂意為運動掏錢,人均體育消費達2885元。
消費拉動產(chǎn)業(yè),產(chǎn)業(yè)促進消費,青島深諳此道,在這條道路上不斷疾行。
去年5月,國家體育總局開展國家體育消費試點城市申報工作,旨在形成若干促進體育消費的經(jīng)驗做法,推動我國體育消費規(guī)模持續(xù)增長、消費結(jié)構(gòu)不斷升級。青島經(jīng)過認真細致的申報工作,又一次穩(wěn)穩(wěn)地站在了風口之上,與深圳、南京、成都、西安等共40個城市攜手入圍,成功入選首批國家體育消費試點城市。
入圍試點城市,將會給青島體育場館面積的擴張、設(shè)施的完善提供動力,更健全的體育場地設(shè)施和龐大的喜歡鍛煉健身的體育人口,則為培育體育消費市場提供了有力支撐,也為青島發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)進一步夯實市場基礎(chǔ)。
03 當體育遇上時尚

對青島來說,發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)不僅有優(yōu)勢有基礎(chǔ),更有必要。因為它是建設(shè)開放、現(xiàn)代、活力、時尚的國際大都市的一股重要力量。
“我認為,所有的體育項目都是時尚的。”車景華說,體育與時尚天然契合,并在青島這座城市發(fā)展中相得益彰,“時尚的城市催生時尚體育,時尚體育反哺并改變著城市。”
青島是一座體育之城,亦是一個時尚之都,激情與汗水、潮流與創(chuàng)新在這里交織、交融。2008年,青島成功舉辦了一屆“有特色、高水平”的奧帆賽、殘奧帆賽。自此,帆船這項富有濃郁時尚色彩的運動在青島揚帆起航,世界著名的“帆船之都”品牌拉開了青島時尚與體育融合的大幕。
而今,在青島發(fā)起的15個攻勢之國際時尚城攻勢中,時尚與體育戰(zhàn)役已經(jīng)成為核心支撐之一。
剛剛發(fā)布的青島建設(shè)國際時尚城3.0版本方案明確指出,時尚與體育戰(zhàn)役,將聚焦建設(shè)全球知名體育城市、國家體育中心城市目標,堅持發(fā)展時尚體育項目,促進時尚體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
青島市還專門梳理了一條打造時尚體育產(chǎn)業(yè)集群的路徑,即大力發(fā)展帆船、足球、冰雪、馬術(shù)、電競、自行車等龍頭產(chǎn)業(yè),深入推動時尚與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。
比如帆船產(chǎn)業(yè),青島將在2021年乃至“十四五”期間,抓好帆船旅游,引進帆船制造龍頭企業(yè),壯大產(chǎn)業(yè)集群;組建職業(yè)化帆船俱樂部,聚集一批懂經(jīng)營、會管理的帆船人才。目標也很明確,力爭到2028年,帆船俱樂部達到50個,帆船制造年產(chǎn)值達到5億元。
有專家提出,體育產(chǎn)業(yè)作為民生產(chǎn)業(yè)和綠色產(chǎn)業(yè),其資產(chǎn)融通性強,與其它業(yè)態(tài)的融合相對便捷。以體育為融合要素,對于引流聚能,拉動經(jīng)濟提質(zhì)擴容具有牽引性作用。
在國際時尚城攻勢的助力下,青島的體育產(chǎn)業(yè)融合被賦予了時尚特色,從而擁有了更獨特的競爭力和發(fā)展使命。
04 深挖體育賽事“富礦”

要培育釋放消費潛力,亦或是帶動時尚與體育產(chǎn)業(yè)集群的融合發(fā)展,都需要一個個更具象的著力點。
通常,發(fā)展城市體育最有效地做法就是落地大型體育賽事,由大型體育賽事帶來的全民關(guān)注度和連鎖經(jīng)濟效益往往會推動城市全方位的發(fā)展。
青島正在著力打造國家體育賽事中心。
“后奧運時代”的青島,已成為世界帆聯(lián)公認,在奧運會之后場地利用最好、承辦國際賽事最多的城市之一。近年來,青島相繼舉辦了世界杯帆船賽、克利伯、沃爾沃等國際著名賽事。同時,還承辦了ATP中國國際網(wǎng)球挑戰(zhàn)賽等眾多國際大賽,青島還是2023年足球亞洲杯承辦城市之一。
正是這些國際體育大賽,猶如富礦,讓世界更多更深入地認識和了解青島,確定了青島在國際體育界的地位和影響,激活青島體育產(chǎn)業(yè)的生命力。
“大型賽事、國際賽事在濃厚體育文化氛圍、促進基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、拉動經(jīng)濟增長、提升城市知名度方面有著不可替代的作用。”車景華表示,通過各類重大體育賽事,吸引觀眾現(xiàn)場觀賽或者比賽者參與比賽,將直接帶動體育產(chǎn)品和服務(wù)、旅游、休閑、消費產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,也是時尚與體育融合發(fā)展的落腳點。

青島正在打造一批自主城市體育IP,提升賽事效應(yīng)。
2021青島馬拉松將在5月4日鳴槍開跑。這個有著最美賽道,被中國田協(xié)評為“金牌賽事”的本土體育賽事已經(jīng)形成了青島獨特的品牌影響力。報名火爆,需要抽簽決定參賽資格。據(jù)悉,去年2.5萬人參與青馬,其中40%的跑友來自外地,這不僅支撐了青島體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,更實現(xiàn)了對城市內(nèi)需的拉動,體現(xiàn)了體育產(chǎn)業(yè)的深層次價值。
活動現(xiàn)場,大V對青島體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的著力點也提出很多建設(shè)性意見。
有大V指出,青島體育制造業(yè)偏弱,缺乏龍頭企業(yè)和獨角獸企業(yè)。車景華回應(yīng)說,這是青島下一步的著力點之一,將加大招引力度,支持本地體育制造業(yè)做大做強,“未來的空間很大。”
還有大V提出,青島應(yīng)該在“吸睛”又“吸金”的電競產(chǎn)業(yè)上有所突破。
“青島有意打造北方的電競中心。”車景華透露說,青島是全國首個電競協(xié)會的誕生地,由于種種原因,電競產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展不盡如人意。但是,青島正在苦練內(nèi)功補短板,通過調(diào)研、學習先進城市的做法,規(guī)劃制定適合青島的產(chǎn)業(yè)配套政策。同時,大力引入高規(guī)格的戰(zhàn)隊。
車景華一再表示,希望大V及青島市民多給電競產(chǎn)業(yè)一些耐心,等待厚積薄發(fā)。
我們對待已經(jīng)健步如飛的青島體育產(chǎn)業(yè)也要多一些耐心和信心,畢竟前路清晰、步履鏗鏘,未來可以期待。(作者 | 長亭)
責任編輯:李鵬飛