外資化妝品巨頭正在中國市場展開“搶牌”大戰。繼歐萊雅、聯合利華、資生堂等之后，妮維雅母公司、德國化妝品巨頭拜爾斯道夫也瞄準了中國化妝品市場上的新銳美妝品牌。外資巨頭為何偏愛國產新銳美妝品牌？國產美妝新銳品牌能成為行業新風口嗎？

拜爾斯道夫旗下品牌在中國市場具有一定知名度，旗下妮維雅、優色林、萊珀妮、確美同等品牌在中國市場的銷量增長強勁。根據拜爾斯道夫2020年業績報告，妮維雅、優色林在中國市場均實現了兩位數增長。或許正是看到了中國市場的增長潛力，拜爾斯道夫選擇在中國市場投資新銳品牌。

“搶牌”大戰如火如荼。拜爾斯道夫東北亞區域總經理薛薇表示：“不只是美妝行業的跨國巨頭，很多專業投資機構也已經開始關注、發掘和扶持新銳品牌。與其說這是一種競爭，不如說大家都覺察到了新的機遇”。

“大公司能夠以開放的心態和新品牌交流、合作，能夠促進更多來自不同背景的創業者進入護膚領域，從而產生更多優秀品牌。拜爾斯道夫在護膚領域的優勢和堅持，以及挑選新銳品牌的角度，一定會吸引志同道合的優秀創業者加入NX CHINA項目，一起引領新的美妝行業潮流。”薛薇說。

實際上，國產美妝新銳品牌面臨的不只是外資巨頭大手筆注資的機遇，還有同類型品牌接連“倒下”的危機。近日，新銳美妝品牌仙蒂妮、DRAMO抓貓、Apinkbaby接連倒閉，連當紅主播薇婭創辦的四季日記也在一年內閉店。

看似站在流量頂峰的國產新銳品牌，背靠“大樹”后，真的能安心“乘涼”嗎？外資巨頭在挑選注資對象時，自然也有自己的考量。

“拜爾斯道夫既是實體企業，也作為投資方，在篩選品牌時，會重點考察創始人的初心，看其是想做一個‘來得快去得也快’的品牌，還是想做一個能在浮躁的市場中以長遠的眼光做產品的品牌，集團會精益考量投入。” 薛薇表示。

在拜爾斯道夫看來，創新的想法、能力和價值觀是新銳品牌在資本及市場中脫穎而出的關鍵。薛薇對記者坦言，拜爾斯道夫在挑選品牌時，除了和集團核心價值理念契合外，還要看品牌的定位和產品的獨特性，重點專注護膚領域；面對殘酷的市場競爭，想要先活下來，品牌運作的環節要有特別擅長的點，如社群、護膚新科技等。

拜爾斯道夫對中國市場充滿信心。“中國市場目前在集團全球的生意占比還較小，現在還處在進一步投資和開發潛能的階段。相信中國市場會成為集團增長最快且最具可持續增長潛力的市場。”薛薇表示。（記者 馬嘉）

責任編輯：李鵬飛