青島日?qǐng)?bào)社/觀海新聞4月29日訊 今晚，海爾智家發(fā)布2021年一季報(bào)。報(bào)告顯示，海爾智家一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入548億元，同比20Q1增長(zhǎng)27%，同比19Q1增長(zhǎng)12.9%；其中，中國(guó)區(qū)收入同比增長(zhǎng)29.5%，同期剔除卡奧斯業(yè)務(wù)的影響后，收入同比增長(zhǎng)55.7%；海外收入同比增長(zhǎng)24.6%；公司歸母凈利潤(rùn)30.5億元，同比20Q1增長(zhǎng)185.3%，同比19Q1增長(zhǎng)42%；經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~同比增長(zhǎng)149%。
整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)看，海爾智家不僅延續(xù)了2020年下半年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)趨勢(shì)，相對(duì)2019年同期來看業(yè)績(jī)同樣表現(xiàn)出色，整體業(yè)績(jī)超越市場(chǎng)預(yù)期，這表明市場(chǎng)給到海爾智家進(jìn)入業(yè)績(jī)兌現(xiàn)期的判斷正一步步得到驗(yàn)證。
降費(fèi)提效成果再現(xiàn)，費(fèi)率再降1.33個(gè)百分點(diǎn)
據(jù)了解，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，海爾智家通過六個(gè)線上平臺(tái)的數(shù)字化營(yíng)銷與終端信息化建設(shè)，逐步實(shí)現(xiàn)從線下到線上的經(jīng)營(yíng)模式升級(jí)，海外市場(chǎng)在可支配開支的有效管控下，持續(xù)優(yōu)化整體費(fèi)用率。
一季報(bào)顯示，海爾智家整體費(fèi)率延續(xù)2020年下半年費(fèi)率優(yōu)化趨勢(shì)，同比再優(yōu)化1.33個(gè)百分點(diǎn)，其中銷售費(fèi)用率14.3%，同比優(yōu)化0.7個(gè)百分點(diǎn)；管理費(fèi)用率3.9%，同比優(yōu)化0.6個(gè)百分點(diǎn)，降費(fèi)提效成果進(jìn)一步體現(xiàn)。
卡薩帝收入增長(zhǎng)80%，空調(diào)業(yè)務(wù)大幅增長(zhǎng)128%為最大看點(diǎn)
一季報(bào)顯示，海爾智家高端品牌卡薩帝實(shí)現(xiàn)收入增長(zhǎng)80%，收入占比進(jìn)一步提升，高端產(chǎn)品份額絕對(duì)引領(lǐng)市場(chǎng)。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，萬(wàn)元以上冰箱份額達(dá)到38%；萬(wàn)元以上滾筒洗衣機(jī)份額達(dá)到78%；1.5萬(wàn)元以上空調(diào)份額達(dá)到34%，高端品牌長(zhǎng)板價(jià)值持續(xù)釋放 。
同時(shí)，海爾智家空調(diào)這一潛力增長(zhǎng)業(yè)務(wù)也正在大踏步前進(jìn)。一季度海爾智家國(guó)內(nèi)空調(diào)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)128%增長(zhǎng)，線上、線下零售份額分別為15.1%、17.3%，同比提升2.1個(gè)百分點(diǎn)、2個(gè)百分點(diǎn)。
這得益于海爾智家聚焦后疫情時(shí)期的用戶健康空氣需求激增，不斷迭代出新的智慧健康場(chǎng)景及服務(wù)。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2021年第4周，TOP10空調(diào)品牌共計(jì)上新18款新品，其中，海爾空調(diào)貢獻(xiàn)新品8款，新品貢獻(xiàn)率排名第一。與此同時(shí)，海爾空調(diào)率先開辟的健康空氣賽道，也為行業(yè)轉(zhuǎn)型價(jià)值戰(zhàn)注入了活力。
海外經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)135%，打開高盈利增長(zhǎng)通道
面對(duì)海外市場(chǎng)疫情常態(tài)化、大宗材料持續(xù)上漲、人民幣匯率升值、海運(yùn)費(fèi)用大幅增長(zhǎng)等挑戰(zhàn)，海爾智家堅(jiān)持以用戶為中心的創(chuàng)牌戰(zhàn)略，加速新品上市及渠道網(wǎng)絡(luò)覆蓋，各區(qū)域均實(shí)現(xiàn)高于行業(yè)的增長(zhǎng)。
報(bào)告期內(nèi)，海爾智家聚焦用戶痛點(diǎn)，積極推動(dòng)線上數(shù)字化轉(zhuǎn)型，全網(wǎng)粉絲同比提升20%+，提升了品牌聲量，高端產(chǎn)品持續(xù)領(lǐng)跑海外市場(chǎng)，高端產(chǎn)品收入增長(zhǎng)超40%，在20多個(gè)國(guó)家進(jìn)入TOP3。
一季度，海爾智家海外收入同比增長(zhǎng)24.6%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)135%，得益于線上轉(zhuǎn)型持續(xù)推進(jìn)和終端轉(zhuǎn)型的持續(xù)強(qiáng)化，海外經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率同比提升2個(gè)百分點(diǎn)。
三翼鳥智慧場(chǎng)景全面收獲，生態(tài)品牌全線提速
報(bào)告期內(nèi)，海爾智家在場(chǎng)景品牌、生態(tài)品牌打造方面，也不斷發(fā)力。
海爾智家聚焦用戶智慧家庭全流程解決方案，迭代三翼鳥品牌在場(chǎng)景方案、1+N能力、數(shù)字化平臺(tái)、觸點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)等方面體驗(yàn)。三翼鳥場(chǎng)景體驗(yàn)店依托成套展示及銷售、售前設(shè)計(jì)、售中沉浸式體驗(yàn)及售后保養(yǎng)一站式服務(wù)等方面的差異化競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)獲客效率與價(jià)值的提升。報(bào)告期內(nèi)，海爾智家APP日活同比增長(zhǎng)584%，月活同比增長(zhǎng)1484%；網(wǎng)器銷量同比增長(zhǎng)59%，網(wǎng)器綁定量同比增長(zhǎng)151%。
同時(shí)，在生態(tài)品牌方面，海爾智家積極推進(jìn)食聯(lián)網(wǎng)、衣聯(lián)網(wǎng)建設(shè)。如海爾食聯(lián)網(wǎng)基于智能硬件平臺(tái)與美食生態(tài)聯(lián)盟資源，通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、廚藝&菜品標(biāo)準(zhǔn)化、烹飪程序數(shù)字化，提供全流程健康飲食體驗(yàn)，春節(jié)期間推出“年夜飯”套餐，零售1.5萬(wàn)套、12萬(wàn)道菜品。
在當(dāng)前行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、原材料成本提升的趨勢(shì)下，海爾智家的一季報(bào)再次向外界釋放了積極信號(hào)，展現(xiàn)了業(yè)績(jī)的強(qiáng)大韌性與潛力。長(zhǎng)期看，隨著降費(fèi)提效持續(xù)進(jìn)展、高端化以及全球化布局成效逐步釋放，步入場(chǎng)景生態(tài)新賽道的海爾智家將迎來全新的發(fā)展階段，實(shí)現(xiàn)市值進(jìn)一步提升。（青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞?dòng)浾?楊光）
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