山東省青島市以“紅瓦綠樹，碧海藍天”之美麗而名滿天下，以“青島制造”之內涵而譽滿全球。青島不僅是我國沿海重要的中心城市、濱海度假旅游城市、國際性港口城市，還是中國品牌經(jīng)濟城市、中國品牌之都。品牌是青島制造業(yè)的特色和顯著優(yōu)勢，這里誕生了海爾、海信、青島啤酒等一批“青島金花”企業(yè)。

在2021年中國品牌日活動即將在上海舉辦之際，中國經(jīng)濟導報記者采訪了山東省青島市發(fā)展改革委黨組成員王好東，聽他講述中國“品牌之都工匠之城——青島”的故事。

20多家青島品牌點亮“匠心青島”

5月10日~12日在上海舉辦的第五個中國品牌日系列活動中，海爾、海信、青島啤酒、青島銀行、嶗山礦泉水、澳柯瑪、海灣化學、百洋醫(yī)藥、賽輪、凱盛浩豐農業(yè)、雙星、海諾生物工程、寶佳自動化、柏蘭集團、有屋智能家居、即發(fā)集團、青島食品、青特集團、明月海藻、沃隆、國恩科技、酷特智能、天祥食品、易邦生物等20多家青島企業(yè)，將通過線上和線下結合的模式，集中展示青島品牌發(fā)展建設成果。

據(jù)介紹，今年中國品牌日的主題是“中國品牌，世界共享；聚力雙循環(huán)，引領新消費”。中國品牌日系列活動期間，青島將在上海主會場現(xiàn)場搭建“匠心青島”主題展館，在云端搭建所有參與企業(yè)的線上主題展館，還將組織頒獎盛典、互動體驗等活動，結合各級主流媒體宣傳報道，打造一場高質量的青島品牌盛宴，進一步提升青島“品牌之都”的魅力。

青島已培育形成具有國際競爭力的先進制造業(yè)品牌集群，打造世界工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之都。青島各參展品牌也已經(jīng)組團蓄勢待發(fā)，在中國品牌日系列活動大展拳腳。“匠心青島”線下主題展館中，將看到海爾、海信、青島啤酒等企業(yè)的專有展區(qū)，其中海爾卡奧斯、三翼鳥等智慧化平臺以及青島眾多“工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”成就將展示出青島傳統(tǒng)知名品牌的魅力、新一代“金花”品牌的青島特色以及品牌強國的青島貢獻。同時，借助這次盛會，青島以及青島的品牌也希望能面向全球尋找“青島城市合伙人”。

“品牌強國”歷程中的青島貢獻

王好東介紹，早在上個世紀，即墨牌即墨老酒、琴島-利勃海爾豪華電冰箱、青島牌自動曝光照相機、青島牌彩色電視機……11種產(chǎn)品從眾多品牌中脫穎而出，首次邁入“青島金花”行列。“青島金花”的出現(xiàn)，很快受到市民的喜愛和市場的熱捧，一時間成為全國知名品牌。

1994年，青島啟動實施名牌戰(zhàn)略，在全市工業(yè)企業(yè)中開展“培育名牌、發(fā)展名牌、宣傳名牌、保護名牌”活動。以“青島金花”產(chǎn)品為骨干，實施工業(yè)名牌產(chǎn)品培育發(fā)展計劃，逐漸走向全國舞臺的“青島制造”很快嶄露頭角，并深刻影響了這座城市。2002年開始，青島市品牌創(chuàng)建活動由產(chǎn)品品牌、服務品牌向政務品牌和社會各領域延伸，把品牌創(chuàng)建活動推向更廣領域、更高層次，實現(xiàn)由品牌經(jīng)濟向品牌城市的跨越。2005年，在北京市舉行的“2005中國自主創(chuàng)新·品牌高層論壇暨中國品牌經(jīng)濟城市峰會”上，青島市被授予“中國品牌之都”稱號。“青島金花”引領該市百家企業(yè)入選全國工業(yè)企業(yè)品牌培育試點，10家企業(yè)先后成為全國工業(yè)品牌培育示范企業(yè)，13個項目成為全國質量標桿。

自2018年5月首屆中國自主品牌博覽會舉辦以來，青島市在歷次中國品牌日活動中表現(xiàn)亮眼，中國品牌日成為展現(xiàn)“品牌之都”魅力的新舞臺。2019年開始，青島市開展了大規(guī)模的“品牌之都工匠之城”品牌宣傳，“青島金花”領銜，以“以大帶小，以老帶新”的方式，將青島制造品牌推向全國，走向世界。為發(fā)揮品牌引領作用，助推新舊動能轉換，2019年12月，青島市政府印發(fā)《青島市新一代“青島金花”培育行動方案》，培育新一代“青島金花”品牌，提出到2022年，培育世界品牌500強企業(yè)3家以上，中國品牌500強企業(yè)6家以上，細分領域處于行業(yè)領先地位的新銳和特色品牌企業(yè)20家以上；培育形成2個世界級、智慧型先進制造業(yè)集群，打造5個以上特色鮮明、國內知名的產(chǎn)業(yè)集群品牌，區(qū)域品牌影響力進一步凸顯。2020年云上中國品牌日活動中，“匠心青島”云上展館點擊量和直播活動觀眾人數(shù)名列前茅。

新一代“青島金花”不斷綻放

王好東告訴中國經(jīng)濟導報記者，青島敏銳捕捉到工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的價值，在國內城市中率先提出擁抱工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。2015年以來，青島每年都要舉辦工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大會，至今已持續(xù)6年，大會搭建起匯聚頂級智慧、發(fā)出青島聲音的產(chǎn)業(yè)平臺，每年遴選認定一批工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)改造示范企業(yè)并發(fā)放獎補……正是有了這些，才有了卡奧斯、檸檬豆等40余個工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺引領下的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展生態(tài)和成果豐碩的青島工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)實踐，青島制造的底層邏輯才得以全面重塑。

2020年，首批42家新一代“青島金花”培育企業(yè)名單出爐。這些種子選手的誕生，既是千呼萬喚，更是恰逢其時。我們欣喜地發(fā)現(xiàn)，它們中有工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)領域的引領者，有創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的獨角獸，有專注細分領域的獨角獸，有經(jīng)濟發(fā)展的新動能。耐心培育，假以時日它們必將引領時代發(fā)展，產(chǎn)業(yè)迭代，品牌升級，必將與時代共振，推動青島制造實現(xiàn)高質量發(fā)展。很多企業(yè)，比如青島啤酒，依托個性化定制、遠程預測性維護、共享制造等工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)催生的新模式和新業(yè)態(tài)開辟了全新的盈利空間。做服裝的酷特智能，除了服裝生產(chǎn)，還向其他中小企業(yè)輸出工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)解決方案。

在青島，不論是工廠內部的生產(chǎn)和管理，還是售后維修服務，抑或是產(chǎn)業(yè)鏈上下游間的合作協(xié)同，越來越多的崗位被機器人和智慧大腦取代，數(shù)據(jù)正在取代經(jīng)驗成為驅動企業(yè)日常運營的關鍵，生產(chǎn)模式、銷售模式、售后服務方式都在發(fā)生著深刻的變革。數(shù)據(jù)顯示，2020年青島市生產(chǎn)設備數(shù)字化率達53.4%，數(shù)字化研發(fā)設計工具普及率達87.4%，關鍵工序數(shù)控化率達54.6%，企業(yè)運營成本平均下降27%，產(chǎn)品研發(fā)周期平均縮短26%，生產(chǎn)效率提升38.8%。

王好東介紹，青島目前擁有世界名牌2個、中國名牌68個、山東省名牌產(chǎn)品644種、青島市名牌產(chǎn)品773種；認定中國馳名商標141件（其中工業(yè)領域116件）、省著名商標463件、市著名商標553件。

青島面向全球對標國際最高標準

“十四五”期間，青島將面向未來，面向全球，對標國際最高標準、最好水平，以質量效益為中心，以推進供給側結構性改革為主線，以邁向全球產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈高端為目標，把品牌引領與推動高質量發(fā)展、創(chuàng)造高品質生活、營造一流營商環(huán)境相結合，實施品牌基礎提升、品牌供給提升、品牌需求提升“三大工程”，持續(xù)擴大優(yōu)質服務和先進技術產(chǎn)品供給，加快構建以國內大循環(huán)為主體國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局，擦亮新時代“品質青島”城市名片，以品牌引領青島高質量發(fā)展，為建設現(xiàn)代化國際大都市奠定堅實基礎。

首先是品牌之都內涵持續(xù)升級。“品質青島”成為城市品牌新名片。技術更先進、制造更智能、產(chǎn)品更高端、品牌更響亮成為“品質青島”新內涵。品牌建設輻射帶動能力顯著增強，標桿引領效應顯著擴大，新增長點、新動能加快培育壯大，形成一批具有國際影響力的名企、名店、名牌、名街、名展、名家等，加快構筑發(fā)展戰(zhàn)略新優(yōu)勢。

其次是品牌創(chuàng)建數(shù)量持續(xù)增加。力爭到2025年，青島市國內有效注冊商標總量達到45萬件，中國質量獎和提名獎企業(yè)達到12家以上，打造2個、培育2個世界級產(chǎn)業(yè)集群；打造1條世界級商街、3個國內一流商圈、10個特色商業(yè)街區(qū)，打響500個具有鮮明青島特色的新品牌；“品質青島”競爭力位居全國區(qū)域品牌前列。

最后是品牌經(jīng)濟貢獻率持續(xù)提高。力爭到2025年，培育一批影響力大、競爭力強的世界知名品牌和一批國內一流品牌企業(yè)。戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)增加值比重達到20%以上，第三產(chǎn)業(yè)增加值占全市生產(chǎn)總值比重保持在60%左右，消費對經(jīng)濟增長年均貢獻率保持在40%以上，自主品牌產(chǎn)品出口占全市比重力爭達到20%以上。

責任編輯：孫源熙