最近，山東曹縣突然爆紅，成功“破圈”。而反觀曹縣火起來的過程以及當地政府的處理方式，都給人諸多啟示。這是互聯網時代的奇妙景觀，也可能成為一些地方推介的新模式。
如果用傳統思維來看，曹縣的走紅讓人匪夷所思，路子一開始非常之“野”，那漫山遍野的段子，與其說是善意或自豪感，不如說是一種網絡狂歡，充滿了“無厘頭”的味道。而曹縣的關鍵一步在于，它接住了這一把火，并使之成功“破圈”。
曹縣能“破圈”主要在于兩點：第一是特色產業，這是曹縣的核心競爭力所在。當地的特色服裝在國內同行業內小有名氣，是全國最大的影視服飾生產基地。其原創漢服銷售額占全國同類市場的三分之一。另外，棺材產業發達，產品遠銷日本等國。2017年，東京電視臺曾以《不可思議的世界》為題，報道了日本的殯葬生態。該節目中提到：90%的日本棺材，其實就來自于山東曹縣。第二是政府的姿態。曹縣在短視頻平臺火了之后，當地縣委副書記、縣長梁惠民主動對此進行回應，“不論是正面還是調侃，都歡迎廣大網友到曹縣走一走，看一看真實的曹縣。”這一姿態開放而包容，非常符合網絡時代的民意期待，也引發了第二波的傳播，并吸引了央媒的集體關注，讓曹縣真正成為一個“典型”。
顯然，曹縣是具有互聯網基因的。這種基因既表現在產業“因網而興”，也表現在政府懂網絡并善于利用網絡上。這兩點，在互聯網時代非常重要，在以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局中，也具有重要意義。
現實中，像曹縣這樣的“寶藏地區”并不少，但因為地處五六線城市、經濟體量較小，也沒有太多財政資金進行專門推介，所以一直很少進入人們的眼球。而互聯網帶來了更多可能性，像曹縣幾乎就是“憑空”獲得了天量的流量。在偶然性之外也有一種大趨勢，那就是各大互聯網平臺都越來越注重“下沉”。在抖音之前，淘寶、拼多多都已關注過曹縣。
應該說，此次“破圈”的曹縣是一個例子，具有強大的示范作用。隨著主流媒體的推介，山東不少“寶藏地區”進入了人們的視野。比如，全球七成的假睫毛來自于平度大澤山，臨沂市費縣的水湖村承包了全國八成的金蛋，全國七成勞保手套是“膠州造”，濰坊市坊子區的王家莊子村被稱為“中國風箏第一村”，濰坊昌樂縣鄌郚鎮生產的電吉他產量約占全國總產量的36%……其他省份很多地區也得到啟發，紛紛表示“坐不住了”，希望網友去看看。
在此，需要強調的一點是，政府部門所起的作用至關重要。去年，丁真的純凈讓人看見了理塘；還有個雪地騎馬的美女副縣長賀嬌龍為新疆的昭蘇縣帶去了不少流量。去年3月，曹縣女縣長梁惠民也曾身著漢服亮相拼多多網絡直播間，吸引了超過160萬網友的圍觀。在疫情倒逼之下，不少地方的管理者為推動當地復工復產而轉向網絡，并隨之提高了“網商”，這樣一種轉變值得肯定。這樣的轉變能讓人們看到政府的服務意識，在某種程度上也給民眾以信心，吸引更多人返鄉創業，從而帶動鄉村振興。
在瞬息萬變的互聯網時代，什么時候能火一把或許是說不準的事，但當流量來時能否抓住機會，考驗的還是實力，否則很可能就是一陣風、一個梗、一陣虛火而已。而如何讓自己具備這種實力，如何擺正自己的心態和姿態，在很大程度上正是曹縣給我們的啟示。（青島日報/觀海新聞評論員 王學義）
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