傳統國際時裝周從去年開始，在疫情影響下不得不從線下搬到線上，并將成為未來幾年的新常態。更看好中國市場的國際品牌也不再作出“高高在上”的姿態，不僅入駐國內社交媒體增加曝光量，還在電商平臺開設官方旗艦店開拓新的銷售渠道。

時裝周轉線上或成新常態

時尚界一年最重要的就是四大時裝周：紐約、倫敦、米蘭和巴黎時裝周。而四大時裝周又分為春夏（9月-10月）和秋冬（2月-3月）。在疫情影響下，2020年，巴黎時裝周改成線上發布會，于7月份公布2021年的春夏男裝系列。米蘭時裝周也采取類似方法，實現首個米蘭數字時裝周。倫敦時裝周則于去年6月首次完全以數字化的方式在線上進行，包括在線秀場、虛擬展廳、設計師問答以及播客等多方面內容。9月舉行的2020秋季倫敦時裝周，仍然以線上活動為主，共有49場線上秀，其中的22場秀線上線下同時舉行。

今年2月舉行的倫敦時裝周再次選擇線上舉辦，94位設計師參加，包括32個女裝品牌、22個男裝品牌、30個男女裝同臺品牌及10個配飾品牌。設計師通過一系列時尚數字電影、數字化時裝秀直播和Lookbook展示代替時裝秀。Vivienne Westwood、Burberry、Gabriela Hearst等國際大牌及設計師均參加了此次線上時裝周。

上個月法國發布了解封時間表，但時裝周并沒有完全放棄線上、轉向線下。巴黎高級時裝公會就發布聲明表示，2021 秋冬高級定制時裝周預計將于7月5日至8日在巴黎舉行，屆時除了實體秀將回歸之外，所有品牌也將繼續通過公會的官方線上平臺，向全球觀眾進行同步直播。

倫敦時裝周主辦方則在日前表示將在6月12日至14日舉辦的倫敦男裝時裝周依然會以線上秀為主的呈現方式展開；而關于在9月17日至21日舉辦倫敦2022春夏時裝周，主辦方表示雖然會恢復實體秀的舉辦，但線上傳播渠道也會得到保留。

業內人士認為，數字化時裝周或將成為未來幾年時裝領域的新常態，各個時尚品牌和設計師也將根據新的展示渠道和模式呈現作品。

品牌脫離時裝周開發線上渠道

鑒于全球疫情的不穩定性，品牌方也積極“單飛”，不再拘泥于時裝周這一發布形式，積極開拓新的線上渠道。Gucci 創作總監 Alessandro Michele就決定“放棄傳統時裝周節奏，重新找回自己的節奏”。他認為，一年過多的新品秀場，會讓品牌失去打磨產品的耐心，因此決定放慢節奏，回歸平和，脫離一年四次的傳統時裝周日程，以一年兩次的時裝秀形式，將創意和設計直接呈現給消費者。Bottega Veneta則于今年年初陸續關閉其包括Twitter、Facebook、Instagram在內的社交媒體賬號，推出了只有影音圖像而沒有文字的電子雜志《ISSUE 01》。 品牌認為，電子雜志作為散發著濃厚的印刷時代氣質的媒介，相比于社交媒體，呈現著低頻率、弱互動、高調性、高審美的特點，能讓身處于社交媒體時代的人們“慢”下來。

新的形勢下，時尚產業的數字化轉型加快，直播、社交媒體等線上渠道不斷被開掘。尤其在進入疫情常態化防控階段的中國市場，資本、流量紛紛涌入，競爭進入白熱化階段。過去一年，曾經為了保持品牌調性，除了官網幾乎沒有任何線上銷售渠道的國際一線品牌，不僅相繼進駐天貓、京東等電商平臺，開發微信小程序、線上快閃店等，增加線上發售渠道；甚至入駐抖音、小紅書等國內社交媒體平臺，開設賬號提高曝光度。與此同時，自去年5月開始，Dior、Louis Vuitton、Fendi、Valentino 和 Hermès 等多個品牌，相繼在國內舉辦了多場大型時裝秀和展覽活動。

“押寶”中國 奢品正價折扣“雙布局”

國內線上奢侈品市場快速發展，奢侈品品牌在中國的數字化進程提速，消費者需求也日益細分和差異化。過去一年，全球疫情下出境游熔斷，奢侈品消費加速線上化。中國奢侈品市場研究報告顯示，2020全球奢侈品市場萎縮23%，但中國境內奢侈品消費逆勢上揚48%，到2025年中國有望成為全球最大的奢侈品市場。

2020年以來，奢侈品品牌集中入駐國內電商平臺，卡地亞Cartier、古馳Gucci、普拉達Prada、巴黎世家Balenciaga、阿瑪尼Armani等奢侈品大牌陸續開設天貓旗艦店。

有研究表明，中國奢侈品消費潛力巨大的城市超過200個，而電商平臺由于可覆蓋許多奢侈品門店尚未覆蓋的區域，可以助力品牌一站觸達中國最豐富的消費群體。天貓奢品總經理王瑋蓁介紹，小城青年、入門新人、大城中產、潮流追隨、資深買手是目前天貓奢侈品消費的主力軍。

此外，電商平臺也在利用平臺數字化技術，為品牌旗艦店配備AR試裝、3D店鋪展示、線上展覽、定制化服務等，讓品牌以更親民、更年輕的方式與線上消費者溝通。

近日，天貓奢品還宣布啟動“雙頻道”戰略，由負責正價業務的“天貓奢品 Luxury Pavilion ”和負責折扣業務的“魅力惠 MEI ”雙頻道雙軌運營。可以理解為將商場正價商品與奧特萊斯折扣商品搬到了線上兩個不同的頻道，并以此覆蓋不同人群消費的差異化需求。

目前，正價商品為品牌官方旗艦店入駐模式，已集結超200家奢侈品牌入駐，在其官方旗艦店發布新品、限量、跨界等特別單品，逐步打造線上線下同感同權的消費體驗。官方直營全球折扣奢侈品頻道則主打性價比，是喜歡“孤品撿漏”、反季淘貨的買家的好選擇。文/記者　陳斯

責任編輯：李鵬飛