文/馮赟
一張女生拿著“讓我成為你的青春”宣傳標語的照片，將南京大學推進了輿論的中心。
人們爭論的焦點在于漂亮女生手舉寫有“讓我成為你的青春”的紙片，具體表達的含義是什么。是借助女色物化女性進行招生，還是讓在南大的生活成為你的青春記憶？抑或是時尚靚麗就是青春？
其實，被誤解或許就是表達者的宿命，無論學校招生宣傳組拍攝照片時是有意為之，還是無心之失。審核者與發布小組成員缺乏“網感”的表現，也足以讓我們看出，高校宣傳的“戀愛計”如今早已過時，甚至會適得其反，引起人們的不適。
在過去幾年，高校宣傳時以美女帥哥吸引大家的眼球已是“常規操作”。按說，高校跟隨熱點、找出更加吸引年輕人主題的內容進行宣傳，本也在情理之中。無論是河北高校男老師跳民族舞火出圈，還是華東師范大學為學生推出13種口味的應季小龍蝦，高校宣傳一直在追新求異，努力尋找屬于自己的特色——一改往日嚴肅高冷的形象，使高校更接“地氣”。但也需要注意，高校在宣傳“追新”的過程，也切莫忘了最基本的敏感度與宣傳初心。
保持一定的網絡敏感度，對發布內容嚴加審核管理，并非多此一舉。高校宣傳對于提高高校認知度有重要作用，能使得學校本身得以“出圈”，展現學生風貌、校園生活；另一方面也可以打開知名度、提高報考率。但同時，高校官方“兩微”（微博微信）作為大眾認識學校生活的主要途徑，其一舉一動在很大程度上代表了學校的形象。本次風波中，南京大學爭議性最大的“讓我成為你的青春”，便是因有物化女性之嫌引發爭議。甚至有人將矛頭直指南京大學，稱如此宣傳必然是“校風敗壞”所致。
高校宣傳的初心便是：展示校風歷史、展現學生風采。人們在面對自己的人生重要之轉折點時，首先考慮的就是學校的學風、教學環境與自己所選擇專業的適配程度。因此，對于高校來說，學校宣傳口或許僅能起到錦上添花之效。真正得到人們認可的，仍然是高校的學習環境與歷史底蘊。我們來到任何一所高校，除了在這里度過四年青春時光之外，更重要的仍然是在學校中學習知識，為自己日后的方向繼續努力。
對于高校來說，除了緊跟熱點、新點外，更重要的還是結合學校自身特色做宣傳。我們或許會忘記哪所高校的校花校草是誰，忘記哪所高校的風光美景，但我們會記得來自西南大學的袁隆平院士；我們會記得來自來華南農業大學的華農學士酸奶；我們會記得令無數同學向往的西南政法。
高校宣傳追“新”，誠然會讓人們看到不一樣的風采，但也要時常看看腳下。莫忘初心，提高敏感，才能在高校宣傳的信息洪流中得到更多人的認可。（作者系青島大學學生）
責任編輯/王學義
