
文/馮赟
一張女生拿著“讓我成為你的青春”宣傳標語的照片,將南京大學推進了輿論的中心。
人們爭論的焦點在于漂亮女生手舉寫有“讓我成為你的青春”的紙片,具體表達的含義是什么。是借助女色物化女性進行招生,還是讓在南大的生活成為你的青春記憶?抑或是時尚靚麗就是青春?
其實,被誤解或許就是表達者的宿命,無論學校招生宣傳組拍攝照片時是有意為之,還是無心之失。審核者與發布小組成員缺乏“網感”的表現,也足以讓我們看出,高校宣傳的“戀愛計”如今早已過時,甚至會適得其反,引起人們的不適。
在過去幾年,高校宣傳時以美女帥哥吸引大家的眼球已是“常規操作”。按說,高校跟隨熱點、找出更加吸引年輕人主題的內容進行宣傳,本也在情理之中。無論是河北高校男老師跳民族舞火出圈,還是華東師范大學為學生推出13種口味的應季小龍蝦,高校宣傳一直在追新求異,努力尋找屬于自己的特色——一改往日嚴肅高冷的形象,使高校更接“地氣”。但也需要注意,高校在宣傳“追新”的過程,也切莫忘了最基本的敏感度與宣傳初心。

保持一定的網絡敏感度,對發布內容嚴加審核管理,并非多此一舉。高校宣傳對于提高高校認知度有重要作用,能使得學校本身得以“出圈”,展現學生風貌、校園生活;另一方面也可以打開知名度、提高報考率。但同時,高校官方“兩微”(微博微信)作為大眾認識學校生活的主要途徑,其一舉一動在很大程度上代表了學校的形象。本次風波中,南京大學爭議性最大的“讓我成為你的青春”,便是因有物化女性之嫌引發爭議。甚至有人將矛頭直指南京大學,稱如此宣傳必然是“校風敗壞”所致。
高校宣傳的初心便是:展示校風歷史、展現學生風采。人們在面對自己的人生重要之轉折點時,首先考慮的就是學校的學風、教學環境與自己所選擇專業的適配程度。因此,對于高校來說,學校宣傳口或許僅能起到錦上添花之效。真正得到人們認可的,仍然是高校的學習環境與歷史底蘊。我們來到任何一所高校,除了在這里度過四年青春時光之外,更重要的仍然是在學校中學習知識,為自己日后的方向繼續努力。
對于高校來說,除了緊跟熱點、新點外,更重要的還是結合學校自身特色做宣傳。我們或許會忘記哪所高校的校花校草是誰,忘記哪所高校的風光美景,但我們會記得來自西南大學的袁隆平院士;我們會記得來自來華南農業大學的華農學士酸奶;我們會記得令無數同學向往的西南政法。
高校宣傳追“新”,誠然會讓人們看到不一樣的風采,但也要時常看看腳下。莫忘初心,提高敏感,才能在高校宣傳的信息洪流中得到更多人的認可。(作者系青島大學學生)
責任編輯/王學義