入夏，與天氣一起火熱起來的還有各地景區(qū)的文創(chuàng)雪糕大戰(zhàn)，復(fù)原了景區(qū)“原貌”的雪糕，引得不少游客和市民前往景區(qū)打卡拍照，成為各大景區(qū)的“留客之道”。
景區(qū)文創(chuàng)雪糕的獨(dú)特性在于，其消費(fèi)場景多限制在景區(qū)內(nèi)，景區(qū)最核心的文化神韻壓縮進(jìn)一支小雪糕中，為千篇一律的“打卡”增加創(chuàng)意，成為景區(qū)連接游客的紐帶，用文創(chuàng)“反哺”旅游。據(jù)了解，目前，國內(nèi)已經(jīng)有百余家景區(qū)推出了文創(chuàng)雪糕。
今年五月，一款以青島天主教堂為原型的文創(chuàng)雪糕讓不少游客在小紅書、微博 、朋友圈“打卡”留念，為天主教堂帶來社交媒體的二次宣傳。相比起2017年刮起這陣雪糕風(fēng)的玉淵潭櫻花雪糕、2019年火爆網(wǎng)絡(luò)的故宮脊獸雪糕，青島景區(qū)加入文創(chuàng)雪糕的步伐稍晚一些。但不可否認(rèn)的是，今年文創(chuàng)雪糕依然是各大景區(qū)的“必爭之地”，今年“五一”，青銅面具雪糕、黃鶴樓雪糕、蘇州園林雪糕、西安兵馬俑雪糕相繼“出戰(zhàn)”，成為各地景區(qū)的亮眼元素。
日前，青島一家本土文創(chuàng)公司正計劃推出系列青島文創(chuàng)雪糕，并將其投放到景區(qū)。總經(jīng)理王觀龍告訴記者，“目前雪糕已經(jīng)完成了設(shè)計圖、模型、模具，大概1個月內(nèi)就可投產(chǎn)，現(xiàn)在正在聯(lián)系雪糕廠，也正在爭取和各個景區(qū)合作。”
其主打的三款雪糕分別以五月的風(fēng)、回瀾閣、天主教堂為設(shè)計原型，設(shè)計思路遵循這三個景點(diǎn)的特點(diǎn)，對實(shí)際場景美術(shù)化，“五月的風(fēng)造型和顏色具有識別性又靠近海邊，雪糕設(shè)計思路是想讓市民游客清涼一夏；回瀾閣位于青島地標(biāo)性景點(diǎn)棧橋，做成雪糕后更想突出建筑的層次感和厚重感；天主教堂是很多來青島拍婚紗的必選景點(diǎn)，所以希望這款雪糕代表甜蜜、愛情。”
在王觀龍看來，景區(qū)文創(chuàng)雪糕與年輕人旅游注重分享體驗(yàn)的旅游觀念相吻合，“現(xiàn)在單純的景區(qū)打卡已經(jīng)無法滿足游客，游客對旅游紀(jì)念品也有了新要求，景區(qū)文創(chuàng)雪糕既滿足游客新奇打卡的體驗(yàn)又能凸顯一個景區(qū)的文化內(nèi)涵，夏季是青島旅游的旺季，雪糕的時令性也更加突出，希望能通過一支復(fù)刻景點(diǎn)的雪糕給來青游客帶來更好的游玩體驗(yàn)。”
5月，“景區(qū)雪糕大戰(zhàn)是文創(chuàng)界內(nèi)卷嗎”的話題沖上微博熱搜，在話題1.5億閱讀量背后，網(wǎng)友們調(diào)侃借各個景區(qū)的“出戰(zhàn)”雪糕體驗(yàn)了一把“云旅游”，也讓各大景區(qū)借機(jī)“蹭”熱度宣傳。不能否認(rèn)的是，今天一個城市旅游的出圈方式，不再局限于傳統(tǒng)旅游景區(qū)的宣傳，一個出圈的奶茶品牌、一家當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)民俗的餐飲店、一支景區(qū)雪糕都可能為城市旅游帶來二次宣傳。
在文旅融合深入發(fā)展的背景下，游客對旅游的“文化屬性”越發(fā)關(guān)注，年輕一代的出游選擇也往往會被網(wǎng)紅“城市文化標(biāo)簽”所左右。一支雪糕也在考驗(yàn)當(dāng)?shù)芈糜问欠衲芡诰虺霆?dú)一無二的文旅符號，打造旅游熱點(diǎn)。（青島日報/觀海新聞記者 張芝萌）
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