入夏，與天氣一起火熱起來的還有各地景區的文創雪糕大戰，復原了景區“原貌”的雪糕，引得不少游客和市民前往景區打卡拍照，成為各大景區的“留客之道”。
景區文創雪糕的獨特性在于，其消費場景多限制在景區內，景區最核心的文化神韻壓縮進一支小雪糕中，為千篇一律的“打卡”增加創意，成為景區連接游客的紐帶，用文創“反哺”旅游。據了解，目前，國內已經有百余家景區推出了文創雪糕。
今年五月，一款以青島天主教堂為原型的文創雪糕讓不少游客在小紅書、微博 、朋友圈“打卡”留念，為天主教堂帶來社交媒體的二次宣傳。相比起2017年刮起這陣雪糕風的玉淵潭櫻花雪糕、2019年火爆網絡的故宮脊獸雪糕，青島景區加入文創雪糕的步伐稍晚一些。但不可否認的是，今年文創雪糕依然是各大景區的“必爭之地”，今年“五一”，青銅面具雪糕、黃鶴樓雪糕、蘇州園林雪糕、西安兵馬俑雪糕相繼“出戰”，成為各地景區的亮眼元素。
日前，青島一家本土文創公司正計劃推出系列青島文創雪糕，并將其投放到景區。總經理王觀龍告訴記者，“目前雪糕已經完成了設計圖、模型、模具，大概1個月內就可投產，現在正在聯系雪糕廠，也正在爭取和各個景區合作。”
其主打的三款雪糕分別以五月的風、回瀾閣、天主教堂為設計原型，設計思路遵循這三個景點的特點，對實際場景美術化，“五月的風造型和顏色具有識別性又靠近海邊，雪糕設計思路是想讓市民游客清涼一夏；回瀾閣位于青島地標性景點棧橋，做成雪糕后更想突出建筑的層次感和厚重感；天主教堂是很多來青島拍婚紗的必選景點，所以希望這款雪糕代表甜蜜、愛情。”
在王觀龍看來，景區文創雪糕與年輕人旅游注重分享體驗的旅游觀念相吻合，“現在單純的景區打卡已經無法滿足游客，游客對旅游紀念品也有了新要求，景區文創雪糕既滿足游客新奇打卡的體驗又能凸顯一個景區的文化內涵，夏季是青島旅游的旺季，雪糕的時令性也更加突出，希望能通過一支復刻景點的雪糕給來青游客帶來更好的游玩體驗。”
5月，“景區雪糕大戰是文創界內卷嗎”的話題沖上微博熱搜，在話題1.5億閱讀量背后，網友們調侃借各個景區的“出戰”雪糕體驗了一把“云旅游”，也讓各大景區借機“蹭”熱度宣傳。不能否認的是，今天一個城市旅游的出圈方式，不再局限于傳統旅游景區的宣傳，一個出圈的奶茶品牌、一家當地傳統民俗的餐飲店、一支景區雪糕都可能為城市旅游帶來二次宣傳。
在文旅融合深入發展的背景下，游客對旅游的“文化屬性”越發關注，年輕一代的出游選擇也往往會被網紅“城市文化標簽”所左右。一支雪糕也在考驗當地旅游是否能挖掘出獨一無二的文旅符號，打造旅游熱點。（青島日報/觀海新聞記者 張芝萌）
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